【出版日期】 2012年3月

【報告頁碼】 314頁

【圖表數(shù)量】 165個

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→內容簡介

電視購物是一種全新的消費方式。最先踏出這一步的是湖南電視臺。2006年3月17日，定位為全新電視購物節(jié)目的“快樂購物”頻道正式開播，不久又通過與當?shù)仉娨暸_的合作相繼落地南京、廣州等城市。 南方廣播影視傳媒集團打造全天24小時播出的專業(yè)電視購物頻道— “開心購物”；安徽廣電開播“家家購物頻道”；陜西電視臺開播西北地區(qū)首家專業(yè)電視購物頻道，國內外電視購物公司也蠢蠢欲動。眾多電視臺紛紛搶灘布局，中國電視購物市場的巨大潛力是其中的重要原因。韓國、日本的電視購物均占國家零售業(yè)總量的12%，美國為8%，而中國則不到1%。中國作為一個消費大國,加上國家普及數(shù)字電視發(fā)展計劃的實施，電視購物的發(fā)展空間巨大。電視購物的挑戰(zhàn)來自于生長環(huán)境,有可能影響其發(fā)展軌跡的因素集中表現(xiàn)在兩大方面:一是網絡購物的競爭,二是電視媒體費用的增加。

隨著我國廣電產業(yè)化、集團化改革的深入，數(shù)字化步伐的推進，而且從消費者的消費水平、消費觀念、對電視購物的接受程度、認知程度和信譽度，到包括物流、金融在內的整個運營市場的逐步健全完善和經營商的逐步成熟來看，我國電視購物產業(yè)正迎來第二個發(fā)展的黃金期。增加電視購物頻道和提高頻道有效覆蓋始終是電視購物產業(yè)發(fā)展的基礎工作。目前，由湖南時尚頻道置換而成的湖南快樂購物頻道提出的全國連鎖理念對適合現(xiàn)有電視生態(tài)環(huán)境頗具積極的參考價值。它在依托湖南廣電集團強大的綜合實力基礎上，努力打造國內首家全國連鎖電視購物公司。它采取連鎖經營、聯(lián)合并購等方式來擴大經營規(guī)模，聯(lián)合青島、南京、廣州等多家經濟發(fā)達城市電視臺，組建覆蓋珠三角、長三角、環(huán)渤海經濟圈的優(yōu)質電視購物網絡聯(lián)播網，鎖定整體消費力較高的優(yōu)質受眾人群。由于受地域和人口特征影響，各地區(qū)消費習慣又所差別，這樣既可以保持各個電視臺相對獨立的購物頻道播出窗口，又可以使商品銷售規(guī)模無限擴大化，在物流規(guī)模、消費群體、產品數(shù)量和價格等各個方面擁有優(yōu)勢，形成購物頻道的綜合競爭力。在突破落地難題的同時，也率先布局重點市場，為日后規(guī)模發(fā)展奠定基礎。

在產業(yè)價值鏈整合過程中我們要繼續(xù)借鑒歐美、日韓電視購物業(yè)者的成功經驗，在節(jié)目制作、播出、客服中心、物流、金流等各環(huán)節(jié)間的合作上，還需要不斷完善和規(guī)范，逐漸將節(jié)目、傳播、配送、結算等專業(yè)機構整合到一個產業(yè)鏈中。媒體在電視購物產業(yè)鏈中要找準角色定位，發(fā)揮在媒介傳播領域的專業(yè)水平，適當釋放產業(yè)鏈上下游的非主營業(yè)務，提高產業(yè)鏈協(xié)作效率，避免盲目地多元化經營，以共同做大產業(yè)蛋糕為目標。隨著越來越多全國和地方性電視購物頻道開播，到2012年將會進入市場的并購和整合期。全國性購物平臺整合地方平臺，或全國性購物平臺互相整合均可能發(fā)生。未來整個中國在五年之間電視購物的規(guī)模會達到3000億到5000億元。將會出現(xiàn)某個電視臺單一產值達到1000億元。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，深入分析電視購物行業(yè)市場情況，研究電視購物行業(yè)企業(yè)情況，主要依據(jù)了中國文化部、國家統(tǒng)計局、中國廣播電視總局、國家商務部、中國消費者協(xié)會、中國電視購物行業(yè)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志基礎信息以及各省市相關統(tǒng)計單位等公布和提供的大量資料，對我國電視購物行業(yè)的供給與需求狀況、各子行業(yè)的發(fā)展狀況、消費市場情況、競爭格局等進行了分析，并對電視購物行業(yè)的發(fā)展預測與策略進行了深入探討。本報告是電視購物相關企業(yè)和單位以及計劃投資于電視購物行業(yè)的企業(yè)和投資者等準確了解目前中國電視購物行業(yè)市場發(fā)展動態(tài)，把握電視購物行業(yè)消費現(xiàn)狀與趨勢，制定市場策略的必備的重要決策參考資料。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)狀況分析
第一章 中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 經濟環(huán)境分析 1
一、經濟發(fā)展狀況 1
二、收入增長情況 13
三、固定資產投資 21
四、存貸款利率變化 27
五、人民幣匯率變化 30
第二節(jié) 政策環(huán)境分析 36
一、行業(yè)政策影響分析 36
二、相關行業(yè)標準分析 39
第三節(jié) 電視購物行業(yè)地位分析 41
一、行業(yè)對經濟增長的影響 41
二、行業(yè)對人民生活的影響 42
三、行業(yè)關聯(lián)度情況 44
第四節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展的"波特五力模型"分析 45
一、行業(yè)內競爭 45
二、買方侃價能力 52
三、賣方侃價能力 52
四、進入威脅 52
五、替代威脅 53
第五節(jié) 影響電視購物行業(yè)發(fā)展的主要因素分析 55

第二章 電視購物產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
第一節(jié) 產業(yè)鏈產品構成 61
第二節(jié) 產業(yè)特點 63
一、產業(yè)所處生命周期 63
二、季節(jié) 性與周期性 64
第三節(jié) 產業(yè)競爭分析 64
一、企業(yè)集中度 64
二、地區(qū)發(fā)展格局 65
第四節(jié) 產業(yè)技術水平 66
一、技術發(fā)展路徑 66
二、當前市場準入壁壘 71
第五節(jié) 近期產業(yè)政策 75

第二部分 行業(yè)發(fā)展分析
第三章 2009-2016年中國電視購物需求與消費狀況分析及預測 81
第一節(jié) 中國電視購物消費者消費偏好調查分析 81
第二節(jié) 中國電視購物消費者對其價格的敏感度分析 84
第三節(jié) 2009-2011年中國電視購物消費量統(tǒng)計分析 91
第四節(jié) 2012-2016年中國電視購物消費量預測 91
第五節(jié) 我國2009-2011年各項經濟指標分析 92
一、2010年各省市GDP和人均GDP情況 92
二、2010年各省市區(qū)居民消費水平情況 97
三、2010年各省市社會消費品零售總額情況 101
四、2009年各省市社會消費品零售總額情況 105

第四章 電視購物產業(yè)發(fā)展 109
第一節(jié) 電視購物產業(yè)構成 109
第二節(jié) 下游細分市場 113
一、發(fā)展概況 113
二、2009-2011年電視購物產品消費量 114
三、產品消費模式 114
四、未來需求發(fā)展趨勢 118
第三節(jié) 電視購物下游產業(yè)競爭能力比較 122

第五章 2009-2016年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模分析及預測 128
第一節(jié) 我國電視購物市場結構分析 128
第二節(jié) 2007-2011年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模分析 135
第三節(jié) 2012-2016年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模預測 136

第六章 電視購物產業(yè)鏈整合策略研究 137
第一節(jié) 當前產業(yè)鏈整合形勢 137
第二節(jié) 產業(yè)鏈整合策略選擇 141
第三節(jié) 不同企業(yè)在產業(yè)鏈整合中的威脅與機遇 148
一、大型生產企業(yè) 148
二、中小生產企業(yè) 148
三、專業(yè)經銷貿易及服務企業(yè) 148
第四節(jié) 不同地區(qū)產業(yè)鏈整合策略差異分析 149

第七章 電視購物企業(yè)資源整合策略研究 151
第一節(jié) 電視購物企業(yè)存在問題 151
一、內部資源問題 151
二、外部資源成本問題 152
三、資源管理機制問題 152
四、企業(yè)產業(yè)鏈利用水平 155
第二節(jié) 典型企業(yè)資源整合策略分析 157
一、外部產業(yè)鏈協(xié)作 157
二、成本管理 158
三、集約化管理 160
第三節(jié) 企業(yè)資源整合經典案例 162

第八章 2009-2011年中國電視購物行業(yè)市場價格分析 165
第一節(jié) 價格形成機制分析 165
第二節(jié) 價格影響因素分析 166
第三節(jié) 2009-2011年中國電視購物行業(yè)平均價格趨向分析 167
第四節(jié) 電視購物行業(yè)利潤成本分析 168

第九章 電視購物重點企業(yè)分析 171
第一節(jié) 橡果國際股份有限公司 171
一、企業(yè)概況 171
二、企業(yè)主要經濟指標分析 176
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 178
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 180
第二節(jié) 好易購家庭購物有限公司 181
一、企業(yè)概況 181
二、企業(yè)主要經濟指標分析 183
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 184
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 186
第三節(jié) 快樂購物有限責任公司 187
一、企業(yè)概況 187
二、企業(yè)主要經濟指標分析 188
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 191
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 193
第四節(jié) 中國七星購物有限公司 195
一、企業(yè)概況 195
二、企業(yè)主要經濟指標分析 196
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 202
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 203
第五節(jié) 中視電視購物有限公司 205
一、企業(yè)概況 205
二、企業(yè)主要經濟指標分析 207
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 208
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 209
第六節(jié) 上海東方希杰商務有限公司 210
一、企業(yè)概況 210
二、企業(yè)主要經濟指標分析 211
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 212
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 215
第七節(jié) 三佳購物 217
一、企業(yè)概況 217
二、企業(yè)主要經濟指標分析 220
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 221
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 221
第八節(jié) 歡騰購物 223
一、企業(yè)概況 223
二、企業(yè)主要經濟指標分析 224
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 224
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 225
第九節(jié) 東方摩能國際科技發(fā)展（北京）有限公司 226
一、企業(yè)概況 226
二、企業(yè)主要經濟指標分析 227
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 227
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 228
第十節(jié) 央廣購物 229
一、企業(yè)概況 229
二、企業(yè)主要經濟指標分析 229
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 230
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 232

第十章 我國電視購物行業(yè)投資價值與投資策略咨詢 233
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 233
一、優(yōu)勢分析 233
二、劣勢分析 234
三、機會分析 235
四、風險分析 236
第二節(jié) 電視購物行業(yè)投資價值分析 237
一、電視購物行業(yè)發(fā)展前景分析 237
二、投資機會分析 239
第三節(jié) 電視購物行業(yè)投資風險分析 242
一、市場競爭風險 242
二、行業(yè)誠信風險分析 245
三、社會信息系統(tǒng)風險分析 246
四、政策和體制風險 246
五、外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅 249
第四節(jié) 電視購物行業(yè)投資策略分析 250
一、重點投資品種分析 250
二、重點投資地區(qū)分析 254

第三部分 行業(yè)趨勢以及投資分析
第十一章 電視購物發(fā)展前景預測 255
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢預測 255
第二節(jié) 2012-2016年行業(yè)市場容量預測 259
第三節(jié) 影響未來行業(yè)發(fā)展的主要因素分析預測 259
第四節(jié) 未來企業(yè)競爭格局 263
第五節(jié) 行業(yè)資源整合趨勢 266
第六節(jié) 產業(yè)鏈競爭態(tài)勢發(fā)展預測 270

第十二章 電視購物行業(yè)競爭格局分析 272
第一節(jié) 電視購物行業(yè)競爭結構分析 272
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 272
二、潛在進入者分析 278
三、替代品分析 278
四、供應商議價能力 282
五、客戶議價能力 286
第二節(jié) 電視購物行業(yè)集中度分析 286
一、市場集中度分析 286
二、企業(yè)集中度分析 286
三、區(qū)域集中度分析 288
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 290
一、生產要素 290
二、需求條件 291
三、支援與相關產業(yè) 291
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài) 292
五、政府的作用 292

第十三章 2011-2016年中國電視購物行業(yè)投資風險預警 295
第一節(jié) 政策和體制風險 295
第二節(jié) 市場競爭風險 298
第三節(jié) 經營管理風險 301
第四節(jié) 中研普華觀點 304

圖表目錄
圖表：2011年各月份經濟指標情況 10
圖表：2010-2011年GDP同比增長情況 11
圖表：2010-2011年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 11
圖表：2011年固定資產投資（不含農戶）同比增長情況 12
圖表：2010-2011年社會消費品零售總額情況 12
圖表：2010-2011年農村居民人均收入實際增長情況 15
圖表：2011年城鄉(xiāng)居民收入對比情況 19
圖表：2011年城市居民收入分類情況 19
圖表：2011年農村居民收入分類情況 20
圖表：多年城鄉(xiāng)人均可支配收入和純收入對比情況 20
圖表：2010-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長情況 21
圖表：多年城鄉(xiāng)居民收入比情況 21
圖表：城鎮(zhèn)固定資產投資完成額-按產業(yè) 22
圖表：城鎮(zhèn)固定資產投資完成額-按隸屬關系 23
圖表：2011年固定資產增速情況（不含農戶） 25
圖表：固定資產來源增速情況 25
圖表：東、中、西部固定資產增速情況 26
圖表：2008年以來中國基準利率變化情況 27
圖表：2011年7月7日開始的存款利率情況 28
圖表：2011年7月7日開始的貸款利率情況 29
圖表：2010年中國電視購物消費量分析 91
圖表：2011年中國電視購物消費量分析 91
圖表：2020年中國電視購物消費量分析 92
圖表：2010年GDP和人均GDP北京市合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP天津市合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP河北省合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP山西省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP內蒙古合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP遼寧省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP吉林省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP黑龍江合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP上海市合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP江蘇省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP浙江省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP安徽省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP福建省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP江西省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP山東省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP河南省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP湖北省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP湖南省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP廣東省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP廣西區(qū)合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP海南省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP重慶市合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP四川省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP貴州省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP云南省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP西藏合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP陜西省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP甘肅省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP青海省合計 97
圖表：2010年GDP和人均GDP寧夏區(qū)合計 97
圖表：2010年GDP和人均GDP新疆區(qū)合計 97
圖表：2010年居民消費水平北京市合計 97
圖表：2010年居民消費水平天津市合計 97
圖表：2010年居民消費水平河北省合計 97
圖表：2010年居民消費水平山西省合計 97
圖表：2010年居民消費水平內蒙古合計 97
圖表：2010年居民消費水平遼寧省合計 98
圖表：2010年居民消費水平吉林省合計 98
圖表：2010年居民消費水平黑龍江省合計 98
圖表：2010年居民消費水平上海市合計 98
圖表：2010年居民消費水平江蘇省省合計 98
圖表：2010年居民消費水平浙江省合計 98
圖表：2010年居民消費水平安徽省合計 98
圖表：2010年居民消費水平福建省合計 98
圖表：2010年居民消費水平江西省合計 99
圖表：2010年居民消費水平山東省合計 99
圖表：2010年居民消費水平河南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平湖北省合計 99
圖表：2010年居民消費水平湖南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平廣東省合計 99
圖表：2010年居民消費水平廣西省合計 99
圖表：2010年居民消費水平海南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平重慶市合計 100
圖表：2010年居民消費水平四川省合計 100
圖表：2010年居民消費水平貴州省合計 100
圖表：2010年居民消費水平云南省合計 100
圖表：2010年居民消費水平西藏合計 100
圖表：2010年居民消費水平陜西省合計 100
圖表：2010年居民消費水平甘肅省合計 100
圖表：2010年居民消費水平青海省合計 100
圖表：2010年居民消費水平寧夏合計 101
圖表：2010年居民消費水平新疆合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額北京市合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額天津市合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額河北省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額山西省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額內蒙古合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額遼寧省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額吉林省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額黑龍江合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額上海市合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額江蘇省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額浙江省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額安徽省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額福建省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額江西省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額山東省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額河南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額湖北省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額湖南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額廣東省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額廣西區(qū)合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額海南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額重慶市合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額四川省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額貴州省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額云南省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額西藏合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額陜西省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額甘肅省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額青海省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額寧夏區(qū)合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額新疆區(qū)合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額北京市合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額天津市合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額河北省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額山西省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額內蒙古合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額遼寧省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額吉林省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額黑龍江合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額上海市合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額江蘇省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額浙江省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額安徽省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額福建省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額江西省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額山東省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額河南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額湖北省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額湖南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額廣東省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額廣西區(qū)合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額海南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額重慶市合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額四川省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額貴州省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額云南省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額西藏合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額陜西省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額甘肅省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額青海省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額寧夏區(qū)合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額新疆區(qū)合計 108
圖表：2010年中國電視購物消費量分析 114
圖表：2011年中國電視購物消費量分析 114
圖表：2020年中國電視購物規(guī)模分析 136
圖表：電視購物行業(yè)毛利潤率情況 168
圖表：2011年中國電視購物市場容量分析 259
圖表：2012年中國電視購物市場容量分析 259

略……

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