國內(nèi)網(wǎng)上購物市場發(fā)展規(guī)模 網(wǎng)上購物市場需求分析

• 劉明月 2023年10月7日 來源：中研研究院 684 40
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上半年，全國網(wǎng)上購物零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上購物零售額50263億元，網(wǎng)上購物增長18.7%。我國已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。

網(wǎng)上購物成為消費(fèi)新引擎，網(wǎng)上購物能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價廉的產(chǎn)品;

因此網(wǎng)上購物越來越受消費(fèi)者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，增長5968萬，占網(wǎng)民整體的81.6%。

上半年，全國網(wǎng)上購物零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上購物零售額50263億元，網(wǎng)上購物增長18.7%。我國已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。

圖表：2023-2025年中國網(wǎng)購市場規(guī)模預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

網(wǎng)上購物平臺的監(jiān)測顯示，2022年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合德勤發(fā)布2023中國網(wǎng)絡(luò)零售Top 100榜單顯示，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%。其中，京東、阿里、唯品會位居前三名。

中研研究院出版的《2022-2027年中國網(wǎng)上購物行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示

國內(nèi)網(wǎng)上購物市場發(fā)展規(guī)模 網(wǎng)上購物市場需求分析

數(shù)字文化新電商的快速發(fā)展中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了電商企業(yè)提高業(yè)績的重要工具。奈思購數(shù)字文化新電商通過收集和分析大量數(shù)據(jù)，可以更好地了解消費(fèi)者需求和行為，從而制定更有效的營銷策略和優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

網(wǎng)上購物選擇產(chǎn)品和支付都可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),但是物流必須是把實(shí)物遞送到顧客的手中,這就受到地域、時間的限制,沒有便捷暢通的物流作為電子商務(wù)企業(yè)的支撐,電子商務(wù)的優(yōu)勢無從說起,也無法為客戶創(chuàng)造應(yīng)有的價值,電子商務(wù)自身的生存和發(fā)展將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)上購物平臺數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個百分點(diǎn)。未來隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，將進(jìn)一步驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到27.2%。中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長階段，預(yù)計(jì)線上線下渠道結(jié)構(gòu)性變化持續(xù)凸顯，消費(fèi)者網(wǎng)購需求進(jìn)一步走向多元化和個性化，精益化運(yùn)營成為企業(yè)破題關(guān)鍵。

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等加快演進(jìn)升級，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生系統(tǒng)性變革，驅(qū)動我國加速邁入以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的數(shù)字時代。上半年網(wǎng)上購物市場交易規(guī)模為6.28萬億元，社會消費(fèi)品零售總額為21.19萬億元，上半年網(wǎng)上購物市場規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。

網(wǎng)上購物市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來5年，網(wǎng)上購物通過線上線下一體化的融合，本地生活各細(xì)分賽道還將保持5%-30%的高速增長，總規(guī)模有望超過38萬億元。

網(wǎng)絡(luò)購物能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購物越來越受消費(fèi)者青睞，網(wǎng)上購物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，較2020年12月增長5968萬，占網(wǎng)民整體的81.6%。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購物用戶規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年網(wǎng)上購物市場交易用戶規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長8.74%。按網(wǎng)購交易規(guī)模62791億元平均下來每人網(wǎng)購額為7654.4元。

網(wǎng)上購物:快遞方面

就國際物流的基本內(nèi)容來看，主要包含三個方面，分別是國際運(yùn)輸和國際儲存以及國際存貨。對于外貿(mào)企業(yè)而言，要想實(shí)現(xiàn)競爭力的提升，必須要加強(qiáng)對這三個方面的管理。

網(wǎng)上購物就國際物流產(chǎn)業(yè)來說，其發(fā)揮著企業(yè)發(fā)展的神經(jīng)和血管的作用，如果得不到有效發(fā)展，必然影響其物流成本，進(jìn)而降低其利潤水平，并對宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。

當(dāng)前，外資快遞企業(yè)不斷進(jìn)入中國，尤其是全球快遞產(chǎn)業(yè)四巨頭(聯(lián)邦快遞FedEx、聯(lián)合包裹UPS、敦豪國際DHL、天地快運(yùn)TNT)在中國不斷參與合資、并購或獨(dú)資，加快在中國本土的發(fā)展步伐，以求占據(jù)更多國內(nèi)件市場份額。

近年來，網(wǎng)上購物紛紛發(fā)展到國外，快遞企業(yè)頻繁落子海外，中國快遞公司的身影也越來越多地出現(xiàn)在東南亞、中東和拉美等跨境電商新興市場。而隨著在國際快遞物流領(lǐng)域市場機(jī)遇不斷加大，國內(nèi)快遞龍頭通過自建或并購搭建海外快遞網(wǎng)絡(luò)，有望進(jìn)一步成為快遞物流企業(yè)的新業(yè)績增長點(diǎn)。

《中國網(wǎng)上購物行業(yè)市場全景調(diào)研研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了網(wǎng)上購物行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

網(wǎng)上購物行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對網(wǎng)上購物行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解網(wǎng)上購物行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

該行業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，未來相關(guān)網(wǎng)上購物產(chǎn)業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國網(wǎng)上購物行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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