第一章 2012-2013年中國教輔行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 10

第一節(jié) 2012-2013年中國教輔市場社會(huì)環(huán)境分析 10

一、中國人口結(jié)構(gòu) 10

二、學(xué)歷情況分析 19

三、消費(fèi)觀念 19

 

第二章 2012-2013年中國教輔行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢剖析 21

第一節(jié) 2012-2013年中國圖書出版行業(yè)運(yùn)行綜述 21

一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越 21

二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 22

三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 31

四、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn) 35

第二節(jié) 2012-2013年中國教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 37

一、08非國有教輔書業(yè)醞釀變局 37

二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 39

三、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口 40

第三節(jié) 2012-2013年中國教輔市場面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 45

一、整體格局混亂 45

二、同質(zhì)化嚴(yán)重 47

 

第三章 2012-2013年中國教輔細(xì)分市場運(yùn)行形勢剖析 49

第一節(jié) 少兒教輔 49

第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 54

第三節(jié) 高等教育教輔 57

 

第四章 2012-2013年中國教輔行業(yè)市場銷售渠道運(yùn)行態(tài)勢分析 59

第一節(jié) 2012-2013年中國圖書市場總體運(yùn)行態(tài)勢 59

一、全國圖書零售市場走勢基本平穩(wěn) 59

二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場 65

三、教輔教材類圖書在零售市場當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢 69

四、全國教輔書質(zhì)檢情況分析 70

五、中國出口美國圖書總額首次下滑 76

第二節(jié) 2012-2013年中國教輔類書籍市場銷售情況分析 76

一、高考服務(wù)類教輔書銷售升溫 76

二、教輔類圖書銷量上漲30% 77

三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 77

四、省城教輔類圖書銷量日增 78

五、教輔書主打“服務(wù)牌” 78

 

第五章 2012-2013年中國教輔類書籍市場消費(fèi)全面調(diào)研 80

第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 80

一、性別占比 80

二、年齡分布 80

三、所在區(qū)域分布 81

四、消費(fèi)者擁用教輔書比率 81

第二節(jié) 教輔書消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 81

一、消費(fèi)者購買教輔書的原因 81

二、消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析 82

三、學(xué)生教輔書采購形式調(diào)查分析 82

四、教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績調(diào)查分析 83

五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析 83

六、影響消費(fèi)者選購教輔書的原因調(diào)查分析 84

 

第六章 2012-2013年中國教輔圖書市場營銷透析 86

第一節(jié) 2012-2013年中國圖書出版業(yè)營銷概況 86

一、圖書出版的扁平化營銷解析 86

二、圖書出版營銷中的整合營銷 91

三、圖書出版目標(biāo)市場定位要準(zhǔn)確 94

第二節(jié) 2012-2013年中國教輔類書籍營銷模式探析 94

一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題 94

二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營銷模式探索 95

1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 96

2、利用門戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 96

3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶 97

三、新營銷模式下的顯著變化 98

第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場局變 99

一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷渠道 99

二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 100

第四節(jié) 2012-2013年中國教輔書市場營銷策略分析 101

一、教輔品牌的規(guī)劃原則 101

二、教輔品牌的營銷策略 102

三、教輔書營銷創(chuàng)新思路 102

 

第七章 2012-2013年中國教輔市場競爭格局透析 107

第一節(jié) 2012-2013年中國圖書出版類行業(yè)競爭現(xiàn)狀 107

一、中國圖書市場競爭的三個(gè)階段 107

1、品版競爭 107

2、市場競爭 108

3、個(gè)性化競爭 111

二、中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析 113

三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場 119

第二節(jié) 2012-2013年中國教輔市場競爭格局 120

一、3萬多教輔“搶灘登陸” 120

二、民營書營搶食70億教輔書市場 121

第三節(jié) 2012-2013年中國教輔行業(yè)集中度分析 122

一、區(qū)域集中度分析 122

二、市場集中度分析 123

第四節(jié) 2013-2018年中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析 124

 

第八章 2012-2013年中國教輔書籍典型出版企業(yè)競爭力透析 127

 

第九章 2013-2018年中國教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引 131

第一節(jié) 2012-2013年中國教輔類圖書教輔投資的特點(diǎn) 131

第二節(jié) 2013-2018年中國教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 131

一、中國圖書出版業(yè)投資潛力分析 131

二、教輔類書籍投資吸引力分析 132

第三節(jié) 2013-2018年中國教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 134

一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 134

二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 134

三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 134

第四節(jié) 2013-2018年中國教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 135

 

第十章 2013-2018年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 140

第一節(jié) 2013-2018年中國教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 140

一、中國圖書出版業(yè)前景展望 140

二、教輔類書籍市場前景透析 145

三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 148

第二節(jié) 2013-2018年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢分析 148

一、中國民營教輔業(yè)的發(fā)展趨勢 148

二、高考教輔出版呈現(xiàn)新趨勢 149

三、教輔書的流行新趨勢 152

第三節(jié) 2013-2018年中國教輔行業(yè)市場預(yù)測分析 153

第四節(jié) 2013-2018年中國教輔市場盈利預(yù)測分析 153

 

第十一章 2012-2013年中國教輔業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境解析 155

第一節(jié) 2012-2013年中國教輔業(yè)政策環(huán)境分析 155

一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施 155

二、中國教輔圖書管理機(jī)制分析 164

三、教育體制改革對(duì)教輔圖書行業(yè)的影響 164

四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 164

第二節(jié) 2012-2013年中國教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 165

一、中國人口規(guī)模分析 165

二、中國政府教育投資狀況 166

三、中國應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發(fā)展 168

 

第十二章 2012-2013年中國教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析 170

第一節(jié) 2012-2013年中國教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 170

一、同步類教輔市場占有比重較大 170

二、檢測類及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類教輔受到擠壓 170

三、專題探討類教輔將形成新亮點(diǎn) 171

四、教輔圖書涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 171

五、教輔市場的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱 171

第二節(jié) 2012-2013年中國教輔行業(yè)市場規(guī)模現(xiàn)狀分析 172

一、中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模分析 172

二、中國教輔行業(yè)市場人均量分析 172

三、中國教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 173

四、中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 173

第三節(jié) 2012-2013年中國教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析 174

一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤情況分析 174

二、教輔類圖書行業(yè)市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發(fā)行商 174

三、市場混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 174

四、教輔類圖書市場化進(jìn)程加快 175

五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳 175

六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 176

七、教輔類圖書發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 176

第四節(jié) 2012-2013年中國教輔市場渠道模式分析 176

一、系統(tǒng)發(fā)行模式 176

二、市場營銷模式 177

三、其它渠道模式 177

第五節(jié) 2012-2013年中國教輔行業(yè)存在問題分析 181

一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 181

二、市場極為不規(guī)范 181

三、地方保護(hù)主義濃厚 182

四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 183

五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 183

第六節(jié) 2012-2013年中國教輔圖書市場存在的問題分析 184

一、選題滯后，內(nèi)容老化 184

二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重 184

三、書商雇人寫書，錯(cuò)誤百出 184

四、編校人員素質(zhì)偏低 185

五、原稿質(zhì)量水平低 185

六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 185

第七節(jié) 提高教輔圖書質(zhì)量的建議和措施 186

 

第十三章 2012-2013年中國中小學(xué)教輔市場運(yùn)行分析 189

第一節(jié) 中國在校生規(guī)模 189

一、中國學(xué)校規(guī)模 189

二、中國在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì) 189

1、小升初 189

2、初中升高中 193

三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況 195

第二節(jié) 2012-2013年中國中小學(xué)教輔市場運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 195

一、中小學(xué)教輔訂購情況 196

二、中小學(xué)教輔細(xì)分類別及所占比重分析 199

1、誦讀類 199

2、習(xí)字貼類 199

3、輔導(dǎo)類 200

4、訓(xùn)練類 200

5、測評(píng)類 201

第三節(jié) 2012-2013年中國中小學(xué)教輔市場問題探討 201

 

第十四章 2012-2013年中國細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析 206

第一節(jié) 2012-2013年中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 206

一、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)模分析 206

二、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析 212

三、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場競爭格局分析 214

四、中國英語培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析 215

五、2013-2018年中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 216

 

第十五章 2012-2013年中國教輔行業(yè)主要細(xì)分類別市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218

第一節(jié) 2012-2013年中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218

一、中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 218

二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 222

三、2013-2018年中國書籍類教輔市場發(fā)展趨勢分析 222

第二節(jié) 2012-2013年中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 223

一、中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 223

二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 224

三、2013-2018年中國電子類教輔市場發(fā)展趨勢分析 224

 

第十六章 2012-2013年中國教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場規(guī)模分析 226

第一節(jié) 2012-2013年中國少兒教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 226

一、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 226

二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 229

三、2013-2018年中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 229

第二節(jié) 2012-2013年中國基礎(chǔ)教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 232

一、中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 232

二、中國基礎(chǔ)教育教輔市場競爭格局分析 233

三、2013-2018年中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 234

第三節(jié) 2012-2013年中國高等教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 236

一、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 236

二、高等教育教輔市場競爭格局分析 237

三、2013-2018年高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 239

 

第十七章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 242

第一節(jié) 出版發(fā)行概述 242

第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 245

一、圖書是一種文化商品 245

二、圖書商品有顯著的差異化 246

三、圖書屬于較弱的超必需品 247

四、圖書商品具有正的外部性 250

第三節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 250

一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年） 250

二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年） 254

三、新的增長階段（1995年至今） 269

 

第十八章 2012-2013年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢分析 275

第一節(jié) 2012-2013年中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 275

一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 275

二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 282

三、圖書出版業(yè)體制改革加速 285

第二節(jié) 2012-2013年中國圖書出版中的品牌分析 289

一、中國圖書出版品牌化的原因 289

二、出版社品牌競爭力的五大構(gòu)成 291

三、品牌競爭時(shí)代的圖書出版物現(xiàn)狀 293

四、中國圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討 295

 

第十九章 2012-2013年中國圖書出版市場運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 302

第一節(jié) 2012-2013年中國圖書出版市場概述 302

一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況 302

二、圖書出版利潤分析 304

第二節(jié) 2012-2013年中國圖書出版市場中存在的問題及對(duì)策 309

一、加大對(duì)圖書出版業(yè)的政策支持 309

二、降低書刊批銷市場準(zhǔn)入門檻 310

三、努力培育完善的市場體系 311

四、加強(qiáng)圖書出版業(yè)的資本運(yùn)作 313

 

第二十章 2012-2013年中國圖書發(fā)行運(yùn)行走勢分析 318

第一節(jié) 2012-2013年中國圖書發(fā)行行業(yè)分析 318

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 318

二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析 343

三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況 345

第二節(jié) 2012-2013年中國圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 350

一、中國本土?xí)晏幘撤治?/SPAN> 350

二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 352

三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 352

第三節(jié) 2012-2013年中國圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 354

一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 354

二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 355

三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 357

第四節(jié) 2012-2013年中國圖書出版物發(fā)行折扣分析 360

一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因 360

二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 362

三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對(duì)策 364

 

第二十一章 2012-2013年中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢分析 366

第一節(jié) 2012-2013年中國教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析 366

一、2012年教育圖書出版總結(jié) 366

二、教育圖書市場化改革逐步加快 369

 

第二十二章 2013-2018年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 370

第一節(jié) 2013-2018年中國圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析 370

一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書零售重要渠道 370

二、圖書零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 372

三、電子圖書網(wǎng)絡(luò)書店沖擊傳統(tǒng)書店 374

四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書閱讀率 375

 

圖表目錄

圖表 1  2003-2012年中國GDP總量統(tǒng)計(jì) 10

圖表 2  1998-2012年中國各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)表 10

圖表 3  2006-2012年各季度GDP同比增速一覽（單位：%） 11

圖表 4  2006-2012年中國GDP季度走勢圖 11

圖表 5  2012-2013年3月中國PPI與CPI指數(shù)月度走勢圖 12

圖表 6  2008-2012年12月中國物價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì) 12

圖表 7  2005-2012年農(nóng)村居民人均純收入統(tǒng)計(jì) 13

圖表 8  2005-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì) 14

圖表 9  1978-2012年我國城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì) 14

圖表 10  中國財(cái)政收入狀況 16

圖表 11  1998-2012年國家財(cái)政收支總額趨勢圖 16

圖表 12  中國人口規(guī)模及構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表 18

圖表 13  2005-2012年學(xué)歷結(jié)構(gòu)圖 19

圖表 14  2012年中國人口年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 19

圖表 15  中國少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 51

圖表 16  您喜歡讓孩子讀哪類書？ 52

圖表 17  您喜歡看下列哪些雜志？ 52

圖表 18  您希望課外閱讀對(duì)孩子能有什么好處? 53

圖表 19  您覺得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 53

圖表 20  您經(jīng)常用什么方式進(jìn)行閱讀 53

圖表 21  中國高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 58

圖表 22  2004~2012年每月的開卷圖書零售市場綜合指數(shù)的狀況 59

圖表 23  2012年全國圖書零售市場主要分類年度增長比較 60

圖表 24  非虛構(gòu)類：市政、學(xué)術(shù)文化、大眾健康持續(xù)暢銷 61

圖表 25  少兒類：國內(nèi)原廠與引進(jìn)版共舞 61

圖表 26  2006-2012年開卷全國圖書零售綜合指數(shù)走勢分析 62

圖表 27  2012年上半年開卷大眾暢銷書排行榜前20名 64

圖表 28  中國圖書零售市場成長性與規(guī)模 69

圖表 29  2012年1-12月零售市場構(gòu)成 69

圖表 30  2011年度全國教育教輔類報(bào)紙質(zhì)量檢查綜合分?jǐn)?shù)排名 73

圖表 31  受訪者性別占比 80

圖表 32  受訪者年齡分布 80

圖表 33  受訪者所在區(qū)域分布 81

圖表 34  消費(fèi)者擁用教輔書比率 81

圖表 35  消費(fèi)者購買教輔書的原因 82

圖表 36  消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析 82

圖表 37  學(xué)生教輔書采購形式調(diào)查分析 82

圖表 38  教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績調(diào)查分析 83

圖表 39  消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析 83

圖表 40  影響消費(fèi)者選購教輔書的原因調(diào)查分析 84

圖表 41  整合營銷的策略流程圖 92

圖表 42  2013-2018年中國教輔行業(yè)市場預(yù)測分析 153

圖表 43  2013-2018年中國教輔行業(yè)市場盈利能力預(yù)測 154

圖表 44  2005-2012年中國人口總數(shù)及其構(gòu)成圖 165

圖表 45  中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模 172

圖表 46  中國教輔行業(yè)市場人均量 172

圖表 47  中國教輔行業(yè)企業(yè)體量 173

圖表 48  中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 173

圖表 49  2012年全國小學(xué)學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 190

圖表 50  2012年普通初中學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 193

圖表 51  誦讀類占中小學(xué)教輔比重 199

圖表 52  習(xí)字貼類占中小學(xué)教輔比重 199

圖表 53  輔導(dǎo)類占中小學(xué)教輔比重 200

圖表 54  訓(xùn)練類占中小學(xué)教輔比重 200

圖表 55  測評(píng)類占中小學(xué)教輔比重 201

圖表 56  高中生英語教輔資料使用情況調(diào)查結(jié)果 207

圖表 57  需求曲線與價(jià)格彈性 246

圖表 58  美國經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性 246

圖表 59  2005-2012年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況 248

圖表 60  2005-2012年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況 248

圖表 61  1977-1989年中國書籍、課本、圖片出版總量 248

圖表 62  美國一些商品的收入彈性 249

圖表 63  全社會(huì)書報(bào)雜志零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重 249

圖表 64  2005-2012年中國圖書出版概況 251

圖表 65  2005-2012年中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量 （萬噸） 253

圖表 66  2005-2012年中國圖書出版概況 254

圖表 67  2005-2012年上海各圖書發(fā)行部門*圖書庫存變化（萬冊(cè)） 255

圖表 68  2005-2012年中國新華書店的圖書銷售量（億冊(cè)） 256

圖表 69  中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)*的比重 256

圖表 70  賣方市場 257

圖表 71  不同供給彈性下的價(jià)格變化比較 258

圖表 72  買方市場 258

圖表 73  不同需求彈性下的價(jià)格變化比較 258

圖表 74  2005-2012年中國的圖書銷售額及單位印張價(jià)格* 259

圖表 75  2005-2012年中國圖書市場的需求彈性測算* 260

圖表 76  2005-2012年圖書平均印數(shù)的變化情況 260

圖表 77  2005-2012年中國的職工平均工資 261

圖表 78  1987年中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費(fèi)支出及書報(bào)費(fèi)支出 262

圖表 79  2005-2012年上海版圖書的成本價(jià)格 263

圖表 80  中國出版社的增長情況 265

圖表 81  1994-2012年中國圖書出版概況 270

圖表 82  2005-2012年中國圖書出版種類分布統(tǒng)計(jì) 270

圖表 83  2005-2012年中國圖書總印數(shù) 億冊(cè)（張） 271

圖表 84  影響圖書最終利潤的因素 304

圖表 85  發(fā)行價(jià)格升降對(duì)出版利潤的影響 306

圖表 86  圖書發(fā)行價(jià)格與最終利潤價(jià)格 308

圖表 87  近期中國圖書出版業(yè)資本變動(dòng)總結(jié)情況 313

圖表 88  四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況 315

圖表 89  傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程 324

圖表 90  網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系 324

圖表 91  網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系 325

圖表 92  傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較 328

圖表 93  傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比 328

圖表 94  傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道 328

圖表 95  網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道 329

圖表 96  北京大學(xué)研究生最常去的夠舒場所排名 330

圖表 97  傳統(tǒng)購書方式 334

圖表 98  網(wǎng)上書店購書方式 335

圖表 99  是否在網(wǎng)上書店買過書 336

圖表 100  對(duì)網(wǎng)上書店之物流速度滿意度 337

圖表 101  對(duì)網(wǎng)上書店之物流價(jià)格滿意度 337

圖表 102  買書時(shí)遇到的折扣情況 341

圖表 103  民營圖書從業(yè)者與圖書行業(yè)之SWOT分析表 347

圖表 104  民營圖書從業(yè)者之SWOT矩陣分析表 348

圖表 105  2012年2-7月中國主要B2C網(wǎng)絡(luò)圖書銷售平臺(tái)月度覆蓋人數(shù) 370