電信增值業(yè)務是指憑借公用電信網(wǎng)的資源和其它通信設備開發(fā)的附加通信業(yè)務，它實現(xiàn)的價值使原有網(wǎng)路的經(jīng)濟效益或功能價值增高，有時被稱為增強型業(yè)務。電信增值業(yè)務涵蓋的范圍廣泛，根據(jù)增值業(yè)務承載網(wǎng)絡屬性的不同，可分成基于固網(wǎng)、基于互聯(lián)網(wǎng)和基于無線網(wǎng)的增值業(yè)務；另一方面，不同增值業(yè)務滿足了用戶的不同需求，按其業(yè)務屬性的不同，增值業(yè)務又可分成資源類、通信類、安全類、娛樂類、資訊類、支付類及其它類。 電信增值業(yè)務的發(fā)展是隨著國內(nèi)電信市場重新布局，以及中國加入WTO以后，電信市場逐步開放使得中國電信行業(yè)的競爭日益加劇而逐步發(fā)展起來的。目前，整個電信網(wǎng)的業(yè)務流量正在發(fā)生質(zhì)的變化，以IP為代表的數(shù)據(jù)通信業(yè)務迅速崛起，并逐漸超越話音通信而成為新一代電信網(wǎng)上業(yè)務的主流。IP技術(shù)在網(wǎng)絡中的廣泛應用將使未來核心網(wǎng)絡的結(jié)構(gòu)和功能變得簡單而開放，這必然導致整個網(wǎng)絡的職能向邊緣轉(zhuǎn)移，從而使網(wǎng)絡能夠提供的業(yè)務品種大大增加，使電信運營商在一個統(tǒng)一平臺上提供多樣化的業(yè)務成為可能，這就為電信增值服務的發(fā)展開辟了廣闊天地。在這一背景下，豐富多彩的增值服務大量涌現(xiàn)并迅速成長。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家海關總署、國家工業(yè)和信息化部、國家信息中心、中國各省電信研究院、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及各省市通信管理局、產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國移動通信運營現(xiàn)狀、電信增值業(yè)務發(fā)展狀況、全球運營形勢等進行了全面的論述和分析。報告綜合分析了移動通信業(yè)務、移動數(shù)據(jù)業(yè)務、短信（SMS）業(yè)務、WAP業(yè)務、彩鈴業(yè)務、彩信（MMS）業(yè)務、IVR業(yè)務、3G業(yè)務、移動位置服務（LBS）、手機游戲業(yè)務、手機電視業(yè)務等眾多細分業(yè)務的發(fā)展格局，對我國移動通信運營現(xiàn)狀，及其運營前景與競爭趨勢做了詳盡而獨到的闡述，是移動通信運營企業(yè)、電信相關企業(yè)、SP服務商、移動通信運營研究單位等準確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 國外移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展軌跡綜述

一、國際移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展歷程

二、國際移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展面臨的問題

三、國際移動運營及電信增值行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

第二節(jié) 全球移動市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、2011年全球移動用戶地區(qū)分布概況

二、2011年全球移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展分析

三、2012年全球移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 部分國家移動市場發(fā)展分析

一、2011-2012年美國移動市場分析

二、2011-2012年日本移動市場分析

三、2011-2012年韓國移動市場分析

四、2011-2012年德國移動市場分析

第四節(jié) 國際運營商發(fā)展動向分析

一、2012年沃達豐發(fā)展動向

二、2012年DoCoMo發(fā)展動向

三、2012年英國電信發(fā)展動向

四、2012年德國電信發(fā)展動向

五、2012年AT&T發(fā)展動向

第二章 中國移動通信市場分析

第一節(jié) 中國移動通信市場發(fā)展分析預測

一、2011年全國通信業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2011年國內(nèi)移動運營業(yè)發(fā)展分析

三、2012年中國通信市場發(fā)展走勢預測

第二節(jié) 移動運營商的業(yè)務發(fā)展情況

一、中國移動業(yè)務發(fā)展狀況

二、中國移動國際化轉(zhuǎn)型

三、中國移動固定資產(chǎn)投資策略評估與分析

四、中國聯(lián)通業(yè)務發(fā)展狀況

第三節(jié) 中國移動運營商發(fā)展策略

一、運營商品牌經(jīng)營探討

二、中國移動通信市場競爭分析

三、電信運營商3G發(fā)展策略建議

四、移動運營商品牌細分策略建議

第四節(jié) 中國SP發(fā)展分析

一、2011年中國SP發(fā)展分析

二、2012年中國SP發(fā)展分析

第三章 中國移動增值業(yè)務發(fā)展分析

第一節(jié) 中外移動增值業(yè)務發(fā)展對比

一、2011年移動增值市場發(fā)展概況

二、Vodafone移動數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展分析

第二節(jié) 市場環(huán)境及發(fā)展策略

一、移動增值業(yè)務概述

二、2011年增值業(yè)務市場分析

三、移動增值業(yè)務發(fā)展策略

四、移動增值業(yè)務渠道功能的轉(zhuǎn)變

第三節(jié) 移動增值業(yè)務發(fā)展趨勢及探討

一、移動增值業(yè)務系統(tǒng)發(fā)展趨勢分析

二、移動博客市場分析及盈利模式探討

三、行業(yè)用戶對移動數(shù)據(jù)業(yè)務的需求

四、移動數(shù)據(jù)新業(yè)務USSD

第四章 中國移動運營及電信增值市場消費分析

第一節(jié) 2011-2012年移動用戶研究分析

一、用戶特征概括

二、用戶特征研究

三、用戶上網(wǎng)行為研究

四、主流品牌用戶特征研究

第二節(jié) 2011-2012年中國移動運營及電信增值市場分析

一、市場概述

二、移動運營及電信增值整體市場分析

三、市場關注度分析

四、市場發(fā)展趨勢分析

五、行業(yè)發(fā)展策略

第三節(jié) 中國移動運營及電信增值市場季度分析

一、2011年1季度我國移動運營及電信增值市場分析

二、2011年2季度我國移動運營及電信增值市場分析

三、2011年3季度我國移動運營及電信增值市場分析

四、2011年4季度我國移動運營及電信增值市場分析

第五章 中國移動運營及電信增值細分市場分析

第一節(jié) 短信彩信彩鈴業(yè)務分析

一、短信業(yè)務發(fā)展概述

二、中國彩信業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

三、2011-2012年中國彩信業(yè)務發(fā)展分析

四、2011-2012年中國彩鈴業(yè)務發(fā)展分析

五、2011-2012年彩信市場調(diào)查與研究

六、2011-2012年彩鈴市場調(diào)查與研究

七、2012-2016年短信彩信彩鈴業(yè)務發(fā)展趨勢

第二節(jié) WAP業(yè)務分析

一、WAP業(yè)務概述

二、WAP業(yè)務發(fā)展狀況

三、2011年度中國WAP資源統(tǒng)計

四、2011-2012年中國WAP業(yè)務發(fā)展分析

五、2011-2012年WAP市場調(diào)查與研究

六、2012-2016年WAP市場規(guī)模預測

七、2012-2016年WAP業(yè)務發(fā)展趨勢

第三節(jié) IVR業(yè)務分析

一、IVR業(yè)務概述

二、國內(nèi)IVR市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、IVR語音增值業(yè)務研究

四、2011-2012年中國IVR業(yè)務發(fā)展分析

五、2011-2012年IVR市場調(diào)查與研究

六、2012-2016年IVR市場規(guī)模預測

七、2012-2016年IVR業(yè)務發(fā)展趨勢

第四節(jié) 3G業(yè)務分析

一、3G業(yè)務概述

二、3G業(yè)務發(fā)展分析

三、3G時代的增值服務市場分析

四、2011-2012年中國3G業(yè)務發(fā)展分析

五、2011-2012年3G市場調(diào)查與研究

六、2012-2016年3G市場規(guī)模預測

七、2012-2016年3G業(yè)務發(fā)展趨勢

第五節(jié) 移動位置服務（LBS）分析

一、移動位置服務概述

二、移動定位業(yè)務發(fā)展概況

三、移動位置服務發(fā)展現(xiàn)狀

四、2011-2012年中國移動位置服務業(yè)務發(fā)展分析

五、2011-2012年移動位置服務市場調(diào)查與研究

六、2012-2016年移動位置服務市場規(guī)模預測

七、2012-2016年移動位置服務業(yè)務發(fā)展趨勢

第六節(jié) 手機游戲業(yè)務分析

一、手機游戲業(yè)務概述

二、手機游戲的類型

三、手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費模式

四、2011-2012年中國手機游戲業(yè)務發(fā)展分析

五、2011-2012年手機游戲市場調(diào)查與研究

六、2012-2016年手機游戲市場規(guī)模預測

七、2012-2016年手機游戲業(yè)務發(fā)展趨勢

第七節(jié) 手機電視業(yè)務分析

一、手機電視業(yè)務發(fā)展概述

二、手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀與思考

三、手機電視前景分析

四、2011-2012年中國手機電視業(yè)務發(fā)展分析

五、2011-2012年手機電視市場調(diào)查與研究

六、2012-2016年手機電視市場規(guī)模預測

七、2012-2016年手機電視業(yè)務發(fā)展趨勢

第二部分 行業(yè)競爭格局

第六章 移動運營及電信增值行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 中國移動運營及電信增值行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、行業(yè)的省份分布概況

二、行業(yè)銷售集中度分析

三、行業(yè)利潤集中度分析

四、行業(yè)規(guī)模集中度分析

第二節(jié) 2011-2012年我國移動運營及電信增值競爭分析

一、2011-2012年我國移動運營及電信增值品牌競爭分析

二、2011年國內(nèi)外移動運營及電信增值競爭分析

三、2011年我國移動運營及電信增值市場競爭分析

四、2011年我國移動運營及電信增值市場集中度分析

五、2012年國內(nèi)主要移動運營及電信增值企業(yè)動向

六、2012年國內(nèi)移動運營及電信增值擬在建項目分析

第七章 移動運營及電信增值企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 移動運營及電信增值市場競爭策略分析

一、2012年移動運營及電信增值市場增長潛力分析

二、2012年移動運營及電信增值主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有移動運營及電信增值產(chǎn)品競爭策略分析

四、潛力移動運營及電信增值品種競爭策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

第二節(jié) 移動運營及電信增值企業(yè)競爭策略分析

一、金融危機對移動運營及電信增值行業(yè)競爭格局的影響

二、金融危機后移動運營及電信增值行業(yè)競爭格局的變化

三、2012-2016年我國移動運營及電信增值市場競爭趨勢

四、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)競爭格局展望

五、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)競爭策略分析

六、2012-2016年移動運營及電信增值企業(yè)競爭策略分析

第八章 移動運營及電信增值重點企業(yè)競爭分析

第一節(jié) 企業(yè)一

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 企業(yè)二

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 企業(yè)三

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 企業(yè)四

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 企業(yè)六

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第七節(jié) 企業(yè)七

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第八節(jié) 企業(yè)八

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第九節(jié) 企業(yè)九

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第十節(jié) 企業(yè)十

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況

四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預測

第九章 移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 移動運營及電信增值研發(fā)趨勢分析

一、移動運營及電信增值研究開發(fā)新趨勢

二、移動運營及電信增值主要品種發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2012年移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展趨勢

一、2012年全球移動運營及電信增值產(chǎn)業(yè)前景分析

二、2012年移動運營及電信增值行業(yè)前景預測

三、2012年無線產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

四、2012年中國移動運營及電信增值市場增長預測

第十章 未來移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 2012-2016年國際移動運營及電信增值市場預測

一、2012-2016年全球移動運營及電信增值行業(yè)產(chǎn)值預測

二、2012-2016年全球移動運營及電信增值市場需求前景

三、2012-2016年全球移動運營及電信增值市場價格預測

第二節(jié) 2012-2016年國內(nèi)移動運營及電信增值市場預測

一、2012-2016年國內(nèi)移動運營及電信增值行業(yè)產(chǎn)能預測

二、2012-2016年國內(nèi)移動運營及電信增值行業(yè)產(chǎn)量預測

三、2012-2016年國內(nèi)移動運營及電信增值市場需求前景

四、2012-2016年國內(nèi)移動運營及電信增值市場價格預測

五、2012-2016年國內(nèi)移動運營及電信增值行業(yè)集中度預測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十一章 移動運營及電信增值行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2011年移動運營及電信增值行業(yè)投資情況分析

一、2011年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2011年投資規(guī)模情況

三、2011年投資增速情況

四、2011年分行業(yè)投資分析

五、2011年分地區(qū)投資分析

六、2011年外商投資情況

第二節(jié) 2012年1季度移動運營及電信增值行業(yè)投資情況分析

一、2012年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2012年1季度投資規(guī)模情況

三、2012年1季度投資增速情況

四、2012年1季度分行業(yè)投資分析

五、2012年1季度分地區(qū)投資分析

六、2012年1季度外商投資情況

第十二章 移動運營及電信增值行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟運行情況

二、2012-2016年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析

三、2012-2016年投資趨勢及其影響預測

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2012年移動運營及電信增值行業(yè)政策環(huán)境

二、2012年國內(nèi)宏觀政策對其影響

三、2012年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2012年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2012-2016年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第四節(jié) 電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃

一、電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃概述

二、電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃細則

三、電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃三大任務

四、電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃六大工程

五、電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃十項措施

六、電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的意義與作用

七、電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃對移動運營及電信增值行業(yè)的影響

第十三章 移動運營及電信增值行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 移動運營及電信增值行業(yè)投資效益分析

一、2011-2012年移動運營及電信增值行業(yè)投資狀況分析

二、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)投資效益分析

三、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)投資趨勢預測

四、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)的投資方向

五、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節(jié) 影響移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2012-2016年影響移動運營及電信增值行業(yè)運行的有利因素分析

二、2012-2016年影響移動運營及電信增值行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2012-2016年影響移動運營及電信增值行業(yè)運行的不利因素分析

四、2012-2016年我國移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2012-2016年我國移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié) 移動運營及電信增值行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)市場風險及控制策略

二、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)政策風險及控制策略

三、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略

四、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)技術(shù)風險及控制策略

五、2012-2016年移動運營及電信增值同業(yè)競爭風險及控制策略

六、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)其他風險及控制策略

第十四章 移動運營及電信增值行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對我國移動運營及電信增值品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、移動運營及電信增值實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、移動運營及電信增值企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國移動運營及電信增值企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、移動運營及電信增值品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 移動運營及電信增值行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2012年通訊產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2012年我國移動運營及電信增值行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2012-2016年移動運營及電信增值行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2012-2016年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

略……

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