近年來(lái)，紙質(zhì)書(shū)和實(shí)體書(shū)店銷售下滑現(xiàn)象愈發(fā)明顯，但與之相反的是人們的閱讀時(shí)間卻不斷增長(zhǎng)。閱讀需求依然存在，圖書(shū)消費(fèi)卻增長(zhǎng)乏力，圖書(shū)行業(yè)該如何保持健康發(fā)展?
近年來(lái)，紙質(zhì)書(shū)和實(shí)體書(shū)店銷售下滑現(xiàn)象愈發(fā)明顯，但與之相反的是人們的閱讀時(shí)間卻不斷增長(zhǎng)。閱讀需求依然存在，圖書(shū)消費(fèi)卻增長(zhǎng)乏力，圖書(shū)行業(yè)該如何保持健康發(fā)展?
從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，以往消費(fèi)占比較大的教輔類和考試類書(shū)籍的實(shí)際消費(fèi)逐步降低，而文學(xué)類、管理類、心理類等能給讀者帶來(lái)心理?yè)嵛炕蚓哂袑?shí)際指導(dǎo)作用的書(shū)籍受到更多青睞，表明人們的閱讀需求正變得日益多元。
圖書(shū)作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸及用戶的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)成本，目前國(guó)內(nèi)線上電商銷售碼洋市場(chǎng)占比比例高達(dá)78%，圖書(shū)產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢(shì)。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書(shū)企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價(jià)格劣勢(shì)、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。
圖書(shū)行業(yè)細(xì)分類別主要分為，少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學(xué)、科技、語(yǔ)言、藝術(shù)、生活和傳記類。
我國(guó)圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由策劃、出版、發(fā)行、分銷和零售五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。我國(guó)民營(yíng)圖書(shū)公司是圖書(shū)策劃環(huán)節(jié)的主體，是連接作者與出版社的橋梁。出版社對(duì)自主策劃或圖書(shū)公司策劃作品進(jìn)行報(bào)批，通過(guò)后可申請(qǐng)書(shū)號(hào)，進(jìn)行圖書(shū)出版，并在國(guó)家新聞出版廣電總局備案。此后，實(shí)體書(shū)的印刷均由出版社委托印刷廠進(jìn)行。發(fā)行商從出版社購(gòu)入圖書(shū)、并銷售給下游分銷商，取得發(fā)行收入。主要發(fā)行渠道包括省級(jí)新華書(shū)店發(fā)行集團(tuán)、郵政系統(tǒng)、民營(yíng)發(fā)行企業(yè)、線上發(fā)行渠道等。區(qū)域性的分銷商從發(fā)行商處購(gòu)得圖書(shū)，并分發(fā)給零售商。零售渠道主要分為實(shí)體書(shū)店和線上渠道，實(shí)體書(shū)店包括新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店、跨界書(shū)店等;線上渠道包括當(dāng)當(dāng)、天貓、亞馬遜、京東等。
隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年圖文書(shū)籍行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析
圖書(shū)是人類智慧的結(jié)晶，是傳播知識(shí)、延續(xù)文明的重要載體。圖書(shū)行業(yè)不僅創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，更是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、提高人民素質(zhì)和社會(huì)文明、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要基石。
圖書(shū)作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達(dá)用戶的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)成本，目前國(guó)內(nèi)線上電商銷售碼洋市場(chǎng)占比比例高達(dá)78%，圖書(shū)產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢(shì)。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境回升，疊加國(guó)家政策的有力支持及引導(dǎo)，國(guó)民教育文化娛樂(lè)支出水平回升，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)銷售逐漸升溫。
2022年，我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品主要通過(guò)傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國(guó)內(nèi)圖書(shū)整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)主要通過(guò)電商平臺(tái)銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書(shū)短視頻電商銷售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書(shū)在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷書(shū)占據(jù)了絕大部分圖書(shū)銷售市場(chǎng)。
中國(guó)圖書(shū)出版近年來(lái)發(fā)展快，進(jìn)步大，已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書(shū)出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開(kāi)，大批世界級(jí)的圖書(shū)出版分銷資本涌人中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書(shū)分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快。
隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書(shū)店已不再是簡(jiǎn)單的賣(mài)書(shū)場(chǎng)所，功能越來(lái)越豐富。近年來(lái)，各類實(shí)體書(shū)店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書(shū)店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。
在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)折。
圖文書(shū)籍行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析圖文書(shū)籍未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘圖文書(shū)籍行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。
欲了解更多關(guān)于圖文書(shū)籍行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年圖文書(shū)籍行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。
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2023-2028年圖文書(shū)籍行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告
圖文書(shū)籍研究報(bào)告對(duì)圖文書(shū)籍行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的圖文書(shū)籍資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...
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