中國(guó)游客在日本爆買LV 奢侈品市場(chǎng)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年7月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 932 58
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隨著境外旅游的強(qiáng)烈復(fù)蘇，出境游消費(fèi)也同步增加，而這也帶動(dòng)奢侈品的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。近日，LVMH集團(tuán)公布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，日本市場(chǎng)的銷售收入在上半年增幅達(dá)到31%，而除日本外的亞洲市場(chǎng)則增長(zhǎng)23%。

中國(guó)游客在日本爆買LV

隨著境外旅游的強(qiáng)烈復(fù)蘇，出境游消費(fèi)也同步增加，而這也帶動(dòng)奢侈品的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。近日，LVMH集團(tuán)公布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，日本市場(chǎng)的銷售收入在上半年增幅達(dá)到31%，而除日本外的亞洲市場(chǎng)則增長(zhǎng)23%。中國(guó)是驅(qū)動(dòng)亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官表示，中國(guó)游客境外消費(fèi)也開始恢復(fù)，中國(guó)游客尚未完全回到歐洲，但在日本消費(fèi)表現(xiàn)卻恢復(fù)迅速，已接近疫情前2019年的水平。

《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

奢侈品市場(chǎng)分析

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從奢侈品類別來看，現(xiàn)代主流的奢侈品消費(fèi)分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機(jī)等。奢侈品可以存在于任何產(chǎn)品類別中，只要有必備品存在的領(lǐng)域，就可以有奢侈品的生存空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

據(jù)《2023年胡潤(rùn)全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比2022年減少了269位，是歷年來減少數(shù)量最多的一次。與此同時(shí)，LVMH的CEO 貝爾納·阿爾諾超過馬斯克，首次成為世界首富；愛馬仕CEO貝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化也在影響著年輕人的消費(fèi)理念，即便是富有的年輕人，他們對(duì)奢侈品消費(fèi)也趨于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查表明，中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)珠寶（48%）和運(yùn)動(dòng)鞋（38.7%）的偏好高于成衣（20%）。

2022年，全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億人民幣。全球奢侈品市場(chǎng)徹底走出疫情陰霾，并獲得了較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)看，平均市場(chǎng)規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的線上交易收獲了31%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到2200億人民幣。在中國(guó)奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國(guó)線上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。奢侈品牌線上全線布局是2022年國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的普遍策略。

2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比雖然降低，但仍然高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。由于長(zhǎng)時(shí)間的疫情封控，以及各種消費(fèi)信心的不穩(wěn)定因素的影響，2022年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長(zhǎng)，銷售額僅為5475億人民幣 ，全球奢侈品市場(chǎng)占比下降到22%，讓出了全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)位置。

2023年，隨著疫苗接種的普及和國(guó)際旅行的恢復(fù)，全球奢侈品市場(chǎng)有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

消費(fèi)升級(jí)是全球奢侈品市場(chǎng)疫情期間逆市增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。疫情三年也是線上媒體高速發(fā)展的三年，全球消費(fèi)者有更多時(shí)間了解和接觸各種生活方式教育資訊，從而使人們對(duì)奢侈品消費(fèi)更加接受和認(rèn)可，極大促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。而越頭部的奢侈品牌，自帶流量的屬性越明顯，越容易被各種新媒體報(bào)道和傳播，也越容易獲得生活方式教育紅利。

隨著智能科技和社交媒體的發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)者可以更加方便地獲取奢侈品信息，提高了對(duì)奢侈品的關(guān)注度，也拉動(dòng)了中國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增長(zhǎng)，未來發(fā)展趨勢(shì)具有穩(wěn)定性。預(yù)計(jì)，未來幾年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同時(shí)，也將出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如電子商務(wù)、社交媒體等新興行業(yè)。同時(shí)，也將有更多的政策支持推動(dòng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展，這將有助于進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

全球經(jīng)歷疫情之后，一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)興起，這種現(xiàn)實(shí)同樣影響中國(guó)奢侈品的消費(fèi)和商業(yè)格局。即便是富裕人群，他們消費(fèi)也正趨于保守。奢侈品投資，尤其是皮革制品、珠寶和腕表，預(yù)計(jì)將作為一種替代資產(chǎn)類別激增。年輕人和來自下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者將對(duì)個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)做出越來越多的貢獻(xiàn)。奢侈品品牌需要緊緊抓住商機(jī)，進(jìn)一步鞏固與占據(jù)市場(chǎng)。

奢侈品行業(yè)報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。奢侈品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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