中國非物質文化遺產行業(yè)市場調研 非物質文化遺產行業(yè)市場投資前景分析

• 周迅 2023年10月11日 來源：互聯(lián)網 1426 94
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非物質文化遺產的發(fā)展和傳承，是傳承人把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活相融合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的過程。文化數(shù)字化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來、火起來的重要途徑。利用數(shù)字化推廣非遺，推動非遺產業(yè)化進程。讓人們通過數(shù)字化技術了解民族歷史，喜愛民族文化自發(fā)

非物質文化遺產(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關的實物和場所。非物質文化遺產是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

十多年來，我國非物質文化遺產保護水平有了持續(xù)提升。“十三五”期間新增地方性保護條例37部，非遺保護法律法規(guī)體系日趨健全;建立了國家、省、市、縣四級非物質文化遺產代表性項目名錄體系，認定非遺代表性項目10萬余項，認定各級代表性傳承人9萬多人。

非遺不僅是傳統(tǒng)文化的載體，也是鄉(xiāng)村振興的重點領域。在大力推進“百千萬工程”的當下，激活文化要素、推動非遺產業(yè)化發(fā)展和文化產業(yè)振興提供了新思路。如此次入選的譚儒蘿卜干制作技藝、霞洞番薯種植技藝、水東芥菜種植技藝等，已經積累了一定的產業(yè)基礎，融入非遺文化，講好產業(yè)背后的故事，將成為一個新的增長點。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國非物質文化遺產行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

中國非物質文化遺產行業(yè)市場調研 非物質文化遺產行業(yè)市場投資前景分析

2019年7月24日，中央全面深化改革委員會第九次會議審議通過了《關于強化知識產權保護的意見》。該意見明確指出，加強知識產權保護是完善產權保護制度最重要的內容，也是提高我國經濟競爭力的最大激勵。要完善新業(yè)態(tài)新領域保護制度，持續(xù)優(yōu)化大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新保護環(huán)境，研究制定傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領域保護辦法，加強中醫(yī)藥知識產權保護。我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識的知識產權保護春天已經到來，而非物質文化遺產正是我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領域的優(yōu)秀和精華所在，對非物質文化遺產進行知識產權保護更是響應推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。

為了響應國家號召，各省市積極推動非物質文化遺產行業(yè)發(fā)展，如江西省發(fā)布的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施意見》完善政策法規(guī)。進一步健全非物質文化遺產法規(guī)制度，適時修訂《江西省非物質文化遺產條例》，推動國家級文化生態(tài)保護(實驗)區(qū)所在設區(qū)市開展非物質文化遺產整體性保護立法工作。加強非物質文化遺產普法教育，做好法律法規(guī)實施情況的監(jiān)督檢查，建立《江西省非物質文化遺產條例》執(zhí)法檢查機制。加強非物質文化遺產知識產權保護，維護非物質文化遺產傳承人群合法權益。

非物質文化遺產的經濟價值，往往要通過物質轉化來實現(xiàn)。文化資源產業(yè)化，是文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質基礎，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類型的市場主體。深挖非遺文化的市場價值，實現(xiàn)非遺作品到商品再到資產的轉化，使“文化資源”變成“文化資產”，從而傳承非遺文化。非物質文化遺產產業(yè)化，可使資本迅速覆蓋非遺領域的方方面面，在占領優(yōu)勢資源的同時，綜合運用資本工具促進非遺項目更加專業(yè)、精準、高效的發(fā)展，可以有效地平衡利益和文化保護之間的關系。

非物質文化遺產的發(fā)展和傳承，是傳承人把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活相融合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的過程。文化數(shù)字化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來、火起來的重要途徑。利用數(shù)字化推廣非遺，推動非遺產業(yè)化進程。讓人們通過數(shù)字化技術了解民族歷史，喜愛民族文化自發(fā)地加入到非遺的傳承與傳播中，已成為新時代下非物質文化遺產保護的關鍵所在。例如，抖音推出“非遺合伙人計劃”、快手發(fā)布“非遺帶頭人計劃”就是借助數(shù)字科技和平臺對非遺的產業(yè)化推廣。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為：“電商成為鏈接非遺與消費者的重要橋梁，讓非遺‘活起來’。非遺對消費者來說不再是遙遠的存在，景德鎮(zhèn)陶瓷、制瓷技藝、手藝人能夠被更多人看見、了解、愛上;電商提供了非遺產業(yè)發(fā)展和品牌塑造的新路徑，讓非遺‘富起來’。

為助力非遺保護與傳承、讓非遺更好地融入日常生活，抖音電商于2020年發(fā)起“看見手藝計劃”，針對性扶持非遺傳承人、商家在平臺拓展市場，實現(xiàn)手藝變現(xiàn)。抖音電商數(shù)據顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費者數(shù)量是去年的1.62倍。抖音電商副總裁趙睿表示，未來，“煥新非遺”專項將發(fā)揮集群效應，為非遺產業(yè)帶商家打造更多生意空間，讓非遺煥發(fā)新活力，讓更多美好被看見。

在新商家扶持方面，將由專人對接，幫助商家快速入駐，通過商品卡流量扶持商家快速打開市場;在日常運營成長方面，通過社群服務和官方培訓、撮合MCN與手藝人、開放搜索側流量入口，幫助手藝人和商家穩(wěn)定經營;此外，平臺將落地達人溯源直播、特色活動并提供推廣資源支持，讓手藝人和商家被更多人看見，助力非遺好物銷售。

來自景德鎮(zhèn)的手工制瓷技藝非遺傳承人徐志軍堅持粉彩瓷制作24年，現(xiàn)在通過與抖音電商達人直播合作，銷量翻了幾倍;“90后”非遺傳承人呂雅婷經過上百次試驗研制出新型玲瓏釉料，如今通過抖音電商讓更多人認識了富玉玲瓏瓷;緣起墨舍主理人墨墨從擺攤到創(chuàng)立新品牌，用直播間打開了與上百個窯口的合作，將景德鎮(zhèn)陶瓷推向全國。

本報告根據非物質文化遺產行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國非物質文化遺產行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國非物質文化遺產行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對非物質文化遺產行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國非物質文化遺產行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國非物質文化遺產行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

  非物質文化遺產（Intangible Cultural Heritage），是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關的實物和場所。非物質文化遺產是一個...

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