第一章 2013年中國高端茶葉產業(yè)運營態(tài)勢分析

第一節(jié) 國際高端茶葉市場運營總況

一、世界高端茶葉種植概況

二、世界高端茶葉市場產銷情況分析

三、國際高端茶葉政策及標準狀況對產業(yè)影響

四、世界高端茶葉市場競爭也日益尖銳

五、世界高端茶葉新的經營方式分析

六、世界高端茶葉市場價格監(jiān)測

七、世界高端茶葉貿易市場分析

第二節(jié) 2013年中國茶產業(yè)運行現狀綜述

一、中國茶產業(yè)進入發(fā)展新階段

二、中國茶園種植規(guī)模及分布

三、我國茶葉需從名茶走向品牌

四、我國茶業(yè)連鎖模式分析

五、中國高端茶葉行業(yè)對科技的需求分析

六、茶葉產業(yè)水平及茶葉質量控制研究取得突破

七、我國高端茶企品牌探索

第三節(jié) 2013年中國茶葉市場分析

一、中國高端茶產量分析

二、國內外市場需求穩(wěn)定增長

三、中國高端茶進出口貿易分析

 

第二章 2013年中國高端品牌綠茶行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析

第一節(jié) 國內宏觀經濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2013年中國宏觀經濟發(fā)展預測分析

第二節(jié) 2013年中國高端品牌綠茶市場政策環(huán)境分析

一、《全國茶葉重點區(qū)域發(fā)展規(guī)劃（2009-2015年）》

二、《出口茶葉質量安全控制規(guī)范》實施

三、茶葉QS市場準入制度

四、茶葉產業(yè)的經營管理

五、相關行業(yè)政策

第三節(jié) 2013年中國高端品牌綠茶市場社會環(huán)境分析

一、茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品

二、人們健康消費觀念的普及

三、中國茶文化源遠流長

 

第三章 2007-2013年中國精制茶制造行業(yè)數據監(jiān)測分析

第一節(jié) 2007-2013年中國精制茶制造行業(yè)規(guī)模分析

一、企業(yè)數量增長分析

二、從業(yè)人數增長分析

三、資產規(guī)模增長分析

第二節(jié) 2013年中國精制茶制造行業(yè)結構分析

一、企業(yè)數量結構分析

1、不同類型分析

2、不同所有制分析

二、銷售收入結構分析

1、不同類型分析

2、不同所有制分析

第三節(jié) 2007-2013年中國精制茶制造行業(yè)產值分析

一、產成品增長分析

二、工業(yè)銷售產值分析

三、出口交貨值分析

第四節(jié) 2007-2013年中國精制茶制造行業(yè)成本費用分析

一、銷售成本統(tǒng)計

二、費用統(tǒng)計

第五節(jié) 2007-2013年中國精制茶制造行業(yè)盈利能力分析

一、主要盈利指標分析

二、主要盈利能力指標分析

 

第四章 2013年中國高端品牌綠茶市場運營走勢分析

第一節(jié) 2013年中國高端品牌綠茶市場特性

一、高端品牌綠茶產品的多樣性

二、高端品牌綠茶價格的模糊性

三、市場通路的波動性

四、高端品牌綠茶品牌的可塑性

五、包裝茶的盈利性

第二節(jié) 2013年中國高端品牌綠茶市場消費形勢

一、高端品牌綠茶消費的特點

二、中國高端品牌綠茶消費勢頭強勁

三、國內綠茶消費注重品牌

四、高端品牌綠茶消費逐漸形成新格局

五、我國高端品牌綠茶消費市場發(fā)展變化

六、國內高端品牌綠茶消費方式趨向多元化

第三節(jié) 2013年中國部分地區(qū)高端品牌綠茶消費狀況

一、北京高端品牌綠茶消費狀況分析

二、上海高端品牌綠茶消費市場發(fā)展分析

三、廣州高端品牌綠茶消費狀況

四、福建高端品牌綠茶消費市場的發(fā)展分析

五、山東濟南高端品牌綠茶消費新動向

 

第五章 2013年中國高端品牌綠茶細分市場部析

第一節(jié) 西湖龍井

一、品牌價值

二、西湖龍井消費者評價

三、西湖龍井市場規(guī)模及采摘情況

四、西湖龍井市場價格分析

五、2013西湖龍井開茶節(jié) 在現代茶城隆重舉行

第二節(jié) 綠茶新貴——云霧茶

第三節(jié) 綠茶珍品——信陽毛尖

第四節(jié) 黃山毛峰

第五節(jié) 洞庭碧螺春

第六節(jié) 太平猴魁

第七節(jié) 六安瓜片

第八節(jié) 新林玉露

 

第六章 2013年中國高端品牌綠茶市場消費調研

第一節(jié) 高端品牌綠茶消費群體調研

一、性別

二、年齡

三、區(qū)域分布

四、對茶文化認知

第二節(jié) 消費行為調研

一、選擇茶葉因素

二、購買茶葉渠道

三、茶葉價格敏感度

四、茶葉包裝對消費者因素

五、消費者購買高端品牌綠茶目的

六、購買高端品牌綠茶習慣

 

第七章 2013年中國高端品牌綠茶市場營銷分析

第一節(jié) 高端品牌綠茶市場營銷發(fā)展概況

一、高端品牌綠茶營銷價值體現

二、高端品牌綠茶營銷觀念之淺析

三、茶營銷與茶市場

四、高端品牌綠茶營銷關鍵點剖析

第二節(jié) 高端品牌綠茶網絡營銷分析

一、高端品牌綠茶電子商務發(fā)展現狀

二、高端品牌綠茶電子商務的盈利模式分析

三、透過立頓紅茶分析網絡營銷之發(fā)展

四、安溪構建高端品牌綠茶網絡營銷渠道

第三節(jié) 中國茶企在市場營銷中存在的嚴重誤區(qū)

一、“文化”的誤區(qū)

二、產品的誤區(qū)

三、意識的誤區(qū)

四、營銷的誤區(qū)

五、企業(yè)管理的誤區(qū)

六、經營的誤區(qū)

第四節(jié) 高端品牌綠茶營銷策略分析

一、高端品牌綠茶企業(yè)的誠信營銷策略分析

二、利用茶文化進行高端品牌綠茶營銷

三、我國低檔高端品牌綠茶的營銷策略

四、高端品牌綠茶淡季營銷策略分析

五、開創(chuàng)中國茶館文化和體驗營銷新模式

第五節(jié) 高端品牌綠茶市場營銷組合分析

一、高端品牌綠茶營銷組合的轉變與創(chuàng)新分析

二、高端品牌綠茶市場營銷組合運用須遵守的原則

三、高端品牌綠茶市場營銷組合策略剖析

四、普洱茶營銷組合策略解析

 

第八章 2006-2013年中國綠茶進出口貿易數據監(jiān)測

第一節(jié) 2006-2013年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口數據監(jiān)測分析

一、每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口數量分析（09021090）

二、每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口金額分析

三、每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口國家及地區(qū)分析

第二節(jié) 2006-2013年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口數據監(jiān)測分析

一、每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口數量分析（09022090）

二、每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口金額分析

三、每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口國家及地區(qū)分析

 

第九章 2012-2013年中國高端品牌綠茶包裝分析

第一節(jié) 茶葉包裝

一、茶葉包裝類型

二、茶葉的包裝方法

三、茶葉包裝材料的選擇

四、透視普洱茶品牌競爭分析茶葉包裝設計的作用與發(fā)展

五、茶葉包裝技術及未來包裝材料發(fā)展方向

第二節(jié) 中國茶葉包裝情況

一、我國現代茶葉包裝呈現三大特點

二、茶葉包裝出現新方式

三、茶葉包裝向多樣化發(fā)展

四、國家擬制定標準限制茶葉過度包裝

五、茶葉包裝需符合國家相關規(guī)定

第三節(jié) 茶葉包裝設計分析

一、茶葉包裝各方面設計

二、茶葉包裝設計應關注的三個點

三、茶葉包裝的色彩及圖案設計分析

四、茶葉包裝設計之攝影包裝分析

第四節(jié) 茶葉包裝存在的問題

一、茶葉包裝材料浪費

二、茶葉包裝標識有待規(guī)范

三、茶葉包裝存在污染

第五節(jié) 茶葉包裝策略

一、茶葉包裝有助提升品牌形象

二、茶葉包裝關鍵在于技術與文化含量

三、茶葉商品包裝中的廣告運用策略分析

四、茶葉包裝裝潢應體現四個特征

五、茶包裝色彩心理與社會心理的關系分析

 

第十章 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場競爭格局透析

第一節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶行業(yè)競爭現狀

一、品牌競爭分析

二、價格競爭分析

三、營銷方式競爭分析

四、中國茶葉產業(yè)競爭力SWOT分析

第二節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶替代品競爭分析

一、花茶

二、紅茶

三、茶受到咖啡等西方飲品沖擊

四、西湖龍井面臨云南普洱的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、生產企業(yè)的集中分布

第四節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶競爭力策略分析

第五節(jié) 2013-2018年中國高端品牌綠茶行業(yè)競爭趨勢分析

 

第十一章 2012-2013年中國高端品牌綠茶重點企業(yè)運營財務狀況分析

第一節(jié) 中國茶葉股份有限公司

一、公司概況

二、中茶公司六十年發(fā)展成就簡述

三、中國茶葉股份有限公司發(fā)展重心轉向國內市場

四、中國茶葉股份有限公司戰(zhàn)略轉型已成功啟動

五、企業(yè)運營財務狀況分析

第二節(jié) 浙江省茶葉集團有限公司

一、公司概況

二、浙江省茶葉集團有限公司業(yè)務體系概述

三、公司利用土地流轉政策積極發(fā)展茶葉規(guī)?；洜I

四、企業(yè)運營財務狀況分析

第三節(jié) 湖南省茶業(yè)有限公司

一、企業(yè)概況

二、湖南省茶業(yè)有限公司經營財務狀況分析

三、湖南省茶業(yè)有限公司加盟“白沙溪”

第四節(jié) 云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司

一、公司概況

二、龍生茶葉已獲蘭馨亞洲和深圳創(chuàng)新5500萬元投資

三、龍生瞄準品牌投入億元建造茶業(yè)航母

四、企業(yè)運營財務狀況分析

第五節(jié) 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司

一、公司概況

二、吳裕泰啟動“綠色100行動”以保茶葉品質

三、吳裕泰的特許經營發(fā)展分析

四、企業(yè)運營財務狀況分析

第六節(jié) 其它

一、湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司

二、四川省敘府茶業(yè)有限公司

三、湖南湘豐茶業(yè)有限公司

四、浙江鴻華茶廠

五、湖北鄧村綠茶有限公司

 

第十二章 2013-2018年中國高端品牌綠茶行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望

第一節(jié) 2013-2018年中國高端品牌綠茶行業(yè)發(fā)展前景分析

一、中國茶產業(yè)前景預測

二、全國茶葉重點區(qū)域發(fā)展規(guī)劃

三、茶葉借助精深加工走向現代化

第二節(jié) 2013-2018年中國高端品牌綠茶消費趨勢分析

一、未來高端品牌綠茶市場消費趨向

二、高端品牌綠茶成茶產業(yè)消費新亮點

第三節(jié) 2013-2018年中國高端品牌綠茶行業(yè)市場預測分析

一、茶葉產量預測分析

二、高端品牌綠茶市場規(guī)模預測分析

三、高端品牌綠茶市場消費預測分析

第四節(jié) 2013-2018年中國高端品牌綠茶市場盈利預測分析

 

第十三章 2013-2018年中國高端品牌綠茶投資前景預測

第一節(jié) 2013年中國高端品牌綠茶投資概況

一、端品牌綠茶投資環(huán)境

二、高端品牌綠茶投資特性

第二節(jié) 2013-2018年中國高端品牌綠茶行業(yè)投資機會分析

一、我國茶葉強勢品牌機會多

二、茶葉店投資盈利性分析

三、產業(yè)鏈投資熱點研究

第三節(jié) 2013-2018年中國高端品牌綠茶行業(yè)投資風險預警

一、市場運營機制風險

二、市場競爭風險

三、進退入風險

四、其它風險

第四節(jié) 專家投資觀點

 

圖表目錄：

圖表：2008-2012年國內生產總值

圖表：2008-2012年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2012年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2008-2012年國家外匯儲備

圖表：2008-2012年財政收入

圖表：2008-2012年全社會固定資產投資

圖表：2012年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產投資及其增長速度（億元）

圖表：2012年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：2012年房地產開發(fā)和銷售主要指標完成情況

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)企業(yè)數量增長趨勢圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)虧損企業(yè)數量增長趨勢圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)從業(yè)人數增長趨勢圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)資產規(guī)模增長趨勢圖

圖表：2012-2012年我國精制茶制造行業(yè)不同類型企業(yè)數量分布圖

圖表：2012-2012年我國精制茶制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數量分布圖

圖表：2012-2012年我國精制茶制造行業(yè)不同類型企業(yè)銷售收入分布圖

圖表：2012-2012年我國精制茶制造行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售收入分布圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)產成品增長趨勢圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)工業(yè)銷售產值增長趨勢圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)出口交貨值增長趨勢圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)銷售成本增長趨勢圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)費用使用統(tǒng)計圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)主要盈利指標統(tǒng)計圖

圖表：2007-2012年我國精制茶制造行業(yè)主要盈利指標增長趨勢圖

圖表：2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口數量分析

圖表：2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口金額分析

圖表：2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口平均單價分析

圖表：2006-2010年中國每件凈重不超過3公斤的其他綠茶進出口國家及地區(qū)分析

圖表：2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口數量分析

圖表：2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口金額分析

圖表：2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口平均單價分析

圖表：2006-2010年中國每件凈重超過3公斤的其他綠茶進出口國家及地區(qū)分析

圖表：中國茶葉股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：中國茶葉股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：中國茶葉股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：中國茶葉股份有限公司負債情況圖

圖表：中國茶葉股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：中國茶葉股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：中國茶葉股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：浙江省茶葉集團有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：浙江省茶葉集團有限公司經營收入走勢圖

圖表：浙江省茶葉集團有限公司盈利指標走勢圖

圖表：浙江省茶葉集團有限公司負債情況圖

圖表：浙江省茶葉集團有限公司負債指標走勢圖

圖表：浙江省茶葉集團有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：浙江省茶葉集團有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：湖南省茶業(yè)有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：湖南省茶業(yè)有限公司經營收入走勢圖

圖表：湖南省茶業(yè)有限公司盈利指標走勢圖

圖表：湖南省茶業(yè)有限公司負債情況圖

圖表：湖南省茶業(yè)有限公司負債指標走勢圖

圖表：湖南省茶業(yè)有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：湖南省茶業(yè)有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司經營收入走勢圖

圖表：云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司盈利指標走勢圖

圖表：云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司負債情況圖

圖表：云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司負債指標走勢圖

圖表：云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：云南龍生綠色產業(yè)集團有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司負債情況圖

圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司經營收入走勢圖

圖表：湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司盈利指標走勢圖

圖表：湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司負債情況圖

圖表：湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司負債指標走勢圖

圖表：湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：四川省敘府茶業(yè)有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：四川省敘府茶業(yè)有限公司經營收入走勢圖

圖表：四川省敘府茶業(yè)有限公司盈利指標走勢圖

圖表：四川省敘府茶業(yè)有限公司負債情況圖

圖表：四川省敘府茶業(yè)有限公司負債指標走勢圖

圖表：四川省敘府茶業(yè)有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：四川省敘府茶業(yè)有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：湖南湘豐茶業(yè)有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：湖南湘豐茶業(yè)有限公司經營收入走勢圖

圖表：湖南湘豐茶業(yè)有限公司盈利指標走勢圖

圖表：湖南湘豐茶業(yè)有限公司負債情況圖

圖表：湖南湘豐茶業(yè)有限公司負債指標走勢圖

圖表：湖南湘豐茶業(yè)有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：湖南湘豐茶業(yè)有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：浙江鴻華茶廠主要經濟指標走勢圖

圖表：浙江鴻華茶廠經營收入走勢圖

圖表：浙江鴻華茶廠盈利指標走勢圖

圖表：浙江鴻華茶廠負債情況圖

圖表：浙江鴻華茶廠負債指標走勢圖

圖表：浙江鴻華茶廠運營能力指標走勢圖

圖表：浙江鴻華茶廠成長能力指標走勢圖

圖表：湖北鄧村綠茶有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：湖北鄧村綠茶有限公司經營收入走勢圖

圖表：湖北鄧村綠茶有限公司盈利指標走勢圖

圖表：湖北鄧村綠茶有限公司負債情況圖

圖表：湖北鄧村綠茶有限公司負債指標走勢圖

圖表：湖北鄧村綠茶有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：湖北鄧村綠茶有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：2013-2018年中國高端品牌綠茶市場盈利預測分析