2011年，我國(guó)童裝市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)有序的發(fā)展。2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝零售額同比增長(zhǎng)21.2%，零售量同比增長(zhǎng)7.33%。童裝商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)一些新的特征。定位鮮明的品牌受到歡迎。休閑舒適、時(shí)尚化的特點(diǎn)也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童服成人化特征日益明顯。定位鮮明、時(shí)尚休閑的童裝品牌就受到消費(fèi)者青睞；國(guó)外童裝品牌發(fā)展較快。國(guó)外品牌的進(jìn)入提供給消費(fèi)者更多選擇空間、給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)示范借鑒經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)童企造成一定的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨于加劇；地區(qū)品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在差異。各個(gè)地區(qū)對(duì)于品牌的偏好存有差異。除ADIDAS、NIKE等品牌在各個(gè)地區(qū)均名列前茅外，派克蘭帝和巴拉巴拉在華北、東北、西北地區(qū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售均名列前茅，而在中南、西南等南方地區(qū)均未進(jìn)入榜單前十；麗嬰房則是南方地區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)優(yōu)于北方。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，中國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。目前中國(guó)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌各占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一半。國(guó)內(nèi)廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆；70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。而國(guó)外品牌占據(jù)的50%市場(chǎng)份額中，幾乎集中在一線中心城市市場(chǎng)。

童裝鞋服一體化出現(xiàn)新機(jī)遇。童裝市場(chǎng)上，越來(lái)越多的成熟品牌采取延伸開(kāi)發(fā)，一個(gè)品牌多種產(chǎn)品，將服裝、鞋、帽、飾品、玩具等進(jìn)行多種聯(lián)動(dòng)。如今，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)生水起，每個(gè)童裝或童鞋品牌已不再滿(mǎn)足做單一產(chǎn)品，都欲將自己的品牌做成有豐富產(chǎn)品類(lèi)別的綜合品牌，在各類(lèi)別的銷(xiāo)售中擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在消費(fèi)狀態(tài)和消費(fèi)水平都在從生存型向舒適型轉(zhuǎn)變的時(shí)候，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在消費(fèi)者對(duì)童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，他們?cè)敢鉃槠放仆b、童鞋承受高于非品牌童裝、童鞋近80％的價(jià)格，這樣就導(dǎo)致了企業(yè)只有樹(shù)立品牌，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占有利的市場(chǎng)。在鞋服一體化的進(jìn)程中，不僅合理搭配產(chǎn)品，進(jìn)行多品種聯(lián)動(dòng)，還需完善品牌的建設(shè)。創(chuàng)造對(duì)品牌的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，從而產(chǎn)生消費(fèi)的忠實(shí)度，這樣的品牌企業(yè)才會(huì)不斷地壯大發(fā)展。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及內(nèi)衣專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)童裝、童鞋的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)童裝童鞋市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)童裝童鞋行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)童裝童鞋未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作了審慎的判斷，為童裝童鞋產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。最后闡明童裝童鞋行業(yè)的投資空間，指明投資方向，提出研究者的戰(zhàn)略創(chuàng)新建議，以供投資決策者參考。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 童裝行業(yè)發(fā)展分析
第一章 2011年中國(guó)童裝行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)透析 1
第一節(jié) 童裝的相關(guān)概述 1
一、童裝的起源 1
二、童裝的分類(lèi) 1
三、童裝產(chǎn)業(yè)的特征 4
第二節(jié) 2011年中國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展分析 6
一、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈概況 6
二、中國(guó)童裝業(yè)開(kāi)始步入產(chǎn)業(yè)升級(jí)軌道 9
三、我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特點(diǎn) 13
四、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)呈遍地開(kāi)花局面 14
第三節(jié) 2011年童裝產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保的發(fā)展分析 22
一、環(huán)保童裝的介紹 22
二、綠色童裝的四大功能 24
三、童裝企業(yè)應(yīng)盡力打造綠色環(huán)保童裝 24
四、健康童裝的面料要提高科技含量 25
五、國(guó)內(nèi)冬季童裝市場(chǎng)掀起環(huán)保風(fēng) 26
六、環(huán)保童裝消費(fèi)理念深入人心 27
第四節(jié) 2011年童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策分析 28
一、制約中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大因素 28
二、樣式無(wú)差異制約童裝行業(yè)發(fā)展 29
三、童裝產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展存在的問(wèn)題 31
四、童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施ISO9000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 36
五、我國(guó)童裝行業(yè)應(yīng)重視出口風(fēng)險(xiǎn)防范 36

第二章 2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)解析 38
第一節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展概況 38
一、改革開(kāi)放以來(lái)童裝市場(chǎng)的發(fā)展變化 38
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展格局分析 41
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展特征 42
四、中國(guó)童裝市場(chǎng)開(kāi)始步入調(diào)整周期 43
五、運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng) 44
第二節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題 46
一、童裝市場(chǎng)發(fā)展面臨的五大難題 46
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展需突破的瓶頸 48
三、制約中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展的因素 49
四、中國(guó)童裝市場(chǎng)不景氣的內(nèi)外因 53
第三節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策 55
一、童裝成功開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海大市場(chǎng)的策略 55
二、童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略 61
三、童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議 64

第三章 2011年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)需求及消費(fèi)情況深度研究 70
第一節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)需求分析 70
一、中國(guó)童裝市場(chǎng)的需求規(guī)模 70
二、女童裝市場(chǎng)需求比男童市場(chǎng)大 81
三、童裝市場(chǎng)的需求趨向 82
四、童裝市場(chǎng)需求六大趨勢(shì) 83
五、國(guó)內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變 88
第二節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)分析 90
一、童裝消費(fèi)的特征 90
二、影響童裝消費(fèi)的因素 93
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)水平多層次 95
四、2011年童裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析 97
五、童裝個(gè)性化消費(fèi)來(lái)臨及應(yīng)對(duì)策略 98
第三節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)價(jià)格分析 102
一、影響兒童服裝價(jià)格的因素 102
二、中國(guó)童裝價(jià)格居高的原因分析 106
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)價(jià)格與需求形式分析 108

第四章 2011年中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 110
第一節(jié) 中國(guó)童裝品牌的發(fā)展 110
一、中國(guó)童裝發(fā)展品牌市場(chǎng)的背景 110
二、中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)的整體格局 111
三、我國(guó)自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 112
四、洋品牌大肆搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng) 113
五、2010年中國(guó)大型商場(chǎng)前十位童裝品牌的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì) 115
六、2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)前十位品牌綜合占有率情況 116
第二節(jié) 童裝品牌細(xì)分市場(chǎng)的定位 117
一、以年齡層細(xì)分市場(chǎng) 117
二、以個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng) 118
三、以功能定位細(xì)分市場(chǎng) 119
第三節(jié) 中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)存在的問(wèn)題 120
一、童裝品牌發(fā)展的難點(diǎn) 120
二、中國(guó)童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計(jì)老化 122
三、中國(guó)童裝品牌消費(fèi)存在的不足 123
四、中國(guó)童裝品牌做不大的原因 125
五、中國(guó)童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū) 126
第四節(jié) 中國(guó)童裝品牌發(fā)展的策略 135
一、童裝打造自主品牌的建議 135
二、中國(guó)童裝品牌文化應(yīng)升級(jí) 138
三、中國(guó)童裝企業(yè)品牌策劃的策略 140

第五章 2007-2011年中國(guó)嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 142
第一節(jié) 2007-2010年全國(guó)嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量分析 142
第二節(jié) 2011年全國(guó)及主要省份嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量分析 152
第三節(jié) 2011年嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量集中度分析 152

第六章 2011年中國(guó)童裝區(qū)域市場(chǎng)格局分析 153
第一節(jié) 北京 153
一、北京童裝銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展回顧 153
二、北京億元商場(chǎng)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 155
三、北京童裝行業(yè)零售簡(jiǎn)況 156
第二節(jié) 上海 159
一、上海市童裝市場(chǎng)的定位分析 159
二、上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障 160
三、上海童裝市場(chǎng)發(fā)展綜述 160
四、法國(guó)頂級(jí)童裝品牌進(jìn)駐上海 162
五、上海童裝銷(xiāo)售規(guī)模分析 163
第三節(jié) 深圳 164
一、深圳童裝市場(chǎng)總體概述 164
二、深圳童裝市場(chǎng)面臨洗牌 166
三、深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌 169
四、深圳“衣童俱樂(lè)部”品牌搶占全國(guó)市場(chǎng) 170
五、深圳童裝市場(chǎng)企業(yè)與日俱增 171
第四節(jié) 杭州 171
一、杭州已成為童裝品牌必爭(zhēng)之地 171
二、杭州童裝市場(chǎng)洋品牌占據(jù)半壁江山 173
三、杭州街頭童裝受歡迎 175
四、T100低調(diào)搶灘杭州童裝市場(chǎng) 175
第五節(jié) 溫州 176
一、溫州童裝發(fā)展的軌跡 176
二、限制溫州童裝發(fā)展的瓶頸 179
三、溫州童裝業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展 181
四、溫州童裝積極搶占核心商圈 183
第六節(jié) 其他地區(qū) 185
一、江蘇省童裝市場(chǎng)商機(jī)大 185
二、成都童裝品牌領(lǐng)先全國(guó) 186
三、武漢本土童裝集體失聲 187
四、長(zhǎng)春品牌童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢(shì)火熱 187

第七章 2011年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 189
第一節(jié) 2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 189
一、中國(guó)童裝市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式 189
二、成人服裝品牌擠占童裝市場(chǎng)空間 191
三、成裝企業(yè)大規(guī)模介入加劇童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 192
第二節(jié) 2011年中國(guó)童裝行業(yè)集中度分析 195
一、市場(chǎng)集中度分析 195
二、區(qū)域集中度分析 195
三、2011年中國(guó)童裝企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 196

第八章 國(guó)內(nèi)外童裝重點(diǎn)企業(yè)分析 203
第一節(jié) NIKE 203
一、企業(yè)概況 203
二、市場(chǎng)定位情況 203
三、市場(chǎng)占有份額情況 204
四、NIKE童裝品牌分析 204
第二節(jié) ADIDAS 205
一、企業(yè)概況 205
二、市場(chǎng)定位情況 205
三、市場(chǎng)占有份額情況 205
四、企業(yè)品牌規(guī)模分析 205
第三節(jié) PawinPaw 206
一、企業(yè)概況 206
二、市場(chǎng)定位情況 206
三、市場(chǎng)占有份額情況 207
第四節(jié) 巴拉巴拉 207
一、企業(yè)概況 207
二、市場(chǎng)定位情況 209
三、市場(chǎng)占有份額情況 211
四、企業(yè)品牌規(guī)模 212
第五節(jié) 安奈兒 212
一、企業(yè)概況 212
二、市場(chǎng)定位情況 216
三、市場(chǎng)占有份額情況 217
四、2012-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 217
第六節(jié) 衣戀 219
一、企業(yè)概況 219
二、市場(chǎng)定位情況 220
三、市場(chǎng)占有份額情況 220
四、企業(yè)產(chǎn)品介紹 221
第七節(jié) 派克蘭帝 221
一、企業(yè)概況 221
二、市場(chǎng)定位情況 223
三、市場(chǎng)占有份額情況 224
四、2012-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 225
第八節(jié) 麗嬰房 227
一、企業(yè)概況 227
二、企業(yè)規(guī)模分析 228
三、市場(chǎng)占有份額情況 229
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 229
第九節(jié) 史努比 230
一、企業(yè)概況 230
二、市場(chǎng)定位情況 231
三、市場(chǎng)占有份額情況 231
四、企業(yè)品牌分析 231
第十節(jié) 小豬班納 232
一、企業(yè)概況 232
二、市場(chǎng)定位情況 233
三、市場(chǎng)占有份額情況 233
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 234

第九章 2012-2015年中國(guó)童裝投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 235
第一節(jié) 2012-2015年中國(guó)童裝投資現(xiàn)狀分析 235
一、童裝市場(chǎng)的投資特性 235
二、童裝連鎖投資成為未來(lái)主流趨勢(shì) 238
三、消費(fèi)市場(chǎng)巨大使童裝成為投資焦點(diǎn) 241
第二節(jié) 2012-2015年中國(guó)童裝投資機(jī)會(huì)分析 242
一、全球童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊 242
二、中國(guó)童裝行業(yè)的投資機(jī)會(huì) 243
三、國(guó)內(nèi)中端童裝市場(chǎng)面臨投資機(jī)遇 247
四、中國(guó)嬰兒裝、童裝市場(chǎng)充滿(mǎn)商機(jī) 248
五、童裝童鞋一體化帶來(lái)的新機(jī)遇 249
第三節(jié) 2012-2015年中國(guó)童裝投資風(fēng)險(xiǎn)分析 252
一、童裝企業(yè)的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn) 252
二、品牌效應(yīng)給童裝企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn) 254
三、童裝行業(yè)盈利能力有待提高 255
四、其他風(fēng)險(xiǎn)分析 256
第四節(jié) 2012-2015年中國(guó)童裝投資建議分析 263
一、童裝品牌特許經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的對(duì)策 263
二、童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷(xiāo)比重 264
三、童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè) 265
四、童裝投資的七大要素 266

第十章 2012-2015年中國(guó)童裝的發(fā)展趨勢(shì)分析 268
第一節(jié) 2012-2015年中國(guó)童裝的發(fā)展前景 268
一、2012-2015年中國(guó)童裝行業(yè)預(yù)測(cè)分析 268
二、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 269
三、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 270
四、未來(lái)十年中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望 270
五、童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?nbsp;271
第二節(jié) 中國(guó)童裝的運(yùn)行趨勢(shì) 273
一、消費(fèi)趨勢(shì) 273
二、生產(chǎn)趨勢(shì) 274
三、品牌趨勢(shì) 275
四、營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 276

第十一章 中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 279
第一節(jié) 2012-2016年我國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 279
第二節(jié) 2012-2016年我國(guó)童裝行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè) 280
第三節(jié) 2012-2016年我國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè) 281
第四節(jié) 2012-2016年我國(guó)童裝行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 281

第二部分 童鞋行業(yè)發(fā)展分析
第十二章 2010-2012年中國(guó)童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 283
第一節(jié) 童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 283
一、市場(chǎng)發(fā)展概況 283
二、發(fā)展熱點(diǎn)回顧 285
三、市場(chǎng)存在問(wèn)題及策略分析 287
第二節(jié) 童鞋行業(yè)技術(shù)發(fā)展 289
一、技術(shù)特征現(xiàn)狀分析 289
二、新技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用動(dòng)態(tài) 290
三、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 290
第三節(jié) 中國(guó)童鞋行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析 291
一、消費(fèi)特征分析 291
二、消費(fèi)需求趨勢(shì) 292
三、品牌市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu) 292
第四節(jié) 2012-2015年童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 293

第十三章 中國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模分析 299
第一節(jié) 2011年中國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模分析 299
第二節(jié) 2011年我國(guó)童鞋區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 299

第十四章 公司對(duì)童鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 301
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 301
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 301
二、潛在進(jìn)入者分析 302
三、替代品威脅分析 302
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 302
五、客戶(hù)議價(jià)能力 303
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 303
一、市場(chǎng)集中度分析 303
二、企業(yè)集中度分析 303
三、區(qū)域集中度分析 306
第三節(jié) 2010-2015年童鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 307
一、2010-2011年國(guó)內(nèi)外童鞋競(jìng)爭(zhēng)分析 307
二、2010-2011年我國(guó)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 308
三、2012-2015年國(guó)內(nèi)主要童鞋企業(yè)動(dòng)向 309

第十五章 公司對(duì)未來(lái)童鞋行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 311
第一節(jié) 未來(lái)童鞋行業(yè)需求與消費(fèi)預(yù)測(cè) 311
一、2012-2015年童鞋產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè) 311
二、2012-2015年童鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 312
三、2012-2015年童鞋行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 313
四、2012-2015年童鞋行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 313
第二節(jié) 2012-2015年中國(guó)童鞋行業(yè)供需預(yù)測(cè) 313
一、2012-2015年中國(guó)童鞋供給預(yù)測(cè) 313
二、2012-2015年中國(guó)童鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè) 313
三、2012-2015年中國(guó)童鞋需求預(yù)測(cè) 314
四、2012-2015年中國(guó)童鞋供需平衡預(yù)測(cè) 314

第十六章 公司對(duì)童鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 315
第一節(jié) 童鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 315
一、童鞋投資項(xiàng)目分析 315
二、可以投資的童鞋模式 316
三、2012年童鞋投資機(jī)會(huì) 316
四、2012年童鞋投資新方向 318
五、2012-2015年童鞋行業(yè)投資的建議 318
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 320
第二節(jié) 影響童鞋行業(yè)發(fā)展的主要因素 323
一、2012-2015年影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 323
二、2012-2015年影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 324
三、2012-2015年影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 325
四、2012-2015年我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 329
五、2012-2015年我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 331
第三節(jié) 童鞋行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 335
一、2012-2015年童鞋行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 335
二、2012-2015年童鞋行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 336
三、2012-2015年童鞋行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 337
四、2012-2015年童鞋行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 338
五、2012-2015年童鞋同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 339
六、2012-2015年童鞋行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 340

第十七章 公司對(duì)童鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 341
第一節(jié) 童鞋行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 341
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 341
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 343
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 345
四、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 347
五、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 348
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)童鞋品牌的戰(zhàn)略思考 350
一、企業(yè)品牌的重要性 350
二、童鞋實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 351
三、童鞋企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 352
四、我國(guó)童鞋企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 354
五、童鞋品牌戰(zhàn)略管理的策略 355
第三節(jié) 童鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 359

圖表目錄
圖表：2010年11月全國(guó)200家重點(diǎn)大型百貨商童裝銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì) 115
圖表：2010年童裝前十位品牌市場(chǎng)占有率 116
圖表：2011年8月童裝前十位品牌市場(chǎng)占有率 117
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 142
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量北京市合計(jì) 142
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量天津市合計(jì) 142
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量河北省合計(jì) 142
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì) 142
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 142
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量上海市合計(jì) 143
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 143
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量浙江省合計(jì) 143
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量安徽省合計(jì) 143
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量福建省合計(jì) 143
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量江西省合計(jì) 143
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量山東省合計(jì) 143
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量河南省合計(jì) 143
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量湖北省合計(jì) 144
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量湖南省合計(jì) 144
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量廣東省合計(jì) 144
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 144
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量重慶市合計(jì) 144
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量四川省合計(jì) 144
圖表：2007年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量陜西省合計(jì) 144
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 144
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量北京市合計(jì) 145
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量天津市合計(jì) 145
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量河北省合計(jì) 145
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 145
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量上海市合計(jì) 145
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 145
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量浙江省合計(jì) 145
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量安徽省合計(jì) 145
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量福建省合計(jì) 146
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量江西省合計(jì) 146
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量山東省合計(jì) 146
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量河南省合計(jì) 146
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量湖北省合計(jì) 146
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量湖南省合計(jì) 146
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量廣東省合計(jì) 146
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 146
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量重慶市合計(jì) 147
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量四川省合計(jì) 147
圖表：2008年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量陜西省合計(jì) 147
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 147
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量北京市合計(jì) 147
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量天津市合計(jì) 147
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量河北省合計(jì) 147
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 147
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量上海市合計(jì) 148
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 148
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量浙江省合計(jì) 148
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量安徽省合計(jì) 148
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量福建省合計(jì) 148
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量江西省合計(jì) 148
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量山東省合計(jì) 148
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量河南省合計(jì) 148
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量湖北省合計(jì) 149
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量湖南省合計(jì) 149
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量廣東省合計(jì) 149
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 149
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量重慶市合計(jì) 149
圖表：2009年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量四川省合計(jì) 149
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 149
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量北京市合計(jì) 149
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量天津市合計(jì) 150
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量河北省合計(jì) 150
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古區(qū)合計(jì) 150
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 150
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量上海市合計(jì) 150
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 150
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量浙江省合計(jì) 150
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量安徽省合計(jì) 150
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量福建省合計(jì) 151
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量江西省合計(jì) 151
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量山東省合計(jì) 151
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量河南省合計(jì) 151
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量湖北省合計(jì) 151
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量湖南省合計(jì) 151
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量廣東省合計(jì) 151
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 151
圖表：2010年1-12月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量重慶市合計(jì) 152
圖表：2011年嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 152
圖表：2011年10月上海童裝銷(xiāo)售額排名前十品牌 164
圖表：2011年10月童裝品牌市場(chǎng)占有率 195
圖表：2011年NIKE童裝市場(chǎng)占有份額情況 204
圖表：2011年ADIDAS童裝市場(chǎng)占有份額情況 205
圖表：2011年P(guān)awinPaw童裝市場(chǎng)占有份額情況 207
圖表：2011年巴拉巴拉童裝市場(chǎng)占有份額情況 211
圖表：2011年安奈爾童裝市場(chǎng)占有份額情況 217
圖表：2011年衣戀童裝市場(chǎng)占有份額情況 220
圖表：2011年派克蘭帝童裝市場(chǎng)占有份額情況 224
圖表：2011年麗嬰房童裝市場(chǎng)占有份額情況 229
圖表：2011年史努比克童裝市場(chǎng)占有份額情況 231
圖表：2011年小豬班納童裝市場(chǎng)占有份額情況 233
圖表：2006年童裝產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 279
圖表：2007年童裝產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 279
圖表：2008年童裝產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 279
圖表：2009年童裝產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 279
圖表：2010年童裝產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 279
圖表：2011年童裝產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 279
圖表：2012年童裝產(chǎn)量預(yù)測(cè) 280
圖表：2006年童裝銷(xiāo)量全國(guó)合計(jì) 280
圖表：2007年童裝銷(xiāo)量全國(guó)合計(jì) 280
圖表：2008年童裝銷(xiāo)量全國(guó)合計(jì) 280
圖表：2009年童裝銷(xiāo)量全國(guó)合計(jì) 280
圖表：2010年童裝銷(xiāo)量全國(guó)合計(jì) 280
圖表：2011年童裝銷(xiāo)量全國(guó)合計(jì) 281
圖表：2012年童裝銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 281
圖表：2012年童裝行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè) 281
圖表：2012年童裝行業(yè)銷(xiāo)售額預(yù)測(cè) 281
圖表：2011年童鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 299
圖表：2011年童鞋行業(yè)華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模 299
圖表：2011年童鞋行業(yè)東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模 299
圖表：2011年童鞋行業(yè)華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模 299
圖表：2011年童鞋行業(yè)華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模 299
圖表：2011年童鞋行業(yè)華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模 300
圖表：2011年童鞋行業(yè)西南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模 300
圖表：2011年童鞋行業(yè)西北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模 300
圖表：2012年童鞋行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè) 312
圖表：2012年童鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 312
圖表：2012年童鞋行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 313
圖表：2012年童鞋行業(yè)銷(xiāo)售額預(yù)測(cè) 313
圖表：2012年童鞋行業(yè)供給預(yù)測(cè) 313
圖表：2012年童鞋行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 313
圖表：2012年童鞋行業(yè)需求預(yù)測(cè) 314

略……

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