【出版日期】 2012年9月

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【版權(quán)聲明】 本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

→內(nèi)容簡(jiǎn)介

咖啡原產(chǎn)于埃塞俄比亞，由阿拉伯人傳入歐洲。在17世紀(jì)傳入歐洲以前，它在北非和西亞被用作飲料已達(dá)幾百年之久。全世界所有炎熱、潮濕的地區(qū)都開(kāi)辟了咖啡種植園，咖啡成為一種大眾化的飲料。1930年，巴西咖啡研究所同瑞士“雀巢”公司商量，請(qǐng)求他們?cè)O(shè)法生產(chǎn)一種加熱水?dāng)嚢韬罅⒓闯蔀轱嬃系母尚涂Х??！叭赋病惫净?/SPAN>8年時(shí)間來(lái)進(jìn)行研究。他們發(fā)現(xiàn)最有效的方法，是通過(guò)熱氣噴射器來(lái)噴射濃縮咖啡提取物。2012年上半年，由于資金等原因，外國(guó)獨(dú)資企業(yè)已搶占了西原地區(qū)咖啡收購(gòu)60%的市場(chǎng)份額，給越南本地咖啡企業(yè)造成很大的壓力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也面臨外資企業(yè)控制越南咖啡原料收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。一方面原因是外資企業(yè)資金優(yōu)勢(shì)明顯；另一方面原因是越南企業(yè)以委托形式出口，資金是國(guó)家的，價(jià)格壟斷，所以利潤(rùn)很高，受損的是農(nóng)民，加入世貿(mào)組織后，外資企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，與越南企業(yè)之間的矛盾凸顯。近十年來(lái)咖啡店如雨后春筍般地在我國(guó)各大城市的街頭涌現(xiàn)，尤其是隨著星巴克、上島等數(shù)家大型企業(yè)集團(tuán)的進(jìn)入，市場(chǎng)上呈現(xiàn)出一片熱鬧景象。我們可以發(fā)現(xiàn)，咖啡的消費(fèi)群體逐漸成長(zhǎng)壯大，咖啡文化正在內(nèi)地城市逐漸形成，而且每年國(guó)內(nèi)的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大。雖然目前國(guó)內(nèi)人均咖啡消費(fèi)量與歐美國(guó)家相比還有很大的差距，但我國(guó)的咖啡市場(chǎng)正在以每年30%以上的速度擴(kuò)大，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)有著巨大的增值空間?？Х鹊暝谝圆铻橹饕嬈返膰?guó)家咖啡行業(yè)中初步站住了腳，進(jìn)一步說(shuō)明咖啡是可以被不同文化背景的人接受的。

未來(lái)五年，咖啡消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期?？Х认M(fèi)在中國(guó)城市里，平均每人每年的咖啡消費(fèi)量是4杯，即使是在北京、上海這樣的大城市，每人每年的消費(fèi)量也僅有20杯。而在日本和英國(guó)，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英國(guó)都是世界著名的茶文化國(guó)家，目前已經(jīng)發(fā)展成了巨大的咖啡市場(chǎng)。擁有強(qiáng)大茶文化的中國(guó)具有廣闊的咖啡消費(fèi)潛力，正在成為世界上最大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。5月份速溶咖啡產(chǎn)量為2,802噸，與2011年同月相比減少了12.4%。1月至5月速溶咖啡產(chǎn)量為14,614噸，與2011年同期相比減少了2.7%。另外，5月份速溶咖啡進(jìn)口量為692噸，出口量為99噸，消費(fèi)量為3,395噸。1月至5月速溶咖啡進(jìn)口量、出口量、消費(fèi)量分別為3,416噸、378噸、17,652噸。在國(guó)內(nèi)許多大中城市咖啡專業(yè)場(chǎng)所數(shù)量每年在以25%左右的速度增長(zhǎng)。正因?yàn)橹袊?guó)咖啡市場(chǎng)處于起步階段，中國(guó)咖啡消費(fèi)增速驚人，這意味著一個(gè)巨大的機(jī)遇已經(jīng)降臨，意味著有更多的機(jī)會(huì)，更大的利潤(rùn)回報(bào)空間。目前中國(guó)咖啡銷售每年只有700億元的市場(chǎng)，缺口達(dá)到9300億元之多。因此，該產(chǎn)業(yè)潛力無(wú)限。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及飲料專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)國(guó)際速溶咖啡行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、我國(guó)速溶咖啡行業(yè)的市場(chǎng)狀況進(jìn)行了分析；對(duì)速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、速溶咖啡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與策略等方面進(jìn)行了探討。報(bào)告并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)速溶咖啡未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作出審慎的判斷，為投資者尋找新的投資亮點(diǎn)。本報(bào)告闡明了行業(yè)的投資環(huán)境，指明了投資方向，提出了投資方式，是速溶咖啡生產(chǎn)企業(yè)、銷售單位等準(zhǔn)確了解目前中國(guó)速溶咖啡行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握速溶咖啡行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的重要決策依據(jù)之一，具有重要決策參考價(jià)值。

→報(bào)告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章 速溶咖啡行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 速溶咖啡的定義及分類
一、速溶咖啡的定義
二、速溶咖啡的分類
三、速溶咖啡的特性
第二節(jié) 速溶咖啡產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、市場(chǎng)特點(diǎn)
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第二章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、速溶咖啡行業(yè)發(fā)展概況
二、速溶咖啡行業(yè)生產(chǎn)狀況分析
第二節(jié) 2011-2012年速溶咖啡企業(yè)發(fā)展分析
一、速溶咖啡企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
二、速溶咖啡企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
三、速溶咖啡企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
一、2011-2012年速溶咖啡行業(yè)產(chǎn)值分析
二、2011-2012年速溶咖啡行業(yè)效益分析
三、2011-2012年速溶咖啡行業(yè)進(jìn)口分析
四、2011-2012年速溶咖啡行業(yè)出口分析
第四節(jié) 2011-2012年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2011年速溶咖啡市場(chǎng)分析
二、2011年速溶咖啡市場(chǎng)變化分析
三、2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)走勢(shì)分析
第五節(jié) 速溶咖啡行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議
一、速溶咖啡行業(yè)發(fā)展面臨的難題
二、中研普華：速溶咖啡行業(yè)發(fā)展建議

第三章 我國(guó)速溶咖啡銷售市場(chǎng)分析
第一節(jié) 我國(guó)速溶咖啡行業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)分析
第二節(jié) 我國(guó)速溶咖啡批發(fā)市場(chǎng)分析
第三節(jié) 我國(guó)速溶咖啡零售市場(chǎng)分析

第四章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 速溶咖啡企業(yè)營(yíng)銷分析
一、速溶咖啡市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀
二、速溶咖啡品牌成功因素分析
三、速溶咖啡企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
第二節(jié) 速溶咖啡營(yíng)銷渠道分析
一、速溶咖啡銷售渠道構(gòu)成
二、速溶咖啡營(yíng)銷渠道策略分析

第二部分 行業(yè)全景調(diào)研
第五章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)總體規(guī)模分析
一、2011-2012年速溶咖啡企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、2011-2012年速溶咖啡行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、2011-2012年速溶咖啡行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析
二、2011-2012年速溶咖啡行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析
第三節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)盈利能力分析
一、速溶咖啡行業(yè)銷售利潤(rùn)率
二、速溶咖啡行業(yè)成本費(fèi)用售利潤(rùn)率
三、速溶咖啡行業(yè)虧損面
第四節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)償債能力分析
一、速溶咖啡行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率
二、速溶咖啡行業(yè)利息保障倍數(shù)
第五節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
一、速溶咖啡行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率
二、速溶咖啡行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
第六節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)發(fā)展能力分析
一、速溶咖啡行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率
二、速溶咖啡行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率
三、速溶咖啡行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率

第六章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、速溶咖啡行業(yè)的發(fā)展史
二、速溶咖啡市場(chǎng)變化分析
三、2011年速溶咖啡市場(chǎng)運(yùn)行分析
四、2011年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展分析
五、速溶咖啡質(zhì)量情況分析
六、速溶咖啡市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2011-2012年速溶咖啡市場(chǎng)供需分析
一、速溶咖啡產(chǎn)值分析
二、速溶咖啡需求分析
三、影響速溶咖啡市場(chǎng)需求的因素
第三節(jié) 速溶咖啡行業(yè)產(chǎn)量分析
一、2010-2012年速溶咖啡產(chǎn)量分析
二、2012-2016年速溶咖啡產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第七章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、速溶咖啡發(fā)展分析
二、速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展有利因素分析
三、速溶咖啡市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析
第二節(jié) 2011-2012年速溶咖啡出口狀況分析
一、速溶咖啡出口數(shù)量及金額分析
二、速溶咖啡主要出口市場(chǎng)分析
第三節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策
一、速溶咖啡產(chǎn)品問(wèn)題分析
二、速溶咖啡行業(yè)存在的問(wèn)題

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、速溶咖啡種類品牌競(jìng)爭(zhēng)
二、速溶咖啡技術(shù)工藝創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)
三、速溶咖啡銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 2011-2012年速溶咖啡區(qū)域市場(chǎng)格局分析

第九章 中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)集中度分析
一、速溶咖啡市場(chǎng)集中度分析
二、速溶咖啡區(qū)域集中度分析
三、速溶咖啡企業(yè)集中度分析
第二節(jié) 2011-2012年速溶咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、速溶咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
二、速溶咖啡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
三、速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究

第十章 速溶咖啡地區(qū)銷售狀況分析統(tǒng)計(jì)
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、北京
二、山西
三、天津
四、內(nèi)蒙古
第二節(jié) 華南地區(qū)
一、海南
二、廣西
三、廣東
第三節(jié) 華中地區(qū)
一、湖南
二、湖北
三、河南
第四節(jié) 華東地區(qū)
一、上海
二、江蘇
三、浙江
四、安徽
五、福建
六、山東
第五節(jié) 西北地區(qū)
一、陜西
二、甘肅
三、新疆
四、青海
第六節(jié) 東北地區(qū)
一、黑龍江
二、吉林
三、遼寧
第七節(jié) 西南地區(qū)
一、貴州
二、四川
三、云南
四、重慶
五、西藏

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十一章 速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述
一、2011年速溶咖啡行業(yè)集中度
二、2011年速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
三、2011年速溶咖啡企業(yè)與品牌數(shù)量
四、2011年速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第四節(jié) 2011-2012年速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2011-2012年國(guó)內(nèi)外速溶咖啡競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2011-2012年我國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2011-2012年我國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)集中度分析
四、2012-2016年國(guó)內(nèi)主要速溶咖啡企業(yè)動(dòng)向
五、2012年國(guó)內(nèi)速溶咖啡擬在建項(xiàng)目分析

第十二章 速溶咖啡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 速溶咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2012年速溶咖啡市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2012年速溶咖啡主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有速溶咖啡產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力速溶咖啡品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 速溶咖啡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2012-2016年我國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2012-2016年速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2012-2016年速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十三章 速溶咖啡品牌分析
第一節(jié) 雀巢
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 麥斯威爾
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 克萊士
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) UCC
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 哥倫比亞
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 格蘭特
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第四部分 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十四章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展前景分析
一、2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>二、2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2012-2016年速溶咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景分析
一、2012年速溶咖啡市場(chǎng)走勢(shì)分析
二、2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第十五章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中研普華對(duì)速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)
二、2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)
三、2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
一、2012-2016年速溶咖啡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
二、2012-2016年速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第五部分 投資戰(zhàn)略研究
第十六章 速溶咖啡整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第一節(jié) 2012-2016年速溶咖啡行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
一、速溶咖啡行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析
二、速溶咖啡行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
三、速溶咖啡行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) 2012-2016年速溶咖啡行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、2012-2016年速溶咖啡行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
二、2012-2016年速溶咖啡行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
三、2012-2016年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
四、2012-2016年速溶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
五、2012-2016年速溶咖啡行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第十七章 速溶咖啡行業(yè)投資現(xiàn)狀與建議
第一節(jié) 速溶咖啡行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
一、速溶咖啡市場(chǎng)投資現(xiàn)狀
二、速溶咖啡市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析
三、中研普華對(duì)速溶咖啡市場(chǎng)投資分析
第二節(jié) 2012-2016年速溶咖啡行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
一、速溶咖啡市場(chǎng)投資策略分析
二、速溶咖啡細(xì)分市場(chǎng)投資策略分析
三、中研普華對(duì)速溶咖啡行業(yè)的投資建議

第十八章 中國(guó)速溶咖啡行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析
一、速溶咖啡價(jià)格策略分析
二、速溶咖啡渠道策略分析
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)速溶咖啡品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性分析
二、速溶咖啡實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、速溶咖啡企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)速溶咖啡企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、速溶咖啡品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 速溶咖啡企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略
一、定價(jià)策略
二、競(jìng)爭(zhēng)策略
三、并購(gòu)重組策略
四、營(yíng)銷策略
五、人力資源

圖表目錄
圖表：速溶咖啡產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：國(guó)際速溶咖啡市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009-2011年中國(guó)速溶咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009-2011年中國(guó)速溶咖啡行業(yè)銷售情況分析
圖表：2009-2011年中國(guó)速溶咖啡行業(yè)利潤(rùn)情況分析
圖表：2009-2011年中國(guó)速溶咖啡行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2011-2012年中國(guó)速溶咖啡發(fā)展能力分析
圖表：2011-2012年中國(guó)速溶咖啡競(jìng)爭(zhēng)力分析
圖表：2011年山東魯花集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析（按行業(yè)構(gòu)成）
圖表：2011年山東魯花集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析（按產(chǎn)品構(gòu)成）
圖表：2011年山東魯花集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析（按地區(qū)構(gòu)成）
圖表：2011-2012年山東魯花集團(tuán)有限公司償債能力
圖表：2011-2012年山東魯花集團(tuán)有限公司資本結(jié)構(gòu)
圖表：2011-2012年山東魯花集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)效率
圖表：2011-2012年山東魯花集團(tuán)有限公司獲利能力
圖表：2011-2012年山東魯花集團(tuán)有限公司發(fā)展能力
圖表：2011-2012年山東魯花集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流量
圖表：2011-2012年山東魯花集團(tuán)有限公司投資收益
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量全國(guó)合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量北京市合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量天津市合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量河北省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量山西省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量遼寧省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量吉林省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量黑龍江合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量上海市合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量江蘇省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量浙江省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量安徽省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量福建省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量江西省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量山東省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量河南省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量湖北省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量湖南省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量廣東省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量海南省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量重慶市合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量四川省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量貴州省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量云南省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量陜西省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量甘肅省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量全國(guó)合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量北京市合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量天津市合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量河北省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量山西省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量遼寧省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量吉林省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量黑龍江合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量上海市合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量江蘇省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量浙江省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量安徽省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量福建省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量江西省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量山東省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量河南省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量湖北省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量湖南省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量廣東省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量海南省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量重慶市合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量四川省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量貴州省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量云南省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量陜西省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量甘肅省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表：2012年上半年速溶咖啡行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1季度速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2季度速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年5月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年6月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3季度速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年7月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年8月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年9月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4季度速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年10月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年11月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年12月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-12月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1季度速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2季度速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年5月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年6月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3季度速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年7月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年8月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年9月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4季度速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年10月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年11月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年12月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年上半年速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年1季度速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年1月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年2月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年3月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年2季度速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年4月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年5月速溶咖啡進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年上半年速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年1季度速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年1月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年2月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年3月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年2季度速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年4月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年5月速溶咖啡出口數(shù)據(jù)
圖表：速溶咖啡市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象情況分析
圖表：速溶咖啡消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查
圖表：消費(fèi)者對(duì)速溶咖啡產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況調(diào)查分析
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買渠道情況調(diào)查分析
圖表：速溶咖啡消費(fèi)者品牌狀況調(diào)查分析
圖表：2011-2012年中國(guó)消費(fèi)者速溶咖啡品牌構(gòu)成
圖表：速溶咖啡消費(fèi)者性別比例
圖表：速溶咖啡消費(fèi)者年齡分布
圖表：速溶咖啡消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析
圖表：速溶咖啡消費(fèi)者購(gòu)買速溶咖啡的規(guī)格
圖表：速溶咖啡消費(fèi)者購(gòu)買速溶咖啡消費(fèi)金額
圖表：消費(fèi)者速溶咖啡功能關(guān)注度調(diào)查分析
圖表：影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素調(diào)查分析

略……

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