第一章 染發(fā)劑相關(guān)概述 9

第一節(jié) 發(fā)用化妝品介紹 9

第二節(jié) 染發(fā)品的分類 9

一、暫時性染發(fā)劑 9

二、半永久性染發(fā)劑 10

三、永久性染發(fā)劑 10

第三節(jié) 化學(xué)染發(fā)劑與植物染發(fā)劑 10

第四節(jié) 染發(fā)劑常用的主要包裝材料 11

 

第二章 國內(nèi)外發(fā)用化妝品市場運營態(tài)勢分析 12

第一節(jié) 國際發(fā)用化妝品市場運行狀況分析 12

一、世界著名的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的品牌 12

二、世界洗發(fā)護發(fā)品市場特點 13

三、世界發(fā)用化妝品廣告投放情況分析 16

第二節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場總體概況 16

一、國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)市場格局 16

二、中國發(fā)用化妝品行業(yè)的主導(dǎo)因素分析 19

三、中國洗護發(fā)宏觀市場發(fā)展概述 20

第三節(jié) 中國發(fā)用化妝品區(qū)域市場分析 21

一、農(nóng)村洗發(fā)護發(fā)市場 21

二、高校學(xué)生洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品品牌調(diào)查 22

三、護發(fā)品集體發(fā)力高端市場 25

第四節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場面臨的挑戰(zhàn)分析 25

一、質(zhì)量方面 26

二、資金和規(guī)模 26

三、營銷方而 26

四、人力資源 26

五、染發(fā)劑市場問題 27

 

第三章 世界染發(fā)劑行業(yè)整體運營狀況分析 28

第一節(jié) 世界染發(fā)劑行業(yè)市場發(fā)展格局 28

一、世界染發(fā)劑市場特征分析 28

二、世界主要染發(fā)劑品牌綜述 29

三、世界染發(fā)劑市場發(fā)展動態(tài)分析 30

第二節(jié) 世界主要國家染發(fā)劑市場運行分析 31

一、美國 31

二、日本 32

三、法國 33

第三節(jié) 世界染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢分析 33

 

第四章 世界品牌染發(fā)劑企業(yè)營運狀況淺析 36

第一節(jié) 歐萊雅LOREAL 36

一、公司概況 36

二、在華市場銷售情況 36

三、品牌競爭力分析 38

四、國際化發(fā)展分析 38

第二節(jié) 威娜Wella 39

一、公司概況 39

二、在華市場銷售情況 39

三、品牌競爭力分析 40

四、國際化發(fā)展分析 40

第三節(jié) 卡尼爾Garnier 40

一、公司概況 40

二、在華市場銷售情況 41

三、品牌競爭力分析 42

四、國際化發(fā)展分析 43

 

第五章 中國染發(fā)劑行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 44

第一節(jié) 2012年國內(nèi)宏觀環(huán)境分析 44

一、2012年中國GDP增長情況分析 44

二、2012年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 45

三、2012年社會固定資產(chǎn)投資分析 47

四、2012年全社會消費品零售總額 48

五、2012年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 48

六、2012年居民消費價格變化分析 49

第二節(jié) 2012 年中國染發(fā)劑行業(yè)社會環(huán)境分析 50

一、中國人口環(huán)境分析 50

二、中國城鎮(zhèn)化率分析 51

第三節(jié) 2012年中國染發(fā)劑市場政策環(huán)境分析 52

一、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 仍在執(zhí)行 52

二、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》作出的新規(guī)定 52

三、《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》呼之欲出 52

 

第六章 中國染發(fā)劑行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析 54

第一節(jié) 中國染發(fā)劑市場動態(tài)分析 54

一、歐萊雅奪下中國市場第一美妝品牌寶座 54

二、天然植物性染發(fā)劑掀起染發(fā)化妝品市場新革命 54

三、染發(fā)制品日化線市場潛力巨大 55

第二節(jié) 中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 56

一、中國染發(fā)劑行業(yè)運行特點分析 56

二、天然染發(fā)劑與新原料染發(fā)劑曲折前進 56

三、染發(fā)劑安全性備受關(guān)注 57

第三節(jié) 中國染發(fā)劑市場運營格局剖析 57

一、市場供需情況分析 57

二、市場價格走勢分析 58

三、染發(fā)產(chǎn)品進出口情況分析 59

第四節(jié) 中國染發(fā)劑行業(yè)存在的問題 60

 

第七章 中國染發(fā)劑生產(chǎn)工藝及技術(shù)進展研究 62

第一節(jié) 染發(fā)劑生產(chǎn)方法 62

一、有機合成染料： 62

二、金屬染料 62

三、天然染料 62

第二節(jié) 不同染發(fā)劑工業(yè)生產(chǎn)方法對比 63

第三節(jié) 中國染發(fā)劑生產(chǎn)技術(shù)特點 65

第四節(jié) 染發(fā)劑的關(guān)鍵指標及其選用 65

一、染發(fā)劑的關(guān)鍵指標 65

二、染發(fā)劑的選購提示 67

 

第八章 “三精”染發(fā)劑市場營銷模式與銷售策略解讀 68

第一節(jié) 抓住“差異”迎刃而上 68

一、差異化營銷，消除消費者關(guān)注的安全隱患 68

二、品牌導(dǎo)入，采用“懲罰策略”，搶占先機 68

三、形成品牌忠誠，固化形象 68

第二節(jié) 四道自衛(wèi)反擊戰(zhàn) 69

一、挖黑 69

二、與權(quán)威作對 69

三、與整個染發(fā)行業(yè)作對 69

四、廣告突圍 70

第三節(jié) 高拉低跑全面滲透 70

一、報紙 70

二、公關(guān)活動 70

三、“終端為王” 70

 

第九章 中國發(fā)用化妝品行業(yè)市場營銷策略分析 71

第一節(jié) 中國化妝品營銷概況 71

一、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 71

二、網(wǎng)絡(luò)營銷將成為化妝品營銷的主流渠道 73

三、化妝品直銷 73

四、化妝品專賣店經(jīng)營 75

第二節(jié) 中國染發(fā)劑市場構(gòu)建定位分析 77

一、一級市場 77

二、二、三級市場 78

第三節(jié) 中國染發(fā)劑市場營銷渠道 78

一、批發(fā)市場 79

二、零售終端市場 79

三、專業(yè)市場 80

四、其他營銷渠道 80

第四節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場營銷策略分析 81

一、專柜陳列策略 81

二、媒體策略 83

三、促銷活動策略 86

四、終端物料策略 87

五、染發(fā)劑梯度營銷策略 90

（一）渠道梯度 92

（二）目標消費者梯度 94

（三）品牌梯度 95

（四）價格梯度 95

 

第十章 中國染發(fā)劑消費者市場調(diào)查分析 96

第一節(jié) 染發(fā)劑市場調(diào)查對象情況分析 96

一、調(diào)查對象性別構(gòu)成 96

二、年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 97

三、調(diào)查對象收入水平 98

四、消費者主要頭發(fā)問題調(diào)查結(jié)果 99

第二節(jié) 染發(fā)劑消費者消費習(xí)慣調(diào)查 99

一、染發(fā)產(chǎn)品消費者購買頻次調(diào)查 99

二、各類染發(fā)劑重度消費者消費頻率 101

三、消費者對染發(fā)劑產(chǎn)品價格認同情況 101

四、消費者購買渠道情況調(diào)查 102

第三節(jié) 染發(fā)劑消費者品牌狀況調(diào)查 102

一、消費者品牌使用情況調(diào)查 102

二、消費者對各國染發(fā)劑品牌偏好調(diào)查 103

三、中國最受歡迎的染發(fā)劑品牌分析 103

第四節(jié) 影響消費者選購染發(fā)劑的因素分析 104

 

第十一章 中國染發(fā)劑市場競爭格局透析 105

第一節(jié) 中國染發(fā)劑市場競爭格局 105

一、中國染發(fā)劑市場品牌競爭概述 105

二、外大公司看好中國染發(fā)產(chǎn)品市場 105

第二節(jié) 中國染發(fā)劑市場競爭力研究 106

一、品牌競爭格局分析 106

二、營銷渠道競爭分析 106

第三節(jié) 國內(nèi)外染發(fā)劑品牌競爭力對比及差距分析 108

一、洋品牌大刀闊斧搶市場（寶潔、歐萊雅） 108

二、國產(chǎn)染發(fā)劑品牌意識滯后，品牌管理失控 108

第四節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析 109

一、國貨品牌惟有開發(fā)適合不同渠道的染發(fā)產(chǎn)品，才能適應(yīng)市場 109

二、國貨染發(fā)劑有待通過產(chǎn)品細分化、多樣化，來滿足不同的消費者需求 110

三、國貨染發(fā)劑知名度還有待全面提高 110

四、國貨染發(fā)劑要把產(chǎn)品質(zhì)量放到首位 110

五、國貨染發(fā)劑有針對性地開發(fā)農(nóng)村市場也已非常必要 110

第五節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)競爭策略分析 111

一、創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位 111

二、塑造鮮明的品牌個性 111

三、品牌與企業(yè)結(jié)合 111

四、適時的改變 112

 

第十二章 中國染發(fā)劑優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 113

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 113

一、企業(yè)基本情況 113

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113

三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 115

四、企業(yè)盈利能力分析 115

五、企業(yè)償債能力分析 116

六、企業(yè)運營能力分析 116

七、企業(yè)成本費用分析 116

第二節(jié) 佛山市南海區(qū)歌薇化妝品有限公司 117

一、公司基本情況 117

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 117

三、企業(yè)償債能力分析 118

四、企業(yè)盈利能力分析 119

五、企業(yè)運營能力分析 119

第三節(jié) 上海章 華保健化妝品有限公司 119

一、公司基本情況 119

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 120

三、企業(yè)償債能力分析 120

四、企業(yè)盈利能力分析 121

五、企業(yè)運營能力分析 121

第四節(jié) 廣州溫雅日用化妝品有限公司 122

一、公司基本情況 122

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 122

三、企業(yè)償債能力分析 123

四、企業(yè)盈利能力分析 123

五、企業(yè)運營能力分析 124

第五節(jié) 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 124

一、公司基本情況 124

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 124

三、企業(yè)償債能力分析 125

四、企業(yè)盈利能力分析 126

五、企業(yè)運營能力分析 126

第六節(jié) 廣東名臣有限公司 126

一、公司基本情況 126

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 127

三、企業(yè)償債能力分析 127

四、企業(yè)盈利能力分析 128

五、企業(yè)運營能力分析 128

 

第十三章 中國染發(fā)劑行業(yè)上游原料運行狀況分析 130

第一節(jié) 對苯二胺行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 130

一、市場發(fā)展概況 130

二、供需現(xiàn)狀分析 130

三、市場前景分析 131

第二節(jié) 氨基酸行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 131

一、2013年氨基酸市場行情分析 131

二、供需現(xiàn)狀分析 132

三、市場前景分析 133

第三節(jié) 中藥材行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 135

一、中藥材產(chǎn)量分析 135

二、中藥材市場需求分析 138

三、中藥材市場供需平衡 139

四、中藥材市場價格波動情況 141

五、中藥材市場前景預(yù)測 143

 

第十四章 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望分析 144

第一節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展前景分析 144

一、植物型染發(fā)劑的前景展望 144

二、染發(fā)產(chǎn)品市場需求日趨增大 144

第二節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢分析 145

一、天然染發(fā)劑是今后研究發(fā)展方向 145

二、多功能復(fù)合的趨勢 145

三、色彩的游行趨勢分析 145

第三節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)市場預(yù)測分析 146

第四節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑市場盈利預(yù)測分析 146

 

第十五章 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)投資前景預(yù)測分析 148

第一節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)投資環(huán)境 148

第二節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)投資機會分析 148

一、區(qū)域投資潛力分析 148

二、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機會分析 149

第三節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 150

一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險 150

二、市場競爭風(fēng)險 150

三、原料供給風(fēng)險 150

四、技術(shù)風(fēng)險分析 150

五、產(chǎn)品安全風(fēng)險 151

第四節(jié) 2013-2018年中國染發(fā)劑行業(yè)投資建議 151

 

圖表目錄

圖表 1  世界十大洗發(fā)產(chǎn)品品牌 12

圖表 2  世界十大護發(fā)產(chǎn)品品牌 13

圖表 3  2012年中國日化用品行業(yè)運行情況 20

圖表 4  大學(xué)生洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品消費頻率 23

圖表 5  大學(xué)生洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品購買價格 23

圖表 6  大學(xué)生購買洗發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品時受影響的因素 25

圖表 7  世界主要染發(fā)劑品牌概況 29

圖表 8  卡尼爾染發(fā)系列產(chǎn)品 41

圖表 9  2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 44

圖表 10  2008-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 45

圖表 11  2012年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 46

圖表 12  2012年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 46

圖表 13  2008-2012年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 47

圖表 14  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 48

圖表 15  2008-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 49

圖表 16  2008-2012年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 49

圖表 17  2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 50

圖表 18  2012年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況 51

圖表 19  2006-2012年中國人口數(shù)量變化趨勢圖 51

圖表 20  2005-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 52

圖表 21  中國染發(fā)劑企業(yè)區(qū)域分布情況 58

圖表 22  2006-2012年中國染發(fā)劑市場零售額增長趨勢圖 58

圖表 23  2009-2012年中國染發(fā)產(chǎn)品進口情況 60

圖表 24  2009-2012年中國染發(fā)產(chǎn)品出口情況 60

圖表 25  暫時性染發(fā)劑參考配方一 63

圖表 26  暫時性染發(fā)劑參考配方二 63

圖表 27  半永久性染發(fā)劑參考配方 64

圖表 28  持久性染發(fā)劑參考配方 64

圖表 29  2008-2015年中國化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模增長趨勢圖 72

圖表 30  2008-2015年中國化妝品零售規(guī)模及化妝品網(wǎng)購滲透率 72

圖表 31  國內(nèi)主要染發(fā)劑批發(fā)市場 79

圖表 32  2011-2012年國內(nèi)主要化妝品展會 81

圖表 33  不同性別消費者的染發(fā)劑品牌滲透率 96

圖表 34  不同年齡段消費者的染發(fā)劑品牌滲透率 97

圖表 35  不同收入水平消費者的染發(fā)劑品牌滲透率 98

圖表 36  消費者主要頭發(fā)問題調(diào)查結(jié)果 99

圖表 37  各城市消費者染發(fā)劑購買情況調(diào)查 100

圖表 38  各類染發(fā)劑重度消費者的消費情況 101

圖表 39  消費者對染發(fā)劑產(chǎn)品價格認同情況調(diào)查 102

圖表 40  染發(fā)劑購買渠道調(diào)查 102

圖表 41  染發(fā)劑消費者品牌使用情況 103

圖表 42  消費者購買染發(fā)劑品牌偏好調(diào)查 103

圖表 43  染發(fā)劑消費者最經(jīng)常使用的品牌比例 104

圖表 44  影響消費者購買染發(fā)劑因素 104

圖表 45  2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司銷售類別情況表 114

圖表 46  2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司銷售產(chǎn)品類別情況圖 114

圖表 47  2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司分地區(qū)銷售情況表 114

圖表 48  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 115

圖表 49  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 115

圖表 50  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力情況 115

圖表 51  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力情況 116

圖表 52  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司運營能力情況 116

圖表 53  2009-2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司成本費用統(tǒng)計 117

圖表 54  佛山市南海區(qū)歌薇化妝品有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 118

圖表 55  佛山市南海區(qū)歌薇化妝品有限公司收入及利潤統(tǒng)計 118

圖表 56  佛山市南海區(qū)歌薇化妝品有限公司償債能力統(tǒng)計 118

圖表 57  佛山市南海區(qū)歌薇化妝品有限公司盈利能力統(tǒng)計 119

圖表 58  佛山市南海區(qū)歌薇化妝品有限公司運營能力統(tǒng)計 119

圖表 59  上海章 華保健化妝品有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 120

圖表 60  上海章 華保健化妝品有限公司收入及利潤統(tǒng)計 120

圖表 61  上海章 華保健化妝品有限公司償債能力統(tǒng)計 121

圖表 62  上海章 華保健化妝品有限公司盈利能力統(tǒng)計 121

圖表 63  上海章 華保健化妝品有限公司運營能力統(tǒng)計 122

圖表 64  廣州溫雅日用化妝品有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 122

圖表 65  廣州溫雅日用化妝品有限公司收入及利潤統(tǒng)計 123

圖表 66  廣州溫雅日用化妝品有限公司償債能力統(tǒng)計 123

圖表 67  廣州溫雅日用化妝品有限公司盈利能力統(tǒng)計 124

圖表 68  廣州溫雅日用化妝品有限公司運營能力統(tǒng)計 124

圖表 69  浙江歐詩漫特種化妝品有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 125

圖表 70  浙江歐詩漫特種化妝品有限公司收入及利潤統(tǒng)計 125

圖表 71  浙江歐詩漫特種化妝品有限公司償債能力統(tǒng)計 125

圖表 72  浙江歐詩漫特種化妝品有限公司盈利能力統(tǒng)計 126

圖表 73  浙江歐詩漫特種化妝品有限公司運營能力統(tǒng)計 126

圖表 74  廣東名臣有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 127

圖表 75  廣東名臣有限公司收入及利潤統(tǒng)計 127

圖表 76  廣東名臣有限公司償債能力統(tǒng)計 128

圖表 77  廣東名臣有限公司盈利能力統(tǒng)計 128

圖表 78  廣東名臣有限公司運營能力統(tǒng)計 129

圖表 79  2012年主要氨基酸品種價格 132

圖表 80  主要中藥材市場市場供給及價格情況 137

圖表 81  主要中藥材市場需求及價格情況 138

圖表 82  部分中藥材市場供需平衡表 140

圖表 83  2012年中藥材價降品種情況 142

圖表 84  2012年中藥材價升品種情況 143

圖表 85  2013-2018年中國染發(fā)劑市場零售額增長預(yù)測 146