家用電器行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析 家用電器行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年9月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 370 17
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新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新技術(shù)將推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)步伐加快，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)分層化個(gè)性化特征，家電行業(yè)發(fā)展存在新的發(fā)展機(jī)遇。

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新技術(shù)將推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)步伐加快，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)分層化個(gè)性化特征，家電行業(yè)發(fā)展存在新的發(fā)展機(jī)遇。

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家用電器問世已有近百年歷史，美國(guó)被認(rèn)為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國(guó)不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法 ，有的國(guó)家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動(dòng)電子玩具。

城鎮(zhèn)化率的提升是家用電器行業(yè)需求增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。但隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，快速城鎮(zhèn)化時(shí)期已經(jīng)基本結(jié)束，目前城鎮(zhèn)化率提高增速已放緩至每年1%左右。為了尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力，家用電器企業(yè)紛紛進(jìn)行多元化拓展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年我國(guó)家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

全球大家電品牌龍頭包括海爾、惠而浦、美的、伊萊克斯、博世、LG、三星、松下、Arcelik。其中全球市場(chǎng)零售量排名前五的品牌分別為海爾、惠而浦、美的、伊萊克斯、博世，我國(guó)家電品牌在全球家電市場(chǎng)中占據(jù)主要地位。

2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元(人民幣，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯，穩(wěn)住了家電市場(chǎng)大盤，體現(xiàn)了中國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元，同比增長(zhǎng)4.24%，家電網(wǎng)購(gòu)占比升到58.2%，遠(yuǎn)高于中國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購(gòu)化”“電商化”趨勢(shì)。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑。

中國(guó)家電企業(yè)早已完成從跟跑到并跑的轉(zhuǎn)變，目前正逐漸開始領(lǐng)跑全球。在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；膬?yōu)勢(shì)便不足以支撐身份的轉(zhuǎn)變，技術(shù)開始引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。

從2021年的研發(fā)費(fèi)用來(lái)看，美的集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)18.74%;海爾智家為83.57億元，同比增長(zhǎng)21.95%;格力電器為63億，同比增長(zhǎng)4.03%;TCL電子為20.14億元，同比增長(zhǎng)52.2%;海信為19.87億元，同比增長(zhǎng)55%。

家用電器行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)674.9億元，同比增長(zhǎng)20.2%。面向未來(lái)，隨著推動(dòng)存量更新、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、引導(dǎo)家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒌玫竭M(jìn)一步激發(fā)。

家電消費(fèi)單位開始從家庭轉(zhuǎn)為個(gè)人，消費(fèi)內(nèi)容也從滿足基礎(chǔ)需求的耐用品轉(zhuǎn)化為更注重個(gè)性化、品質(zhì)化、細(xì)分化、多樣化并且能提供情緒價(jià)值的生活改善型高階消費(fèi)品。此外，物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)和智能技術(shù)正快速發(fā)展，不斷與家電行業(yè)深度融合。

《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊表示，下一步將支持家電行業(yè)以用戶為中心推動(dòng)定制化、精益化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)需求實(shí)時(shí)響應(yīng)、全程實(shí)時(shí)可視和資源無(wú)縫對(duì)接，不斷推出更多場(chǎng)景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品。

另一方面，持續(xù)拓展農(nóng)村市場(chǎng)，加快推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)。隨著農(nóng)民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農(nóng)村市場(chǎng)正在成為刺激家電需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。徐建偉提出，應(yīng)加快建設(shè)多層級(jí)消費(fèi)中心，大力推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，更好完善農(nóng)村家電售后服務(wù)體系。

《中國(guó)家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中提出，“十四五”中國(guó)家電工業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)是持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

家用電器行業(yè)是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的行業(yè)，隨著消費(fèi)者需求的多樣化和升級(jí)，以及技術(shù)的不斷進(jìn)步，家用電器產(chǎn)品將呈現(xiàn)出更高的品質(zhì)、功能和智能化水平。同時(shí)，家用電器企業(yè)也需要不斷拓展海外市場(chǎng)、多元化業(yè)務(wù)和智能家居生態(tài)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)家用電器行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年我國(guó)家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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