2025年中國短視頻行業(yè)：用戶規(guī)模超10億，人均每天刷短視頻156分鐘

前言

短視頻作為數(shù)字經(jīng)濟時代最具活力的內(nèi)容形態(tài)之一，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶日常娛樂、信息獲取和社交互動的核心載體。隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及、AI技術(shù)深化應用以及用戶內(nèi)容消費需求的持續(xù)升級，短視頻行業(yè)正從流量競爭轉(zhuǎn)向價值深耕階段。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)用戶生態(tài)與內(nèi)容消費特征

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國短視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示，當前，中國短視頻用戶已形成“全齡化、全場景”覆蓋格局，用戶日均使用時長穩(wěn)定在較高水平，覆蓋超九成移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。內(nèi)容消費呈現(xiàn)三大趨勢：

垂直化需求爆發(fā)：用戶從泛娛樂內(nèi)容向知識科普、技能培訓、健康養(yǎng)生等細分領(lǐng)域遷移，例如職業(yè)教育類短視頻播放量持續(xù)增長，成為“銀發(fā)經(jīng)濟”與“Z世代”的共同選擇。

互動模式升級：彈幕評論、直播連麥、虛擬禮物打賞等交互形式成為標配，用戶從“被動觀看”轉(zhuǎn)向“深度參與”，社區(qū)化屬性顯著增強。

跨平臺融合加速：短視頻與電商、社交、本地生活等服務深度綁定，形成“內(nèi)容-決策-交易”的閉環(huán)生態(tài)，例如某平臺通過“短視頻種草+直播拔草”模式，推動美妝、家居等品類銷售額大幅提升。

(二)政策監(jiān)管與行業(yè)規(guī)范

國家層面持續(xù)完善短視頻治理體系，推動行業(yè)健康有序發(fā)展：

內(nèi)容安全強化：依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，平臺需建立“人工+AI”雙重審核機制，嚴控低俗、暴力、虛假信息傳播，例如某平臺通過“清風計劃”清理違規(guī)內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

未成年人保護深化：落實《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護條例》，要求平臺優(yōu)化青少年模式，限制使用時長與內(nèi)容類型，例如某平臺推出“親子守護”功能，家長可遠程管理孩子觀看內(nèi)容。

數(shù)據(jù)隱私合規(guī)：遵循《個人信息保護法》，平臺需明確數(shù)據(jù)收集范圍與使用規(guī)則，保障用戶權(quán)益，例如某企業(yè)通過“隱私計算”技術(shù)實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)脫敏處理，平衡個性化推薦與隱私保護需求。

二、競爭格局分析

(一)頭部平臺差異化競爭

抖音與快手作為行業(yè)雙寡頭，通過差異化戰(zhàn)略鞏固市場地位：

抖音：聚焦“興趣電商”與全球化布局，依托算法推薦技術(shù)打造“千人千面”內(nèi)容生態(tài)，同時通過TikTok在海外市場占據(jù)領(lǐng)先地位，例如在東南亞市場推出本地化內(nèi)容扶持計劃，吸引超千萬創(chuàng)作者入駐。

快手：深耕“信任電商”與下沉市場，以“老鐵經(jīng)濟”構(gòu)建高粘性社區(qū)，并通過“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計劃賦能農(nóng)村創(chuàng)作者，推動農(nóng)產(chǎn)品上行，例如某縣通過快手直播實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額增長。

(二)新興平臺垂直領(lǐng)域突圍

小紅書、B站等平臺通過細分賽道深耕實現(xiàn)差異化競爭：

小紅書：以“高端生活方式社區(qū)”定位吸引年輕女性用戶，通過短視頻+圖文筆記形式推動美妝、時尚、旅行等領(lǐng)域消費決策，例如某品牌通過小紅書短視頻營銷實現(xiàn)新品銷量爆發(fā)。

B站：依托二次元文化基因拓展泛娛樂生態(tài)，在知識科普、游戲直播、虛擬偶像等賽道形成獨特競爭力，例如某科普UP主通過動畫形式解讀科技原理，單期視頻播放量突破千萬。

(三)跨界競爭與生態(tài)融合

互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過資源整合入局短視頻領(lǐng)域：

騰訊：依托微信視頻號構(gòu)建“社交+內(nèi)容+交易”生態(tài)，利用微信生態(tài)流量優(yōu)勢實現(xiàn)快速滲透，例如視頻號與小程序商城聯(lián)動，推動品牌商家GMV增長。

百度：通過好看視頻強化知識類內(nèi)容布局，與旗下智能音箱、車載屏幕等硬件產(chǎn)品形成協(xié)同效應，例如用戶可通過語音指令直接觀看短視頻內(nèi)容。

三、重點企業(yè)分析

(一)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建者

頭部平臺通過“創(chuàng)作者激勵+MCN機構(gòu)合作”雙輪驅(qū)動內(nèi)容升級：

創(chuàng)作者分層運營：針對頭部達人、中腰部創(chuàng)作者及新手提供差異化流量扶持與變現(xiàn)工具，例如某平臺推出“星途計劃”，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供專屬流量包與商業(yè)合作機會。

獨家IP孵化：與影視公司、體育賽事等合作推出獨家劇集、綜藝及賽事直播，例如某平臺買斷某熱門綜藝短視頻版權(quán)，吸引大量用戶關(guān)注。

(二)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)者

企業(yè)加大在AI、VR/AR等領(lǐng)域的研發(fā)投入，推動用戶體驗升級：

AI算法優(yōu)化：通過深度學習模型實現(xiàn)個性化推薦精準度提升，例如某平臺的推薦算法可結(jié)合用戶地理位置、時間偏好等因素動態(tài)調(diào)整內(nèi)容排序。

虛擬數(shù)字人應用：虛擬主播、數(shù)字人IP成為品牌營銷新載體，例如某企業(yè)開發(fā)的虛擬主播已應用于電商直播、新聞播報等場景，降低人力成本的同時提升互動趣味性。

(三)全球化布局先鋒

中國短視頻平臺通過本地化運營拓展海外市場：

文化適配策略：針對不同市場推出方言翻譯、本土化內(nèi)容及支付解決方案，例如某平臺在拉美市場上線西班牙語版“青少年模式”，并接入當?shù)刂髁髦Ц肚馈?/p>

生態(tài)共建模式：復制國內(nèi)“內(nèi)容+電商”經(jīng)驗，在海外構(gòu)建“種草-消費”閉環(huán)，例如某平臺在東南亞市場推出“海外購”頻道，支持用戶直接購買中國品牌商品。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)技術(shù)驅(qū)動體驗革命

AIGC普及化：AI生成腳本、智能剪輯等技術(shù)將覆蓋超八成內(nèi)容生產(chǎn)流程，降低創(chuàng)作門檻的同時催生“個性化微短劇”等新業(yè)態(tài)，例如用戶可通過輸入關(guān)鍵詞自動生成短視頻劇情。

沉浸式交互升級：VR短視頻、全息投影等技術(shù)將推動內(nèi)容從二維向三維化演進，虛擬演唱會、數(shù)字藝術(shù)展覽等場景成為行業(yè)新增長極，例如某平臺已試點VR直播功能，用戶可佩戴設(shè)備實現(xiàn)360度觀看。

(二)商業(yè)模式多元化創(chuàng)新

電商融合深化：直播電商向“品牌自播+達人分銷”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型，AR試妝、3D商品展示等技術(shù)應用普及率提升，用戶轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)電商顯著增長，例如某美妝品牌通過AR試妝功能使線上銷售額大幅提升。

付費生態(tài)成熟化：知識付費、會員訂閱、虛擬禮物交易等模式占比提升，用戶付費率增長，例如某平臺推出“知識星球”會員服務，提供獨家課程與線下活動參與權(quán)。

(三)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)化爆發(fā)

知識科普、職業(yè)教育、農(nóng)業(yè)技術(shù)等垂類內(nèi)容增速高于行業(yè)平均水平，例如某平臺農(nóng)業(yè)技術(shù)類短視頻日均播放量增長，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值提升，形成“內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)。

五、投資策略分析

(一)細分賽道機會挖掘

技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域：關(guān)注AI算法、VR/AR硬件、區(qū)塊鏈版權(quán)保護等方向的研發(fā)投入，例如投資具備自主知識產(chǎn)權(quán)的短視頻編碼技術(shù)企業(yè)，可降低平臺帶寬成本并提升用戶體驗。

出海業(yè)務拓展：投資具備全球化視野與本地化運營能力的平臺，例如在東南亞、中東市場已建立生態(tài)優(yōu)勢的企業(yè)，可分享區(qū)域經(jīng)濟增長紅利。

(二)風險應對策略

政策合規(guī)風險：建立動態(tài)監(jiān)管跟蹤機制，確保內(nèi)容審核、數(shù)據(jù)安全等環(huán)節(jié)符合法規(guī)要求，例如定期邀請法律專家進行合規(guī)培訓，避免因違規(guī)操作導致平臺下架或罰款。

技術(shù)迭代風險：加大研發(fā)投入，保持對AIGC、元宇宙等前沿技術(shù)的敏感度，例如與高校、科研機構(gòu)合作建立聯(lián)合實驗室，提前布局下一代內(nèi)容形態(tài)。

如需了解更多短視頻行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國短視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。