中高端男裝品牌呈現(xiàn)較強經(jīng)營韌性 2023夾克行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年9月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 416 20
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男裝市場雖呈波動態(tài)勢，但中國中高端男裝品牌呈現(xiàn)出了較強的經(jīng)營韌性，諸多男裝企業(yè)在今年第一季度的營業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的漲幅，最高達到11%。預計到2025年，中國男裝市場規(guī)模將達到6190億元。

中國男裝行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中一個成熟的子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌樹立等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。

我國男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

既往男士著裝一貫以黯色系為主，但隨著對舒適、時尚、個性的追求和審美意識的提升，男裝市場正在向多元化著裝和搭配悄悄轉(zhuǎn)變，男士對服裝的可選擇性也在不斷擴大。品牌迎合市場發(fā)展，契合消費理念，必然會越來越精準攫取風格圖案及色彩流行趨勢。

中高端男裝品牌呈現(xiàn)較強經(jīng)營韌性

今年以來商務出行需求恢復，此外隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，男性的消費觀念也在逐漸變化，對于品質(zhì)和形象的重視程度越來越高，這也促進了男裝市場的增長。上半年營收利潤雙增的男裝品牌中，七匹狼的營收比2019年同期略低;海瀾之家歸母凈利潤比2019年同期略低;九牧王2023上半年歸母凈利潤為9241.92萬元，遠不及2019年同期的3.25億元。

隨著對外開放的深入以及國民經(jīng)濟的持續(xù)增長,21世紀以來,我國服裝行業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)鏈的地位逐步提高,并開始向研發(fā)設計和品牌運營等高端方向轉(zhuǎn)變。目前男裝品牌的同質(zhì)化問題不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品款式、功能、面料等細節(jié)上，也體現(xiàn)在價格、營銷策略上等。部分企業(yè)為求規(guī)模，在高質(zhì)量發(fā)展上有所欠缺。

在男裝行業(yè)的各細分領域中，不同男裝消費者個性化的需求使得注重服飾品質(zhì)、服務體驗、品牌內(nèi)涵的中高端商務休閑男裝占據(jù)一席之地。中高端商務休閑男裝品牌指以商務風格為主，冬裝外套類服飾吊牌價主力價格區(qū)間在 3000 元-8000 元的商務男裝品牌，該類品牌的正價門店多位于中端和高端商場，門店通常除服飾陳列區(qū)亦設有會員服務區(qū)。

男裝市場雖呈波動態(tài)勢，但中國中高端男裝品牌呈現(xiàn)出了較強的經(jīng)營韌性，諸多男裝企業(yè)在今年第一季度的營業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的漲幅，最高達到11%。預計到2025年，中國男裝市場規(guī)模將達到6190億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夾克市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

夾克一般指沖鋒衣，是戶外運動必備裝備之一。沖鋒衣之所以能成為所有戶外愛好者的首選外衣，是由其全天候的功能決定的。沖鋒衣并不神秘，就是夾克衫，但由于這種功能性服飾從國外傳到中國時，國人為了和普通衣服區(qū)別開來，就從其“意譯”上入手，叫做“沖鋒衣”。

沖鋒衣最早用于在登高海拔雪山時離頂峰還有2~3小時路程的最后沖鋒，這時會脫去羽絨服，卸下大背包，只穿一件較輕便的衣服輕裝前進，這就是“沖鋒衣”中文名字的由來。

夾克市場呈現(xiàn)明顯的向上增長趨勢，2020-2021 年期間，國內(nèi)夾克品類銷售額增長幅度約為 8.5%。雙面夾克則是這一經(jīng)典品類的代表款式。

2023夾克行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國的徒步人群雖多以休閑為主，但對于裝備的專業(yè)性需求卻越來越強烈。今年，徒步鞋、防水夾克和沖鋒衣等具有強功能性的單品銷量遠超預期，截至目前均實現(xiàn)了超過三位數(shù)的同比增長。在徒步登山運動方面，登山杖以900%的增速排名遙遙領先，其他包括徒步背包等相關產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)亮眼，銷售增長為400%。近些年大火的露營運動整體銷售平穩(wěn)，遮陽棚、手推車均是熱銷單品。

年輕男性群體既希望服裝實用便捷，隨穿隨走，也希望在材質(zhì)和面料上兼具防風、防水、易清理等功能，最好還能滿足工作、生活、戶外等多元場景下的時尚風格。

一件衣服，看似平常，卻也得十八般武藝樣樣精通。而雙面夾克因其能夠一衣兩穿，且兼具高性價比、個性化、耐用等特性，完美卡位了年輕男性的 " 刁鉆 " 需求，打破了品類的傳統(tǒng)固化印象，滿足了消費者 " 時尚不設限 " 的情緒剛需，消費者對雙面夾克的需求持續(xù)攀升吸引了諸多品牌的持續(xù)加注，正成為未來夾克設計的主要趨勢。

隨著新中產(chǎn)階級的崛起與Z世代青年群體的消費力逐漸增強，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時尚休閑和休閑商務男裝市場有望持續(xù)較快成長?；诋斍跋M群體需求差異化愈加強烈的現(xiàn)狀，規(guī)模化、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足他們的個性化需求，行業(yè)向著品質(zhì)、個性化方向不斷前進。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及夾克專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夾克市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。報告對我國夾克行業(yè)作了詳盡深入的分析，為夾克產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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