2023男士內(nèi)衣市場調(diào)研分析

• 劉明月 2023年8月27日 來源：中研研究院 888 55
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來自蘇寧易購818的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男士內(nèi)褲的材質(zhì)搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”;還有35歲以上男性購買粉色內(nèi)褲、“冰絲”內(nèi)褲同比增長320%。

現(xiàn)階段，男性消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注其內(nèi)褲的面料成分，這種變化推動(dòng)了內(nèi)褲面料領(lǐng)域的升級(jí)，其迅速的革新和改進(jìn)正好適應(yīng)了當(dāng)下男士內(nèi)衣時(shí)尚性周期變化。來自蘇寧易購818的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男士內(nèi)褲的材質(zhì)搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”;還有35歲以上男性購買粉色內(nèi)褲、“冰絲”內(nèi)褲同比增長320%。

商場專柜經(jīng)營具有比較好的品牌聚集效應(yīng)，共享客戶資源;而專賣經(jīng)營則更好展現(xiàn)品牌，自由而個(gè)性，滲透性好。通常都是這兩種業(yè)態(tài)并存，各司其職。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國男士內(nèi)衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示

2023男士內(nèi)衣市場調(diào)研分析

近年來，隨著時(shí)尚觀念的不斷更新和人們生活品質(zhì)的提高，男士內(nèi)褲市場也發(fā)生了一些變化。尤其是在男士內(nèi)褲的樣式和設(shè)計(jì)方面，由于消費(fèi)者需求的變化，市場上出現(xiàn)了多種新型的男士內(nèi)褲款式，其中三角褲逐漸被平角褲所取代。

從國內(nèi)外男士內(nèi)衣的競爭態(tài)勢(shì)來看，精品男士內(nèi)衣企業(yè)的競爭力越來越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營是男士內(nèi)衣品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場地位的關(guān)鍵因素。

我國男裝市場CR5(業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的公司所占的市場份額)集中度占美國CR5集中度的一半左右，2021年我國男裝市場CR5集中度12%，美國男裝市場CR5集中度25.9%，集中度有較大提升空間。

中國人體型變化、對(duì)男裝產(chǎn)品的要求提高，使得定制化男裝成為未來男裝行業(yè)的發(fā)展方向。中國人肥胖率正逐漸升高，定制化男裝的需求正快速增長。數(shù)據(jù)顯示，全國肥胖率為11.9%，超重率30.1%，其中北京是最高的地區(qū)，肥胖率達(dá)25.9%，肥胖率最高的前十省份中，排名最低的遼寧省也達(dá)到了17.3%。肥胖率的升高使得傳統(tǒng)的服裝版型亟待調(diào)整，為肥胖人士量身定做的服裝則迎來市場機(jī)遇。

繼女士內(nèi)衣品類的熱潮之后，關(guān)于男士內(nèi)衣內(nèi)褲的討論正悄然興起于民間。在抖音短視頻平臺(tái)，專注于男士內(nèi)衣內(nèi)褲的博主、品牌官方賬號(hào)大量涌現(xiàn)，并開始發(fā)布男士內(nèi)衣內(nèi)褲的選購指南、測(cè)評(píng)和推薦，其中很多賬號(hào)都已經(jīng)擁有了破萬甚至 10 萬+ 的粉絲。

在種草平臺(tái)小紅書上，許多關(guān)于男士內(nèi)衣內(nèi)褲的分享都獲得了高贊和評(píng)論區(qū)熱議，消費(fèi)者們還在評(píng)論區(qū)互相給出中肯的購買建議。在知乎，“男士內(nèi)衣內(nèi)褲”已成為關(guān)于內(nèi)褲的第二大話題，答友們以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度從品牌、款式、面料、性價(jià)比等多方位對(duì)內(nèi)衣內(nèi)褲進(jìn)行分析。

中國男士內(nèi)衣品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男士內(nèi)衣品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男士內(nèi)衣品牌洗牌階段。

調(diào)研顯示，2022年1-7月中國進(jìn)口男士內(nèi)衣1272.06萬件，進(jìn)口金額2.21億元。2022年1-7月中國出口男士內(nèi)衣14.79億件，出口金額128.76億元。從我國男士內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)口價(jià)格水平變化來看，2018年以來，我國男士內(nèi)衣進(jìn)口價(jià)格呈波動(dòng)的態(tài)勢(shì)，整體在20元至23元左右波動(dòng)。

現(xiàn)階段品牌男士內(nèi)褲的消費(fèi)群體還主要聚集在百貨商場，但像專賣店這樣的終端形式已經(jīng)引起了很多加盟商的興趣。商場專柜和專賣店都屬于當(dāng)前服裝行業(yè)選的少售業(yè)態(tài)，它們各有不同的特點(diǎn)和針對(duì)性。

在中國大陸，男士內(nèi)衣作為大服裝行業(yè)中一個(gè)年輕的細(xì)分市場，從誕生到現(xiàn)在，只有近30 年的發(fā)展歷程，目前市場容量卻已高達(dá)約600億元，但是市場潛力發(fā)掘還不到10%，是一塊亟待開發(fā)的千億級(jí)別“大蛋糕”。

隨著社交媒體的興起以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，Z世代和千禧一代成為主流消費(fèi)群體，這些成長于千禧年、受互聯(lián)網(wǎng)文化與消費(fèi)主義影響的年輕潮人們，他們需要通過高品質(zhì)和標(biāo)志性的服飾品牌來包裝自己，凸顯自己。

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質(zhì)與精神享受兩不誤。

睡衣作為“宅經(jīng)濟(jì)”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來了一個(gè)迅速發(fā)展的黃金時(shí)代。預(yù)計(jì)2027年中國男士內(nèi)衣市場規(guī)模將達(dá)到3827億元!

報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)男士內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握男士內(nèi)衣企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

未來男士內(nèi)衣行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國男士內(nèi)衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。男士內(nèi)衣行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估男士內(nèi)衣行業(yè)投資價(jià)值。

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