雙十一美妝行業(yè)有望迎來增速改善 2023年美妝市場發(fā)展展望

• 吳亞楠 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 891 55
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根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，消費信心仍處于恢復進程中，預計2023年H2復蘇節(jié)奏將加快，各零售龍頭業(yè)績進一步兌現(xiàn)。

2023年美妝市場投資態(tài)勢如何？隨著影響力的逐步增加，市場份額有望進一步提升。8月化妝品市場增速提升，國貨美妝有望受益市場復蘇實現(xiàn)較好增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，8月化妝品類零售總額為321億元，同比增長9.7%，7月同比增長-4%，累計來看，1-8月化妝品類零售總額為2639億元，同比增長7.5%，8月化妝品類呈回暖態(tài)勢，美妝市場有望逐步復蘇。

從品牌端來看，根據(jù)魔鏡和通聯(lián)數(shù)據(jù)，8月珀萊雅/彩棠/薇諾娜淘京抖三平臺合計銷售額同比增長28.7%/93.2%/7.0%，韓束淘京兩平臺合計銷售額同比增長51.6%，預計隨著后續(xù)美妝市場的進一步復蘇，美妝國貨品牌將迎來更好增長。

2023年美妝行業(yè)虹吸效應(yīng)顯著，期待雙十一增速改善。在消費大盤恢復較緩的背景下，消費者更傾向于在大促折扣力度較大時集中購買，因此23年美妝大盤虹吸效應(yīng)進一步增強，具體看，Q1、Q3淡季品牌增速均回落明顯，但Q2在618催化下頭部美妝公司多有邊際改善，我們預計在年度大促雙十一催化下，美妝行業(yè)有望迎來增速改善。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

美妝新零售行業(yè)發(fā)展分析

在經(jīng)濟下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。“新零售”商業(yè)模式得以存在和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，正是源于人們對購物過程中個性化、即時化、便利化、互動化、精準化、碎片化等要求的逐漸提高，而滿足上述需求則在一定程度上需要依賴于“智慧型”的購物方式。

可以肯定，在產(chǎn)品升級、渠道融合、客戶至上的“新零售”時代，人們經(jīng)歷的購物過程以及所處的購物場景必定會具有典型的“智慧型”特征。未來，智能試裝、隔空感應(yīng)、拍照搜索、語音購物、VR 逛店、無人物流、自助結(jié)算、虛擬助理等圖景都將真實地出現(xiàn)于消費者眼前甚至獲得大范圍的應(yīng)用與普及。

23Q2社零數(shù)據(jù)出現(xiàn)業(yè)態(tài)、品類的表現(xiàn)分化，最終表現(xiàn)為子行業(yè)、各公司的業(yè)績分化，其中基于對外貿(mào)易的跨境電商、依賴線下客流的百貨、滿足即時零售需求的便利店皆迎來了較好的增長，各公司也開始進行新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)的布局與嘗試，預計23Q2各企業(yè)的分化將進一步加劇。

二十大報告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。未來5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會例外。政府主導，推動高質(zhì)量發(fā)展的目的是助推產(chǎn)業(yè)升級，涌現(xiàn)出一批世界級的頭部企業(yè)。只有高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)才能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，中國的美妝品牌才有可能進入全球的第一陣營，無論是企業(yè)還是行業(yè)整體才能更有競爭力。

Mistine蜜絲婷作為泰國國民級美妝品牌，其市場表現(xiàn)和增長能力一直倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注。2016年，Mistine蜜絲婷品牌正式進入中國市場，憑借硬核的產(chǎn)品實力快速在國內(nèi)化妝品市場站穩(wěn)腳跟，并處于行業(yè)領(lǐng)先地位。品牌快速走出亞洲，奔向世界。

2023年上半年，Mistine蜜絲婷實現(xiàn)了零售額和零售量的雙料市占率第一?；仡^看，Mistine蜜絲婷的快速增長不是一次偶然事件，而是其品牌多年的厚積薄發(fā)以及市場需求之下的必然產(chǎn)物。

Mistine蜜絲婷科技賦能產(chǎn)品的行動，是Mistine蜜絲婷不變的信仰與底氣;那么其“堅守初心、用心做產(chǎn)品”的執(zhí)念，就是Mistine蜜絲婷面向未來、迎接變化的決心。Mistine蜜絲婷作為泰國國民級化妝品品牌，兩大增長引擎是其能夠一直保持強勁增長勢頭的關(guān)鍵。Mistine蜜絲婷現(xiàn)已進入日本、韓國、法國、迪拜等國家。

2023年美妝市場發(fā)展展望

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，消費信心仍處于恢復進程中，預計2023年H2復蘇節(jié)奏將加快，各零售龍頭業(yè)績進一步兌現(xiàn)。其中跨境電商行業(yè)在一帶一路、RCEP等政策紅利釋放下實現(xiàn)集中度提升，頭部企業(yè)的新業(yè)務(wù)布局開始放量;傳統(tǒng)零售企業(yè)所進行的新業(yè)態(tài)探索將在消費復蘇背景下進行業(yè)績驗證，表現(xiàn)出更強的成長性。

我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要基礎(chǔ)，既能擴大國內(nèi)的基本盤，又可以服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)，廣大零售企業(yè)要有效挖掘內(nèi)需潛力，著力拓展國際空間。數(shù)字經(jīng)濟成為引領(lǐng)我國零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的鑰匙。挑戰(zhàn)與機遇共存，如何準確捕捉基于數(shù)字化生產(chǎn)力下的消費新趨勢，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，成為我國零售業(yè)需要共同面對的全新課題。

《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》對中國美妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了美妝新零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多美妝行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》。

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