第一部分 發(fā)展現狀與前景分析

第一章 全球手機電視行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 最近3-5年全球手機電視行業(yè)經濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進入壁壘／退出機制

五、風險性

六、行業(yè)周期

七、競爭激烈程度指標

八、當前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷

第二節(jié) 2012-2013年全球手機電視市場分析

一、2012年全球手機電視市場回顧

二、2012年全球手機電視市場環(huán)境

三、2013年全球手機電視需求分析

四、2013年全球手機電視市場規(guī)模

第三節(jié) 部分國家地區(qū)手機電視行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012-2013年美國手機電視行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲手機電視行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本手機電視行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國手機電視行業(yè)發(fā)展分析

 

第二章 我國手機電視行業(yè)發(fā)展現狀

第一節(jié) 手機電視產業(yè)發(fā)展概況

一、手機電視發(fā)展概況

二、手機電視發(fā)展的新方式

三、媒體競合下的手機電視業(yè)前景分析

第二節(jié) 2012-2013年手機電視產業(yè)發(fā)展現狀

一、手機電視廣告市場分析

二、電視與網絡新媒體融合分析

三、手機電視品牌價值的市場解析

四、不同年齡人群手機電視接觸差異分析

第三節(jié) 我國手機電視行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012年中國手機電視行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年手機電視行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國手機電視市場特點分析

四、2013年我國手機電視市場發(fā)展分析

第四節(jié) 中國手機電視行業(yè)供需分析

一、2012年中國手機電視市場供給總量分析

二、2012年中國手機電視市場供給結構分析

三、2013年中國手機電視市場需求總量分析

四、2013年中國手機電視市場需求結構分析

五、2013年中國手機電視市場供需平衡分析

 

第三章 中國手機電視產業(yè)鏈分析

第一節(jié) 電視新媒體發(fā)展現狀與格局

一、電視購物對電視媒體影響

二、2011年手機電視實踐亮點分析

三、2012-2013年中國IPTV市場發(fā)展現狀

四、2012-2013年中國數字電視發(fā)展現狀

五、廣播電視新媒體的發(fā)展情況

第二節(jié) 電視新媒體發(fā)展預測

一、2013年中國數字電視用戶規(guī)模預測

二、2013年中國車載電視市場銷量預測

三、2013-2017年中國手機電視市場消費需求預測

第三節(jié) 中國電視媒體產業(yè)鏈結構

一、電視媒體的價值鏈

二、中國電視劇產業(yè)價值鏈分析

三、2012-2013年移動多媒體廣播電視產業(yè)鏈分析

第四節(jié) 電視欄目發(fā)展情況

一、電視臺節(jié)目定位分析

二、新媒體語境下電視節(jié)目生產的發(fā)展空間

三、收視率對于電視欄目的影響

四、主持人對品牌電視欄目的影響

五、打造電視欄目的競爭力

六、2013年電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

第五節(jié) 各類型電視節(jié)目發(fā)展情況

一、我國少兒電視節(jié)目發(fā)展

二、電視宣傳片發(fā)展特色分析

三、美容時尚類節(jié)目的發(fā)展

四、講壇類電視欄目的發(fā)展

五、電視欄目劇的發(fā)展

六、談話節(jié)目發(fā)展現狀及趨勢

 

第四章 影響中國手機電視產業(yè)發(fā)展因素

第一節(jié) 有利因素分析

一、手機電視的優(yōu)勢分析

二、云計算與手機電視的融合

三、體制改革與消費升級因素

第二節(jié) 網絡多媒體對手機電視的影響

一、發(fā)揮手機電視優(yōu)勢分析

二、手機電視數字化原則

三、未來10年云計算對手機電視的影響

第三節(jié) 跨媒體整合手機電視的情況

一、目前跨媒體合作模式誕生的背景

二、目前的合作模式中的得失分析

三、跨媒體整合中手機電視行業(yè)的對策

 

第五章 手機電視行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

第一節(jié) 2012年手機電視行業(yè)投資情況分析

一、2012年手機電視行業(yè)總體投資結構

二、2012年手機電視行業(yè)投資規(guī)模情況

三、2012年手機電視行業(yè)投資增速情況

四、2012年手機電視分行業(yè)投資分析

五、2012年手機電視分地區(qū)投資分析

第二節(jié) 手機電視行業(yè)投資機會分析

一、手機電視投資項目分析

二、可以投資的手機電視模式

三、2013年手機電視投資機會

四、2013年手機電視細分行業(yè)投資機會

五、2013年手機電視投資新方向

第三節(jié) 手機電視行業(yè)發(fā)展前景分析

一、手機電視市場發(fā)展前景分析

二、我國手機電視市場蘊藏的商機

三、后危機時代手機電視市場的發(fā)展前景

四、2013年手機電視市場面臨的發(fā)展商機

五、2013-2017年手機電視市場面臨的發(fā)展商機

 

第二部分 市場競爭格局與形勢

第六章 手機電視行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 手機電視行業(yè)集中度分析

一、手機電視市場集中度分析

二、手機電視企業(yè)集中度分析

三、手機電視區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 手機電視行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

一、重點企業(yè)資產總計對比分析

二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析

四、重點企業(yè)利潤總額對比分析

五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析

第三節(jié) 手機電視行業(yè)競爭格局分析

一、2012年手機電視行業(yè)競爭分析

二、2012年中外手機電視產品競爭分析

三、2012-2013年國內外手機電視競爭分析

四、2012-2013年我國手機電視市場競爭分析

五、2012-2013年我國手機電視市場集中度分析

六、2013-2017年國內主要手機電視企業(yè)動向

 

第七章 2013-2017年中國手機電視行業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 手機電視行業(yè)發(fā)展概況

一、手機電視行業(yè)發(fā)展特點分析

二、手機電視行業(yè)投資現狀分析

三、手機電視行業(yè)總產值分析

四、手機電視行業(yè)技術發(fā)展分析

第二節(jié) 2012-2013年手機電視行業(yè)市場情況分析

一、手機電視行業(yè)市場發(fā)展分析

二、手機電視市場存在的問題

三、手機電視市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國手機電視市場發(fā)展對策

一、發(fā)展中國手機電視市場的思路

二、中國手機電視市場發(fā)展策略分析

三、中國手機電視市場發(fā)展的新思路

 

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析

第八章 中國手機電視行業(yè)整體運行指標分析

第一節(jié) 2012-2013年中國手機電視行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數量結構分析

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2012-2013年中國手機電視行業(yè)財務指標總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

 

第九章 手機電視行業(yè)贏利水平分析

第一節(jié) 成本分析

一、2012-2013年手機電視價格走勢分析

二、2012-2013年手機電視行業(yè)成本分析

第二節(jié) 盈利水平分析

一、2012-2013年手機電視行業(yè)價格走勢

二、2012-2013年手機電視行業(yè)營業(yè)收入情況

三、2012-2013年手機電視行業(yè)毛利率情況

四、2012-2013年手機電視行業(yè)贏利能力

五、2012-2013年手機電視行業(yè)贏利水平

六、2013-2017年手機電視行業(yè)贏利預測

 

第十章 手機電視行業(yè)盈利能力分析

第一節(jié) 2012-2013年中國手機電視行業(yè)利潤總額分析

一、利潤總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析

第二節(jié) 2012-2013年中國手機電視行業(yè)銷售利潤率

一、銷售利潤率分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析

第三節(jié) 2012-2013年中國手機電視行業(yè)總資產利潤率分析

一、總資產利潤率分析

二、不同規(guī)模企業(yè)總資產利潤率比較分析

三、不同所有制企業(yè)總資產利潤率比較分析

 

第十一章 重點手機電視企業(yè)分析

第一節(jié) 中廣傳播公司

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第二節(jié) 廣東南方廣電傳媒公司

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第三節(jié) 北京悅龍數字廣播傳媒科技有限責任公司

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第四節(jié) 中國聯通

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第五節(jié) 中國移動

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第六節(jié) 杭州華數 

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第七節(jié) 中國電信

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第八節(jié) 北京歌華有線電視網絡股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第九節(jié) 上海東方龍

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第十節(jié) 東方明珠

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

第十一節(jié) 京視傳媒

一、企業(yè)概況

二、2012-2013年經營狀況

三、2013-2017年盈利能力

四、2013-2017年投資風險

 

第四部分 投資策略與風險預警

第十二章 手機電視行業(yè)投資策略分析

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征

一、行業(yè)的周期性

二、行業(yè)的區(qū)域性

三、行業(yè)的上下游

四、行業(yè)經營模式

第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析

一、行業(yè)發(fā)展格局

二、行業(yè)進入壁壘

三、行業(yè)SWOT分析

四、行業(yè)五力模型分析

第三節(jié) 手機電視行業(yè)投資效益分析

一、2012年手機電視行業(yè)投資狀況分析

二、2012年手機電視行業(yè)投資效益分析

三、2013-2017年手機電視行業(yè)投資方向

四、2013-2017年手機電視行業(yè)投資建議

第四節(jié) 手機電視行業(yè)投資策略研究

一、2012年手機電視行業(yè)投資策略

二、2013年手機電視行業(yè)投資策略

三、2013-2017年手機電視行業(yè)投資策略

四、2013-2017年手機電視細分行業(yè)投資策略

 

第十三章 手機電視行業(yè)投資風險預警

第一節(jié) 影響手機電視行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2013年影響手機電視行業(yè)運行的有利因素

二、2013年影響手機電視行業(yè)運行的穩(wěn)定因素

三、2013年影響手機電視行業(yè)運行的不利因素

四、2013年我國手機電視行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

五、2013年我國手機電視行業(yè)發(fā)展面臨的機遇

第二節(jié) 手機電視行業(yè)投資風險預警

一、2013-2017年手機電視行業(yè)市場風險預測

二、2013-2017年手機電視行業(yè)政策風險預測

三、2013-2017年手機電視行業(yè)經營風險預測

四、2013-2017年手機電視行業(yè)競爭風險預測

五、2013-2017年手機電視行業(yè)其他風險預測

 

第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議

第十四章 手機電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 2013-2017年中國手機電視市場趨勢分析

一、2012-2013年我國手機電視市場趨勢總結

二、2013-2017年我國手機電視發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 2013-2017年手機電視產品發(fā)展趨勢分析

一、2013-2017年手機電視產品開發(fā)趨勢分析

二、2013-2017年手機電視產品價格趨勢分析

第三節(jié) 2013-2017年中國手機電視行業(yè)供需預測

一、2013-2017年中國手機電視供給預測

二、2013-2017年中國手機電視需求預測

三、2013-2017年中國手機電視價格預測

第四節(jié) 2013-2017年手機電視行業(yè)規(guī)劃建議

一、電視行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃

二、2013-2017年手機電視行業(yè)規(guī)劃建議

 

第十五章 手機電視企業(yè)管理策略建議

第一節(jié) 市場策略分析

一、手機電視價格策略分析

二、手機電視渠道策略分析

第二節(jié) 銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產品定位策略分析

三、企業(yè)宣傳策略分析

第三節(jié) 提高手機電視企業(yè)競爭力的策略

一、提高中國手機電視企業(yè)核心競爭力的對策

二、手機電視企業(yè)提升競爭力的主要方向

三、影響手機電視企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

四、提高手機電視企業(yè)競爭力的策略

第四節(jié) 對我國手機電視品牌的戰(zhàn)略思考

一、手機電視實施品牌戰(zhàn)略的意義

二、手機電視企業(yè)品牌的現狀分析

三、我國手機電視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

四、手機電視品牌戰(zhàn)略管理的策略

 

圖表目錄

圖表：手機電視產業(yè)鏈分析

圖表：手機電視行業(yè)生命周期

圖表：2012年美國媒體并購次數與交易金額

圖表：202年美國網絡媒體交易值排前10名的媒體

圖表：2012年美國不同形式廣播媒體受眾規(guī)模

圖表：2008-2012年澳大利亞手機電視和網絡媒體人均每周使用時間

圖表：不同年齡人群看電視的頻率

圖表：不同年齡人群看電視對電視節(jié)目的偏好

圖表：不同年齡人群報紙媒體接觸頻度

圖表：電視購物頻道主辦單位

圖表：現代電視購物與傳統電視直銷的區(qū)別

圖表：中國IPTV發(fā)展產業(yè)鏈示意圖

圖表：2006-2012年上半年中國IPTV用戶數

圖表：2013年1季度中國IPTV用戶數運營商分布

圖表：2012年中國IPTV市場用戶數市場份額

圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數

圖表：2006-2012年中國有線數字電視用戶發(fā)展情況

圖表：2006-2012年中國有線數字電視用戶增長情況

圖表：2006-2012年中國車載電視市場規(guī)模及增長預測

圖表：手機電視的價值鏈示意圖

圖表：2012年度最具價值體育廣告活動日均觀看次數

圖表：2012年度最具價值體育廣告活動日均參與次數

圖表：省級衛(wèi)視的五力分析模型

圖表：2012年35城市全國性手機電視收視排名

圖表：中國移動主要經濟指標走勢圖

圖表：中國移動經營收入走勢圖

圖表：中國移動盈利指標走勢圖

圖表：中國移動負債情況圖

圖表：中國移動負債指標走勢圖

圖表：中國移動運營能力指標走勢圖

圖表：中國移動成長能力指標走勢圖

圖表：傳媒產業(yè)生命周期不同階段的商業(yè)發(fā)展

圖表：中國廣電產業(yè)“十二五”規(guī)劃

圖表：2012-2015年我國數字電視用戶增長預測

圖表：數字電視提供的服務類型

圖表：手機電視數據中美比較

圖表：我國數字電視頻道發(fā)展情況

圖表：2010-2012年全球手機電視用戶量及其增長情況

圖表：2012年全球主要區(qū)域手機電視用戶分布情況

圖表：2010-2012年全球手機電視業(yè)務規(guī)模及其增長情況

圖表：2010-2012年中國手機電視累計用戶規(guī)模與增長

圖表：2010-2012年中國手機電視終端產品銷量規(guī)模及其增長情況

圖表：2005-2008年中國手機電視銷售額規(guī)模與增長

圖表：2010-2012年中國手機電視終端市場銷售結構變化

圖表：2012年中國手機電視市場品牌銷售結構

圖表：手機電視產業(yè)鏈

圖表：手機電視業(yè)務運營模式

圖表：廣電主導的手機電視業(yè)務產業(yè)鏈構成

圖表：運營商主導的流媒體手機電視產業(yè)鏈

圖表：手機電視產業(yè)生命周期

圖表：手機電視產業(yè)價值鏈的演進趨勢

圖表：中國手機電視業(yè)務演進趨勢

圖表：廣電媒體競爭、聯合和融合的趨勢研究

圖表：2010-2014年中國手機電視新增經常性用戶規(guī)模及增長預測

圖表：2012-2014年中國手機電視累計用戶規(guī)模及增長預測

圖表：2010-2014年中國手機電視新增用戶細分數據結構發(fā)展趨勢預測

圖表：2010-2014年中國手機電視累計用戶細分數據結構趨勢預測

圖表：2010-2014年中國手機電視終端規(guī)模市場銷售預測

圖表：2010-2014年中國手機電視業(yè)務市場規(guī)模及增長預測