女性健康消費(fèi)意識(shí)逐年提升 線上相關(guān)消費(fèi)同步顯著增長(zhǎng) 女性護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)有多大

• 李波 2023年8月31日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1291 84
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女士殺菌護(hù)理液市場(chǎng)的消費(fèi)需求正以可觀的速度上升。據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)女士殺菌護(hù)理液的購(gòu)買熱情越來越旺盛，由于它能舒緩用戶的皮膚不舒適，消費(fèi)者對(duì)其的訴求越來越高，為了滿足消費(fèi)者的需求，女士殺菌護(hù)理液行業(yè)的投入也需要更大地投入，這將促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

女士殺菌護(hù)理液市場(chǎng)的消費(fèi)需求正以可觀的速度上升。據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)女士殺菌護(hù)理液的購(gòu)買熱情越來越旺盛，由于它能舒緩用戶的皮膚不舒適，消費(fèi)者對(duì)其的訴求越來越高，為了滿足消費(fèi)者的需求，女士殺菌護(hù)理液行業(yè)的投入也需要更大地投入，這將促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

影響女士殺菌護(hù)理液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的因素有很多，如消費(fèi)需求增加、終端銷售策略、品牌競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)開發(fā)及政策支持。任何一個(gè)行業(yè)都需要科學(xué)合理的管理，通過了解及研究各項(xiàng)因素，從是否進(jìn)行一些管理措施和方法，這將有助于加速女士殺菌護(hù)理液行業(yè)的發(fā)展。

由于生理構(gòu)造不同以及生理周期的影響，女性天然更容易受到私處不適的困擾，再加上我國(guó)當(dāng)代大部分女性生活工作壓力加大、作息不規(guī)律、缺乏運(yùn)動(dòng)、不注意衛(wèi)生習(xí)慣等，導(dǎo)致女性患上婦科疾病的概率有所增加。

就患病人群來看，26-30歲仍舊是高發(fā)人群，被診斷出患有婦科疾病的人數(shù)占比達(dá)到46%，其次是18-25歲，占比為33%，而18歲以下占比也高達(dá)21%左右。

婦科疾病種類較多，其中婦科炎癥性疾病最為常見，主要采用藥物進(jìn)行治療。婦科疾病常見的癥狀有瘙癢和異味，但若長(zhǎng)期不接受治療，可能導(dǎo)致宮頸癌、子宮癌、不孕不育，嚴(yán)重影響到我國(guó)居民的健康和生命安全。

雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于快速增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)文化水平和醫(yī)療水平增長(zhǎng)速度相對(duì)緩慢，造成居民對(duì)于婦科疾病認(rèn)知度較低，導(dǎo)致我國(guó)成為全球婦科疾病高發(fā)國(guó)家。

目前我國(guó)市面上的流通女性洗液主要有以天然乳酸、草本植物精華為成分的保健型洗液，和以中草藥為主要成分的非處方藥物型洗液。因針對(duì)的人群及功效不同，我國(guó)女性洗液又分為妝字號(hào)洗液、消字號(hào)洗液以及藥字號(hào)洗液。

近年來，經(jīng)期疼痛，月經(jīng)不調(diào)等女性護(hù)理話題多次登上微博熱搜，受到大眾關(guān)注。隨之我國(guó)女性健康消費(fèi)意識(shí)逐年提升，線上相關(guān)消費(fèi)同步顯著增長(zhǎng)。

中國(guó)是人口大國(guó)，截止2022年末中國(guó)人口總數(shù)共計(jì)141175萬人，其中，女性人口數(shù)量為68969萬人，同比增長(zhǎng)0.03%，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.85%。

《中國(guó)女性生理健康白皮書》顯示，25歲至34歲女性是健康領(lǐng)域消費(fèi)的主力人群，消費(fèi)連續(xù)三年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，以“95后”、“00后”為代表的年輕消費(fèi)群也在崛起，18歲至24歲女性的健康消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。

這意味著女性自身意識(shí)的不斷覺醒和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。因此，精致“悅己”主義消費(fèi)趨勢(shì)崛起，進(jìn)而催生出龐大的女性健康市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)25-48歲的女性約4.7億，這一群體之后每年會(huì)產(chǎn)生2000億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

女性護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)有多大?

近兩年,在疫情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下,“健康”一詞出現(xiàn)的頻率越來越高,國(guó)民健康的意識(shí)也在不斷增強(qiáng),特別是女性生理健康更是多次沖上熱搜被社會(huì)關(guān)注。

當(dāng)代年輕女性更加重視自身健康，會(huì)主動(dòng)去了解私處護(hù)理對(duì)身體健康的益處，并且會(huì)長(zhǎng)久的進(jìn)行保養(yǎng)，對(duì)自身私處健康問題保持持續(xù)的關(guān)注，私處護(hù)理不再是一個(gè)需要遮遮掩掩的話題，新興的社交平臺(tái)成為諸多私密洗護(hù)品牌布局的方向，為迎合年輕消費(fèi)群體，行業(yè)內(nèi)紛紛開設(shè)小紅書、抖音等賬號(hào)。

近兩年,圍繞女性經(jīng)期健康的產(chǎn)品和服務(wù)層見疊出,衍生出了一個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng)——女性經(jīng)期護(hù)理。

在每月都必須面臨的痛經(jīng)問題上,女性需要專業(yè)的護(hù)理產(chǎn)品和經(jīng)期護(hù)理服務(wù),以調(diào)節(jié)月經(jīng)失調(diào)、減輕痛經(jīng)問題;

而對(duì)于3億育齡女性,在生育后則需要專業(yè)的產(chǎn)后恢復(fù)師針對(duì)產(chǎn)后漏尿、子宮脫垂、生殖道松弛等問題幫助產(chǎn)婦恢復(fù)和保養(yǎng);

針對(duì)亞健康問題,需要保健按摩師通過中醫(yī)保健按摩手法幫助身體保健、增強(qiáng)抵抗力;而在保持健康的同時(shí),女性同樣需要專業(yè)的皮膚護(hù)理、美容護(hù)膚,以增強(qiáng)女性魅力和自信。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年女性護(hù)理行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

龐大的市場(chǎng)需求催生了女性生殖健康產(chǎn)業(yè)的快速崛起,也造就了成百上千萬的專業(yè)類服務(wù)人才缺口。而在女性經(jīng)期護(hù)理這一板塊,目前護(hù)理服務(wù)專業(yè)化水平不足,專業(yè)機(jī)構(gòu)稀少,專業(yè)人才急缺,與日趨迫切的女性生殖問題、健康需求相比矛盾凸顯。

有專家斷言,女性生殖健康產(chǎn)業(yè)是未來20年都不會(huì)衰退的行業(yè),它有著巨大的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間;也將是女性市場(chǎng)的下一個(gè)新的財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)悉,全球生殖健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模每年有近萬億美元,生殖健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度達(dá)到25-30%。僅僅在中國(guó)就有13億人口、6-7億女性、3.48億個(gè)家庭,需要安全的生殖健康產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著女性受教育程度的提高，女性收入水平及經(jīng)濟(jì)自主決策權(quán)有所增長(zhǎng)，對(duì)健康、品質(zhì)等需求的關(guān)注度提高，推動(dòng)了女性私護(hù)品市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過百億，且品類規(guī)格仍在擴(kuò)大，以滿足不同客戶人群的使用要求。

女性私護(hù)品是指治療和保養(yǎng)女性私處方面的產(chǎn)品，我國(guó)女性私護(hù)品品類較多，包括私處護(hù)理液、私護(hù)理濕巾、私護(hù)理凝膠、私護(hù)理噴霧等等。

《中國(guó)女性生理健康白皮書》顯示，私處清潔仍是女性私處護(hù)理中的基礎(chǔ)需求，消費(fèi)占比超過50%，私處保養(yǎng)的功能在不斷細(xì)分衍生，消費(fèi)者對(duì)于私處保養(yǎng)也愈發(fā)追求更極致。其中，粉嫩、滋潤(rùn)、補(bǔ)水是女性消費(fèi)者對(duì)私處保養(yǎng)的核心訴求。

中國(guó)是人口大國(guó)，截止2022年末中國(guó)人口總數(shù)共計(jì)141175萬人，其中，女性人口數(shù)量為68969萬人，同比增長(zhǎng)0.03%，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.85%。

由于生理構(gòu)造不同以及生理周期的影響，女性天然更容易受到私處不適的困擾，2020年我國(guó)婦女滴蟲性陰道炎患病率為10.6%，宮頸糜爛患病率為4.1%，陰道炎等疾病患病人數(shù)的居高不下給我國(guó)女性私護(hù)品行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

由于我國(guó)女性私護(hù)品品類眾多，因此原材料十分豐富，主要包括千里光、苦參、黃柏、百部、丁香、蛇床子、薄荷腦、冰片等中藥材，無紡布、紙漿、日用化學(xué)產(chǎn)品原料及包裝材料等，下游主要包括線上、線下等銷售渠道，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。

女性私護(hù)品電商銷售模式占比不斷提升

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，讓女性私護(hù)品的主流銷售模式也在悄然發(fā)生改變，部分女性私護(hù)品品牌加大了和阿里健康大藥房、京東大藥房等醫(yī)藥電商平臺(tái)的合作，電商銷售模式呈現(xiàn)較快的上漲趨勢(shì)，隨著90后、95后新生代以及00后、05后超新生代消費(fèi)群體成為主力軍，女性私護(hù)品電商銷售模式占比不斷提升。

報(bào)告對(duì)我國(guó)女性護(hù)理行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外女性護(hù)理行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了女性護(hù)理行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多女性護(hù)理行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年女性護(hù)理行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年女性護(hù)理行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  女性護(hù)理行業(yè)研究報(bào)告中的女性護(hù)理行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)女性護(hù)理行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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