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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
在全球廣告市場(chǎng)復(fù)蘇的背景下，中國(guó)廣告市場(chǎng)也將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。2011年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)大環(huán)境趨穩(wěn)并逐漸明朗，平面媒體廣告市場(chǎng)完全擺脫了金融危機(jī)的陰霾實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 2011年平面媒體廣告刊例額約1400億元。從年度平面媒體廣告行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，有四大行業(yè)分別是機(jī)動(dòng)車、家電、家居家裝、服裝服飾行業(yè)的廣告投放熱情隨著廣告市場(chǎng)的明朗而大幅升溫，四大行業(yè)的廣告投放量同比增幅都達(dá)到 3-4 成。
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始放緩，從過(guò)去的14%（2007年）、9.6%（2008年）、9.2%（2011年）開(kāi)始放緩，降至2012年的7.5%。這說(shuō)明中國(guó)未來(lái)的速度不再是無(wú)限制往前沖，而是停下來(lái)、調(diào)整、再出發(fā)的時(shí)候。在廣告媒體投資方面，廣告主面對(duì)這樣一個(gè)增長(zhǎng)速度放緩的市場(chǎng)環(huán)境，更要面對(duì)更復(fù)雜的資源分配問(wèn)題，譬如：將資源適當(dāng)分布到一線和二三線城市；還要重新分配到新媒體，以及線上、線下。中國(guó)的廣告市場(chǎng)曾經(jīng)是35%的增長(zhǎng)（2003年），如今在2012年第一季度，有些報(bào)告說(shuō)增長(zhǎng)只有1.5%，有些則說(shuō)是負(fù)增長(zhǎng)1.5%，甚至有的媒體可能感受到了不只是-10%的衰退。所以，在這樣的狀態(tài)下，廣告業(yè)如何重新調(diào)整步伐，來(lái)迎接未來(lái)還是充滿機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，是至關(guān)重要的。
中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，但是中國(guó)的廣告總量還不到美國(guó)廣告市場(chǎng)的40%；如果從中國(guó)的人均廣告消費(fèi)來(lái)講，只有美國(guó)和日本的1/10。很多數(shù)字表明，到2015年，中國(guó)將成為全世界最重要的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。是什么因素可以創(chuàng)造這樣的消費(fèi)力？中研普華認(rèn)為最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國(guó)仍然是讓其他國(guó)家很羨慕的一個(gè)品牌行銷及消費(fèi)市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)也將繼續(xù)成長(zhǎng)與擴(kuò)大，只是速度放緩。同時(shí)，平面廣告也將迅速發(fā)展！
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)平面廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)平面廣告單位以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了平面廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前平面廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 平面廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 平面廣告
一、平面廣告的概念
二、平面廣告的劃分
三、平面廣告的主要功能
四、平面廣告媒體
五、平面廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2012年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球平面廣告開(kāi)支額
五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、平面廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界平面廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界平面廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國(guó)平面廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本平面廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯平面廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界平面廣告市場(chǎng)需求分析
一、2013年世界平面廣告市場(chǎng)需求量分析
二、2013年世界平面廣告策劃分析
三、2012年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、2013年世界平面廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2013-2017年世界平面廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2012年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2012年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)平面廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)平面廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)平面廣告的產(chǎn)品類別
三、中國(guó)的平面廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下平面廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)平面廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、平面廣告的投放特點(diǎn)
二、平面廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響
三、平面廣告發(fā)展形式分析
四、平面廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 平面廣告市場(chǎng)空間分析
一、2012年中國(guó)平面廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2012年一線城市平面廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2012年二、三線城市平面廣告市場(chǎng)規(guī)模
四、2013年平面廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)平面廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在平面廣告發(fā)展中的作用
二、平面廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、平面廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國(guó)平面廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 平面廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放平面廣告的原因
二、平面廣告在廣告媒體中的地位
三、平面廣告接受度情況分析
四、制約平面廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 平面廣告受眾分析
一、受眾接觸平面廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響平面廣告投放的要素分析
一、影響平面廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 平面廣告效果影響因素分析
第一節(jié) 平面廣告投放效果的影響因素
一、廣告環(huán)境
二、廣告創(chuàng)意
三、廣告投放時(shí)機(jī)
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)
一、發(fā)行量
二、閱讀率和傳閱率
三、讀者特征
四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)
五、讀者交叉重疊和千人成本
第三節(jié) 平面廣告的投放
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)
二、選擇戶外媒體的因素
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)
四、確定理想發(fā)布數(shù)量
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果
六、監(jiān)測(cè)投放效果
第四節(jié) 平面廣告的配合策略
一、廣告目的的配合
二、廣告策略的配合
三、廣告排期的配合
四、廣告位置的配合
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營(yíng)銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化
四、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)
五、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升
六、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 平面廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié) 北京
一、2012年倫敦奧運(yùn)平面廣告全面啟動(dòng)
二、2012年北京各大重要行業(yè)平面廣告發(fā)展分析
三、2012年北京平面廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
四、2013年北京平面廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2012上海市平面廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2012年上海平面廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2012年平面廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2013年上海平面廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2012年平面廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2012年平面廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2012年平面廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2013年廣東平面廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章 中國(guó)平面廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2012年平面廣告與電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年新媒體廣告對(duì)平面廣告的壓力
三、2012年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年平面廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2012年中國(guó)平面廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2012年中國(guó)平面廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年中國(guó)平面廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2012年中國(guó)平面廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第十章 平面廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 平面廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2013年平面廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2013年平面廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有平面廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力平面廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 平面廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)平面廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后平面廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2013-2017年我國(guó)平面廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2013-2017年平面廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2013-2017年平面廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2013-2017年平面廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章 平面廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第二節(jié) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
一、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)概況
二、廣告結(jié)構(gòu)
三、廣告價(jià)格表
四、經(jīng)營(yíng)狀況
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)概況
二、目標(biāo)讀者
三、廣告價(jià)格表
四、廣告營(yíng)業(yè)額狀況
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 平面廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2013-2017年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2012年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)平面廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)平面廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)平面廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)平面廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十三章 未來(lái)平面廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2013-2017年國(guó)際平面廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年全球平面廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年全球平面廣告市場(chǎng)需求前景
三、2013-2017年全球平面廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013-2017年國(guó)內(nèi)平面廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年國(guó)內(nèi)平面廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年國(guó)內(nèi)平面廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2013-2017年國(guó)內(nèi)平面廣告市場(chǎng)需求前景
四、2013-2017年國(guó)內(nèi)平面廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2013-2017年國(guó)內(nèi)平面廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 平面廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年平面廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1月平面廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年1月投資規(guī)模情況
三、2013年1月投資增速情況
四、2013年1月分行業(yè)投資分析
五、2013年1月分地區(qū)投資分析
六、2013年1月外商投資情況
第十五章 平面廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年平面廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十六章 平面廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 平面廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年平面廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年平面廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年平面廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2013-2017年平面廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響平面廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響平面廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2013-2017年影響平面廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響平面廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2013-2017年我國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 平面廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2013-2017年平面廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2013-2017年平面廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2013-2017年平面廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2013-2017年平面廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2013-2017年平面廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2013-2017年平面廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章 平面廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 平面廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)平面廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、平面廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、平面廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)平面廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、平面廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 平面廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)平面廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年平面廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2012年美國(guó)各類平面廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)平面廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：平面廣告演變過(guò)程
圖表：2012年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)平面廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：2006-2012年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012-2017年美國(guó)平面廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2005-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2004-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2005-2012年日本平面廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：平面廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2004-2012年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2012年平面廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2012年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2011年北京巴士傳媒股份有限公司司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2006-2012年北京巴士傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2008年-2011年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2012年-2016年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2012年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2007-2012年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2012年美國(guó)廣告主及廣告代理投放平面廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國(guó)平面廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年中國(guó)大陸主要平面廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2011年各類平面廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2011年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2011年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2003-2011年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2012年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2012年1季度主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2012年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：平面廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)平面廣告的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國(guó)平面廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2011年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2011-2012年同期平面廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2011-2012年同期平面廣告價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100戶外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2012年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主戶外投放狀況
圖表：2012年1-10月中國(guó)品牌平面廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第2季度中國(guó)平面廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2012年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商平面廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2011年7月-2012年6月奧運(yùn)贊助商平面廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車行業(yè)平面廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國(guó)平面廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國(guó)平面廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受平面廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球平面廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2015年全球平面廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：平面廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
【關(guān)鍵詞Tag】平面廣告行業(yè)研究報(bào)告 平面廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 平面廣告行業(yè)市場(chǎng)投資分析
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門(mén)人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢業(yè)務(wù)： IPO上市咨詢 細(xì)分市場(chǎng)研究 市場(chǎng)調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷策劃 客戶服務(wù)
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