沖鋒衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景分析：2023全年銷售額有望突破25億元

• 郭夢(mèng) 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 768 46
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沖鋒衣賽道走紅，正在重塑戶外新趨勢(shì)。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強(qiáng)的功能性，且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

沖鋒衣賽道走紅，正在重塑戶外新趨勢(shì)。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強(qiáng)的功能性，且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

沖鋒衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景分析

從露營(yíng)到滑板、從垂釣到徒步，眾多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不僅滿足了國(guó)人的健身需求，更引發(fā)了對(duì)走進(jìn)大自然的向往。在持續(xù)蓬勃發(fā)展的背景下，超70%的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)頻率有明顯增加，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)愈發(fā)多元化和專業(yè)化，逐漸成為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的領(lǐng)域。

沖鋒衣這一戶外單品開始異軍突起，一方面與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，沖鋒衣注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，僅在抖音平臺(tái)，沖鋒衣品類2023上半年銷售額達(dá)11.31億元,較去年上半年翻了近五倍,2023全年銷售額有望突破25億元。

中國(guó)制造的沖鋒衣以其高品質(zhì)、耐用性和競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格而著稱，成為國(guó)際市場(chǎng)的熱門選擇之一。這進(jìn)一步推動(dòng)了沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，使其成為中國(guó)服裝制造業(yè)中的一個(gè)重要組成部分。沖鋒衣購(gòu)買渠道占比相對(duì)不均勻，最常見的購(gòu)買渠道是實(shí)體店(36.1%)、其次是網(wǎng)絡(luò)旗艦店購(gòu)買(21.95%)和淘寶代購(gòu)(19.02%)。

為了迎合消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣產(chǎn)品不斷提升的個(gè)性化與多樣化需求，市場(chǎng)上沖鋒衣種類不斷增加，其顏色、版型、材質(zhì)也更加多樣，能夠滿足消費(fèi)者的不同偏好。同時(shí)許多品牌對(duì)沖鋒衣產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，推出智能化、可拆卸等新型沖鋒衣，滿足消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的功能和科技需求。

在國(guó)家政策鼓勵(lì)支持下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具有良好發(fā)展環(huán)境。2022年體育總局、文化和旅游部等部門聯(lián)合制定的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。沖鋒衣作為戶外運(yùn)動(dòng)重要裝備之一，具有較大消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

越來越多的人開始參與登山、露營(yíng)、徒步等戶外活動(dòng)，這促使了沖鋒衣市場(chǎng)的擴(kuò)張。此外，一些特殊職業(yè)群體(如消防員、警察等)的需求也推動(dòng)了沖鋒衣市場(chǎng)的發(fā)展。這些專業(yè)人士需要高品質(zhì)的沖鋒衣來保護(hù)其在困難環(huán)境下的安全和舒適。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)沖鋒衣的需求日益增加，為沖鋒衣制造商和品牌提供了巨大的商機(jī)。

據(jù)悉，2022年是抖音沖鋒衣的爆發(fā)之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個(gè)億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢(shì)頭絲毫沒有停歇，今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個(gè)億，同比大漲336.57%。

有數(shù)據(jù)推測(cè)過，按照當(dāng)下的情況來看，今年的沖鋒衣銷量光在抖音一個(gè)平臺(tái)上就有望突破25億元。從各大品牌來看，始祖鳥在這個(gè)領(lǐng)域始終占據(jù)一席之地，性價(jià)比較高的駱駝在今年上半年賣了將近8億。

根據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)，今年上半年，抖音沖鋒衣銷售額貢獻(xiàn)最大的價(jià)格區(qū)間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價(jià)格區(qū)間，占市場(chǎng)規(guī)模的33.72%。駱駝之所以能在整個(gè)沖鋒衣消費(fèi)賽道里占據(jù)大頭，根本原因就在于其百元的平價(jià)定位。從駱駝這兩年的行跡中也能看出沖鋒衣賽道還是性價(jià)比為王。 2022年上半年，駱駝在抖音的銷售中占比近四成，2022年下半年暴漲至八成，同時(shí)拿下雙十一、雙十二的沖鋒衣銷量全網(wǎng)第一。

在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用、全球市場(chǎng)的興起以及我國(guó)作為大國(guó)的人口基數(shù)等因素的推動(dòng)下，沖鋒衣將有更大的增長(zhǎng)空間，有望成為未來戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。

來，隨著人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，沖鋒衣行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

未來中國(guó)沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，成為沖鋒衣行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，智能沖鋒衣正逐漸走入我們的生活。未來，沖鋒衣制造商可以將可穿戴設(shè)備、傳感器和智能控制系統(tǒng)等新技術(shù)融入到?jīng)_鋒衣設(shè)計(jì)中，為用戶提供更加智能化的戶外體驗(yàn)。例如，通過內(nèi)置的傳感器監(jiān)測(cè)身體活動(dòng)，智能沖鋒衣可以根據(jù)用戶的運(yùn)動(dòng)情況調(diào)節(jié)衣物的溫度和通風(fēng)性，以提供個(gè)性化的舒適度。

沖鋒衣行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析沖鋒衣未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沖鋒衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，沖鋒衣企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，沖鋒衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些沖鋒衣細(xì)分...

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