黃金行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)：黃金品牌扎堆涌向三四線城市 金店競(jìng)爭(zhēng)加劇

• 郭夢(mèng) 2023年12月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1312 86
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近期，金價(jià)持續(xù)維持在高位，而年末又是黃金消費(fèi)的旺季，無(wú)論是大城市，還是三四線城市，黃金消費(fèi)都是一片火熱的景象。在三四線城市包括一些縣城的珠寶店，年末促銷(xiāo)活動(dòng)更“接地氣”，很多店鋪門(mén)前拉起了條幅宣傳活動(dòng)，也有一些門(mén)店準(zhǔn)備了贈(zèng)品回饋消費(fèi)者。黃金品牌扎堆涌

黃金品牌扎堆涌向三四線城市

近期，金價(jià)持續(xù)維持在高位，而年末又是黃金消費(fèi)的旺季，無(wú)論是大城市，還是三四線城市，黃金消費(fèi)都是一片火熱的景象。在三四線城市包括一些縣城的珠寶店，年末促銷(xiāo)活動(dòng)更“接地氣”，很多店鋪門(mén)前拉起了條幅宣傳活動(dòng)，也有一些門(mén)店準(zhǔn)備了贈(zèng)品回饋消費(fèi)者。黃金品牌扎堆涌向三四線城市，金店競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。

數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費(fèi)水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復(fù)合年增長(zhǎng)率6.0%，超過(guò)一二線城市和全國(guó)平均水平。

黃金行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

黃金(Gold)是化學(xué)元素金(化學(xué)元素符號(hào)Au)的單質(zhì)形式，是一種軟的，金黃色的，抗腐蝕的貴金屬。金是較稀有、較珍貴和極被人看重的金屬之一。不僅是用于儲(chǔ)備和投資的特殊通貨，同時(shí)又是首飾業(yè)、電子業(yè)、現(xiàn)代通訊、航天航空業(yè)等部門(mén)的重要材料。

黃金行業(yè)的上游為黃金礦產(chǎn)資源勘查和采選，為中游合質(zhì)金和標(biāo)準(zhǔn)金的冶煉提供冶煉原料;下游市場(chǎng)需求主要包括黃金飾品需求、工業(yè)用金需求、金幣金條需求、國(guó)家貨幣儲(chǔ)備金需求等。

中短期內(nèi)，隨著 Z 一代消費(fèi)者群體開(kāi)始成為黃金珠寶主力消費(fèi)群體，我國(guó)黃金珠寶行業(yè)中為滿足婚嫁需求的消費(fèi)仍有一定的成長(zhǎng)空間。但長(zhǎng)期，結(jié)合我國(guó)近年來(lái)的結(jié)婚登記對(duì)數(shù)以及粗結(jié)婚率數(shù)據(jù)來(lái)看，二者均處于穩(wěn)步下滑的區(qū)間內(nèi)，進(jìn)一步向改革開(kāi)放以來(lái)的最低水平靠攏。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)黃金行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2023年迄今為止，中國(guó)金飾零售商可謂喜憂參半。與2022年相比，2023年金飾需求有所改善。世界黃金協(xié)會(huì)的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)上半年的金飾消費(fèi)量為328噸，同比回升17%。

然而，復(fù)蘇并不是一路坦途。多數(shù)業(yè)者表示，三月份婦女節(jié)過(guò)后，其銷(xiāo)售便出現(xiàn)了斷崖式下跌。數(shù)據(jù)顯示，二季度銷(xiāo)售額環(huán)比大幅下降37%。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的三季度全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告顯示，全球央行持續(xù)強(qiáng)勁購(gòu)金態(tài)勢(shì)，為黃金需求提供助力。數(shù)據(jù)顯示，三季度全球央行凈購(gòu)黃金337噸，為有史以來(lái)第三高的季度凈購(gòu)金量;今年以來(lái)，全球央行購(gòu)金需求已達(dá)800噸，創(chuàng)下了世界黃金協(xié)會(huì)有該項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最新紀(jì)錄。

在全球央行對(duì)于黃金的需求達(dá)到歷史高位的同時(shí)，中國(guó)人民銀行黃金儲(chǔ)備也連續(xù)第13個(gè)月增加。數(shù)據(jù)顯示，截至11月末，我國(guó)央行黃金儲(chǔ)備報(bào)7158萬(wàn)盎司，環(huán)比上升38萬(wàn)盎司。

隨著消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的需求越來(lái)越大，多家黃金珠寶品牌也持續(xù)“跑馬圈地”積極擴(kuò)店。

據(jù)周大生最新公告，公司在11月份新增12家自營(yíng)門(mén)店，而截至今年三季度，公司擁有終端門(mén)店4831家，其中加盟門(mén)店4521家，自營(yíng)門(mén)店310家，終端門(mén)店較去年同期凈增加258家，較年初凈增加215家。

作為新銳品牌，潮宏基在門(mén)店擴(kuò)張方面也“高歌猛進(jìn)”。據(jù)公司披露，第三季度潮宏基整體開(kāi)店情況略高于預(yù)期，截至三季度末，潮宏基珠寶凈增加盟店203家。同時(shí)公司表示，今年全年凈開(kāi)店目標(biāo)維持在200家至250家不變，未來(lái)兩年的拓店規(guī)劃仍按每年凈增300家的速度推進(jìn)，爭(zhēng)取在2025年總門(mén)店達(dá)到2000家規(guī)模的目標(biāo)。

未來(lái)的金飾需求或許也將面臨挑戰(zhàn)。因此，了解最新、最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)和探討未來(lái)的可能性對(duì)零售商捕捉先機(jī)至關(guān)重要。

展望2024年，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，美元、美國(guó)國(guó)內(nèi)利率和央行需求水平將是黃金市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

黃金行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析黃金未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘黃金行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于黃金行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)黃金行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)黃金行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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