2025年中國(guó)軟體家具行業(yè)：當(dāng)“懶人經(jīng)濟(jì)”遇上智能家居

前言

軟體家具作為家居產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以舒適性、功能性和設(shè)計(jì)感為核心競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速、居民消費(fèi)升級(jí)以及智能家居技術(shù)的滲透，行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)制造向智能化、綠色化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)政策驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)擴(kuò)容

中國(guó)軟體家具行業(yè)的快速發(fā)展得益于政策與市場(chǎng)的雙重推動(dòng)。在政策層面，國(guó)家“雙碳”目標(biāo)、環(huán)保法規(guī)升級(jí)及《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策，倒逼企業(yè)加速綠色化轉(zhuǎn)型。例如，VOCs排放標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)促使企業(yè)采用水性膠黏劑、可回收材料等環(huán)保工藝，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)迭代。在市場(chǎng)層面，城鎮(zhèn)化率提升與存量房翻新需求釋放成為核心驅(qū)動(dòng)力。隨著二三線城市新增住宅交付量維持高位，以及2000—2010年間建成商品住宅進(jìn)入二次裝修周期，軟體家具置換需求持續(xù)增長(zhǎng)。此外，人均可支配收入突破5.5萬(wàn)元后，消費(fèi)者對(duì)功能沙發(fā)、智能床墊等高端產(chǎn)品的支付意愿顯著增強(qiáng)，推動(dòng)行業(yè)均價(jià)上移。

(二)技術(shù)革新與產(chǎn)品升級(jí)

技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)升級(jí)的核心引擎。智能家居技術(shù)的融合應(yīng)用成為行業(yè)發(fā)展的顯著特征。智能沙發(fā)、智能床墊等產(chǎn)品通過(guò)傳感器、AI算法及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)、環(huán)境調(diào)節(jié)等功能，提升用戶體驗(yàn)。例如，部分高端品牌推出的智能沙發(fā)可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、血壓并連接健康管理APP，智能床墊則能根據(jù)用戶體型自動(dòng)調(diào)節(jié)軟硬度及溫濕度。此外，環(huán)保材料的研發(fā)與應(yīng)用加速推進(jìn)。竹纖維、再生塑料等新型環(huán)保材料的使用比例逐步提升，低甲醛釋放板材、可降解海綿等技術(shù)的推廣，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保的需求。

(三)消費(fèi)升級(jí)與需求多元化

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)軟體家具行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)軟體家具的需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)者崛起，推動(dòng)市場(chǎng)向個(gè)性化、定制化方向演進(jìn)。他們更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、功能性與文化內(nèi)涵，對(duì)進(jìn)口品牌的接受度較高，同時(shí)追求環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。例如，輕奢風(fēng)格、簡(jiǎn)約北歐風(fēng)及現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義成為主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，模塊化設(shè)計(jì)、全屋定制等解決方案受到青睞。此外，健康意識(shí)的提升促使抗菌面料、透氣材料等健康屬性成為選購(gòu)關(guān)鍵指標(biāo)。適老化家具、小戶型多功能產(chǎn)品等細(xì)分市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，為企業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：綜合行業(yè)報(bào)告、市場(chǎng)研究及公開(kāi)數(shù)據(jù)整理)

二、供需分析

(一)需求端：消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

需求端的變化主要體現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)與場(chǎng)景化需求的雙重驅(qū)動(dòng)。一方面，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求推動(dòng)高端、智能化產(chǎn)品需求激增;另一方面，場(chǎng)景化消費(fèi)趨勢(shì)催生多元化需求。例如，客廳軟體家具向多功能化發(fā)展，臥室家具向智能化、健康化轉(zhuǎn)型，商用軟體家具則注重空間利用率與舒適性。此外，縣域市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)極。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)能力提升，農(nóng)村地區(qū)軟體家具普及率僅為城市的一半左右，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

(二)供給端：產(chǎn)能集中與產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

供給端呈現(xiàn)產(chǎn)能集中與產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的特征。華東、華南地區(qū)依托成熟的產(chǎn)業(yè)集群，繼續(xù)主導(dǎo)高端市場(chǎng);中西部地區(qū)受益于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策，形成武漢、成都、重慶等區(qū)域性生產(chǎn)中心。頭部企業(yè)通過(guò)垂直整合加速行業(yè)集中度提升，CR10將從當(dāng)前水平升至更高比例。產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)方面，上游原材料國(guó)產(chǎn)化率提升降低生產(chǎn)成本，下游電商渠道占比超四成，O2O模式加速渠道融合。柔性生產(chǎn)模式的普及，使企業(yè)能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求，縮短訂單交付周期。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)市場(chǎng)集中度與品牌梯隊(duì)

中國(guó)軟體家具行業(yè)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。頭部企業(yè)憑借品牌、渠道及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，市占率持續(xù)提升。例如，顧家家居、敏華控股等企業(yè)通過(guò)并購(gòu)整合、全球化布局及智能化轉(zhuǎn)型，鞏固市場(chǎng)地位。中小企業(yè)則通過(guò)差異化策略突圍，如主打“小戶型定制”“國(guó)潮設(shè)計(jì)”等細(xì)分市場(chǎng)。外資品牌加速在華供應(yīng)鏈布局，本土化設(shè)計(jì)產(chǎn)品占比提升，加劇中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

(二)價(jià)格戰(zhàn)與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

盡管頭部企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與品牌溢價(jià)提升競(jìng)爭(zhēng)力，但中低端市場(chǎng)仍面臨價(jià)格戰(zhàn)與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力。部分中小企業(yè)以低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，導(dǎo)致行業(yè)平均利潤(rùn)率承壓。此外，跨境電商的沖擊加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)口軟體家具市占率逐年提升，倒逼本土企業(yè)加大研發(fā)投入與海外產(chǎn)能布局。

四、重點(diǎn)企業(yè)分析

(一)顧家家居：全產(chǎn)業(yè)鏈布局與全球化戰(zhàn)略

顧家家居作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局與全球化戰(zhàn)略鞏固市場(chǎng)地位。公司業(yè)務(wù)覆蓋客廳、餐廳、臥室等全場(chǎng)景家居產(chǎn)品，擁有“顧家經(jīng)典”“顧家功能”等九大系列矩陣。在智能化轉(zhuǎn)型方面，顧家家居推出功能性沙發(fā)、恒溫沙發(fā)等創(chuàng)新產(chǎn)品，并攜手國(guó)際品牌打造家居生態(tài)。此外，公司通過(guò)全球化布局，拓展東南亞、中東等新興市場(chǎng)，提升品牌國(guó)際影響力。

(二)敏華控股：智能床墊與海外市場(chǎng)拓展

敏華控股以智能床墊為核心產(chǎn)品，推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。公司床墊業(yè)務(wù)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，并通過(guò)并購(gòu)海外品牌加速全球化布局。在技術(shù)創(chuàng)新方面，敏華控股將物聯(lián)網(wǎng)、AI算法融入產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)。此外，公司注重環(huán)保材料的應(yīng)用，推出可降解材料、低VOC板材等綠色產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保的需求。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)智能化與健康化轉(zhuǎn)型

未來(lái)五年，智能化與健康化將成為行業(yè)發(fā)展的核心趨勢(shì)。智能沙發(fā)、智能床墊等產(chǎn)品的滲透率將持續(xù)提升，健康監(jiān)測(cè)、環(huán)境調(diào)節(jié)等功能將成為標(biāo)配。此外，抗菌面料、透氣材料等健康屬性的應(yīng)用將進(jìn)一步普及，推動(dòng)行業(yè)向高端化、健康化方向演進(jìn)。

(二)綠色化與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保政策的趨嚴(yán)與消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，將推動(dòng)行業(yè)向綠色化轉(zhuǎn)型。企業(yè)將加大環(huán)保材料的研發(fā)投入，采用可回收、低甲醛釋放的環(huán)保工藝，減少對(duì)環(huán)境的污染。此外，碳中和行動(dòng)的推進(jìn)將促使企業(yè)降低生產(chǎn)過(guò)程中的碳排放量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

(三)全球化與區(qū)域市場(chǎng)深耕

隨著中國(guó)軟體家具品牌國(guó)際知名度的提升，海外市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。東南亞、中東等新興市場(chǎng)將成為出海熱點(diǎn)，企業(yè)通過(guò)本土化生產(chǎn)線降低關(guān)稅成本，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步下沉，縣域市場(chǎng)成為企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

六、投資策略分析

(一)聚焦細(xì)分市場(chǎng)與技術(shù)創(chuàng)新

投資者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注高端定制化、智能家居融合及綠色環(huán)保材料研發(fā)等細(xì)分領(lǐng)域。高端定制化市場(chǎng)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，智能家居融合產(chǎn)品提升產(chǎn)品附加值，綠色環(huán)保材料研發(fā)順應(yīng)政策導(dǎo)向與市場(chǎng)需求。

(二)拓展線上線下渠道與品牌建設(shè)

線上線下渠道的融合將成為企業(yè)拓展市場(chǎng)的關(guān)鍵。投資者應(yīng)關(guān)注具備數(shù)字化營(yíng)銷能力與社交電商渠道建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)。此外，品牌建設(shè)與渠道拓展也是投資的重要方向。通過(guò)提升品牌知名度與影響力，企業(yè)能夠增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(三)風(fēng)險(xiǎn)防控與政策應(yīng)對(duì)

投資者需警惕原材料價(jià)格波動(dòng)、國(guó)際貿(mào)易摩擦及技術(shù)迭代風(fēng)險(xiǎn)。原材料價(jià)格波動(dòng)可能影響企業(yè)生產(chǎn)成本，國(guó)際貿(mào)易摩擦可能限制出口業(yè)務(wù)，技術(shù)迭代風(fēng)險(xiǎn)則可能導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)時(shí)。因此，投資者應(yīng)選擇具備供應(yīng)鏈韌性、全球化布局及技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)，以降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

如需了解更多軟體家具行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)軟體家具行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。