體育館是體育消費的重要載體 體育館行業(yè)市場前景研究分析

• 吳澳燕 2023年10月11日 來源：消費日報 1384 91
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2022年中國場館服務業(yè)實現(xiàn)增加值約為1.4萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長16.7%。從場館服務業(yè)內(nèi)部結構看，體育館、體育場、游泳館仍然是主要的細分市場，占場館服務業(yè)的58%左右。2022年中國體育館市場規(guī)模約為5600億元，同比增長16.7%4

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人，這一數(shù)字顯示出越來越多的人正在將運動作為一種生活方式。與此同時，全國體育場地數(shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。線上運動健身訂單量也在快速增長，同比去年增長了120%。

體育消費人群參與熱情高消費意愿強。成都大運會成功舉辦、中國網(wǎng)球公開賽的回歸、杭州亞運會接踵而至，大型賽事的舉辦進一步點燃了大眾參與體育運動的熱情，同時也會刺激體育消費市場的活力的提升。

體育消費的火熱也促進了體育相關初創(chuàng)企業(yè)的設立與融資。在體育產(chǎn)業(yè)萬億級別的藍海之中，任何一個賽道所能創(chuàng)造的價值都是不可估量的，加之我國擁有龐大的基礎人口數(shù)量，體育相關賽道被看好也是“理所應當”。

《關于恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》(以下簡稱《方案》)，提出16條舉措，進一步恢復和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育在擴大內(nèi)需、助力構建新發(fā)展格局上的重要作用。

16條舉措內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提高場地設施質(zhì)量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設、完善體育消費統(tǒng)計等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

體育館，室內(nèi)進行體育比賽，體育鍛煉亦或是舉辦演唱會的建筑。體育館按使用性質(zhì)可分為比賽館和練習館兩類;按體育項目可分為籃球館、冰球館、田徑館等;按體規(guī)?？煞譃榇?、中、小型，一般按觀眾席位多少劃分，中國現(xiàn)把觀眾席超過8000個的稱為大型體育館，少于3000個的稱為小型體育館，介于兩者之間的稱為中型體育館。有時，體育館也作為演藝中心進行各種表演活動。

從經(jīng)濟端來看，伴隨居民消費能力提升和對健康的日益重視，體育產(chǎn)業(yè)已成為有活力、拉動型的朝陽產(chǎn)業(yè)。2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為3.1175萬億元，增加值為1.2245萬億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%，增加值增長14.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全國體育場地達422.68萬個，體育場地面積37.02億平方米，人均體育場地面積2.62平方米。

從體育場地數(shù)量上來看，全國籃球場數(shù)量最多，達110.28萬個。全民健身路徑達98.02萬個，乒乓球場地93.53萬個，羽毛球場地24.61萬個，田徑場地19.74萬個，健身房14.29萬個，足球場地13.59萬個，健身步道12.78萬個，排球場地10.12萬個，游泳場地3.6萬個，全國冰雪運動場地2452個，其余場地約22.12萬個。

體育館行業(yè)市場前景研究分析

近年來中共中央、國務院、衛(wèi)健委、發(fā)改委陸續(xù)出臺體育產(chǎn)業(yè)重要政策，“體育全民性、大眾化，從競技體育走向全民健身”已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要風向標，“倡導體育的經(jīng)濟價值凸顯，促進體育消費，釋放體育產(chǎn)業(yè)活力”正推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革。

杭州亞運會后，人民群眾對體育的消費熱情將再創(chuàng)新高，全民健康意識將顯著提升。且受AI智能、數(shù)字經(jīng)濟的影響，體育產(chǎn)業(yè)將催生全新產(chǎn)業(yè)模式?！百Y本化、市場化、生態(tài)化、科技化”已然成為體育行業(yè)發(fā)展的四大趨勢，將推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)迭代升級。

場館為體育根基，為最大化場館商業(yè)價值、獲得更多的用戶，將會向下游衍生提供非常多服務，導致所提供的體育服務非常多，相關產(chǎn)業(yè)鏈很長。具體來看，體育場館上游包括場館建設、場館設備、場館系統(tǒng)、體育器械等;產(chǎn)業(yè)鏈下游包括體育賽事、文娛活動、健身培訓等。

體育館是體育消費的重要載體。2022年中國場館服務業(yè)實現(xiàn)增加值約為1.4萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長16.7%。

從場館服務業(yè)內(nèi)部結構看，體育館、體育場、游泳館仍然是主要的細分市場，占場館服務業(yè)的58%左右。2022年中國體育館市場規(guī)模約為5600億元，同比增長16.7%;體育場市場規(guī)模約為4200億元，同比增長16.7%;游泳館市場規(guī)模約為2800億元，同比增長16.7%。

體育場館運營商自多個收益來源產(chǎn)生收益，包括在場地主辦體育賽事及比賽的服務費補貼、門票銷售、場地租賃、提供培訓課程、場館內(nèi)產(chǎn)品銷售等。

大型演藝活動市場復蘇，音樂演出、展覽、職業(yè)賽事等數(shù)量均大幅上升，有效帶動了我國體育產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這類體育場館下游產(chǎn)業(yè)的市場需求不斷擴張，促使體育場館的經(jīng)營權改革進程不斷加快，體育場館的投資主體和業(yè)主方越來越多元化，業(yè)態(tài)多元的綜合運營成為體育場館運營行業(yè)發(fā)展趨勢。

體育館行業(yè)報告是從事體育館行業(yè)投資之前，對體育館行業(yè)各種相關因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是體育館行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對體育館行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在體育館行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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