2025年中國(guó)健身器材行業(yè)：全民健身浪潮下，市場(chǎng)潛力全面釋放

前言

隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的深化，中國(guó)健身器材行業(yè)正經(jīng)歷從“功能性需求”向“品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。政策層面，《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》明確提出“優(yōu)化健身設(shè)施供給”，疊加居家健身場(chǎng)景的爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)政策驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)雙輪共振

國(guó)家“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略將全民健身納入頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)公共健身設(shè)施覆蓋率持續(xù)提升。同時(shí)，居民可支配收入增長(zhǎng)與健康觀念轉(zhuǎn)變催生消費(fèi)升級(jí)需求——消費(fèi)者從“基礎(chǔ)鍛煉”轉(zhuǎn)向“科學(xué)健身”，對(duì)器材的功能性、安全性和智能化提出更高要求。例如，具備運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、個(gè)性化訓(xùn)練方案生成功能的智能跑步機(jī)、劃船機(jī)等產(chǎn)品需求激增。

(二)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與跨界融合深化

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：行業(yè)已形成“原材料供應(yīng)-核心部件制造-整機(jī)組裝-品牌運(yùn)營(yíng)-售后服務(wù)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。頭部企業(yè)通過(guò)垂直整合提升效率，如舒華體育自建電機(jī)、控制系統(tǒng)等核心部件生產(chǎn)線，強(qiáng)化技術(shù)壁壘。此外，健身器材與運(yùn)動(dòng)科技、健康管理的跨界融合加速，例如Keep與小米合作推出智能健身鏡，整合硬件、內(nèi)容與AI教練服務(wù)，重構(gòu)用戶體驗(yàn)。

(三)細(xì)分市場(chǎng)差異化發(fā)展

商用市場(chǎng)(健身房、酒店、企業(yè))注重器材的耐用性與全品類覆蓋，家用市場(chǎng)則聚焦便攜性、空間適配性及性價(jià)比。例如，折疊式跑步機(jī)、靜音啞鈴等產(chǎn)品契合小戶型家庭需求;戶外健身器材(如智能太極推手器、阻力訓(xùn)練站)在社區(qū)、公園場(chǎng)景滲透率提升，推動(dòng)“15分鐘健身圈”建設(shè)。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：綜合行業(yè)報(bào)告、市場(chǎng)研究及公開數(shù)據(jù)整理)

二、供需分析

(一)需求側(cè)：場(chǎng)景多元化與消費(fèi)分層

家庭健身場(chǎng)景：疫情后居家健身習(xí)慣固化，疊加“懶人經(jīng)濟(jì)”興起，推動(dòng)小型化、易安裝器材需求增長(zhǎng)。例如，可調(diào)節(jié)啞鈴、彈力帶等輕量級(jí)產(chǎn)品成為電商熱銷品類。

專業(yè)健身場(chǎng)景：健身房、運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心對(duì)商用級(jí)器材的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定性、人體工學(xué)設(shè)計(jì)及與智能管理系統(tǒng)的兼容性。例如，部分高端健身房引入具備人臉識(shí)別、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)云端同步功能的設(shè)備，提升會(huì)員粘性。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與特殊人群需求：適老化健身器材(如低阻力劃船機(jī)、防滑瑜伽墊)及康復(fù)訓(xùn)練設(shè)備(如電動(dòng)起立床、平衡訓(xùn)練系統(tǒng))市場(chǎng)潛力逐步釋放，政策扶持下進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

(二)供給側(cè)：技術(shù)迭代與成本壓力并存

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)：企業(yè)加大研發(fā)投入，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、AI、新材料等技術(shù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。例如，力健(Life Fitness)推出搭載3D傳感器的跑步機(jī)，可實(shí)時(shí)糾正跑步姿勢(shì);國(guó)產(chǎn)新銳品牌YESOUL通過(guò)算法優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)單車阻力與課程節(jié)奏的精準(zhǔn)匹配。

供應(yīng)鏈穩(wěn)定性挑戰(zhàn)：全球芯片短缺、原材料價(jià)格上漲(如鋼材、塑料)壓縮利潤(rùn)空間，倒逼企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。部分企業(yè)通過(guò)本土化采購(gòu)、長(zhǎng)期協(xié)議鎖定成本，或通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)減少零部件依賴。

環(huán)保與安全標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)：新國(guó)標(biāo)對(duì)器材的甲醛含量、承重結(jié)構(gòu)、防傾倒設(shè)計(jì)等提出更高要求，中小企業(yè)面臨技術(shù)改造壓力，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：綜合行業(yè)報(bào)告、市場(chǎng)研究及公開數(shù)據(jù)整理)

三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)市場(chǎng)集中度：頭部品牌主導(dǎo)，細(xì)分領(lǐng)域突圍

國(guó)際品牌(如愛康、必確)憑借技術(shù)積累與品牌溢價(jià)占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)龍頭(如舒華、英派斯)通過(guò)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)與渠道下沉搶占大眾市場(chǎng)。新興品牌則聚焦細(xì)分賽道，例如走步機(jī)品類開創(chuàng)者金史密斯、智能健身鏡領(lǐng)軍者FITURE，通過(guò)差異化定位快速崛起。

(二)渠道變革：線上線下融合加速

傳統(tǒng)線下渠道(專賣店、商超)仍是商用器材銷售主陣地，但家用市場(chǎng)呈現(xiàn)“線上主導(dǎo)”特征。抖音、快手等直播電商成為新品首發(fā)重要場(chǎng)景，品牌通過(guò)KOL種草、場(chǎng)景化演示降低決策門檻。例如，麥瑞克在“618”期間通過(guò)直播間限時(shí)折扣，單日銷售額突破千萬(wàn)元。

(三)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)：從代工到品牌出海

中國(guó)作為全球最大健身器材生產(chǎn)國(guó)，長(zhǎng)期以O(shè)EM/ODM模式為主。近年來(lái)，頭部企業(yè)加速自有品牌國(guó)際化布局，例如舒華體育在東南亞、中東設(shè)立分公司，英派斯通過(guò)贊助歐洲足球俱樂部提升品牌知名度。然而，國(guó)際市場(chǎng)面臨文化差異、專利壁壘及本地化運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，需長(zhǎng)期投入資源培育市場(chǎng)。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)智能化與場(chǎng)景化深度融合

未來(lái)器材將不僅是運(yùn)動(dòng)工具，而是成為健康管理入口。通過(guò)與可穿戴設(shè)備、健康A(chǔ)PP數(shù)據(jù)互通，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)-飲食-睡眠全周期管理。例如，用戶使用智能啞鈴訓(xùn)練后，系統(tǒng)自動(dòng)推薦蛋白質(zhì)攝入量及恢復(fù)訓(xùn)練計(jì)劃。

(二)綠色化與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保材料(如再生塑料、竹纖維)應(yīng)用比例提升，節(jié)能設(shè)計(jì)成為標(biāo)配。例如，部分跑步機(jī)采用自發(fā)電技術(shù)，將運(yùn)動(dòng)動(dòng)能轉(zhuǎn)化為電能供設(shè)備使用。此外，模塊化設(shè)計(jì)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，降低報(bào)廢率，契合“雙碳”目標(biāo)。

(三)服務(wù)化轉(zhuǎn)型與生態(tài)構(gòu)建

企業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”延伸，通過(guò)訂閱制提供內(nèi)容更新、設(shè)備維護(hù)、私教課程等增值服務(wù)。例如，Peloton通過(guò)“硬件+內(nèi)容+社區(qū)”模式構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)，用戶留存率超90%，為行業(yè)提供可復(fù)制的商業(yè)范式。

五、投資策略分析

(一)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型投資：聚焦智能化與新材料

優(yōu)先布局具備AI算法、傳感器研發(fā)能力的企業(yè)，或投資生物基材料、碳纖維等輕量化新材料項(xiàng)目。例如，參與智能阻力調(diào)節(jié)系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)警技術(shù)的研發(fā)合作，搶占技術(shù)制高點(diǎn)。

(二)渠道創(chuàng)新型投資：關(guān)注新零售與出海機(jī)遇

支持企業(yè)構(gòu)建“線上+線下+物流”融合的新零售體系，或通過(guò)跨境電商、海外倉(cāng)模式拓展國(guó)際市場(chǎng)。例如，投資具備本地化運(yùn)營(yíng)能力的海外分銷團(tuán)隊(duì)，降低品牌出海風(fēng)險(xiǎn)。

(三)細(xì)分市場(chǎng)型投資：挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與康復(fù)領(lǐng)域

適老化健身器材、運(yùn)動(dòng)康復(fù)設(shè)備市場(chǎng)需求明確且政策支持力度大，可關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)與認(rèn)證進(jìn)展。例如，投資通過(guò)醫(yī)療設(shè)備認(rèn)證的康復(fù)訓(xùn)練器材企業(yè)，分享行業(yè)增長(zhǎng)紅利。

(四)風(fēng)險(xiǎn)管控：警惕同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與政策變動(dòng)

避免盲目跟風(fēng)投資低端制造環(huán)節(jié)，關(guān)注行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新(如智能設(shè)備數(shù)據(jù)安全規(guī)范)對(duì)企業(yè)的合規(guī)性要求。建議選擇具備核心技術(shù)、品牌影響力及供應(yīng)鏈韌性的標(biāo)的，平衡風(fēng)險(xiǎn)與收益。

如需了解更多健身器材行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。