2025年寵物產(chǎn)品行業(yè)調(diào)查研究分析“它經(jīng)濟(jì)” 蓬勃發(fā)展 產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢(shì)與方向探索

一、“它經(jīng)濟(jì)”崛起：從情感需求到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的蛻變

近年來(lái)，“它經(jīng)濟(jì)”已從邊緣消費(fèi)領(lǐng)域躍升為具有廣泛社會(huì)影響力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。寵物角色的轉(zhuǎn)變是這一現(xiàn)象的核心驅(qū)動(dòng)力——它們從傳統(tǒng)的看家護(hù)院功能，逐漸演變?yōu)榧彝コ蓡T、情感陪伴者，甚至社交媒介。這種轉(zhuǎn)變背后，是城市化進(jìn)程中人際關(guān)系的疏離化、婚育觀念的多元化，以及老齡化社會(huì)對(duì)情感寄托的迫切需求。消費(fèi)者愿意為寵物投入更多資源，不僅體現(xiàn)在食品、醫(yī)療等基礎(chǔ)消費(fèi)上，更延伸至智能設(shè)備、定制化服務(wù)、情感體驗(yàn)等新興領(lǐng)域。

寵物主人的代際更迭進(jìn)一步加速了行業(yè)變革。Z世代(1995-2010年出生)逐漸成為消費(fèi)主力，他們追求個(gè)性化、互動(dòng)性與可持續(xù)性，對(duì)寵物產(chǎn)品的需求從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”。例如，年輕一代更傾向于選擇具有科技感的智能喂食器、可追蹤寵物健康的可穿戴設(shè)備，甚至為寵物定制專屬的社交媒體內(nèi)容。與此同時(shí)，銀發(fā)群體對(duì)寵物的依賴性增強(qiáng)，催生了老年寵物食品、康復(fù)護(hù)理等細(xì)分市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善是“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的另一關(guān)鍵。資本的涌入推動(dòng)了行業(yè)整合，頭部企業(yè)通過(guò)并購(gòu)?fù)卣巩a(chǎn)業(yè)鏈，形成涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全鏈條布局。線上渠道的成熟與線下體驗(yàn)店的融合，構(gòu)建了“即時(shí)滿足+場(chǎng)景體驗(yàn)”的消費(fèi)閉環(huán)。此外，寵物保險(xiǎn)、殯葬、培訓(xùn)等衍生服務(wù)的興起，標(biāo)志著行業(yè)向精細(xì)化、專業(yè)化方向演進(jìn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025-2030年版寵物產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示分析

二、產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)：技術(shù)賦能與場(chǎng)景重構(gòu)的雙重奏

在“它經(jīng)濟(jì)”浪潮中，產(chǎn)品創(chuàng)新成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。技術(shù)賦能與場(chǎng)景重構(gòu)是兩大主線，共同推動(dòng)行業(yè)向智能化、人性化、生態(tài)化方向邁進(jìn)。

1. 智能化：從工具到伴侶的科技躍遷

智能寵物設(shè)備已從單一功能向綜合服務(wù)升級(jí)。早期產(chǎn)品如自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆，主要解決寵物主人的時(shí)間管理問(wèn)題;而新一代設(shè)備則融入AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)寵物行為分析、健康預(yù)警等功能。例如，某些智能項(xiàng)圈可通過(guò)傳感器監(jiān)測(cè)寵物的心率、活動(dòng)量，并結(jié)合大數(shù)據(jù)算法生成健康報(bào)告，甚至在異常情況下主動(dòng)聯(lián)系獸醫(yī)。此外，語(yǔ)音交互技術(shù)的突破，使得寵物能夠“回應(yīng)”主人的指令，增強(qiáng)了人寵互動(dòng)的沉浸感。

2. 健康化：從生存需求到品質(zhì)生活的升級(jí)

寵物健康意識(shí)的提升，促使產(chǎn)品創(chuàng)新聚焦于預(yù)防醫(yī)學(xué)與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)。傳統(tǒng)寵物食品企業(yè)開(kāi)始研發(fā)針對(duì)特定品種、年齡、健康狀況的定制化配方，如低敏糧、關(guān)節(jié)護(hù)理糧等。同時(shí)，功能性保健品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，涵蓋益生菌、魚油、關(guān)節(jié)護(hù)理等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。在醫(yī)療領(lǐng)域，便攜式檢測(cè)設(shè)備(如家用血糖儀、尿液分析儀)的普及，降低了寵物健康管理的門檻，而遠(yuǎn)程診療平臺(tái)的興起，則打破了地域限制，提升了醫(yī)療資源的可及性。

3. 可持續(xù)化：環(huán)保理念與商業(yè)價(jià)值的平衡

隨著全球環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，寵物行業(yè)也在探索綠色轉(zhuǎn)型路徑?？沙掷m(xù)材料的應(yīng)用成為創(chuàng)新熱點(diǎn)，例如可降解貓砂、再生塑料制成的玩具、有機(jī)棉制成的寵物服飾等。此外，企業(yè)通過(guò)優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、減少碳足跡等方式，響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的期待。一些品牌甚至推出“零廢棄”訂閱服務(wù)，將產(chǎn)品包裝回收再利用，形成閉環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。

4. 場(chǎng)景化：從家庭到社交的空間延伸

寵物產(chǎn)品的創(chuàng)新正突破家庭場(chǎng)景的邊界，向戶外、旅行、社交等多元領(lǐng)域拓展。例如，便攜式寵物背包、車載安全座椅、露營(yíng)裝備等，滿足了寵物主人帶寵出行的需求;而寵物主題咖啡館、酒店、公園的興起，則創(chuàng)造了人寵共樂(lè)的社交空間。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)的應(yīng)用，為寵物主人提供了“云養(yǎng)寵”的新體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富了情感連接的方式。

三、寵物產(chǎn)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析

寵物產(chǎn)品行業(yè)的創(chuàng)新將面臨更多元化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。個(gè)性化定制、全球化布局與倫理責(zé)任，將成為決定企業(yè)能否持續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵因素。

1. 個(gè)性化定制：從群體需求到個(gè)體關(guān)懷

隨著消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性的追求，寵物產(chǎn)品的個(gè)性化定制將迎來(lái)爆發(fā)期?；驒z測(cè)技術(shù)的普及，使得企業(yè)能夠根據(jù)寵物的遺傳特征，提供專屬的營(yíng)養(yǎng)方案、健康管理計(jì)劃甚至行為訓(xùn)練課程。3D打印技術(shù)的應(yīng)用，則讓定制化玩具、服飾、用品成為現(xiàn)實(shí)。此外，品牌可通過(guò)用戶社區(qū)收集反饋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代，形成“千寵千面”的服務(wù)生態(tài)。

2. 全球化布局：本土化與跨文化融合的平衡

寵物市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，但不同地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣、文化偏好存在顯著差異。例如，歐美市場(chǎng)更注重產(chǎn)品的功能性與安全性，而亞洲市場(chǎng)則對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)、情感價(jià)值有更高期待。企業(yè)需在保持品牌核心價(jià)值的同時(shí)，通過(guò)本土化研發(fā)、營(yíng)銷策略調(diào)整，滿足區(qū)域市場(chǎng)的特殊需求。此外，跨境電商的興起，為中小企業(yè)提供了拓展國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇，但供應(yīng)鏈管理、合規(guī)性挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

3. 倫理責(zé)任：從商業(yè)利益到社會(huì)價(jià)值的升華

寵物行業(yè)的快速發(fā)展，也引發(fā)了對(duì)動(dòng)物福利、資源消耗等問(wèn)題的關(guān)注。未來(lái)，企業(yè)需將倫理責(zé)任納入創(chuàng)新戰(zhàn)略，例如通過(guò)透明化供應(yīng)鏈管理，確保產(chǎn)品來(lái)源的可持續(xù)性;避免過(guò)度商業(yè)化對(duì)寵物自然行為的干預(yù);以及參與流浪動(dòng)物救助等公益活動(dòng)，提升品牌的社會(huì)形象。此外，隨著寵物壽命的延長(zhǎng)，老年寵物護(hù)理、臨終關(guān)懷等議題也將成為行業(yè)創(chuàng)新的新方向。

“它經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，既是社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷的縮影，也是技術(shù)進(jìn)步與人文關(guān)懷交匯的產(chǎn)物。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，同時(shí)兼顧倫理責(zé)任與社會(huì)價(jià)值。唯有如此，才能在滿足人類對(duì)情感陪伴需求的同時(shí)，為寵物創(chuàng)造更健康、更幸福的生活，實(shí)現(xiàn)人與動(dòng)物的和諧共生。行業(yè)的成熟不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，更在于能否構(gòu)建一個(gè)包容、可持續(xù)、充滿溫度的生態(tài)體系——這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，更是每一個(gè)從業(yè)者應(yīng)有的使命。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年版寵物產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。