年輕人中醫(yī)保健增長就超過120% 養(yǎng)生壺品類迎來爆發(fā)增長

• 黃江 2023年11月15日 來源：新浪 766 46
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年輕人愿意為養(yǎng)生買單，源于對健康的焦慮。熬夜、加班、996的工作節(jié)奏，使得年輕人患有腰疼、失眠、脫發(fā)、偏頭痛、眼睛干澀等癥狀。懷著“保命要緊”的意識提早養(yǎng)生，成為年輕人“安全感”的主要來源之一。

剛剛過去的“雙11”中，健康消費市場成為增長亮點，某大型電商平臺預售首小時中醫(yī)保健增長就超過120%。強勁購買力歸功于年輕人的“養(yǎng)生熱”風潮。2023年5月，由國家統(tǒng)計局等發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》中顯示，18-35歲年輕人的消費榜單前三位分別是旅游、數(shù)碼產(chǎn)品和保健養(yǎng)生。

身體狀況欠佳的年輕人自嘲是“脆脆鯊”，易病和受傷的身體是“脆皮”。與之對應的，是打包服用的保健品“防猝死套餐”走紅網(wǎng)絡，這個包含了輔酶Q10、魚油、葉黃素等營養(yǎng)補充劑的組合，曾在年輕人中掀起熱議。

年輕人愿意為養(yǎng)生買單，源于對健康的焦慮。熬夜、加班、996的工作節(jié)奏，使得年輕人患有腰疼、失眠、脫發(fā)、偏頭痛、眼睛干澀等癥狀。懷著“保命要緊”的意識提早養(yǎng)生，成為年輕人“安全感”的主要來源之一。

據(jù)新華網(wǎng)2022年發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，這代年輕人的健康觀有著“趕潮養(yǎng)生”的特點。他們不僅在意“養(yǎng)”，還在意“防”。例如筆者隨機詢問的一位“90后”表示，購買魚油是為了預防老年癡呆，購買鈣片是為了防止老來的骨質(zhì)疏松等，而這些疾病都已發(fā)生在其家庭老人身上。

養(yǎng)生壺品類迎來爆發(fā)增長

伴隨養(yǎng)生壺成為家庭標配的小家電，品類迎來爆發(fā)增長，但隨之而來的產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象也逐漸嚴重，為跳出“同質(zhì)化”困境，不少企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新上加大力度，構建產(chǎn)品壁壘，小熊則是這一類企業(yè)以創(chuàng)新破圈的典型代表。

小熊電器2022年交出了一份令人滿意的成績單。它不僅在保持優(yōu)勢品類穩(wěn)增長的基礎上，逐步提升剛需產(chǎn)品市場份額，例如2022年小熊電器鍋煲類營收10.05億元，占營收占比24.4%，同比增30.91%;成為企業(yè)增長的主要動能，而核心品類壺類表現(xiàn)也非常穩(wěn)定，營收同比增19.87%。

小熊電器從用戶需求出發(fā)尋找創(chuàng)新點，洞察到年輕人精致生活的風潮，輸出高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕人生活全場景。其次，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，實現(xiàn)養(yǎng)生壺技術突破、功能優(yōu)化升級，以更便捷的操作和實用的功能滿足個性化養(yǎng)生需求。最后，打造出豐富的養(yǎng)生壺產(chǎn)品矩陣，既有適用于居家場景的多功能烹煮養(yǎng)生壺，也有辦公室精致潤養(yǎng)的迷你養(yǎng)生壺，還打造了適用于戶外場景的疊式收納煮茶器，為用戶解鎖精致露營N種玩法，推動企業(yè)獲得持續(xù)增長。

之所以能夠成功打造養(yǎng)生壺品類，離不開小熊電器從研發(fā)技術和工業(yè)設計雙邊發(fā)力。一方面，小熊構建了前瞻性的3級研發(fā)體系。其中一級研發(fā)傾向于工程技術開發(fā)，確保產(chǎn)品技術和品質(zhì)的穩(wěn)定性等;二級研發(fā)則是聚焦當下市場最新的需求，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足創(chuàng)意產(chǎn)品的快速落地、升級;而三級研發(fā)則是基于前者，更多做與制造結(jié)合的改良和快速反應的項目。另一方面，小熊電器在精品戰(zhàn)略牽引下，通過工業(yè)設計實力的提升，穩(wěn)步推進產(chǎn)品精品化，并在2022年小熊電器創(chuàng)意電器工業(yè)設計中心獲評國家級工業(yè)設計中心。

數(shù)據(jù)是最好的證明，自?2015?年以來，小熊電器已經(jīng)賣出了超?2271?萬臺養(yǎng)生壺，在京東、天貓平臺連續(xù)五年銷量第一。正是對用戶的精準洞察，依托自身的研發(fā)體系快速響應市場需求，制造高品質(zhì)產(chǎn)品，收獲用戶的認可和信賴，從而實現(xiàn)了銷量的持續(xù)穩(wěn)增。

廚房小家電銷售機構報告

過去三年大家居家的時間變長，“宅經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”熱度高漲，過去三年中，廚房小家電在經(jīng)歷了一波熱潮后，逐漸在今年走入了整固調(diào)整期。短視頻對日常生活的“侵入”，更是促使線上市場逐漸成為了廚房小家電行業(yè)的主要戰(zhàn)場。

根據(jù)研究機構報告數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，廚房小家電行業(yè)淘系、天貓平臺、京東品牌合計實現(xiàn)銷售額245億元，同比下降2.55%，與去年基本持平。其中咖啡機、臺式凈飲機、破壁機等品類表現(xiàn)相對較好，而空炸品類則有所回落。

從各品類增速來看，2023年1-3月，淘系、天貓平臺、京東上蘇泊爾、九陽、美的的銷售額增速分別下降6.17%、16.21%和1.96%。

同期，小熊、摩飛、東菱的銷售額增速變化分別為+16.69%、-10.10%和-40.89%?？梢钥闯觯谡麄€行業(yè)整固調(diào)整期，小熊品牌一季度增速依舊亮眼。

隨著主要購物場景從線下逐步向線上轉(zhuǎn)移，廚房小家電在“美蘇九”為主導的競爭格局下，其他新勢力也正在走向壯大。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國養(yǎng)生壺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機、臺單烤、空氣炸鍋)零售額144.6億元同比下降8.0%;零售量6788萬臺，同比下降1.5%。其中線上渠道零售額109億元，同比下降8.2%，線下零售額36億元，同比下降7.5%。

分品類具體來看，1-3月空氣炸鍋在淘系及京東平臺銷售額增速均有所下滑。三大主流品牌蘇泊爾、美的、九陽的銷額增速也是如此，其中美的的下滑速度相對最少。

同期，電飯煲在兩大平臺的銷額基本持平同期，九陽的增速提升較為明顯?？Х葯C在平臺中的銷額同比高增，其中百勝圖增速表現(xiàn)亮眼。

臺式凈飲機和破壁機在兩大平臺中的銷額同比均保持提升態(tài)勢。臺式凈飲機中，飛利浦和小熊的銷額提升明顯;破壁機中，則是各龍頭的銷額較去年均有所下滑，美的下滑幅度相對較少。

小家電企業(yè)營收競爭分析

長虹美菱14日晚間披露的第一季度業(yè)績預告，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.05億元—1.35億元，同比大增1939.79%–2522.58%。公司表示，報告期內(nèi)，公司主營冰箱柜、空調(diào)、洗衣機、小家電及廚衛(wèi)等業(yè)務國內(nèi)、國際市場需求向好，同時因大宗原材料價格同比下降，各產(chǎn)品線均取得了較好成績，進而實現(xiàn)公司營業(yè)收入及凈利潤同比大幅增長，經(jīng)營業(yè)績同向上升。

海信家電一季度業(yè)績預告，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.33億元—6.25億元，同比增長100%-135%。對于凈利潤大幅增長的原因，公司表示，報告期內(nèi)，渠道結(jié)構、產(chǎn)品結(jié)構改善明顯，持續(xù)優(yōu)化供應鏈管理體系，多措并舉，產(chǎn)品盈利能力顯著提升，公司經(jīng)營質(zhì)量明顯提升。

小熊電器一季度業(yè)績預告，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為1,51億元—1.71億元，同比增長45% - 65%。公司表示，報告期內(nèi)，面對復雜多變的外部環(huán)境，公司堅定實施產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略，堅持“年輕人喜歡的小家電”品牌定位，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)設計、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的產(chǎn)品體驗，持續(xù)向消費者推出創(chuàng)新多元、精致時尚、小巧智能的小家電產(chǎn)品，實現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期增長25%-30%。

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年廚房小家電零售額同比下降 6.7% 至 520.3 億元，銷售量則同比下滑 12.7% 至 2.2 億臺。值得一提的是，這已經(jīng)是廚房小家電銷售額連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。

競爭對手方面，不久前披露財報的蘇泊爾，2022 財年總營收和凈利潤同比分別下降 6.55% 和增長 6.36%，立足高端市場的北鼎股份凈利潤更是僅有 4697.02 萬元，同比暴跌 56.71%。雖然小熊電器的營收規(guī)模還無法和蘇泊爾這樣的老牌企業(yè)相比，但增長勢頭有目共睹。

《2023-2028年中國養(yǎng)生壺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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