家居行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展機遇分析：中央經(jīng)濟工作會議釋放重大利好，2024行業(yè)發(fā)展前景廣闊

• 吳澳燕 2024年1月17日 來源：消費日報 人民日報 1212 79
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家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點。2022年，國內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計零售額為1.2萬億元。家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大。家居產(chǎn)業(yè)品類多、產(chǎn)業(yè)鏈齊備，對于穩(wěn)定傳統(tǒng)工業(yè)基本盤十分

家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點。2022年，國內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計零售額為1.2萬億元。家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大。家居產(chǎn)業(yè)品類多、產(chǎn)業(yè)鏈齊備，對于穩(wěn)定傳統(tǒng)工業(yè)基本盤十分重要。

最近召開的中央經(jīng)濟工作會議，提出了多項關系著家居行業(yè)發(fā)展的重要政策：落實好結(jié)構(gòu)性減稅降費政策，重點支持科技創(chuàng)新和制造業(yè)發(fā)展;積極培育智能家居、國貨“潮品”等新的消費增長點;推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新;促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，加快推進保障性住房建設、“平急兩用”公共基礎設施建設、城中村改造等“三大工程”。這些政策和措施，每一條都將給家居行業(yè)帶來重要影響，也讓近年來受到較大壓力和挑戰(zhàn)的家居行業(yè)對2024年發(fā)展更有信心。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年家居行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

會議提出了積極培育新的消費增長點，其中智能家居和國貨“潮品”成為關注的焦點。智能家居是家居行業(yè)的重要板塊，也是近年來增長最為迅速的品類，促進智能家居消費，也將有力激發(fā)整個家居市場復蘇，家居企業(yè)應抓住這一機遇，加強研發(fā)創(chuàng)新，開發(fā)出更多符合消費者需求的智能家居產(chǎn)品。同時，通過創(chuàng)新設計和品牌打造，提升品牌的知名度和美譽度，滿足消費者對品質(zhì)生活的追求。

伴隨土地資源與人口紅利的自然變化，我國房地產(chǎn)業(yè)正由增量發(fā)展轉(zhuǎn)向存量驅(qū)動。目前新房購置需求、新房銷量已經(jīng)逐漸趨緩，一二線城市逐漸邁入存量房時代。未來在“房住不炒”的前提下，各地“因城施策”靈活性增強，房地產(chǎn)開發(fā)市場將迎來長期健康發(fā)展，為家居行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

家居是與房地產(chǎn)緊密相關的行業(yè)，房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)和發(fā)展，也將帶動家居行業(yè)的平穩(wěn)和發(fā)展。當前，我國房地產(chǎn)市場正處于深度調(diào)整期，會議提出的政策措施將有助于穩(wěn)定市場預期，提振市場信心。

家居產(chǎn)品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出。近年來，精裝房比例持續(xù)提升，新媒體、整裝、拎包入住等多種消費模式的興起，致使家居消費渠道逐漸分散，家居企業(yè)在渠道開發(fā)、異業(yè)合作、新零售等方面精進拓展，提升家居設計體驗，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代消費者消費習慣變遷，消費場景趨向多元，以電話推銷、地推宣傳和媒體投放為主的傳統(tǒng)獲客方式引流效果下降，線上消費場景重要地位日益顯著。

家居企業(yè)紛紛開始借助數(shù)字化工具進行線上獲客，增強企業(yè)自身數(shù)字化營銷實力，發(fā)力電商直播、短視頻引流等互聯(lián)網(wǎng)營銷，采取線上引流，疊加線下轉(zhuǎn)化的方式，破局獲客、營銷、轉(zhuǎn)化方面的難題。

家居行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展機遇分析

家居行業(yè)是一個涵蓋了多個領域的綜合性行業(yè)，主要包括家具、家紡、家電、照明電器、衛(wèi)浴產(chǎn)品等。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，家具類商品零售總額685億元，同比增長3.8%;限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實現(xiàn)零售額4270億元，同比增長1%。

國家發(fā)展改革委出臺的《關于恢復和擴大消費的措施》提出，促進家庭裝修消費，鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。

家電、家具等家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入成熟期，面臨存量升級的增長瓶頸，亟須通過創(chuàng)新發(fā)展開辟“第二增長曲線”。當前家居產(chǎn)業(yè)融合化、智能化、健康化、綠色化趨勢越來越凸顯，各行業(yè)在發(fā)展過程中還存在創(chuàng)新引領不足、質(zhì)量精細化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問題。

隨著國內(nèi)消費市場的不斷擴大和升級，將為家居企業(yè)提供更多的商機和發(fā)展空間。此外，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的不斷發(fā)展，家居行業(yè)將逐漸實現(xiàn)智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。智能家居的普及將提升人們的生活品質(zhì)，同時數(shù)字化技術的應用將提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

隨著中國房地產(chǎn)逐步由“增量市場”向“存量市場”轉(zhuǎn)變，消費者對于家庭裝修空間功能設計和美學設計愈發(fā)重視，更愿意投入成本。伴隨著我國居民收入水平的提高，近年來家庭裝修的客單價也在逐步提升，帶動新房/存量房裝修總規(guī)模不斷提升。根據(jù)貝殼研究院預測，2030年我國的住房裝修單價將達到1537元/平，家裝市場總規(guī)模將達到7萬億元左右。

在我國存量房基數(shù)龐大、目前消費主力逐漸過渡到80后和90后的情況下，舊房翻新需求將逐漸成為零售渠道主要驅(qū)動力。未來幾年，我國將積極穩(wěn)妥地推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設，城鎮(zhèn)化率仍有較大的提升空間，下沉市場家居消費有望被進一步激活。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年家居行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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