商旅市場整體向好 商旅行業(yè)市場環(huán)境及發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：新快報 472 24
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2023年前三季度，包含了春節(jié)、五一、中秋和國慶黃金周幾大假期，節(jié)假日出行、探親團聚、旅游休閑度假各方面的需求集中釋放，文商旅市場整體表現(xiàn)穩(wěn)定向好，人們出行需求的集中高漲釋放，為文商旅板塊升級提質(zhì)營造了有利條件。

文化旅游是擴大內(nèi)需的有效途徑，更是滿足人民群眾對美好生活追求向往的重要載體。

2023年前三季度，包含了春節(jié)、五一、中秋和國慶黃金周幾大假期，節(jié)假日出行、探親團聚、旅游休閑度假各方面的需求集中釋放，文商旅市場整體表現(xiàn)穩(wěn)定向好，人們出行需求的集中高漲釋放，為文商旅板塊升級提質(zhì)營造了有利條件。

據(jù)廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，剛結(jié)束的中秋國慶“超級黃金周”，八天時間全省累計接待游客6386.2萬人次，同比增長44.7%，較2019年增長1.6%;旅游總收入571.6億元，同比增長148.7%，較2019年增長7.7%，文商旅市場總體呈現(xiàn)“持續(xù)升溫”的態(tài)勢。

文商旅板塊現(xiàn)階段的主要提振點集中在：繼續(xù)探索深度融合，開發(fā)新業(yè)態(tài)、新模式和新供給，促消費而發(fā)放的文旅消費券，在廣東省旅博會期間三天粗估拉動約等效4倍的銷售額，另外，旅游產(chǎn)品“預(yù)消費”的態(tài)勢正逐步回歸，業(yè)內(nèi)人士稱這是“行業(yè)復(fù)蘇的重要風(fēng)向標(biāo)”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國商旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

商旅，在現(xiàn)代商務(wù)與旅游的簡稱。是當(dāng)下時興的一種旅游與辦公相結(jié)合的休閑與辦公相結(jié)合的一種商務(wù)行為。

2022年上半年，航空旅游運輸回升勢頭顯著，全行業(yè)共完成旅客運輸量1.18億人次，恢復(fù)至2019年同期36.7%。其中5、6月份，民航運輸量環(huán)比分別上升53.2%和82.2%;鐵路運輸走勢趨同，運輸市場逐漸顯現(xiàn)較穩(wěn)定的復(fù)蘇趨勢。

歷年數(shù)據(jù)對比表明，對比2020年，2021年各個行業(yè)機票預(yù)訂均價均有提升。酒店預(yù)訂均價已基本恢復(fù)至疫情前水平。2021年國內(nèi)城市酒店預(yù)訂均價300元，從百分比數(shù)據(jù)看基本恢復(fù)至疫情前(2019年)水平。比較數(shù)據(jù)充分表明差旅市場持續(xù)恢復(fù)中。

行業(yè)復(fù)蘇、市場回暖的態(tài)勢為商旅提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。后疫情時代，商旅管理將賦予更多管理職能：商旅執(zhí)行、費用控制、成本控制、數(shù)據(jù)分析等，集合形成一套智能化、自動化、定制化、標(biāo)準(zhǔn)化的一站式數(shù)字化管理平臺。數(shù)字化管理與商旅高效協(xié)同是商旅發(fā)展的必然趨勢。

商旅行業(yè)市場環(huán)境及發(fā)展前景分析

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年中秋國慶假期，全國國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元。

從出游熱可以看出，文商旅具有巨大的融合發(fā)展?jié)摿?。圍繞吃、住、行、游、購、娛，旅游市場服務(wù)消費提檔升級，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，文化、商業(yè)、旅游相互滲透、相互促進，讓旅游消費進入“品質(zhì)需求引導(dǎo)供給創(chuàng)新，創(chuàng)新供給創(chuàng)造需求升級”的良性循環(huán)。

當(dāng)前，恢復(fù)和擴大消費需要有力抓手。要充分發(fā)揮文化、商業(yè)、旅游三大領(lǐng)域在促消費中的積極作用，從需求側(cè)著手，不斷創(chuàng)新，進一步豐富消費體驗，激發(fā)消費活力，釋放消費潛力。

《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等系列政策規(guī)劃的出臺，強化了頂層設(shè)計，為文商旅融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。要看到，游客體驗不僅依賴于傳統(tǒng)的旅行服務(wù)，更與本地生活服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等息息相關(guān)。各地應(yīng)多措并舉，聯(lián)合聯(lián)動，持續(xù)推進文商旅融合發(fā)展體制機制、治理方式、服務(wù)質(zhì)效的全方位系統(tǒng)性變革。

商旅管理市場發(fā)展態(tài)勢主要取決于企業(yè)商旅支出規(guī)模及數(shù)字化滲透率。經(jīng)濟發(fā)展驅(qū)動商務(wù)交往和商務(wù)活動頻次愈益提高、形式愈發(fā)豐富，商旅支出規(guī)模在外部環(huán)境沖擊前平穩(wěn)上漲，外部沖擊后快速回升。我國商旅支出規(guī)模位居世界首位，商旅市場加速修復(fù)，展現(xiàn)良好發(fā)展韌性。

國內(nèi)旅游市場較2019年實現(xiàn)全面增長。消費者呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升的趨勢，酒店成為暑期消費熱點之一。同時，市場回暖拉動經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，根據(jù)攜程商旅發(fā)布的白皮書顯示，國際商務(wù)旅行市場已在2022年隨著不同國家的開放而逐漸復(fù)蘇，并在2023年初步呈現(xiàn)需求井噴的趨勢，全球商旅市場距離完全恢復(fù)更進一步。其中，中國國內(nèi)商旅市場的增長率或?qū)⒂瓉硪粋€新峰值。

未來，隨著我國商旅市場的回暖以及商旅出行意愿的恢復(fù)，我國商旅市場將逐步復(fù)蘇，預(yù)計2024年我國商旅市場規(guī)模將進一步達到4,297億美元。得益于商務(wù)旅行市場的快速增長，我國酒店行業(yè)，特別是中高端酒店市場將迎來巨大的發(fā)展空間和機遇。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及商旅專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國商旅行業(yè)作了詳盡深入的分析，為商旅產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國商旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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