近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布2023財(cái)年第四季度以及全年業(yè)績(jī)。在截至2023年6月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到36.1億美元，比去年同期的35.6億美元增長(zhǎng)1%，有機(jī)凈銷售額增長(zhǎng)4%，得益于亞太市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布2023財(cái)年第四季度以及全年業(yè)績(jī)。在截至2023年6月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到36.1億美元，比去年同期的35.6億美元增長(zhǎng)1%，有機(jī)凈銷售額增長(zhǎng)4%，得益于亞太市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
本財(cái)年亞太區(qū)恢復(fù)增長(zhǎng)，凈銷售額增長(zhǎng) 4%，第四季度增幅則達(dá)到36%，以中國(guó)大陸和中國(guó)香港為首的大多數(shù)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。值得注意的是，中國(guó)大陸的電商業(yè)務(wù)在第四季度每月均取得出色表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了超過 30%的有機(jī)增長(zhǎng)，在高端美妝的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了 2 個(gè)百分點(diǎn)。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)表示，2023 財(cái)年，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)的重大投資，例如雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心的運(yùn)營(yíng)以及在廣州開設(shè)新的物流配送中心。在亞洲，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮區(qū)域性制造和分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在需求波動(dòng)時(shí)提高庫(kù)存靈活性，未來，中國(guó)大陸和雅詩(shī)蘭黛的旅游零售業(yè)務(wù)仍將是其長(zhǎng)期盈利增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤(rùn)澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。
近幾年，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國(guó)際品牌幾乎壟斷我國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)。高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩(shī)蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲?guó)際知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
經(jīng)過多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號(hào)百雀羚市場(chǎng)占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過高露潔、LG、強(qiáng)生等國(guó)際大牌。同時(shí)上海家化、珀萊雅等國(guó)內(nèi)品牌也正在積極追趕。
當(dāng)前我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)上升為全球第二，市場(chǎng)規(guī)模增速超越其他國(guó)家，占據(jù)全球第一的位置，中國(guó)逐漸成為全球化妝品行業(yè)的重要市場(chǎng)之一，市場(chǎng)空間發(fā)展?jié)摿薮?。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚與抗衰老意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求日益加大，數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品是我國(guó)化妝品中規(guī)模最大的品類。
2021年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為2,938.1億元，2015-2021年護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.55%，整體保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
化妝品細(xì)分市場(chǎng)主要有護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝、口腔護(hù)理、沐浴用品、防曬產(chǎn)品和香水等其他產(chǎn)品。其中護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額約75%。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元，首次突破了2000億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)8.6%，高于社零總額增速。而2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%。
從子行業(yè)來看，護(hù)膚仍為最核心增量，趨勢(shì)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期，從單純敏感肌發(fā)展進(jìn)階多元需求;疫后彩妝彈性高于護(hù)膚，底妝成為爭(zhēng)奪新重點(diǎn)，但彩妝子行業(yè)存在客單價(jià)低和客戶粘性弱的問題。
公開資料顯示，2020年中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)(敏感肌)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模191.5億元，2022年預(yù)計(jì)超過290億元，近3年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.0%。其中，國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)增速更為迅猛，連續(xù)2年增長(zhǎng)率超過40%，2021年市場(chǎng)規(guī)模為104.7億元，占總市場(chǎng)規(guī)模的4成以上。
盡管近年來皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品成交規(guī)模在全化妝品市場(chǎng)的占比持續(xù)提升，但相較海外市場(chǎng)的滲透率仍有較大提升空間。從數(shù)據(jù)來看，目前國(guó)內(nèi)敏感肌品類產(chǎn)品在護(hù)膚品整體銷售中占比僅5.5%，相比全球市場(chǎng)平均、美國(guó)、西歐的10.3%、14.7%、22.9%占比，尚有1-3倍的差距。
相關(guān)研究表明，國(guó)內(nèi)敏感肌群體占比約為45%，相當(dāng)于近一半的人都有敏感肌問題，囿于認(rèn)知程度，仍有海量潛在消費(fèi)人群尚待開發(fā)。2021年淘系敏感肌相關(guān)消費(fèi)人群已達(dá)到千萬量級(jí)，以二三線城市中青年女性為主力，其整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均較強(qiáng)，整體仍處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)，只有不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)也是品牌發(fā)展的重要組成部分。
一方面，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠保障客戶的粘性，提高客戶忠誠(chéng)度，從而降低客戶流失率，提升運(yùn)營(yíng)效率。另一方面，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)通過用戶共創(chuàng)、社群互動(dòng)等方式，能夠有效地收集用戶反饋和建議，促進(jìn)產(chǎn)品的持續(xù)迭代和優(yōu)化，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及護(hù)膚品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2023-2028年護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告
護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、護(hù)膚品市場(chǎng)供需求狀況、護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和護(hù)膚品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、護(hù)膚品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)護(hù)膚品行業(yè)的未來發(fā)展做出科...
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吳澳燕
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