演出市場井噴式復蘇 “下沉”市場火熱 演唱會經濟會成為下一個文旅風口嗎?

• 郭夢 2023年9月13日 來源：互聯(lián)網 1129 72
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消費是拉動經濟增長的馬車，而文旅消費成為今年消費增長的一項重要驅動力。今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復蘇的同時，演唱會“下沉”市場也逐漸火熱。

演出市場井噴式復蘇 “下沉”市場火熱

消費是拉動經濟增長的馬車，而文旅消費成為今年消費增長的一項重要驅動力。今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復蘇的同時，演唱會“下沉”市場也逐漸火熱。

9月12日，周杰倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會上海站門票開售即告“秒罄”，10月12日至15日為期4天的演唱會有494.5萬人標記“想看”。當日晚間，這一數(shù)字還在不斷增加。

就在幾日前的9月7日至10日，周杰倫已在天津奧林匹克中心結束了此次世界巡回演唱會天津站的演出。

9月11日，天津市文化和旅游局發(fā)布的消息指出：據攜程平臺數(shù)據顯示，演唱會總計觀眾人數(shù)18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。

數(shù)據顯示，9月6日至11日，天津整體旅游訂單數(shù)量環(huán)比前一周增長11.7%，相較2019年同期增長77.4%;旅游人次環(huán)比前一周增長8.57%，相較2019年同期增長70.5%;訂單金額環(huán)比前一周增長35.3%，相較2019年同期增長130.2%。其中，酒店預訂金額環(huán)比前一周增長91%，相較2019年同期增長318.8%;平均房價環(huán)比前一周增長25.9%，相較2019年同期增長42.7%;門票預訂金額環(huán)比前一周增長439.4%，相較2019年同期增長2431.8%。

不僅天津，此前的周杰倫演唱會?？谡竞秃艉秃铺卣?，也不小程度地帶動了當?shù)匚穆孟M注入活力。攜程數(shù)據顯示，演唱會期間，?？诰频旰秃艉秃铺鼐频暧唵畏謩e同比增長166%和580.7%，整體出行訂單分別同比增長97%和152.6%。

也不只是周杰倫。飛豬數(shù)據顯示，8月5日和6日，TFBOYS演唱會帶動西安酒店預訂量同比增長足足50倍。

一場演唱會究竟有多大能量?最近在西安舉辦的TFBOYS十周年演唱會給出了直觀的答案。當紅偶像組合的熱度居高不下，流動的年輕人因情懷將金錢投入這場狂歡。根據第三方抽樣調查統(tǒng)計，本次演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅游收入為107.46億元。而TFBOYS十周年演唱會在兩天之內輕松創(chuàng)造的紀錄就接近“五一”全民性旅游熱潮的4%。

雖然這場演唱會的熱度有其不可復制性，但也印證著：演唱會經濟效益和市場價值不容忽視。作為一種綜合性的文化娛樂活動，演唱會等演出不僅有表面的門票收入，更重要的是它能提高當?shù)刂?，為旅游積攢客流，撬動文化消費、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析

跨城觀演的風靡，實現(xiàn)了交通、食宿、文旅的聯(lián)動消費，“一場演唱會帶火一座城”成為出圈密碼。演藝行業(yè)相關崗位就業(yè)量也有提升，包括演員、導演、舞美師、演出工作人員等，其他相關產業(yè)鏈上也增加了不少就業(yè)機會。

旅游與演藝的融合，是一張閃耀的文旅名片。演唱會經濟呈現(xiàn)爆發(fā)式增長早有苗頭。今年，全國演出市場進入旺季，演唱會的舉辦數(shù)量與質量雙雙提升，一票難求、扎堆舉辦成常態(tài)。

旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測

今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費表現(xiàn)搶眼。據中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據監(jiān)測分析，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

自一季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。

值得一提的是，歌手的巡回演唱會通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會定在了新一線、二三四線城市等。

地方方面，地方為了推動文旅經濟發(fā)展，讓旅游經濟效益最大化，十分有“誠意”。紛紛將演唱會、音樂節(jié)與文旅項目結合。

當前演唱會大多在北上廣深等一線城市舉辦，隨著供給增多，觀眾可能會出現(xiàn)審美疲勞。越到后面，演唱會頭部IP的搶奪、城市場景的提升等方面競爭會越激烈。

演唱會“一票難求”，文旅融合進程正在顯著提速，演唱會經濟會成為下一個文旅風口嗎?

整體來看，中國演唱會市場潛力巨大，這是一個基本盤。未來，如何將演唱會經濟的影響力輻射到二三線城市，與當?shù)貎?yōu)勢文旅資源深度捆綁;如何優(yōu)化演唱會的各個環(huán)節(jié)，為觀眾提供多元的體驗，而不是消耗粉絲熱情，或許才是影響演出行業(yè)走勢的關鍵。

演出經濟是持續(xù)性復蘇還是“報復性反彈”，尚需要時間來證明。

旅游演出行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游演出未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘旅游演出行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于旅游演出行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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