中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場(chǎng)前景分析

• 吳澳燕 2023年10月20日 來(lái)源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 1043 66
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母嬰行業(yè)是為滿足孕產(chǎn)婦及0-12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行等需求而形成的消費(fèi)行業(yè)體系，中國(guó)母嬰行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。

母嬰行業(yè)是為滿足孕產(chǎn)婦及0-12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行等需求而形成的消費(fèi)行業(yè)體系，中國(guó)母嬰行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。

社區(qū)與居民生活息息相關(guān)。進(jìn)一步完善社區(qū)服務(wù)，是實(shí)施城市更新行動(dòng)、激發(fā)城市活力的重要途徑，也是服務(wù)民生需求、提升生活品質(zhì)的重要舉措。

從全國(guó)來(lái)看，多地探索形式多樣的托育服務(wù)解決家庭育兒難題。成都積極構(gòu)建普惠優(yōu)先、形式多樣的托育服務(wù)供給體系，探索家庭鄰里式、社區(qū)嵌入式、托幼一體式、職工福利式、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范式等托育服務(wù)模式;上海在建設(shè)“15分鐘生活圈”過程中探索形成“15分鐘托育圈”，多個(gè)社區(qū)托育“寶寶屋”已經(jīng)開始試運(yùn)營(yíng)或正式運(yùn)營(yíng);廣州首個(gè)促進(jìn)嬰幼兒健康成長(zhǎng)公益項(xiàng)目試點(diǎn)“向日葵親子小屋”在多個(gè)街道落地。

國(guó)家發(fā)展改革委等部門2021年發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)兒童友好城市建設(shè)的指導(dǎo)意見》之后，各地加快兒童友好城市建設(shè)步伐。上海閔行區(qū)古美路街道的部分公廁衛(wèi)生間新增了兒童坐便器、落地式小便器，方便孩子們使用。武漢依托郊野公園、城市公園和社區(qū)系統(tǒng)構(gòu)建兒童友好的活動(dòng)空間。天津打造100個(gè)示范性兒童友好社區(qū)，推進(jìn)利用社區(qū)空間，建設(shè)兒童之家、圖書室、體育場(chǎng)所、游戲廣角等。

打造兒童友好空間是現(xiàn)代化城市建設(shè)的題中應(yīng)有之義。中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院上海分院副總規(guī)劃師劉昆軼認(rèn)為，在城市層面，要打造自然趣味的開敞空間體系，建設(shè)適宜兒童出行的道路交通系統(tǒng)。在街區(qū)層面，要構(gòu)建兒童獨(dú)立安全活動(dòng)圈，包括學(xué)校、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、兒童活動(dòng)中心等。在社區(qū)層面，要建設(shè)完善便利的兒童服務(wù)設(shè)施，配置特色趣味的兒童活動(dòng)場(chǎng)地，構(gòu)建安全連續(xù)的兒童出行路徑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

母嬰行業(yè)是指孕婦和嬰童相關(guān)的衣食住行等全部消費(fèi)品的總和，是面向孕產(chǎn)婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。

中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場(chǎng)前景分析

近期，多地密集出臺(tái)生育方面的政策，浙江震元、陽(yáng)光乳業(yè)等嬰童概念股出現(xiàn)上漲，不少上市公司積極布局相關(guān)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰領(lǐng)域有望迎來(lái)高速發(fā)展期。

《上海市母嬰設(shè)施建設(shè)和管理辦法》明確，經(jīng)常有母嬰逗留的公共場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)建設(shè)母嬰室，涵蓋購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、鐵路車站、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、文化、體育活動(dòng)場(chǎng)館等。

育兒補(bǔ)貼成為多地聚焦的一個(gè)重點(diǎn)。2月22日，杭州市政府2023年度民生實(shí)事項(xiàng)目出爐。杭州今年將首次向同一對(duì)夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助;擬向二孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助20000元。

母嬰行業(yè)受到資本市場(chǎng)高度關(guān)注。短期有望直接受益的為嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品，其中快消品獲益程度將強(qiáng)于耐用消費(fèi)品，如嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時(shí)將帶動(dòng)相關(guān)零售商提速發(fā)展，對(duì)大戶型住房的改善型需求亦將增多。中長(zhǎng)期隨著新生兒年齡增長(zhǎng)，兒童及青少年人口相應(yīng)增多，兒童玩具、年輕消費(fèi)者娛樂性消費(fèi)等領(lǐng)域?qū)@益。

消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰傳媒行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰傳媒行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買者分離，因此購(gòu)買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰傳媒消費(fèi)的層次。

從互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品變現(xiàn)方式來(lái)看，主要存在以下幾種：廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)(母嬰用品、家庭用品)、知識(shí)付費(fèi)(兒童類、父母類)以及其他增值服務(wù)變現(xiàn)(兒童醫(yī)療、兒童保險(xiǎn)，兒童教育等)。雖然各家產(chǎn)品均不同程度涉及到了以上幾種變現(xiàn)方式，但各自的落地策略以及實(shí)施效果卻大有不同。

90后媽媽是隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的一代，對(duì)產(chǎn)品的核心訴求和額外特性更加關(guān)注，產(chǎn)品更加細(xì)分才能滿足這類消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者需求在不斷細(xì)分，中國(guó)巨大的母嬰市場(chǎng)也日新月異。中國(guó)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)渠道變化迅速。在一二線城市，B2C電商銷售占比更高;在三四線城市，實(shí)體母嬰店扮演著更重要的角色。

受益全面放開二孩政策和三胎政策推出的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。

母嬰社區(qū)行業(yè)報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、母嬰社區(qū)行業(yè)投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  從互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品變現(xiàn)方式來(lái)看，主要存在以下幾種：廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)(母嬰用品、家庭用品)、知識(shí)付費(fèi)(兒童類、父母類)以及其他增值服務(wù)變現(xiàn)(兒童醫(yī)療、兒童保險(xiǎn)，兒童教育等)...

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