生活用紙行業(yè)預(yù)測分析：未來生活用紙市場空間很大

• 黃文玉 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國造紙協(xié)會 857 53
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生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙伴隨每個人每一天的日常生活，是我們再熟悉不過的日常用品，是每個人保持健康非常重要的一環(huán)，也是容易被忽視的一環(huán)。生活用紙健康與否，使用的原材料是關(guān)鍵的第一步。也就是造紙原料紙漿的選用，市場上常見的生活用紙很多都是用回收紙再生制造的，因為價格便宜充斥著市場，損害著很多不明就里消費者的健康，嚴格來說這種回收紙漿是不允許加工生活用紙的;因為紙漿原料來源甚廣，甚至包括用過的衛(wèi)生巾、報紙及其他廢紙等，經(jīng)回收漂白后被一些小加工廠或黑窩點非法制造，最后流通到市場上。此行徑令人不齒，更令人氣憤，提醒廣大消費者為了自己的健康，應(yīng)該拒絕購買此類生活用紙。

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當(dāng)遇到水就會爛掉，達到環(huán)保的目的。

健康生活用紙的標(biāo)準其實很簡單，那就是選用優(yōu)質(zhì)的原料，并在加工過程中優(yōu)化工藝，杜絕二次污染，并需經(jīng)過特殊消毒殺菌處理;而真正實現(xiàn)起來除了需要一個企業(yè)的使命感和責(zé)任感以外，更需要有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，先進的加工設(shè)備和加工工藝，因為生活用紙往往接觸的是人們敏感部位的皮膚。紙品消費的精細化表現(xiàn)在消費者對產(chǎn)品分類的需求上。過去消費者在購買紙品時，往往只關(guān)注卷紙、抽紙等大類，而現(xiàn)在則更加注重產(chǎn)品特性、功能與適用性。一個家庭可能要購買10多種紙巾，才能滿足家庭成員的個性化需求。

生活用紙行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

利用廢紙造紙是綠色產(chǎn)業(yè)，國家應(yīng)該在政策上鼓勵國產(chǎn)廢紙回收利用和用廢紙生產(chǎn)的包裝紙等產(chǎn)品出口，一方面增加就業(yè),另一方面促進紙業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。因為行業(yè)還存在產(chǎn)品和原料結(jié)構(gòu)不合理、跟風(fēng)盲目投資、低水平重復(fù)建設(shè)和無序競爭等問題。行業(yè)必須制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國生活用紙產(chǎn)量為1107.6萬噸，同比增長9.1%。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。2021年中國生活用紙消費量約為1046萬噸，同比增長5.1%。我國的生活用紙生產(chǎn)量呈緩速上升趨勢，雖然變動幅度不大，但是略有增幅。據(jù)中國造紙協(xié)會調(diào)查資料，2022年中國生活用紙的生產(chǎn)量為1135萬噸，較上年增長2.71%。

消費量而言，2022年的中國生活用紙消費量為1059萬噸，同比增長1.24%。我國的生活用紙的消費市場體量龐大，但人均生活用紙消費水平仍待發(fā)展;2021年，我國生活用紙人均消費量為8.2kg，仍不及美國 29kg、西歐和日本 16-17kg 的人均生活用紙消費量水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國生活用紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

紙漿是生活用紙生產(chǎn)過程中的主要原材料，可基本劃分為木漿、非木漿以及廢紙漿，在生活用紙的生產(chǎn)成本中的占比約為50%-70%。2022年，中國紙漿生產(chǎn)量為8587萬噸，同比增長5.01%。我國生活用紙行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，競爭較為激烈，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)包括恒安國際、維達、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽品牌，產(chǎn)品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽系列。

目前，中順潔柔擁有潔柔、太陽、朵蕾蜜三大品牌;產(chǎn)品矩陣豐富，涵蓋衛(wèi)生紙、紙面巾、紙手帕、餐巾紙、濕巾、廚房紙巾、個人護理產(chǎn)品(衛(wèi)生巾)、潔面巾等。據(jù)統(tǒng)計，2022年中順潔柔的總營業(yè)收入為85.7億元;其中，生活用紙營收83.5億，毛利率為32.33%。

國際生活用紙價格保持高位對國內(nèi)造紙行業(yè)產(chǎn)生了微妙影響。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國生活用紙進口數(shù)量為2.39萬噸，同比增長81.1%;生活用紙出口數(shù)量為63.94萬噸，同比下降25.5%。從進出口角度來看，我國生活用紙的對外進口依賴程度不高，出口遠大于進口。2022年，中國生活用紙進口數(shù)量為3萬噸，出口數(shù)量則為79萬噸，凈出口量為76萬噸。

數(shù)據(jù)顯示，在2023年“雙11”首周，生活用紙品類的總成交額同比增長了52%。其中，棉柔巾的成交額同比增長高達286%，嬰童乳霜紙成交額同比增長137%，濕廁紙成交額同比增長58%。這一趨勢不僅體現(xiàn)了消費者對日用品的精致追求，也反映出紙品消費正朝著精細化方向發(fā)展。

生活用紙行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

紙品消費的品質(zhì)化趨勢日益明顯。消費者在購買紙品時，也會更加關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、觸感和安全性等特點。比如，近年來乳霜紙因其柔軟、保濕的特點，常被應(yīng)用于鼻炎、感冒、敏感肌護理及嬰幼兒手口擦拭等特定場景，格外受家長與過敏人群喜愛。此外，消費者還會關(guān)注紙品是否通過環(huán)保認證、是否含有化學(xué)添加劑等，以保障自身健康和環(huán)境安全。

生活用紙行業(yè)要建立創(chuàng)新體系。未來生活用紙市場空間很大，但靠傳統(tǒng)方式發(fā)展是不行的。中國企業(yè)要用好中國這一大市場，加大銷售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

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  2023-2028年中國生活用紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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