2023中國文化產業(yè)未來發(fā)展方向

• 黃江 2023年9月11日 來源：新浪 903 56
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中國文化及相關文化產業(yè)的高質量發(fā)展，是二十大報告中所強調的未來發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產業(yè)擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革相結合、把推動文化產業(yè)實現質的有效提升和量的合理增長相結合、把文化產業(yè)的社會效益和經濟效益相結合。

我國文化及相關產業(yè)增加值

文化產業(yè)指從事文化生產和提供文化服務的經營性行業(yè)，是社會文化建設的重要組成部分。近年來，我國文化及相關產業(yè)2018年以前始終保持兩位數增速，到2019年增長率下降至 7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。根據國家統計局最新公布數據，我國文化及相關產業(yè)增加值已經從2014年的2.4萬億元，增長到2019年的4.4萬億元，增幅接近一倍，年均復合增長率約12.9%。

中國文化及相關文化產業(yè)的高質量發(fā)展，是二十大報告中所強調的未來發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產業(yè)擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革相結合、把推動文化產業(yè)實現質的有效提升和量的合理增長相結合、把文化產業(yè)的社會效益和經濟效益相結合。當前，中國的文化產業(yè)正處于良好的發(fā)展時期，尤其是數字化、科技化領域的不斷發(fā)展，使文化產業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實現共同富裕提供了可能。

近年來，我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，經濟將持續(xù)保持中高速增長，并呈現L型增長趨勢，未來我國經濟發(fā)展急需尋求新動力。而數字化是近年文化產業(yè)發(fā)展的重要趨勢，“新常態(tài)要有新動力，數字經濟在這方面可以大有作為”。

國家對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出培育數字文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭取2025年，培育20家社會效益和經濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領軍企業(yè)，持續(xù)涌現各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領數字文化產業(yè)發(fā)展的產業(yè)集群，建設200個具有示范帶動作用的數字文化產業(yè)項目。

上海文旅行業(yè)主動擁抱全球數字化浪潮，文化引領、科技賦能，文旅消費持續(xù)拓展新場景、新空間、新體驗。

上海文旅行業(yè)數字文化發(fā)展成果

由奇創(chuàng)旅游集團打造的“探秘山海經”大型沉浸藝術展，重現《山海經》內奇幻之境，自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次，實現門票及其他產品收入近500萬元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”自5月12日開展以來，已累計接待超過2.3萬人次觀眾，其中不少為專程從外地趕來上海體驗的游客，主辦方決定展期由8月延長至10月?！癤-META|機遇時空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風起洛陽”等多個虛擬現實(VR)全感劇場項目，今年7月起，“風起洛陽”體驗總人次對比6月增長17.88%，該類產品核銷金額對比6月上漲290.63%。

經典文博場館乘上數字轉型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。上海天文館自2021年7月開館至2023年6月30日，已接待觀眾參觀共計140.47萬人次，該場館近日上線“上海天文館數字孿生平行世界”，全面賦能科普展陳、觀眾服務、場館治理，打造全國天文科普元宇宙示范案例，為觀眾開啟元宇宙與星辰大海探索征程。上海市歷史博物館上半年數據顯示，使用增強現實(AR)導覽的觀眾占入館總人數的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉化率高出近3倍。

此外，上海戲劇學院數字演藝集成創(chuàng)新重點實驗室(國家部級)與上海越劇院聯合推出擴展現實(XR)戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現實技術進行虛實空間混合敘事的戲曲展演作品創(chuàng)作。武康大樓、東方明珠、豫園、南京東路等數十個虛實結合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機或增強現實頭戴設備進行體驗。

今年6月，上海市文化和旅游局已發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案(2023-2025年)》，明確未來三年上海文旅要集中發(fā)力的五大專項行動，上海將聚焦“一江一河”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“來上海看美展”“海派城市考古”等都市文旅品牌，加快推動文旅元宇宙產業(yè)在上海聚集發(fā)展，以高質量產品供給引領和創(chuàng)造新消費需求。

當前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。各地深入推進文商旅融合，提升文化品位，豐富精神內涵，培育消費新業(yè)態(tài)新模式，包括建設“小而美”的演藝新空間，創(chuàng)新升級音樂節(jié)、演唱會等產品，促進劇本娛樂、露營旅游、旅游演藝等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，滿足消費者品質化、多樣化需求。

根據中研普華研究院《2023-2027年中國文化產業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

“十三五”期間，我國文化產業(yè)繁榮發(fā)展，2015年至2019年，全國文化及相關產業(yè)增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，年均增速接近13%，占同期國內生產總值比重從3.95%上升到4.5%，文化產業(yè)在促進國民經濟轉型升級和提質增效、滿足人民精神文化生活新期待、提高中華文化影響力和國家文化軟實力等方面發(fā)揮了重要作用?！笆奈濉睍r期，我國進入新發(fā)展階段，經濟長期向好，市場空間廣闊，隨著供給側結構性改革不斷深化，現代產業(yè)體系加快發(fā)展，以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局加快構建，鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協調發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化深入推進，文化產業(yè)將深度融入國民經濟體系，在服務國家重大戰(zhàn)略、培育新的經濟增長點、賦能經濟社會發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。

2021年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實現營業(yè)收入119064億元，比2020年增長16.0%;兩年平均增長8.9%，比2019年同比增速加快1.9個百分點。2022年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實現營業(yè)收入121805億元，比2021年增長0.9%。在9個文化行業(yè)中，內容創(chuàng)作生產、新聞信息服務、文化投資運營、文化裝備生產和文化消費終端生產等5個行業(yè)營業(yè)收入比2021年實現增長，增速分別為3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

2023年一季度，文化企業(yè)實現營業(yè)收入28816億元，按可比口徑計算，比2022年同期增長4.0%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現營業(yè)收入10961億元，比2022年同期增長11.1%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個百分點。

2022年，統籌疫情防控和經濟社會發(fā)展成效繼續(xù)顯現，我國現代文化產業(yè)體系不斷健全，文化產品供給質量穩(wěn)步提升，文化消費市場總體趨向活躍，文化市場主體發(fā)展活力將進一步增強，文化產業(yè)規(guī)模有望持續(xù)發(fā)展壯大。2023年以來，文化產業(yè)政策落實見效，文化消費需求較快釋放，文化娛樂休閑服務行業(yè)恢復明顯，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，文化企業(yè)利潤實現較快增長。

《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出新型文化業(yè)態(tài)數字化、網絡化、智能化特征更加明顯，深度應用5G、大數據、云計算、人工智能、超高清、物聯網、虛擬現實、增強現實等技術，推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展，培育壯大線上演播、數字創(chuàng)意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等新興文化業(yè)態(tài)。

數字經濟下的文化產業(yè)發(fā)展趨勢

文化產業(yè)的數字化通過數字技術改造了傳統文化產業(yè)的整個產業(yè)和產業(yè)鏈，反映了數字技術對促進文化產業(yè)發(fā)展的乘數和疊加的影響。在傳統文化產業(yè)中，傳統的產品最重要的的功能輸出單向的信息。在數字經濟下的文化產業(yè)，信息價值下降，體驗價值上升。這是整個行業(yè)最重要的趨勢。它將體現在如下方面：

第一，智能化是數字經濟下文化產業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術與傳統產業(yè)深度融合，實現智能化生產、管理和服務的一種趨勢。在數字經濟文化產業(yè)中，智能化可以提高生產效率、降低成本、提高用戶體驗，有助于推動產業(yè)發(fā)展。

第二，交互感是指在數字經濟文化產業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過 數字技術進行互動交流的感受和體驗。人類獲取信息的 83%來自視覺，人類認知記憶的 70%來自于交互。人與內容的跨屏交互，將取代傳統的單向內容呈現，使交互感成為文化數字化場景的重要特征。ChatGPT的問世，進一步強化了交互感的價值。

第三，沉浸式是文化產業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術，推動尋求構實體世界與數字世界的無感切換、無縫銜接的沉浸式物聯網融合體驗。而將技術和體驗的結合，通過虛擬現實、增強現實、混合現實等技術，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點。將沉浸式體驗應用于數字經濟文化產業(yè)中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產品和服務的吸引力和價值。

第四，精準性利用大數據、人工智能、云計算等先進技術手段，對文化產業(yè)的生產、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)進行數據分析和精準管理，從而實現更好的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經濟效益。科技手段的發(fā)展，使文化產品的消費者，也就是過去的觀眾，可以很方便的對文化產品，實施放大、駐留、回放等過去無法實現的手段來欣賞作品，形成新的消費習慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地擴展了精準性的應用場景。

文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出要“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統文化業(yè)態(tài)，包括培育壯大線上演播、數字創(chuàng)意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)，強化科技在演藝、娛樂等傳統文化行業(yè)的應用”。

強調體驗的沉浸式數字經濟已經讓傳統的文博旅游產業(yè)完全呈現出與以往截然不同的模式。衍生出了諸多如三維建模、全息投影、互動投影等數字技術，并且產生了應有的技術性價值。在許多地區(qū)的旅游景點、歷史博物館中已經開始為人們提供了全新的沉浸式旅游體驗項目。故宮采集并積累古建三維數據資源，完成了用于數據展示紫禁城72萬平方米全景三維數據，以及超過6萬平方米重點宮殿區(qū)域高清三維數據采集工作。將綜合運用5G、物聯網、人工智能、大數據分析等數字基礎，結合遺產保護和服務大眾的頂層設計，全面推動一座真正意義數字故宮的建設。未來的數字故宮便是一個故宮數字孿生體雛形。

《2023-2027年中國文化產業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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