2024年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指特定人群利用互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)提高自身的社會(huì)認(rèn)知度，贏得大量粉絲，打造有針對(duì)性的營銷市場(chǎng)，最終形成系統(tǒng)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的新興經(jīng)濟(jì)模式。它是依托互聯(lián)網(wǎng)傳播及社交平臺(tái)推廣，通過大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場(chǎng)，并圍繞IP衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)主要特點(diǎn)

消費(fèi)主流年輕化：當(dāng)代年輕人是消費(fèi)主流，也是互聯(lián)網(wǎng)新文化的塑造者和追隨者。他們喜歡充滿個(gè)性、鮮明而獨(dú)特的網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅符合年輕人對(duì)于自我的定義和認(rèn)同。與明星相比，年輕人更喜歡貼近生活、呈現(xiàn)喜怒哀樂的網(wǎng)紅，因?yàn)檫@些網(wǎng)紅能讓粉絲感同身受其生活方式和價(jià)值觀。

信息爆炸需要引導(dǎo)：互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸讓用戶接觸產(chǎn)品信息更容易，但用戶選定產(chǎn)品的時(shí)間成本卻要急劇增加。用戶渴望值得信任的人來引導(dǎo)，即共享其知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)紅可以幫助用戶快速和碎片化地獲取自己真正需要的、可以幫助解決問題的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，滿足用戶更高情感層次的需求：共鳴和認(rèn)可。

全頻道網(wǎng)絡(luò)(Multiple Channel Network)的形成：網(wǎng)民們的社交和娛樂的表現(xiàn)形式越來越多樣和全面。短視頻和視頻直播的流行、電子競(jìng)技市場(chǎng)的火爆、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影電視劇等網(wǎng)生內(nèi)容的蓬勃發(fā)展等信息傳播技術(shù)的成熟和普及，為網(wǎng)紅誕生提供了土壤和舞臺(tái)。

傳統(tǒng)營銷的困境：傳統(tǒng)營銷可以通過線下營銷和線上廣告進(jìn)行。然而，線下擴(kuò)張成本越來越高，實(shí)體店品牌號(hào)召力下降，店鋪打折吸引力銳減，大牌明星出場(chǎng)費(fèi)屢創(chuàng)天價(jià)。線上通過淘寶電商平臺(tái)導(dǎo)流或者是百度搜索引流的效率也逐漸下降。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為品牌商提供了一種高效推廣宣傳自身產(chǎn)品的全新方式。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要模式

網(wǎng)紅角度：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是當(dāng)網(wǎng)紅達(dá)到一定影響力后，其個(gè)體或背后的操控人利用其公眾影響力和追隨度，通過一定的渠道來進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，獲取利益。這種特殊的商業(yè)模式便是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

互聯(lián)網(wǎng)媒體角度：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是對(duì)供求兩端的裂變重塑，指借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒介而受到關(guān)注的網(wǎng)紅，以全新的方式使產(chǎn)業(yè)鏈中各主體實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接，從而獲取巨大商業(yè)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

粉絲經(jīng)濟(jì)角度：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屬于粉絲經(jīng)濟(jì)下的一個(gè)范疇，是架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為。

社會(huì)學(xué)角度：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)絡(luò)主體通過公共社交平臺(tái)借助自身素質(zhì)與個(gè)體技能來集聚知名度和擴(kuò)展影響力，進(jìn)而依托其眾多愛好者而實(shí)現(xiàn)定向營銷，最終將個(gè)體化符號(hào)價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商業(yè)模式。

營銷模式角度：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種帶有明顯時(shí)代特征的經(jīng)濟(jì)樣態(tài)。通過網(wǎng)絡(luò)紅人在平臺(tái)上的引導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和營銷，從而獲取粉絲群體，并將粉絲群體轉(zhuǎn)化為購買力的一種消費(fèi)行為。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模與增長趨勢(shì)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

持續(xù)增長：近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中研普華研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.3萬億元，同比增長26.9%。全球范圍內(nèi)，2023年活躍網(wǎng)紅數(shù)量超過1000萬人，市場(chǎng)規(guī)模以超過30%的年均增速增長。預(yù)計(jì)到2024年，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，短視頻電商市場(chǎng)規(guī)模甚至可能突破4萬億元。

競(jìng)爭格局：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭激烈，但頭部效應(yīng)明顯。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，大量MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅在這些平臺(tái)上活躍。阿里巴巴、騰訊、嗶哩嗶哩、快手科技等企業(yè)在行業(yè)中也占據(jù)重要地位。

2、產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈完善：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所涉及的領(lǐng)域日趨多元，產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整。已從最初依靠網(wǎng)紅達(dá)人“單槍匹馬作戰(zhàn)”的形式，逐漸發(fā)展為上游(網(wǎng)紅培養(yǎng)與孵化)、中游(網(wǎng)紅運(yùn)營與推廣)、下游(網(wǎng)紅變現(xiàn)途徑與模式)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈形式。

生態(tài)體系構(gòu)建：隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在不斷完善，如網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)園、供應(yīng)鏈服務(wù)商、風(fēng)投公司、租賃公司等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為疏通產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重要紐帶。

3、用戶群體與消費(fèi)特征

用戶群體廣泛：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的用戶群體具有廣泛性和多樣性的特點(diǎn)，覆蓋了各個(gè)年齡段、性別和地區(qū)。這些用戶對(duì)高質(zhì)量、個(gè)性化內(nèi)容的需求不斷增加，推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

消費(fèi)特征明顯：新時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)契合我國人口年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，主要消費(fèi)群體為80后、90后、00后，他們注重體驗(yàn)、樂于嘗鮮、個(gè)性化需求較強(qiáng)。這導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的個(gè)性化產(chǎn)品和互動(dòng)性服務(wù)體驗(yàn)非常契合這類消費(fèi)群體，從而釋放出巨大的消費(fèi)潛能。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長

近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年將保持穩(wěn)健增長。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、個(gè)性化體驗(yàn)的需求日益增加，網(wǎng)紅作為意見領(lǐng)袖與品牌之間的橋梁作用愈發(fā)重要。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅為品牌提供了新的營銷渠道，也為消費(fèi)者提供了更多元化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇。

2、產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷完善，從上游的網(wǎng)紅培養(yǎng)與孵化、中游的網(wǎng)紅運(yùn)營與推廣，到下游的網(wǎng)紅變現(xiàn)途徑與模式，各個(gè)環(huán)節(jié)都在逐步成熟。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同作用將更加明顯，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向更高質(zhì)量發(fā)展。

3、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步豐富網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容形式，提升用戶體驗(yàn)。例如，通過AI技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的提質(zhì)增效，從用戶到商家，從體驗(yàn)到效率均能帶來更加智能化、高效化的體驗(yàn)。同時(shí)，這些新技術(shù)也將為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來新的商業(yè)模式和增長點(diǎn)。

4、國際化發(fā)展加速

隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)紅的影響力將逐漸跨越國界。國內(nèi)網(wǎng)紅將積極拓展海外市場(chǎng)，尋求與全球市場(chǎng)的深度合作和互利共贏。同時(shí)，外國網(wǎng)紅的進(jìn)入也將推動(dòng)國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展，促進(jìn)全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的交流與互動(dòng)。

5、規(guī)范化發(fā)展加強(qiáng)

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，政府將加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。行業(yè)內(nèi)部也將加強(qiáng)自律和規(guī)范建設(shè)，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。例如，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容的審核和管理，防止低俗、虛假宣傳等不良內(nèi)容的傳播;同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的稅收管理，確保稅收的公平性和合規(guī)性。

6、深度融合與跨界合作

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，如與旅游、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的合作，將為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)和商業(yè)模式。例如，網(wǎng)紅可以通過直播、短視頻等形式推廣旅游產(chǎn)品，吸引更多游客;同時(shí)，也可以與教育機(jī)構(gòu)合作，提供線上教學(xué)課程等付費(fèi)服務(wù)。這種深度融合和跨界合作將推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向更多元化、更高質(zhì)量的方向發(fā)展。

7、個(gè)性化與定制化服務(wù)興起

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化服務(wù)的需求不斷增加，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也將向這一方向發(fā)展。網(wǎng)紅可以通過提供獨(dú)家內(nèi)容、個(gè)性化推薦等方式滿足消費(fèi)者的需求，提高用戶的黏性和忠誠度。同時(shí)，也可以與品牌合作推出定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

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