鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析：多措并舉推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

• 吳亞楠 2023年9月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 905 56
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鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。

近年來，鄉(xiāng)村旅游與文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)相融合，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興，帶動群眾增收致富。

為緩解城鄉(xiāng)差距，近年來國家馳而不息重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的戰(zhàn)略，在“十四五”時期，是乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。而發(fā)展旅游業(yè)是農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的有效途徑，對實(shí)現(xiàn)全面小康的重要意義。

多措并舉推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近年來農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。全國已累計(jì)建設(shè)180個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、300個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、1509個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，認(rèn)定國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)1952家。2022年，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達(dá)9萬家，營業(yè)收入超19萬億元，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)已成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點(diǎn)。

各地聚焦鄉(xiāng)村重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，全環(huán)節(jié)提升農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，全鏈條推進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，全領(lǐng)域培育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體，全要素促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，全方位打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，多措并舉推動以農(nóng)產(chǎn)品加工為引領(lǐng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的旅游，是以農(nóng)村景觀、鄉(xiāng)土文化為主要吸引物的旅游，也是以農(nóng)民為主要經(jīng)營主體或旅游接待者的旅游。鄉(xiāng)村旅游市場前景好、帶動能力強(qiáng)，日益得到各級政府的高度重視和大力發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游取得了長足發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析

文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中發(fā)揮著不可或缺的重要作用。近年來，十六團(tuán)加大紅色資源挖掘力度，讓文物說話，讓歷史發(fā)聲，將老一營打造成精品紅色旅游景區(qū)。

年輕人到鄉(xiāng)村，不僅希望欣賞田園風(fēng)光、追憶鄉(xiāng)愁，還渴望從文化、藝術(shù)等要素構(gòu)成的場景中，感受鄉(xiāng)村發(fā)展的無限可能。游客個性化和多樣性的消費(fèi)需求激發(fā)了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)造、場景營造等動能。如今，兵團(tuán)文化、非遺等元素大大提高了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正駛?cè)胩豳|(zhì)升級快車道，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”整體品牌形象。

鄉(xiāng)村旅游受新冠疫情影響較小，疫情全面放開后加快升級轉(zhuǎn)型、市場恢復(fù)較快，是近年來文旅發(fā)展中的一匹黑馬。但與此同時，鄉(xiāng)村旅游還存在著資源分散、產(chǎn)品相對比較單一、資源開發(fā)程度不夠、相關(guān)配套不到位、游客接待規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不高、經(jīng)營管理的集約化程度較低等問題，鄉(xiāng)村旅游的聚合力亟待提升。

所謂聚合力就是團(tuán)結(jié)協(xié)作的力量，把各種不同的力量或元素匯聚起來，形成更強(qiáng)大的整體力量。聚合力包括對已有資源的聚合能力和對外部相關(guān)資源的聚合能力兩個層面。提升鄉(xiāng)村旅游的聚合力旨在通過一定的方式方法把鄉(xiāng)村的各相關(guān)要素與資源匯聚整合起來，形成合力，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量與效益。

政策支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)效應(yīng)，是《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出的旅游發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。

2022年中央一號文件明確提出，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計(jì)劃。支持農(nóng)民直接經(jīng)營或參與經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂特色村(點(diǎn))發(fā)展。將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農(nóng)勞動實(shí)踐基地范圍。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通過線上直播方式舉辦2022中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行推介活動，發(fā)布浙江省湖州市南潯區(qū)“江南水鄉(xiāng)魚桑文化體驗(yàn)之旅”、西藏自治區(qū)林芝市朗縣“高原秋季鄉(xiāng)村生態(tài)休閑游”等54條精品線路以及紅花共享農(nóng)莊、劉斌堡青山園等191個精品景點(diǎn)，為城鄉(xiāng)居民提供體驗(yàn)農(nóng)耕文明、感受鄉(xiāng)味鄉(xiāng)韻的休閑攻略。

2023年中央一號文件提出要實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)。當(dāng)前和今后一個時期，我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)主要有以下幾方面，一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的市場培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣;二是完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì);三是吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)報(bào)告對中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時揭示了鄉(xiāng)村旅游市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  鄉(xiāng)村旅游研究報(bào)告對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的鄉(xiāng)村旅游資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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