權(quán)益眾籌行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年12月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 205 5
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權(quán)益眾籌，也叫產(chǎn)品眾籌、回報(bào)眾籌，即指投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資，獲得產(chǎn)品或服務(wù)。從平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的幾大平臺(tái)分別是：京東集團(tuán)旗下的京東眾籌、阿里巴巴旗下的淘寶公益和天天正能量、騰訊旗下的騰訊公益和微信公益等。

眾籌由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門(mén)檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來(lái)支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競(jìng)選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專(zhuān)案等。

從用戶規(guī)模來(lái)看，2022年全球眾籌籌集的金額達(dá)到887億元人民幣，其中中國(guó)眾籌用戶規(guī)模約為1.5億人，同比增長(zhǎng)18.9%。其中，投資者規(guī)模為1.02億人，同比增長(zhǎng)18.4%，占總用戶規(guī)模的68%;項(xiàng)目發(fā)起人規(guī)模為0.48億人，同比增長(zhǎng)20%，占總用戶規(guī)模的32%。

截止到2023年1月中旬，我國(guó)在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的眾籌平臺(tái)共有444和326個(gè)。對(duì)運(yùn)營(yíng)中平臺(tái)的平臺(tái)類(lèi)型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，股權(quán)眾籌平臺(tái)有約200個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的45%，權(quán)益眾籌型平臺(tái)有約100個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的23%，回饋眾籌型 (產(chǎn)品眾籌)平臺(tái)有約80個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的18%，綜合眾籌型平臺(tái)和公益眾籌型平臺(tái)各有約20個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的4.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)權(quán)益眾籌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

權(quán)益眾籌，也叫產(chǎn)品眾籌、回報(bào)眾籌，即指投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資，獲得產(chǎn)品或服務(wù)。

從平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的幾大平臺(tái)分別是：京東集團(tuán)旗下的京東眾籌、阿里巴巴旗下的淘寶公益和天天正能量、騰訊旗下的騰訊公益和微信公益等。這些平臺(tái)都有著強(qiáng)大的流量入口和品牌影響力，并且能夠提供完善的服務(wù)體系和風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。此外，在細(xì)分領(lǐng)域也有一些專(zhuān)注于某一類(lèi)項(xiàng)目或用戶群體的優(yōu)秀平臺(tái)，如專(zhuān)注于科技創(chuàng)新項(xiàng)目的小米有品、專(zhuān)注于影視文化項(xiàng)目的星創(chuàng)天地、專(zhuān)注于農(nóng)村項(xiàng)目的農(nóng)村淘等。

權(quán)益眾籌行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

前三季度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長(zhǎng)5.2%，經(jīng)濟(jì)回升向好的背后離不開(kāi)金融支持。今年以來(lái)，穩(wěn)健的貨幣政策精準(zhǔn)有力，逆周期調(diào)節(jié)力度不斷加大，發(fā)力促消費(fèi)、穩(wěn)投資，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供更有力的支持，為經(jīng)濟(jì)回升提供了適宜的貨幣金融環(huán)境。

三季度以來(lái)，中國(guó)人民銀行連續(xù)召開(kāi)金融支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的座談會(huì)和工作推進(jìn)會(huì)，指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大民營(yíng)經(jīng)濟(jì)多元化融資支持力度，進(jìn)一步滿足民營(yíng)企業(yè)信貸需求。8月末，私人控股企業(yè)貸款余額達(dá)40.7萬(wàn)億元。9月末，民營(yíng)企業(yè)債券融資支持工具已累計(jì)為140家民營(yíng)企業(yè)發(fā)行的2426億元債券提供了增信支持。

隨著金融促消費(fèi)、穩(wěn)投資系列政策效應(yīng)的不斷釋放，以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行積極因素的不斷積累，市場(chǎng)預(yù)期正在提振。三季度中國(guó)人民銀行編制的居民家庭消費(fèi)預(yù)期指數(shù)為56.4%，比上季上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，表明居民的消費(fèi)信心回升;企業(yè)固定資產(chǎn)投資指數(shù)為50.6%，比上季上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，表明企業(yè)的投資意愿也出現(xiàn)回升。

理財(cái)新規(guī)發(fā)布以來(lái)，銀行理財(cái)產(chǎn)品投資門(mén)檻大幅降低，產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，投資者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。截至2022年底，個(gè)人理財(cái)投資者數(shù)量為9575.32萬(wàn)人，占比99.01%。

截至2022年底，全國(guó)共有278家銀行機(jī)構(gòu)和29家理財(cái)公司有存續(xù)的理財(cái)產(chǎn)品，共存續(xù)產(chǎn)品3.47萬(wàn)只，較年初下降4.41%;存續(xù)規(guī)模27.65萬(wàn)億元，較年初下降4.66%。

從產(chǎn)品類(lèi)型看，理財(cái)產(chǎn)品凈值化轉(zhuǎn)型成效顯著。報(bào)告顯示，截至2022年底，凈值型理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模26.40萬(wàn)億元，占比為95.47%，較去年同期增加2.52個(gè)百分點(diǎn)。

眾籌平臺(tái)按照業(yè)務(wù)種類(lèi)的不同可分為以人人創(chuàng)、眾籌客為代表的股權(quán)型平臺(tái)，以點(diǎn)籌網(wǎng)、淘寶眾籌為代表的權(quán)益型平臺(tái)，以維C物權(quán)、智仁科為代表的物權(quán)型平臺(tái)，以水滴籌、騰訊樂(lè)捐為代表的公益型平臺(tái)，和以蘇寧金融、眾籌網(wǎng)為代表的綜合型平臺(tái)

除了公益型眾籌平臺(tái)外，其他類(lèi)型眾籌平臺(tái)的盈利情況都與融資金額掛鉤。股權(quán)型眾籌平臺(tái)利潤(rùn)較少，但數(shù)量較多，或許會(huì)面臨新一輪洗牌，走向集中化。

隨著權(quán)益眾籌平臺(tái)數(shù)量的不斷增多和平臺(tái)服務(wù)的不斷完善，權(quán)益眾籌將為越來(lái)越多的普通投資者所熟悉，而平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。無(wú)論是原有平臺(tái)還是新興平臺(tái)，想要在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，平臺(tái)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展和服務(wù)一體化都將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)權(quán)益眾籌相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外權(quán)益眾籌行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)權(quán)益眾籌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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