目 錄

CONTENTS

 
第一章 中國卷煙影響因素分析
第一節(jié) 當(dāng)前幾大熱點對卷煙市場的影響
一、金融危機(jī)對卷煙市場的影響
二、“控?zé)熈睢睂煵菪袠I(yè)影響分析
三、煙草稅調(diào)整對卷煙市場的影響
第二節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對卷煙消費(fèi)的不對稱影響分析
一、物價信息對卷煙消費(fèi)的不對稱影響
二、經(jīng)濟(jì)周期對卷煙消費(fèi)的不對稱性影響
三、人口流動對卷煙消費(fèi)的不對稱性影響
四、財政政策對卷煙消費(fèi)的不對稱影響
五、產(chǎn)能過剩對卷煙消費(fèi)的不對稱影響
第三節(jié) 我國卷煙消費(fèi)稅政策的變化對煙草行業(yè)的影響
一、卷煙消費(fèi)稅政策的變化
二、卷煙消費(fèi)稅政策調(diào)整對煙草行業(yè)產(chǎn)生的影響
第四節(jié) 多檔位定價對卷煙發(fā)展影響
一、大眾心理定位影響消費(fèi)選擇
二、同品牌之間出現(xiàn)綜合比對選擇

第二章 2010年中國煙草及卷煙產(chǎn)值分析
第一節(jié) 2010年中國煙草產(chǎn)值分析
一、2010年1－12月中國煙草新產(chǎn)品產(chǎn)值
二、2010年1－12月中國煙草工業(yè)銷售產(chǎn)值
三、2010年1－12月中國煙草出口交貨值
第二節(jié) 2010年中國卷煙產(chǎn)值分析
一、2010年1－12月中國卷煙新產(chǎn)品產(chǎn)值
二、2010年1－12月中國卷煙工業(yè)銷售產(chǎn)值
三、2010年1－12月中國卷煙出口交貨值

第三章 2010-2011年中國卷煙市場運(yùn)行分析
第一節(jié) 2010年中國卷煙市場運(yùn)行分析
一、2010年卷煙生產(chǎn)情況
二、2010年卷煙結(jié)構(gòu)提升較快
三、2010年卷煙市場價格保持穩(wěn)定
四、2010年卷煙社會庫存基本合理
五、2010年我國煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利6045.52億元
第二節(jié) 2011年1季度中國卷煙市場運(yùn)行分析
一、卷煙生產(chǎn)
二、卷煙銷售
三、卷煙庫存
四、卷煙稅利情況
五、低檔卷煙
六、卷煙品牌

第四章 2010-2011年中國卷煙產(chǎn)量分析
第一節(jié) 2010-2011年華北地區(qū)卷煙產(chǎn)量分析
一、北京
二、天津
三、河北
四、山西
五、內(nèi)蒙古
第二節(jié) 2010-2011年東北地區(qū)卷煙產(chǎn)量分析
一、遼寧
二、黑龍江
三、吉林
第三節(jié) 2010-2011年華東地區(qū)卷煙產(chǎn)量分析
一、上海
二、山東
三、江蘇
四、浙江
五、福建
六、江西
七、安徽
第四節(jié) 2010-2011年華中地區(qū)卷煙產(chǎn)量分析
一、河南
二、湖北
三、湖南
第五節(jié) 2010-2011年華南地區(qū)卷煙產(chǎn)量分析
一、廣東
二、廣西
三、海南
第六節(jié) 2010-2011年西南地區(qū)卷煙產(chǎn)量分析
一、四川
二、重慶
三、貴州
四、云南
第七節(jié) 2010-2011年西北地區(qū)卷煙產(chǎn)量分析
一、陜西
二、甘肅
三、新疆

第五章 2010－2011年中國紙煙進(jìn)出口
第一節(jié) 2010－2011年中國紙煙進(jìn)口
一、2010年1－12月中國紙煙進(jìn)口
二、2011年1－4月中國紙煙進(jìn)口
第二節(jié) 2010－2011年中國紙煙出口
一、2010年1－12月中國紙煙出口
二、2011年1－4月中國紙煙出口

第六章 2010年中國煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
第一節(jié) 2010年中國煙草行業(yè)盈利能力
一、收入增速快于利潤增速
二、利潤率情況
第二節(jié) 2010年中國煙草行業(yè)償債能力
一、資產(chǎn)負(fù)債率
二、利息保障倍數(shù)
三、虧損企業(yè)虧損情況
第三節(jié) 2010年中國煙草行業(yè)營運(yùn)能力
一、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率
二、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率
三、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
第四節(jié) 2010年中國煙草行業(yè)成長能力
一、主營業(yè)務(wù)增長率
二、總資產(chǎn)增長率
三、所有者權(quán)益增長率

第七章 2010年中國卷煙行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
第一節(jié) 2010年中國卷煙行業(yè)盈利能力
一、收入增速快于利潤增速
二、利潤率情況
第二節(jié) 2010年中國卷煙行業(yè)償債能力
一、資產(chǎn)負(fù)債率
二、利息保障倍數(shù)
三、虧損企業(yè)虧損情況
第三節(jié) 2010年中國卷煙行業(yè)營運(yùn)能力
一、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率
二、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率
三、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
第四節(jié) 2010年中國卷煙行業(yè)成長能力
一、主營業(yè)務(wù)增長率
二、總資產(chǎn)增長率
三、所有者權(quán)益增長率

第八章 我國低焦油卷煙市場分析
第一節(jié) 低焦油卷煙的含義
第二節(jié) 國外低焦油卷煙市場發(fā)展概況
第三節(jié) 國內(nèi)卷煙焦油量變化的基本情況
一、近20年來國內(nèi)卷煙焦油變化的階段
二、目前國內(nèi)卷煙焦油量水平
第四節(jié) 國內(nèi)低焦油卷煙市場狀況
一、規(guī)模小，但增長較快
二、低焦油品牌規(guī)格少，銷量集中在少數(shù)品牌
三、結(jié)構(gòu)低，集中在中低檔卷煙
四、生產(chǎn)低焦油卷煙的企業(yè)較少
五、低焦油卷煙市場主要分布于沿海地區(qū)和地產(chǎn)低焦油卷煙較大的省份
第五節(jié) 2011年一季度低焦油卷煙產(chǎn)銷情況
第六節(jié) 國內(nèi)低焦油卷煙發(fā)展前景
一、低焦油卷煙市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大
二、煙民接受低焦油卷煙的傾向較高將有利于其市場增長
三、國內(nèi)低焦油卷煙發(fā)展面臨兩個挑戰(zhàn)

第九章 卷煙消費(fèi)者行為及消費(fèi)特點分析
第一節(jié) 卷煙消費(fèi)者消費(fèi)行為分析
一、卷煙消費(fèi)者分類及消費(fèi)水平
二、卷煙產(chǎn)品的消費(fèi)者吸味測試
第二節(jié) 農(nóng)村卷煙消費(fèi)者行為分析
一、農(nóng)村消費(fèi)者購買卷煙場所及用途
二、不同因素對卷煙消費(fèi)行為的影響程度
三、消費(fèi)旱煙的動機(jī)
四、農(nóng)村消費(fèi)者對低檔卷煙供貨的評價
第三節(jié) 我國高端卷煙消費(fèi)者行為分析
一、煙消費(fèi)者行為分析的主要內(nèi)容
二、影響消費(fèi)者購買高端卷煙的因素分析
三、購買行為分析
四、高端卷煙消費(fèi)者行為分析對卷煙營銷的啟示
第四節(jié) 我國“80后”群體卷煙消費(fèi)特征分析
第五節(jié) 我國二三線城市高檔卷煙消費(fèi)特點分析

第十章 卷煙行業(yè)市場營銷分析
第一節(jié) 我國卷煙市場的卷煙精準(zhǔn)營銷分析
一、市場細(xì)分為精準(zhǔn)營銷提供依據(jù)
二、終端市場的卷煙精準(zhǔn)營銷可行性及努力方向分析
三、長尾理論視角下卷煙“精準(zhǔn)營銷”分析
四、卷煙精準(zhǔn)營銷的四個方面
五、卷煙精準(zhǔn)營銷的“六精”體系發(fā)展策略分析
六、卷煙“精準(zhǔn)營銷”的精確信息分析
七、卷煙“精準(zhǔn)營銷”能力提升策略分析
八、基層市場部開展精準(zhǔn)營銷策略分析
九、高端卷煙品牌培育的“精準(zhǔn)營銷”策略分析
十、發(fā)展壯大骨干品牌“精準(zhǔn)營銷”策略分析
十一、卷煙“精準(zhǔn)營銷”在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用分析
十二、煙草商業(yè)企業(yè)的“精準(zhǔn)營銷”策略分析
十三、上煙集團(tuán)“精準(zhǔn)營銷”戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 團(tuán)隊營銷在現(xiàn)代卷煙營銷中的運(yùn)用與反思
一、團(tuán)隊營銷在現(xiàn)代卷煙營銷中的運(yùn)用現(xiàn)狀
二、團(tuán)隊營銷在現(xiàn)代卷煙營銷中存在的不足與問題分析
三、現(xiàn)代卷煙營銷中團(tuán)隊營銷力提升策略分析
第三節(jié) 卷煙品牌營銷策略分析
一、卷煙品牌營銷的意義與作用分析
二、卷煙品牌營銷的市場定位策略分析
三、卷煙品牌營銷的產(chǎn)品價格策略分析
四、卷煙品牌營銷的卷煙組合策略分析
五、卷煙品牌營銷的廣告宣傳策略分析
第四節(jié) 面向消費(fèi)者的一體化卷煙營銷服務(wù)體系構(gòu)建策略分析
一、面向消費(fèi)者的一體化卷煙營銷服務(wù)體系分析
二、直接面向消費(fèi)者的卷煙營銷服務(wù)體系建設(shè)策略
三、通過零售商的消費(fèi)者卷煙營銷服務(wù)體系建設(shè)策略
第五節(jié) 卷煙品牌營銷策略分析
一、市場定位策略
二、產(chǎn)品價格策略
三、卷煙組合策略
四、廣告宣傳策略

第十一章 中國卷煙行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 名優(yōu)卷煙競爭因素分析
一、潛在競爭者分析
二、名優(yōu)卷煙內(nèi)競爭日益激烈
三、WTO的相關(guān)制約
四、供應(yīng)商進(jìn)一步成熟
五、煙草公司趨于理性
六、應(yīng)對市場的轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 高端卷煙市場競爭格局分析
一、高端卷煙市場回顧
二、中華優(yōu)勢仍在，競爭品牌挑戰(zhàn)明顯
三、高端卷煙禮品化現(xiàn)狀
四、高端卷煙市場及消費(fèi)行為
五、最值得高端卷煙品牌管理者注意的是香型因素
第三節(jié) 《反壟斷法》下煙草行業(yè)的競爭
一、煙草行業(yè)《反壟斷法》下的“壟斷”
二、《反壟斷法》允許的“壟斷”
三、《反壟斷法》管制煙草行業(yè)“壟斷”
四、煙草行業(yè)也需要《反壟斷法》
五、培育適度競爭市場機(jī)制
第四節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新提升煙草行業(yè)整體競爭實力
一、重大專項實現(xiàn)新突破
二、中式卷煙彰顯新特色
三、開放合作邁出新步伐
第五節(jié) 煙草企業(yè)可持續(xù)發(fā)展競爭優(yōu)勢的措施及其戰(zhàn)略
一、可持續(xù)發(fā)展競爭優(yōu)勢的科學(xué)內(nèi)涵
二、中國煙草企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的措施
三、中國煙草企業(yè)發(fā)展的競爭戰(zhàn)略

第十二章 中國卷煙行業(yè)發(fā)展趨勢
第一節(jié) 中國卷煙品牌發(fā)展趨勢
一、品牌發(fā)展“強(qiáng)者趨強(qiáng)”
二、品牌集中度不斷提高
三、高檔價位卷煙品牌增長強(qiáng)勁
四、全國統(tǒng)一大市場逐步形成
五、工商企業(yè)共同培育卷煙品牌的意識在迅速增強(qiáng)
第二節(jié) 軟包與硬包卷煙的發(fā)展趨勢
一、軟包與硬包卷煙的發(fā)展趨勢
二、創(chuàng)新支撐卷煙包裝發(fā)展
第三節(jié) 我國卷煙行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析
一、卷煙的包裝材料將更加注重環(huán)保
二、使用單張紙凹版印刷機(jī)
三、中國卷煙包裝的防偽技術(shù)將不斷提高
四、卷煙包裝的外觀和設(shè)計將更加新穎、實用和個性化

第十三章 中國卷煙行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 煙草企業(yè)品牌管理戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 煙草企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張分析
一、近年來我國煙草企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張態(tài)勢及存在問題分析
二、行業(yè)趨勢分析對擴(kuò)張戰(zhàn)略中的煙草企業(yè)的重要意義
三、煙草企業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵問題
第三節(jié) 集團(tuán)化背景下煙草公司人才開發(fā)戰(zhàn)略分析
一、集團(tuán)化人才開發(fā)戰(zhàn)略的內(nèi)涵和特點
二、煙草公司人才開發(fā)存在的主要問題
三、集團(tuán)化管理背景下人才開發(fā)策略分析

圖表目錄
圖表 2011年3月份一類煙銷量前十名品牌集中度情況（以百牌號為基礎(chǔ)）
圖表 2011年3月份銷售收入前十名品牌集中度情況
圖表 2011年一季度行業(yè)低焦油卷煙產(chǎn)量前十位品牌排名
圖表 2011年一季度行業(yè)低焦油卷煙銷量前十位品牌排名
圖表 2011年1－4月中國紙煙進(jìn)口
圖表 2011年1－4月中國紙煙出口
圖表 2011年1－4月全國卷煙產(chǎn)量
圖表 2011年1-4月北京卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月天津卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月河北卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月山西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月山西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月遼寧卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月黑龍江卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月吉林卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月上海卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月山東卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月江蘇卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月浙江卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月福建卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月江西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月安徽卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月河南卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月湖北卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月湖南卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月廣東卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月廣西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月海南卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月四川卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月重慶卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月貴州卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月云南卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月陜西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月甘肅卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2011年1-4月新疆卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1－12月中國煙草新產(chǎn)品產(chǎn)值
圖表 2010年1－12月中國煙草工業(yè)銷售產(chǎn)值
圖表 2010年1－12月中國煙草出口交貨值
圖表 2010年1－12月中國卷煙新產(chǎn)品產(chǎn)值
圖表 2010年1－12月中國卷煙工業(yè)銷售產(chǎn)值
圖表 2010年1－12月中國卷煙出口交貨值
圖表 2010年1－12月中國紙煙進(jìn)口
圖表 2010年1－12月中國紙煙出口
圖表 2010年1－12月全國卷煙產(chǎn)量
圖表 2010年煙草行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2010年煙草行業(yè)利潤總額
圖表 2010年煙草行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額增速變化趨勢
圖表 2010年煙草行業(yè)利潤率
圖表 2010年煙草行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表 2010年煙草行業(yè)負(fù)債合計
圖表 2010年煙草行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
圖表 2010年煙草行業(yè)利息支出
圖表 2010年煙草行業(yè)息稅前利潤
圖表 2010年煙草行業(yè)利息保障倍數(shù)
圖表 2010年煙草行業(yè)虧損企業(yè)個數(shù)
圖表 2010年煙草行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2010年煙草行業(yè)應(yīng)收帳款
圖表 2010年煙草行業(yè)應(yīng)收帳款占主營業(yè)務(wù)收入的比重
圖表 2010年煙草行業(yè)產(chǎn)成品
圖表 2010年煙草行業(yè)產(chǎn)成品占工業(yè)銷售產(chǎn)值的比重
圖表 2010年煙草行業(yè)流動資產(chǎn)
圖表 2010年煙草行業(yè)主營業(yè)務(wù)增長率
圖表 2010年煙草行業(yè)總資產(chǎn)增長率
圖表 2010年煙草行業(yè)所有者權(quán)益增長率
圖表 2010年1-12月北京卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月天津卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月河北卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月山西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月山西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月遼寧卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月黑龍江卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月吉林卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月上海卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月山東卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月江蘇卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月浙江卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月福建卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月江西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月安徽卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月河南卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月湖北卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月湖南卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月廣東卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月廣西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月海南卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月四川卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月重慶卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月貴州卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月云南卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月陜西卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月甘肅卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年1-12月新疆卷煙產(chǎn)量及增長情況
圖表 2010年卷煙主營業(yè)務(wù)收入
圖表 2010年卷煙利潤總額
圖表 2010年卷煙主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額增速變化趨勢
圖表 2010年卷煙利潤率
圖表 2010年卷煙資產(chǎn)總計
圖表 2010年卷煙負(fù)債合計
圖表 2010年卷煙資產(chǎn)負(fù)債率
圖表 2010年卷煙利息支出
圖表 2010年卷煙息稅前利潤
圖表 2010年卷煙利息保障倍數(shù)
圖表 2010年卷煙虧損企業(yè)個數(shù)
圖表 2010年卷煙虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2010年卷煙應(yīng)收帳款
圖表 2010年卷煙應(yīng)收帳款占主營業(yè)務(wù)收入的比重
圖表 2010年卷煙產(chǎn)成品
圖表 2010年卷煙產(chǎn)成品占工業(yè)銷售產(chǎn)值的比重
圖表 2010年卷煙流動資產(chǎn)
圖表 2010年卷煙主營業(yè)務(wù)增長率
圖表 2010年卷煙總資產(chǎn)增長率
圖表 2010年卷煙所有者權(quán)益增長率
圖表 1987－2009年全國卷煙焦油量變化情況
圖表 2009年全國低焦油卷煙銷量前10名排序
圖表 2009年全國低焦油卷煙分類銷量
圖表 2009年各地低焦油卷煙銷量
圖表 卷煙產(chǎn)品實測焦油量分布
圖表 低焦油卷煙銷量前10名企業(yè)排序
圖表 我國高端卷煙消費(fèi)者購煙用途
圖表 我國高端卷煙消費(fèi)者購煙途徑
圖表 我國高端卷煙消費(fèi)者月均卷煙購買量
圖表 我國高端卷煙消費(fèi)者月購煙支出
圖表 高端及中中高端卷煙品牌知名度消費(fèi)者分類
圖表 高端及中高端卷煙不同年齡消費(fèi)情況
圖表 不同價位卷煙市場購煙重視因素比較

略……

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