國內(nèi)女士香水行業(yè)市場規(guī)模 國內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年6月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 249 8
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高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質(zhì)香水

從全球來看，女士香水是一個價值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活 各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國，香水已經(jīng)是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

國內(nèi)女士香水行業(yè)市場規(guī)模 國內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，香水市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，香水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，香水行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，而對于客戶群體來說，女性購買香水的能力明顯高于男性，因此可以預見，未來香水行業(yè)前景廣闊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

“嗅覺經(jīng)濟”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊闼袌?。?jīng)過多年市場培育，如今的國內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)市場機制越來越成熟。在新消費群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展及投資機會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進入賽道。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續(xù)推進，數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

香水在我國市場具有低滲透率、高客單價的特點，中國香水消費者僅不到0.2億人，但客單價多在500-800元。目前中國的香水消費市場規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國潮香水品牌主打年輕消費群體，未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。

歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢。

隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

按照市場預測，2022年我國護膚品市場規(guī)模將達3280.4億元，彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達690億元，香水市場規(guī)模僅為124億元。

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個縮影。不同于歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。波士頓咨詢預測，到2025年，中國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，中國香水市場的排位是全球第十。

2020年，全球香水市場規(guī)模約為3,906億元人民幣，中國香水市場規(guī)模為97.65億元人民幣，在全球占比僅為2.5%，中國的香水市場還具有較大的發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場整體增長達到了24.7%，預計2025年中國香水市場的整體規(guī)模將達到300億元。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

我們對女士香水行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對女士香水相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國女士香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了女士香水行業(yè)的前景與風險。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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