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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
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本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
互聯(lián)網廣告業(yè)務發(fā)展已近15年，網絡廣告業(yè)務不僅趨于成熟，而且正在經歷從基于文稿或靜態(tài)展示廣告向視頻和移動領域發(fā)展的巨大轉變。由于越來越多的用戶都通過在線的方式看電視和電影，因此全球網絡視頻廣告市場規(guī)模在去年同比增長了52%，目前，全球網絡視頻廣告市場的年營收規(guī)模已經高達76億美元，并且仍然處在高速增長階段。不過，在突飛猛進發(fā)展的同時，網絡視頻廣告也呈現(xiàn)出趨勢，加強管控需要提上日程。
隨著網民基數(shù)的增長，以及網民行為的不斷變遷，網絡廣告得到了迅猛展。全球網絡廣告支出將于2013年超過報刊廣告支出(1015億美元vs.932億美元)；而到2015年，網絡廣告支出將超過報刊雜志的總和(1324億美元vs1317億美元)。這意味著到2015年，全球近1/4的廣告支出將投放在互聯(lián)網上，僅次于電視廣告投放(占比40%)。其中，美國是全球最大的廣告市場，2012年，總額達到1608億美元。到2015年，預計美國仍然是第一位，達到1820億美元。網絡視頻廣告則是高速發(fā)展的重要驅動力。從全球來看，去年全球網絡視頻廣告市場的年營收達76億美元，增長52%。視頻是增長最快的在線廣告媒介，其公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國所有數(shù)字廣告市場營收將有14.5%來自視頻廣告業(yè)務，去年的這一比例則為7.9%。
在我國的發(fā)展同樣高歌猛進。2012年中國網絡廣告市場規(guī)模達到753.1億，逼近電視廣告規(guī)模，垂直搜索、視頻貼片、搜索關鍵字是網絡廣告三大驅動力。在線視頻廣告市場規(guī)模67.2億，保持同比58.1%的快速增長，廣告營收占網絡廣告總營收的7.5%，表現(xiàn)出極大的增長潛力。隨著智能手機用戶的高速增長，移動視頻市場的規(guī)模和廣告價值也將迎來爆發(fā)性增長。廣告主看好移動視頻 2013年投放額或達10億元。
網絡視頻廣告是互聯(lián)網廣告一個新熱點或者說是增量點，與傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告有區(qū)別，能做到傳統(tǒng)電視廣告做不到的事情。電視廣告還只是單向傳輸，動畫和FLASH很少，但互聯(lián)網視頻廣告可以是雙向的，做得可以更豐富些，另外在費用上和周期上也能節(jié)省很多。視頻廣告有市場機會，但有待于整個網絡環(huán)境的成長。視頻廣告開辟了一條新路，讓傳統(tǒng)廣告主可以有機會進入互聯(lián)網廣告中。原來的互聯(lián)網廣告的文字、圖片、FLASH很多，但對于快速消費品和汽車等在詮釋上很難到位，而視頻會成為一種很有力的補充和幫助，互聯(lián)網因此可以成為很主流的宣傳載體，從長遠上看意義很大。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國視頻廣告產業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點視頻廣告單位以及國家相關產業(yè)政策等進行了分析。報告還重點研究了視頻廣告產業(yè)發(fā)展趨勢、細分市場、競爭格局和投資前景等。本報告是電視臺、廣告公司、代理公司、視頻網站、投資機構等單位準確了解目前視頻廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 視頻廣告
一、視頻廣告的概念
二、視頻廣告的劃分
三、視頻廣告的主要功能
四、視頻廣告媒體
五、視頻廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經營狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展狀況
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié) 的開展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球互聯(lián)網廣告開支額
五、2012年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊
六、2011-2012年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預測
四、2013-2014年全球廣告預算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界視頻廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界視頻廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年全球視頻廣告市場發(fā)展分析
二、2012-2013年全球視頻廣告開銷增長情況
三、2012-2013年全球視頻廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球視頻廣告市場動態(tài)透析
五、2013年全球視頻廣告市場規(guī)模預測
第二節(jié) 美國視頻廣告市場分析
一、美國七種視頻廣告的研究發(fā)展
二、2012-2013年美國互聯(lián)網廣告的收入情況
三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年美國視頻廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲視頻廣告市場分析
一、歐洲視頻廣告市場特點分析
二、2012-2013年歐洲互聯(lián)網廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年歐洲視頻廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本視頻廣告市場狀況
一、日本視頻廣告市場特點分析
二、2012-2013年日本互聯(lián)網廣告的收入情況
三、2012-2013年日本在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年日本視頻廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國視頻廣告發(fā)展狀況
一、韓國視頻廣告市場特點分析
二、2012-2013年韓國互聯(lián)網廣告的收入情況
三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年韓國視頻廣告市場競爭格局
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價值分析
四、2012年中國廣告市場的投放額
五、2012年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權
第五章 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2012年互聯(lián)網廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2013年1月中國視頻廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國互聯(lián)網廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網廣告價值解析
二、視頻廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國視頻廣告收入增長步入快車道
四、中國視頻廣告市場發(fā)展特點
五、視頻廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國視頻廣告市場價格及盈利分析
一、中國視頻廣告價格情況分析
二、視頻廣告的各種計價方式分析
三、中國網絡媒體廣告定價方式發(fā)展
四、互聯(lián)網廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網廣告市場競爭中的問題
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國視頻廣告中欺詐行為分析
四、視頻廣告市場專業(yè)評測的問題
第六章 我國視頻廣告市場分析
第一節(jié) 2012年1-12月中國視頻廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第二節(jié) 2013年1月中國視頻廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第三節(jié) 2012-2013年中國視頻廣告市場分析
一、2012年四大門戶網站廣告收入情況
二、2012年中國視頻廣告行業(yè)大會
三、2013年中國視頻廣告市場規(guī)模情況
四、2013年中國網絡展示廣告市場價值
五、2012年奧運贊助商視頻廣告的投放
六、2012年房地產行業(yè)視頻廣告的投放
七、2012年汽車行業(yè)視頻廣告投放情況
第七章 中國視頻廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 視頻廣告的投放原因及特點
一、投放視頻廣告的原因
二、視頻廣告在廣告媒體中的地位
三、視頻廣告接受度情況分析
四、制約視頻廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 視頻廣告受眾分析
一、受眾接觸視頻廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節(jié) 影響視頻廣告投放的要素分析
一、影響視頻廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
第八章 中國視頻廣告主分析
第一節(jié) 我國視頻廣告主分布情況
一、2012-2013年視頻廣告主數(shù)量情況分析
二、2012-2013年視頻廣告主投放費用分析
三、2012-2013年視頻廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細分行業(yè)視頻廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車類廣告主視頻廣告投放分析
二、2012-2013年IT 產品類廣告主視頻廣告投放分析
三、2012-2013年房產類廣告主視頻廣告投放分析
四、2012-2013年網絡服務類廣告主視頻廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務類廣告主視頻廣告投放分析
第九章 2011-2012年中國視頻廣告產業(yè)運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國視頻廣告產業(yè)發(fā)展概述
一、視頻廣告產業(yè)特點分析
二、視頻業(yè)廣告模式影響分析
三、中國互聯(lián)網廣告中視頻廣告最熱
第二節(jié) 2011-2012年中國富媒體產業(yè)發(fā)展分析
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式
二、富媒體廣告的產業(yè)價值分析
三、中國富媒體廣告營收狀況
四、富媒體面臨發(fā)展機遇
第三節(jié) 2011-2012年中國視頻廣告問題對策分析
一、網絡視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析
二、在線視頻廣告技術尚不成熟
三、網絡視頻廣告大發(fā)展尚需時日
四、視頻廣告媒體化才有生機
五、視頻網站遭遇盈利難題
六、視頻廣告盈利思路分析
第十章 2011-2012年中國視頻廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國視頻廣告產業(yè)市場概述
一、網絡視頻廣告的發(fā)展應用
二、網絡視頻廣告機會的新拐點
三、中國門戶網站邁入視頻時代
四、網絡視頻廣告發(fā)展意義深遠
五、網絡視頻前景無限
第二節(jié) 2011-2012年中國視頻廣告市場進入者分析
一、國內外投資者搶灘網絡視頻市場
二、國內主要視頻網站及其優(yōu)勢
三、視頻網站展開激烈廣告競爭
四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告
五、土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺
六、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式
第二部分 行業(yè)競爭格局
第十一章 中國視頻廣告市場競爭分析
第一節(jié) 互聯(lián)網廣告與視頻廣告的競爭
一、視頻廣告與其他傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢
二、視頻廣告與其他傳統(tǒng)廣告市場競爭分析
三、視頻廣告與報紙廣告市場競爭分析
四、視頻廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節(jié) 視頻廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、視頻廣告市場競爭格局分析
二、2012-2013年視頻廣告市場競爭分析
三、2012-2013年IT巨頭在視頻廣告市場的競爭
四、視頻廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節(jié) IT巨頭視頻廣告業(yè)務的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的視頻廣告競爭
二、雅虎與Google的視頻廣告競爭
三、Google與微軟的視頻廣告競爭
四、雅虎與微軟的視頻廣告競爭
第十二章 視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 視頻廣告市場競爭策略分析
一、2013年視頻廣告市場增長潛力分析
二、2013年視頻廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有視頻廣告產品競爭策略分析
四、潛力視頻廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產品競爭策略分析
第二節(jié) 視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機對視頻廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機后視頻廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2013-2017年我國視頻廣告市場競爭趨勢
四、2013-2017年視頻廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2013-2017年視頻廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2013-2017年視頻廣告企業(yè)競爭策略分析
第十三章 2011-2012年中國視頻廣告重點區(qū)域市場分析
第一節(jié) 北京視頻廣告市場
一、北京視頻廣告投放規(guī)模
二、北京視頻廣告投放時間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海視頻廣告市場
一、上海視頻廣告投放規(guī)模
二、上海視頻廣告投放時間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 廣州視頻廣告市場
一、廣州視頻廣告投放規(guī)模
二、廣州視頻廣告投放時間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第十四章 中國視頻廣告公司分析
第一節(jié) 好耶
一、公司簡介
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析
三、好耶業(yè)務經營及分布
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式
五、好耶Ad Forward廣告管理系統(tǒng)
六、分眾傳媒收購好耶
第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司
一、公司簡介
二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾
三、華揚聯(lián)眾業(yè)務經營狀況
四、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析
第三節(jié) 麒潤
一、公司簡介
二、麒潤廣告聯(lián)盟
三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況
四、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業(yè)務系統(tǒng)支持平臺
第四節(jié) 熱點
一、熱點簡介
二、熱點廣告以創(chuàng)新求發(fā)展
三、網絡廣告服務“熱點模式”解析
第五節(jié) 智威湯遜
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 麥肯光明廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 百靈時代廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 奧美
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 航美傳媒集團
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第十五章 2011-2012年國內外互聯(lián)網產業(yè)運行分析
第一節(jié) 2011-2012年世界互聯(lián)網產業(yè)運行分析
一、世界互聯(lián)網發(fā)展史
二、互聯(lián)網發(fā)展體系架構解析
三、互聯(lián)網使用率全球范圍概況
第二節(jié) 2011-2012年世界各地區(qū)互聯(lián)網產業(yè)狀況
一、美國的互聯(lián)網創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析
二、歐洲部分國家互聯(lián)網的發(fā)展狀況
三、韓國互聯(lián)網產業(yè)及政策透析
四、日本移動互聯(lián)網發(fā)展狀況
第三節(jié) 2011-2012年中國互聯(lián)網產業(yè)運行分析
一、互聯(lián)網快速融入滲透中國經濟社會
二、中國國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展特點
三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網產業(yè)新格局
四、中國互聯(lián)網行業(yè)走上盈利道路
第四節(jié) 2011-2012年中國互聯(lián)網產業(yè)問題對策分析
一、互聯(lián)網行業(yè)的大危機解析
二、制約中國互聯(lián)網業(yè)發(fā)展的幾大因素
三、中國互聯(lián)網發(fā)展過程中存在的問題及對策
四、無線互聯(lián)網監(jiān)管問題解析
第五節(jié) 未來中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
第十六章 2011-2012年中國媒體廣告行業(yè)運行新形勢透析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告市場運行綜述
一、2011-2012年內地廣告市場規(guī)模分析
二、2011-2012年中國廣告市場價值分析
三、中國廣告市場的投放額
四、2011-2012年廣告行業(yè)人才供求情況
五、2011-2012年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告市場分析
一、總體情況
二、分省市廣告花費
三、廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告市場規(guī)范情況分析
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權
第三部分 行業(yè)前景預測
第十七章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2013-2013年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國視頻廣告市場趨勢前景分析
一、中國視頻廣告市場發(fā)展前景
二、中國視頻廣告市場潛力分析
三、中國視頻廣告發(fā)展趨勢分析
第十八章 未來視頻廣告行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 2013-2017年國際視頻廣告市場預測
一、2013-2017年全球視頻廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年全球視頻廣告市場需求前景
三、2013-2017年全球視頻廣告市場價格預測
第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展預測
一、2013-2017年全球主要視頻廣告市場發(fā)展預測
二、2013年我國主要形式視頻廣告市場分析預測
三、2013-2017年中國視頻廣告發(fā)展趨勢預測
四、2013-2017年中國視頻廣告市場規(guī)模預測
五、2013-2017年游戲內置廣告發(fā)展趨勢分析
六、2013-2017年我國網盟廣告市場發(fā)展預測
第二節(jié) 2013-2017年國內視頻廣告市場預測
一、2013-2017年國內視頻廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年國內視頻廣告市場需求前景
三、2013-2017年國內視頻廣告市場價格預測
四、2013-2017年國內視頻廣告行業(yè)集中度預測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十九章 視頻廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年視頻廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結構
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1月視頻廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1月總體投資及結構
二、2013年1月投資規(guī)模情況
三、2013年1月投資增速情況
四、2013年1月分行業(yè)投資分析
五、2013年1月分地區(qū)投資分析
六、2013年1月外商投資情況
第二十章 視頻廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況
二、2013-2017年我國宏觀經濟形勢分析
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年視頻廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國內宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第二十一章 視頻廣告行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年視頻廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年視頻廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年視頻廣告行業(yè)投資趨勢預測
四、2013-2017年視頻廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響視頻廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響視頻廣告行業(yè)運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響視頻廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響視頻廣告行業(yè)運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年視頻廣告行業(yè)市場風險及控制策略
二、2013-2017年視頻廣告行業(yè)政策風險及控制策略
三、2013-2017年視頻廣告行業(yè)經營風險及控制策略
四、2013-2017年視頻廣告行業(yè)技術風險及控制策略
五、2013-2017年視頻廣告同業(yè)競爭風險及控制策略
六、2013-2017年視頻廣告行業(yè)其他風險及控制策略
第二十二章 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國視頻廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、視頻廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、視頻廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國視頻廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、視頻廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2012年美國各類互聯(lián)網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)視頻廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯(lián)網的理念、體系構架和相關特性
圖表：互聯(lián)網應用的三個階段
圖表：互聯(lián)網不同應用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網縮略語及全稱對照
圖表：2012年全世界因特網使用人口統(tǒng)計數(shù)字
圖表：2012年前20個因特網用戶最多的國家
圖表：2012年互聯(lián)網上使用的十大語言
圖表：2012年1-2季度法國互聯(lián)網發(fā)展狀況
圖表：2012年互聯(lián)網使用統(tǒng)計結果
圖表：世界互聯(lián)網使用2007年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：中國互聯(lián)網普及率
圖表：中國網站數(shù)量增長情況
圖表：中國不同上網方式網民規(guī)模
圖表：全球視頻廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2010-2012年法國視頻廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與視頻廣告所占比例
圖表：2001-2012年中國TI產品行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國TI產品行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國交通行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國交通行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國網絡服務行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國通訊服務行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國通訊服務行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國消費電子行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國消費電子行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國食品飲料行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國食品飲料行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國服飾行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國服飾行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國金融服務行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國金融服務行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國醫(yī)療服務行業(yè)視頻廣告投放對比
圖表：2011-2012年中國醫(yī)療服務行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2011中國互聯(lián)網視頻廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計
圖表：2003-2012年中國視頻廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2008-2012年1-10月中國互聯(lián)網廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年視頻廣告業(yè)務增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構成及變動情況
圖表：騰訊歷年視頻廣告業(yè)務增長情況
圖表：網易歷年視頻廣告業(yè)務增長情況
圖表：網易三大業(yè)務在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年視頻廣告業(yè)務增長情況
圖表：2012年經營規(guī)模前20位視頻廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯(lián)網公司展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結構關系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008-2012年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放視頻廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國視頻廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2012年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2011年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2011-2012年同期視頻廣告市場狀況比較
圖表：2011-2012年同期視頻廣告價值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2012年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2012年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
圖表：2012年1-10月中國品牌視頻廣告投放費用及增長率
圖表：2012年1-10月主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2012年第2季度中國互聯(lián)網廣告主要廠商市場份額
圖表：2010-2012年房地產行業(yè)視頻廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車行業(yè)視頻廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受WAP廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2013年全球移動廣告收入發(fā)展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2008-2012年Google部分財務數(shù)據(jù)
圖表：WPP在2012年前兩個月收購情況
圖表：2007-2012年互聯(lián)網廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2008-2012年WPP部分財務數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年3季度中國主要形式視頻廣告市場份額比較
圖表：2002-2012年中國互聯(lián)網用戶數(shù)及普及率
圖表：中國視頻廣告行業(yè)成長動因
圖表：國家廣電總局批準的數(shù)字電視試點城市
圖表：中國電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率
圖表：中國現(xiàn)有廣電集團列表
圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機構表
圖表：中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預測
圖表：全球電視行業(yè)規(guī)模
圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場結構分析
圖表：全球數(shù)字電視收入構成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重
圖表：全球數(shù)字電視用戶數(shù)量及增長
圖表：全球地面數(shù)字電視用戶區(qū)域分布
圖表：中國視頻廣告投放金額前十位品類
圖表：中國視頻廣告投放金額前十五位品牌
圖表：中國移動視頻廣告市場規(guī)模
圖表：中國公交移動視頻廣告投放行業(yè)分布
圖表：消費者獲取產品信息時對各種視頻廣告的關注度
圖表：消費者視頻廣告的收看習慣
圖表：不同城市消費者視頻廣告的收看習慣
圖表：不同背景消費者視頻廣告的收看習慣
圖表：消費者視頻廣告的收看偏好
圖表：消費者對視頻廣告的總體信任度
圖表：視頻廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費者信任視頻廣告的評價依據(jù)
圖表：消費者對視頻廣告關注度和信任度之間的關系
圖表：視頻廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對視頻廣告信任度及視頻廣告對消費者購買決策的影響力之間的關系
圖表：消費者對視頻廣告的接受度得分
圖表：消費者廣告接受度的影響因素
圖表：手機產品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設產品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2007-2011年中國有線電視用戶數(shù)量
圖表：2007-2011年中國有線電視收入及增長
圖表：2007-2011年中國視頻廣告收入及增長
圖表：中國電視節(jié)目構成
圖表：2007-2011年視頻廣告行業(yè)分布
圖表：2005-2011年中國各級電視機構廣告收入分布
圖表：中國電視行業(yè)產業(yè)鏈結構
圖表：2005-2011年中央電視臺年視頻廣告收入及增長
圖表：2005-2009年11中央電視臺廣告收入占全國視頻廣告收入的比重
圖表：中央電視臺衛(wèi)星頻道占全國衛(wèi)視頻道的比重
圖表：2012-2016年中國視頻廣告收入規(guī)模及增長預測
圖表：2012-2016年中國有線電視收費總額規(guī)模及增長預測
圖表：2002-2012年中國互聯(lián)網普及率增長變動及趨勢預測
【關鍵詞Tag】視頻廣告行業(yè)研究報告 視頻廣告行業(yè)市場調研 視頻廣告行業(yè)市場投資分析
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