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目 錄

CONTENTS

 
第一章 電視劇行業(yè)背景
第一節(jié) 電視劇行業(yè)監(jiān)管體系
一、行業(yè)主管部門(mén)
二、行業(yè)監(jiān)管體制
（1）電視劇經(jīng)營(yíng)許可制度   
（2）電視劇備案公示和攝制行政許可
（3）電視劇內(nèi)容審查許可
（4）電視劇播出審查
三、2011-2012年行業(yè)主要法律法規(guī)及政策
（1）《境外電視節(jié)目 引進(jìn)、播出管理規(guī)定》
（2）《關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)品進(jìn)口管理的辦法》
（3）《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》
第二節(jié) 電視劇行業(yè)影響因素分析
一、電視劇行業(yè)內(nèi)部影響因素分析
（1）電視劇生產(chǎn)制作因素分析
（2）電視劇市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式分析
（3）電視劇播出渠道分析
二、電視劇行業(yè)外部影響因素分析
（1）需求因素分析
（2）產(chǎn)業(yè)融資因素分析
（3）新技術(shù)影響因素分析

第二章 2011-2012年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2010-2012年中國(guó)電視劇行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
一、政策保護(hù)下引進(jìn)口電視劇比重下降
（1）下游競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)行業(yè)再次迎來(lái)高景氣拐點(diǎn)
（2）政策監(jiān)管推動(dòng)電視劇行業(yè)迎來(lái)首個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)
（3）競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)版權(quán)價(jià)值重估
二、電視劇行業(yè)迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期
（1）電視臺(tái)版權(quán)市場(chǎng)：加速增長(zhǎng)
（2）新媒體版權(quán)市場(chǎng)：依然受益于視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)
（3）電視臺(tái)與新媒體雙輪驅(qū)動(dòng)，未來(lái)5 年CAGR22%
三、行業(yè)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局演變
（1）產(chǎn)業(yè)未來(lái)：美國(guó)現(xiàn)在不等于中國(guó)未來(lái)
（2）競(jìng)爭(zhēng)格局：紅海中蘊(yùn)藏發(fā)展機(jī)遇
（3）具備資金及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的制作商有望勝出

第二章 中國(guó)電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
（1）電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
（2）電視劇上游行業(yè)情況及其影響
（3）電視劇下游行業(yè)情況及其影響
二、大陸、美國(guó)、香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析
（1）電視劇生產(chǎn)制作模式比較
1）制播方式比較
2）內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較
3）制作主體比較
4）版權(quán)機(jī)制比較
（2）電視劇營(yíng)銷(xiāo)模式比較
1）分銷(xiāo)渠道比較
2）節(jié)目 播出方式比較
3）節(jié)目 經(jīng)營(yíng)比較
4）節(jié)目 售賣(mài)比較
（3）電視劇的衍生產(chǎn)品比較
三、電視劇行業(yè)盈利模式分析
（1）電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成
（2）電視劇行業(yè)盈利模式
第三節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）電視劇行業(yè)規(guī)模分析
（2）電視劇交易額分析
二、電視劇行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
三、電視劇行業(yè)存在問(wèn)題解析
（1）產(chǎn)能過(guò)剩，收視時(shí)長(zhǎng)和觀(guān)眾量下降
（2）資本過(guò)熱，電視劇創(chuàng)新不足
（3）電視劇行業(yè)泡沫多
（4）電視劇出口不力
四、優(yōu)質(zhì)電視劇擁有廣闊市場(chǎng)空間
（1）電視劇播出份額受綜藝節(jié)目 影響有限
（2）“獨(dú)播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求
1）播出環(huán)節(jié) 格局演變趨勢(shì)
2）衛(wèi)視具有推進(jìn)“獨(dú)播化”的意愿
3）優(yōu)質(zhì)電視劇播出需求有3-4倍的增長(zhǎng)空間
（3）優(yōu)質(zhì)電視劇價(jià)格上漲趨勢(shì)仍將持續(xù)
五、自制劇與定制劇分析
（1）自制劇、獨(dú)播劇與定制劇的概念
（2）國(guó)內(nèi)自制劇分析
（3）定制劇與自制劇的現(xiàn)狀
（4）國(guó)內(nèi)定制劇將占據(jù)主流
六、電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）電視劇將步入賣(mài)方市場(chǎng)
（2）電視劇走向整合播出
（3）電視劇資源正成為電視頻道影響力的分水嶺
（4）電視劇已進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代
（5）電視劇進(jìn)入大片時(shí)代
（6）電視臺(tái)將越來(lái)越深入地介入電視劇生產(chǎn)
（7）現(xiàn)實(shí)題材電視劇將大行其道

第三章 2011-2012年中國(guó)電視劇制作與發(fā)行分析
第一節(jié) 中國(guó)電視劇劇本策劃分析
一、電視劇劇本策劃概述
二、電視劇劇本題材分析
（1）當(dāng)代劇
（2）現(xiàn)代劇
（3）近代劇
（4）古代劇
（5）重大劇
三、近幾年我國(guó)熱播電視劇題材分析
（1）諜戰(zhàn)劇
（2）軍旅題材劇
（3）族群遷徙劇
（4）社會(huì)倫理劇
（5）青春偶像劇
四、我國(guó)電視劇創(chuàng)作特征分析
（1）現(xiàn)實(shí)家庭情感劇
（2）名著改編
（3）類(lèi)型化電視劇
第二節(jié) 中國(guó)電視劇融資分析
一、電視劇融資環(huán)境分析
二、電視劇融資特點(diǎn)分析
（1）融資目標(biāo)明確
（2）方式靈活多樣
（3）高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)
三、電視劇融資渠道與方式
（1）向金融機(jī)構(gòu)貸款
（2）股票融資
（3）向社會(huì)募集資金
（4）與電視臺(tái)合作
（5）政府融資
四、電視劇融資策略分析
第三節(jié) 中國(guó)電視劇生產(chǎn)制作分析
一、電視劇生產(chǎn)情況綜述
（1）年度申報(bào)劇目
（2）年度完成劇目
（3）主要題材比例
（4）制作機(jī)構(gòu)數(shù)量
二、電視劇生產(chǎn)歷年對(duì)比分析
（1）申報(bào)劇目五年對(duì)比
（2）完成劇目五年對(duì)比
（3）制作機(jī)構(gòu)數(shù)量歷年對(duì)比
三、我國(guó)電視劇生產(chǎn)特征分析
第四節(jié) 中國(guó)電視劇發(fā)行分析
一、電視劇發(fā)行方式
（1）自主發(fā)行
（2）委托發(fā)行
二、電視劇的兩次發(fā)行
三、電視劇的四級(jí)發(fā)行市場(chǎng)
四、傳統(tǒng)模式下國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)行弊端
（1）官方意識(shí)形態(tài)掌控播放內(nèi)容
（2）“刻板審查”制度導(dǎo)致資源浪費(fèi)
（3）固定插播廣告引起受眾流失
五、新媒體環(huán)境開(kāi)創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道
（1）電視劇經(jīng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步或跟從播出
（2）電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺(tái)再次播映
（3）電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺(tái)
（4）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡(luò)電視劇
六、國(guó)產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式的前景探討

第四章 2011-2012年中國(guó)電視劇播出、收視與收入分析
第一節(jié) 中國(guó)電視劇播出分析
一、電視劇十年播出大勢(shì)盤(pán)點(diǎn)
（1）播出份額
（2）收視份額
（3）資源使用率
二、中央、省衛(wèi)視電視劇播出比重五年對(duì)比分析
三、中央、省上星、省地面、城市臺(tái)電視劇市場(chǎng)占有五年對(duì)比分析
（1）省衛(wèi)視市場(chǎng)占有分析
（2）央視市場(chǎng)占有分析
（3）省級(jí)地面頻道市場(chǎng)占有分析
四、不同類(lèi)型電視劇播出比重歷年變化觀(guān)察
（1）當(dāng)今主力劇目類(lèi)型分析
（2）央視偏好劇型分析
（3）省衛(wèi)視偏好劇型分析
（4）省地面頻道偏好劇型分析
（5）城市頻道偏好劇型分析
五、我國(guó)電視劇播出特征分析
第二節(jié) 中國(guó)電視劇收視分析
一、2011年度電視劇收視總量分析
二、各類(lèi)節(jié)目 收視量十年對(duì)比分析
三、電視劇主要觀(guān)眾狀況
（1）電視劇是女性劇
（2）電視劇是中年劇
（3）電視劇是低學(xué)歷觀(guān)眾劇
（4）電視劇是退休者之重要寄托
（5）電視劇是低收入者的重要娛樂(lè)方式
（6）電視劇觀(guān)眾集中度高于平均水平，廣告價(jià)值高
四、2011年度電視劇TOP10分析
（1）央視年度內(nèi)地劇收視TOP10
（2）省級(jí)衛(wèi)視年度內(nèi)地劇收視TOP10
（3）年度引進(jìn)劇收視TOP10
（4）年度電視劇播出頻道收視TOP10
五、優(yōu)質(zhì)電視劇分析
（1）優(yōu)質(zhì)電視劇的標(biāo)準(zhǔn)
（2）優(yōu)質(zhì)電視劇的生產(chǎn)
（3）優(yōu)質(zhì)電視劇的傳播
（4）培育優(yōu)質(zhì)電視劇的建議
六、熱播優(yōu)質(zhì)電視劇特征分析
第三節(jié) 中國(guó)電視劇收入分析
一、電視劇銷(xiāo)售收入分析
（1）電視劇播出版權(quán)收入
（2）電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入
二、電視劇廣告分析
（1）電視劇廣告收入
（2）電視劇廣告市場(chǎng)份額
（3）電視劇廣告投放形式
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)
三、電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)分析
（1）縱向開(kāi)發(fā)
1）版權(quán)銷(xiāo)售
2）音像出版業(yè)
3）影視基地
（2）橫向開(kāi)發(fā)
1）旅游業(yè)
2）服裝化妝品行業(yè)
3）文化教育產(chǎn)業(yè)

第五章 2011-2012年中國(guó)電視劇行業(yè)熱點(diǎn)專(zhuān)題分析
第一節(jié) 中國(guó)制播分離制度分析
一、制播分離政策環(huán)境分析
二、制播分離模式分析
（1）欄目承包制
（2）節(jié)目 購(gòu)買(mǎi)型
（3）全頻道的制播分離
（4）整體的制播分離型
三、制播分離的現(xiàn)狀分析
（1）制播分離的重要性解析
（2）制播分離體制存在的問(wèn)題
第二節(jié) 中國(guó)三網(wǎng)融合對(duì)電視劇的影響分析
一、三網(wǎng)融合概述
二、三網(wǎng)融合對(duì)電視劇的影響分析
（1）三網(wǎng)融合背景下民營(yíng)電視劇的版權(quán)分析
（2）三網(wǎng)融合利于電視劇的發(fā)展
三、2011年以來(lái)三網(wǎng)融合進(jìn)展分析
（1）三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)確定
（2）第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單公布
（3）《關(guān)于加強(qiáng)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》
（4）北京三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案獲批
（5）首批12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)啟動(dòng)“雙向進(jìn)入”申報(bào)
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展分析
一、中國(guó)視頻網(wǎng)民狀況概述
（1）視頻網(wǎng)民人數(shù)
（2）視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
（3）網(wǎng)民最關(guān)注視頻類(lèi)型
（4）2010年度網(wǎng)民最關(guān)注電視劇分析
（5）2009/2010年網(wǎng)民最關(guān)注電視劇對(duì)比分析
1）網(wǎng)絡(luò)觀(guān)劇人數(shù)上升
2）家庭倫理、都市情感題材最受歡迎
3）戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)劇關(guān)注度明顯下降
4）熱鬧劇網(wǎng)臺(tái)同步播出成常態(tài)
二、網(wǎng)絡(luò)電視劇盈利模式分析
（1）廣告模式
（2）用戶(hù)付費(fèi)模式（B2C）
（3）版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)模式（B2B）
（4）資本層面收益模式
三、網(wǎng)絡(luò)自制劇分析
（1）網(wǎng)絡(luò)自制劇的緣起
（2）主要網(wǎng)絡(luò)自制劇
（3）網(wǎng)絡(luò)自制劇基本盈利模式：整合營(yíng)銷(xiāo)
（4）網(wǎng)絡(luò)自制劇前景分析
四、網(wǎng)絡(luò)電視劇對(duì)傳統(tǒng)電視劇的沖擊

第六章 2011-2012年中國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)分析
第一節(jié) 中國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)總體概況
第二節(jié) 中國(guó)電視劇民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)分析
一、浙江華策影視股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)電視劇制作分析
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
二、華誼兄弟傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)電視劇制作分析
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
三、中視傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)電視劇制作分析
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
四、北京光線(xiàn)傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)電視劇制作分析
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
五、海潤(rùn)影視集團(tuán)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)電視劇制作分析
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第七章 2012-2016年中國(guó)電視劇行業(yè)投資分析
第一節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)投資特性分析
一、電視劇行業(yè)進(jìn)入壁壘
（1）政策準(zhǔn)入壁壘
（2）資源整合壁壘
（3）發(fā)行渠道壁壘
（4）品牌效應(yīng)的無(wú)形障礙
二、電視劇行業(yè)市場(chǎng)供求分析
（1）整體供需狀況為供大于求
（2）需求呈增加趨勢(shì)
（3）精品劇供不應(yīng)求
三、電視劇行業(yè)利潤(rùn)水平分析
第二節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展有利與不利因素分析
一、電視劇行業(yè)有利因素分析
（1）政策支持
（2）物質(zhì)生活水平的提高帶動(dòng)文化消費(fèi)增長(zhǎng)
（3）電視廣告投放量增長(zhǎng)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
（4）電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益市場(chǎng)化
（5）三網(wǎng)融合將帶動(dòng)傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
（6）新技術(shù)應(yīng)用為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇
（7）海外市場(chǎng)發(fā)展空間巨大拓寬行業(yè)盈利渠道
二、電視劇行業(yè)不利因素分析
（1）盜版沖擊
（2）國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊
（3）資金瓶頸限制
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)電視劇行業(yè)投資建議
一、電視劇行業(yè)投資概況
（1）度制作資金總量
（2）度電視劇投資特點(diǎn)分析
二、電視劇行業(yè)投資兼并與重組分析
（1）電視劇行業(yè)投資兼并與重組事件
（2）電視劇行業(yè)投資兼并與重組動(dòng)向
三、2012-2016年中國(guó)電視劇行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
（2）電視劇適銷(xiāo)性的風(fēng)險(xiǎn)
（3）侵權(quán)盜版風(fēng)險(xiǎn)
（4）受“限播令”影響的風(fēng)險(xiǎn)
（5）稅收政策風(fēng)險(xiǎn)
（6）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)
（7）知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)
（8）制作成本上升風(fēng)險(xiǎn)
（9）聯(lián)合投資制作風(fēng)險(xiǎn)
（10）安全生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)
四、電視劇行業(yè)投資建議

圖表摘要：
圖表：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是多屏?xí)r代的核心資源和最終受益對(duì)象之一................................. 4
圖表：2008-2011年政策保護(hù)下引進(jìn)口電視劇比例..................................................... 6
圖表：2008-2011年國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)10 年前收入增長(zhǎng)緩慢.............................................. 7
圖表：2008-2011年地方電視臺(tái)收入規(guī)模并未拉開(kāi)差距................................................ 7
圖表：2008-2011年地方衛(wèi)視收視率差距并不顯著（2006 年）........................... 8
圖表：2008-2011年收視排名發(fā)生巨大變化，但是依然未能拉開(kāi)差距………………….. ........ 8
圖表：2008-2011年華錄百納精品劇單集價(jià)格持續(xù)上漲................................................................. 9
圖表：電視廣告收入與GDP高度相關(guān)....................................................................... 10
圖表：電視廣告收入仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)................................................................... 10
圖表：電視臺(tái)廣告收入約為電視廣告收入的85% ................................................ 10
圖表：衛(wèi)視及省級(jí)地面臺(tái)廣告增速更為迅猛......................................................... 11
圖表：媒介投放集中度逐步提升............................................................................. 11
圖表：電視劇是電視臺(tái)主要收視來(lái)源..................................................................... 12
圖表：電視劇是2012 年電視臺(tái)尤其是地方電視臺(tái)的主要吸金來(lái)源................... 13
圖表：電視劇采購(gòu)成本占電視臺(tái)廣告收入比重逐年降低..................................... 13
圖表：主要衛(wèi)視頻道收視率差距逐漸縮?。?） ................................................. 13
圖表：電視劇電視臺(tái)市場(chǎng)未來(lái)5 年CAGR 16%..................................................... 16
圖表：影視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最為喜歡的內(nèi)容..................................................... 16
圖表：主要視頻網(wǎng)站并未拉開(kāi)差距......................................................................... 18
圖表：主要視頻網(wǎng)站2011Q4 市場(chǎng)份額依然分散.................................................. 18
圖表：優(yōu)酷土豆內(nèi)容成本占收入比重逐步提升..................................................... 18
圖表：2012 年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格再次飛漲........................................................ 18
圖表：視頻用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)步提升................................................................................. 19
圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入高速增長(zhǎng)......................................................................... 19
圖表：主要視頻網(wǎng)站內(nèi)容投入占比逐年提高......................................................... 20
圖表：Comcast有線(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容投入占比高達(dá)38% .................................................. 20
圖表：新媒體版權(quán)市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)............................................................................. 21
圖表：電視劇版權(quán)收入5 年CAGR.......................................................................... 21
圖表：新媒體版權(quán)收入占比快速提升..................................................................... 22
圖表：國(guó)內(nèi)電視臺(tái)營(yíng)收規(guī)模相比美國(guó)傳媒（僅考慮電視網(wǎng)收入）..................... 25
圖表：電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年上升..................................................................... 26
圖表：平均產(chǎn)量下降顯著......................................................................................... 26
圖表：電視劇整體供過(guò)于求，黃金時(shí)段播出比例逐年下降................................. 27
圖表：電視劇供應(yīng)存在顯著的結(jié)構(gòu)性不均衡，普通劇產(chǎn)銷(xiāo)壓力持續(xù)加大......... 27
圖表：精品劇價(jià)格持續(xù)高速上漲............................................................................. 28
圖表：普通劇價(jià)格增速顯著較低............................................................................. 28
圖表：精品劇與普通劇價(jià)格差距將持續(xù)擴(kuò)大......................................................... 28
圖表：電視劇單集價(jià)格或?qū)⒈３址€(wěn)定..................................................................... 29
圖表：熱門(mén)影視劇投資成本持續(xù)走高（億元）..................................................... 30
圖表：電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)均衡發(fā)展............................................................. 32
圖表：電視劇是公司主要收入來(lái)源......................................................................... 33
圖表：營(yíng)業(yè)利潤(rùn)主要源自電視劇業(yè)務(wù)..................................................................... 33
圖表：公司主要從事電視劇業(yè)務(wù)............................................................................. 35
圖表：引進(jìn)劇占比35%............................................................................................ 35
圖表：電視劇管理?xiàng)l例為國(guó)產(chǎn)電視劇贏得發(fā)展良機(jī)................................................. 5
圖表：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格大幅上漲..................................................................................... 9
圖表：“限娛令”、“限播令”強(qiáng)化電視臺(tái)對(duì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪........................... 14
圖表：主要衛(wèi)視電視劇采購(gòu)計(jì)劃大幅提升............................................................... 15
圖表：廣電總局相關(guān)政策迫使視頻網(wǎng)站采購(gòu)正版內(nèi)容........................................... 17
圖表：美國(guó)熱播電視劇集出品方均為各大電視網(wǎng)................................................... 23
圖表：六大傳媒集團(tuán)主導(dǎo)下的美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)........................................................... 23
圖表：電視劇行業(yè)高度分散，行業(yè)龍頭占比較低................................................... 25
圖表：公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的影視劇制作公司................................................................ 33
圖表：公司立足于精品劇定位................................................................................. 34
圖表  2001-2011年全球發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體綜合領(lǐng)先指數(shù)走勢(shì)
圖表  2012年美國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
圖表  全球PMI顯示制造業(yè)有衰退跡象
圖表  2008-2011年美國(guó)通脹水平從峰值回落
圖表  2008-2011年美國(guó)失業(yè)率維持高位
圖表  2008-2011年美國(guó)銅下游產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定
圖表  2008-2011年歐債將于2012年集中到期
圖表  歐債2012年1-4月集中到期
圖表  歐洲五國(guó)債務(wù)負(fù)債率將在2012年達(dá)到峰值
圖表  2000-2011年中國(guó)GDP及其增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表
圖表  2011年中國(guó)不同產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)比情況
圖表  2006-2011年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格跌漲幅度
圖表  2010-2012年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度（月度同比增長(zhǎng)）
圖表  2011年居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)
圖表  2006-2011年農(nóng)村居民人均收入及其增長(zhǎng)速度
圖表  2006-2011年城鎮(zhèn)居民人均收入及其增長(zhǎng)速度
圖表  2003-2011年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表  2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表  2010-2011年中國(guó)社會(huì)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表  2005-2011年我國(guó)社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表  2010年中國(guó)固定資產(chǎn)投資細(xì)分產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)情況
圖表  2010-2011年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）增速
圖表  2010-2011年中國(guó)固定資產(chǎn)投資資金來(lái)源增速
圖表  2010-2011年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速
圖表：全球主要電視節(jié)目 類(lèi)型變化對(duì)比
圖表：全球人均收視時(shí)間歷年變化
圖表：電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
圖表：電視劇行業(yè)盈利模式圖
圖表：2007-2011年電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：家）
圖表：1994-2011年全國(guó)電視臺(tái)數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：家）
圖表：2001-2011年電視劇交易額及獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位：億元，部）
圖表：各種銷(xiāo)售渠道電視劇銷(xiāo)售額占比情況（單位：%）
圖表：2011年制作單位獲發(fā)行許可證數(shù)量統(tǒng)計(jì)（含合拍?。▎挝唬翰?，集，%）
圖表：江蘇衛(wèi)視周六不同時(shí)段5秒廣告刊例價(jià)（單位：元）
圖表：湖南衛(wèi)視周六不同時(shí)段5秒廣告刊例價(jià)（單位：元）
圖表：廣東衛(wèi)視周六不同時(shí)段5秒廣告刊例價(jià)（單位：元）
圖表：云南衛(wèi)視周六不同時(shí)段5秒廣告刊例價(jià)（單位：元）
圖表：2007-2011年央視綜藝節(jié)目 、電視劇收播份額變化情況（單位：%）
圖表：2007-2011年省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目 、電視劇收播份額變化情況（單位：%）
圖表：2006-2011年綜藝節(jié)目 受監(jiān)管影響情況不完全統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年美國(guó)電視節(jié)目 廣告收入排行（單位：萬(wàn)美元/30分鐘）
圖表：2005-2011年全國(guó)電視臺(tái)及頻道數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：臺(tái)，套）
圖表：2001-2011年電視劇收播比重（樣本城市）（單位：%）
圖表：2005-2011年各級(jí)頻道收視市場(chǎng)份額變化（歷年所有樣本城市）（單位：%）
圖表：2009年全國(guó)城市衛(wèi)視頻道覆蓋率前二十名（單位：%）
圖表：2009年全國(guó)樣本城市市場(chǎng)份額前二十名（單位：%）
圖表：2007-2011年電視劇播出及審批發(fā)行統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，遍）
圖表：2007-2011年部分熱播劇單集售價(jià)（不含網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入）（單位：萬(wàn)元）
圖表：2001-2011年全國(guó)電視劇采購(gòu)支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）
圖表：2009-2011年中央電視臺(tái)及部分省級(jí)電視臺(tái)廣告收入情況（單位：億元）
圖表：2009年電視劇制作機(jī)構(gòu)類(lèi)型及產(chǎn)量占比情況（單位：%）
圖表：2010年被外界統(tǒng)計(jì)為自制劇的電視劇實(shí)際制作方情況
圖表：2009年不同類(lèi)型電視劇制作公司盈虧狀況（單位：%）
圖表：2011年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行當(dāng)代國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%）
圖表：2011年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行現(xiàn)代國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%）
圖表：2011年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行近代國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%）
圖表：2011年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行古代國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%）
圖表：2011年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行重大國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%）
圖表：2011年度申報(bào)劇目年度情況統(tǒng)計(jì)（單位：部，集）
圖表：2009/2010年取得發(fā)行許可證部數(shù)與集數(shù)對(duì)比（單位：部，集）
圖表：2010年度發(fā)行許可證年度題材比例（單位：%）
圖表：2006年5月-2010年全國(guó)拍攝制作電視劇備案公示情況統(tǒng)計(jì)（單位：部，集）
圖表：2006-2011年獲發(fā)行許可證劇目統(tǒng)計(jì)（單位：部，集）
圖表：2007-2011年制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化統(tǒng)計(jì)（單位：家）
圖表：2001-2011年電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%）
圖表：2006-2011年衛(wèi)視頻道電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%）
圖表：2006-2011年各級(jí)頻道的電視劇市場(chǎng)份額比較（單位：%）
圖表：2007-2011年主要題材電視劇播出比重（單位：%）
圖表：2007-2011年中央級(jí)頻道各類(lèi)題材播出時(shí)長(zhǎng)所占比重（單位：%）
圖表：2007-2011年省級(jí)衛(wèi)視各類(lèi)題材播出時(shí)長(zhǎng)所占比重（單位：%）
圖表：2007-2011年省級(jí)地面各類(lèi)題材播出時(shí)長(zhǎng)所占比重（單位：%）
圖表：2007-2011年城市頻道各類(lèi)題材播出時(shí)長(zhǎng)所占比重（單位：%）
圖表：2011年不同類(lèi)型節(jié)目 全國(guó)受眾收視時(shí)間比例對(duì)比（單位：%）
圖表：2001-2011年不同類(lèi)型節(jié)目 收視比重（單位：%）
圖表：2011年各級(jí)頻道組電視劇的觀(guān)眾構(gòu)成（單位：%）
圖表：2011年中央電視臺(tái)播出的內(nèi)地劇收視率TOP10
圖表：2011年省級(jí)衛(wèi)視播出的內(nèi)地劇收視率TOP10
圖表：2011年衛(wèi)視播出的海外劇收視率TOP10
圖表：2011年電視劇播出頻道收視份額TOP10
圖表：2009/2011年中央臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%）
圖表：2009/2011年省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%）
圖表：2011年中國(guó)網(wǎng)民最關(guān)注電視劇排行榜
圖表：2009/2011年中國(guó)網(wǎng)民最關(guān)注電視劇排行榜
圖表：電視劇制作機(jī)構(gòu)分類(lèi)
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬(wàn)元）
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司償債能力分析（單位：%）
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表：浙江華策影視股份有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析

略……

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