移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)預測：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入未來五年預計年復合增長12%

• 吳澳燕 2023年7月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 358 16
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全球進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場占比持續(xù)攀升。

全球進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場占比持續(xù)攀升。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。直播、短視頻等新表現(xiàn)形式層出不窮，行業(yè)創(chuàng)新活力不斷釋放，增長潛力依舊巨大。行業(yè)發(fā)展不僅催生了帶貨主播這樣的新型職業(yè)，拉動了就業(yè)市場，還助力不少邊遠地區(qū)落實鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

伴隨經(jīng)濟發(fā)展進入新時期，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也邁入新階段。當前，互聯(lián)網(wǎng)在促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在全面構(gòu)建數(shù)字社會等方面發(fā)揮了重要作用。應把握時代機遇，不斷探索互聯(lián)網(wǎng)服務引導實體經(jīng)濟發(fā)展的新方法，促進我國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

2022年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)10.67億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)10.65億人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為75.6%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.9%。

2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規(guī)模近七年首次出現(xiàn)負增長;中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模預計約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11238億元，較上年下降3.19%。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)，市場規(guī)模首次出現(xiàn)回調(diào)。從宏觀市場結(jié)構(gòu)的角度看，此次調(diào)整有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場長期穩(wěn)定的良性發(fā)展。這得益于中國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強、回旋空間大、政策工具多等特點。

長視頻廣告增長放緩，短視頻形式占據(jù)主流。視頻已成為營銷產(chǎn)品和吸引用戶的有效工具。其中，短視頻在媒體平臺與廣告形式上都呈現(xiàn)明顯增長，表明互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的結(jié)構(gòu)在向短視頻傾斜，短視頻廣告形式凸顯其市場優(yōu)勢。

對于娛樂及媒體行業(yè)，5G+物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了萬物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化服務系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實和智能家居的應用更為普及，為數(shù)字營銷創(chuàng)造更加落地的場景基礎(chǔ)，使企業(yè)的營銷觸達更為全面。隨著用戶數(shù)量大幅度增加，數(shù)字營銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，高質(zhì)量內(nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場份額的重要策略。

隨著行業(yè)逐步發(fā)展壯大及成熟，行業(yè)集中度正日益提高，近年來針對互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的并購越來越頻繁，市場逐漸開始整合，頭部企業(yè)正朝向平臺化開始轉(zhuǎn)型，從單純以資本及資源驅(qū)動的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、資本、技術(shù)、管理共同驅(qū)動的模式，馬太效應初步開始顯現(xiàn)，頭部優(yōu)勢企業(yè)不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，行業(yè)中的中小型企業(yè)在競爭中處于相對劣勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入未來五年預計年復合增長12%

2023年是娛樂與傳媒行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點，預計今年后行業(yè)將逐漸恢復至疫情前的增長速度。中國娛樂及媒體行業(yè)至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%。互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子游戲與電子競技是行業(yè)主要的增長驅(qū)動力。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場營銷的重要組成部分，移動廣告的投放遠比PC端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復雜，硬件設(shè)備千差萬別，應用程序?qū)映霾桓F，用戶隱私保護問題更加突出，移動互聯(lián)網(wǎng)標準的缺失，已成為阻礙市場發(fā)展的瓶頸。打通瓶頸、統(tǒng)一接口、統(tǒng)一檢測標準、統(tǒng)一效果評估體系，是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繁榮發(fā)展的必須，這已經(jīng)成為行業(yè)同仁的共識。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模到2027年可達約1464億美元，復合年增長率將達9%，其中，串流內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告是增速最快的細分市場，復合年增長率將達15%。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長，截至2027年其在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入占比預計將增至84%，這一占比將繼續(xù)為全球最高。

據(jù)預計，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告五年復合年增長率為12%，而有線互聯(lián)網(wǎng)廣告復合年增長率為負2%。視頻類廣告是增長最快的領(lǐng)域，其中移動視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告的年復合增長率預計為13.7%。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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