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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華直銷行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了直銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)直銷行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的直銷行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估直銷行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
直銷（Direct Selling），按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對(duì)面且非定點(diǎn)之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之外直接向最終消費(fèi)者（以下簡(jiǎn)稱消費(fèi)者）推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。
截至2012年底，全國(guó)共有直銷企業(yè)32家，分支機(jī)構(gòu)229家，直銷產(chǎn)品2571種，直銷員234萬(wàn)人。從企業(yè)數(shù)量看，外資直銷企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)有21家和191家，占總數(shù)的66%和83%，是內(nèi)資直銷企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)的2倍和5倍，是目前直銷業(yè)的主要企業(yè)群體。從直銷產(chǎn)品看，化妝品的種數(shù)最多，共有2082種，占81%。其次是保健食品(行情 專區(qū))，共293種，占11%。保潔用品、保健器材、小型廚具等其他3類產(chǎn)品的種數(shù)分別占4%、2%、1%。從直銷員看，外資直銷企業(yè)擁有直銷員228萬(wàn)人，占總數(shù)的97%。
近年來(lái)，直銷作為一種能有效抵御經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的營(yíng)銷模式，受到經(jīng)濟(jì)界越來(lái)越多的關(guān)注。中研普華分析師分析指出，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買能力和消費(fèi)信心高漲，直銷企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)也必然水漲船高；而在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，會(huì)有大量失業(yè)群體投身直銷這種低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高靈活度的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)形式，而且大量兼職直銷人員也會(huì)比平時(shí)更努力從事直銷業(yè)務(wù)，這樣就形成了一種對(duì)沖穩(wěn)定的機(jī)制。加之直銷企業(yè)銷售的產(chǎn)品多為日用品，作為剛性需求，也較少受經(jīng)濟(jì)周期影響。
未來(lái)，中國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。首先，從全球GDP方面來(lái)看，中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)體，就發(fā)展規(guī)模和速度而言，確定了直銷行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)總?cè)萘康木薮罂臻g。其次，國(guó)家在“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，從投資和出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式向消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需方向發(fā)展，這必然給直銷行業(yè)帶來(lái)廣闊發(fā)展空間。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟、中國(guó)直銷行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，報(bào)告從直銷的概況入手，介紹了全球直銷業(yè)的概況及發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)探討了美國(guó)、歐洲甚至東南亞直銷業(yè)的發(fā)展歷程和市場(chǎng)現(xiàn)狀，從中總結(jié)了直銷行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。報(bào)告還深入分析了中國(guó)直銷市場(chǎng)，并對(duì)中國(guó)直銷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和重點(diǎn)企業(yè)做了詳細(xì)分析，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)和分析，是投資直銷業(yè)或是希望在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中理出直銷業(yè)清晰市場(chǎng)脈絡(luò)的企業(yè)不可或缺的重要工具。
第一章 直銷行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 直銷的定義及分類 1
一、直銷的定義 1
二、直銷的特性 2
三、非法傳銷和直銷在法律上的區(qū)別 3
第二節(jié) 直銷產(chǎn)業(yè)鏈分析 5
一、市場(chǎng)特點(diǎn) 5
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 5
三、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值結(jié)構(gòu)分析 5
第三節(jié) 直銷行業(yè)發(fā)展成熟度分析 6
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 6
二、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比 9
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 12
第四節(jié) 我國(guó)直銷業(yè)發(fā)展概況 13
一、我國(guó)直銷的發(fā)展與立法背景 13
二、我國(guó)直銷公司分類 17
三、我國(guó)直銷的理性分析 19
四、我國(guó)直銷企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng) 20
第二章 世界直銷業(yè)發(fā)展分析 22
第一節(jié) 海外適宜從事直銷的國(guó)家和地區(qū)分析 22
一、東南亞市場(chǎng)簡(jiǎn)約分析對(duì)比 22
二、俄羅斯全境均適宜直銷 23
三、非洲、西非、南非地區(qū) 24
四、歐洲 24
第二節(jié) 全球直銷業(yè)發(fā)展分析 24
一、世界直銷業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)分析 24
二、世界直銷業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 27
三、世界直銷業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 28
第三節(jié) 國(guó)外直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 29
一、亞洲直銷潛力分析 29
二、美國(guó)的直銷業(yè)的發(fā)展分析 30
三、英國(guó)直銷業(yè)發(fā)展分析 32
第四節(jié) 國(guó)外直銷業(yè)發(fā)展的基本情況 34
一、直銷法規(guī)的差異性 34
二、直銷市場(chǎng)的開放性 35
三、直銷在國(guó)際間的“流動(dòng)” 36
第三章 我國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展分析 37
第一節(jié) 2012年我國(guó)直銷特色分析 37
一、中國(guó)直銷行業(yè)獲牌企業(yè)概況 37
二、2008年直銷步入產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代 38
三、2012年中國(guó)特色直銷的特點(diǎn)分析 40
四、2008年中國(guó)直銷發(fā)展的周期拐點(diǎn)分析 41
第二節(jié) 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律 43
一、中國(guó)直銷是經(jīng)濟(jì)博弈現(xiàn)象 43
二、中國(guó)直銷是人本經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 43
三、中國(guó)直銷是辯證運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 44
第四章 我國(guó)直銷市場(chǎng)發(fā)展分析 45
第一節(jié) 開放后的直銷市場(chǎng)規(guī)范分析 45
一、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn) 45
二、規(guī)范的措施 46
第二節(jié) 我國(guó)直銷業(yè)市場(chǎng)分析 47
一、直銷市場(chǎng)的核心主體分析 47
二、產(chǎn)品品牌在直銷品牌價(jià)值鏈中的作用 49
三、中國(guó)直銷產(chǎn)品定位分析 53
第三節(jié) 直銷行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 53
一、美容行業(yè)直銷市場(chǎng)分析 53
二、服裝直銷企業(yè)市場(chǎng)狀況 59
三、醫(yī)藥保健品直銷市場(chǎng)分析 63
四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代直銷郵件的發(fā)展 74
第五章 直銷企業(yè)發(fā)展分析 77
第一節(jié) 直銷企業(yè)發(fā)展概況 77
一、直銷企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
二、直銷企業(yè)發(fā)展的基點(diǎn)和立足點(diǎn) 79
三、直銷企業(yè)發(fā)展的保障分析 81
四、直銷企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售方向 85
第二節(jié) 直銷企業(yè)中國(guó)市場(chǎng)的出路分析 86
一、直銷出路分析 86
二、內(nèi)資民族直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型分析 87
三、外資的民族直銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型分析 89
四、民族品牌在內(nèi)資民族直銷企業(yè)中的作用 90
五、內(nèi)資民族直銷企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略依托 91
六、內(nèi)資民族直銷企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的戰(zhàn)略路線 91
七、香港在內(nèi)資民族直銷企業(yè)中的地位 92
八、內(nèi)資民族直銷企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的“雁陣”結(jié)構(gòu) 92
九、內(nèi)資民族直銷企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 93
第三節(jié) 后奧運(yùn)時(shí)代國(guó)內(nèi)外直銷企業(yè)的變革分析 94
一、會(huì)銷企業(yè)兩極分化 94
二、會(huì)銷企業(yè)的核心定位分析 95
三、知名公司及中小型會(huì)銷企業(yè)分析 96
四、產(chǎn)品和市場(chǎng)推廣的個(gè)性化 96
五、會(huì)銷企業(yè)的規(guī)范復(fù)制 97
第六章 中國(guó)直銷渠道管理分析 99
第一節(jié) 建立和控制直銷渠道 99
一、吸納直銷商進(jìn)入直銷渠道 99
二、對(duì)直銷渠道的控制方法和策略 100
三、合理設(shè)計(jì)和改進(jìn)直銷渠道 102
第二節(jié) 直銷渠道管理的最佳狀態(tài)分析 102
一、三種產(chǎn)權(quán)分析 102
二、道德關(guān)系的產(chǎn)權(quán)分析 103
三、三種產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一 104
第三節(jié) 渠道管理重點(diǎn)分析 104
一、直銷員分析 104
二、直銷員的法律定位 107
三、渠道管理的重要性 109
第七章 直銷行業(yè)發(fā)展策略分析 110
第一節(jié) 中國(guó)直銷運(yùn)營(yíng)策略分析 110
一、產(chǎn)品和服務(wù)至上策略 110
二、文化致勝策略 111
三、品牌運(yùn)作策略 112
四、直銷管理的專業(yè)化和職業(yè)化策略 112
五、直銷復(fù)合化經(jīng)營(yíng)策略 113
六、內(nèi)資企業(yè)的國(guó)際化和外資企業(yè)中國(guó)化策略 114
七、規(guī)范經(jīng)營(yíng)策略 114
八、有邊界的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新策略 115
第二節(jié) 直銷業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略分析 116
一、直銷與電子商務(wù)的結(jié)合分析 116
二、直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型的商業(yè)模型初探 118
三、網(wǎng)絡(luò)直銷發(fā)展策略 121
第三節(jié) 直銷企業(yè)的家族制與股份制分析 122
一、家族制應(yīng)向現(xiàn)代化管理過渡 122
二、股份制是企業(yè)發(fā)展的世界性潮流 124
三、管理模式的博弈重點(diǎn)是體現(xiàn)人性 127
第四節(jié) 直銷企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 130
一、公益營(yíng)銷戰(zhàn)略 130
二、持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 134
三、直銷業(yè)整合戰(zhàn)略 136
四、品牌運(yùn)營(yíng)模式分析 138
五、走特色之路 140
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 142
第一節(jié) 直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 142
一、直銷行業(yè)兩級(jí)分化趨勢(shì)明顯 142
二、內(nèi)資與外資直銷企業(yè)特點(diǎn)分析 143
三、海外和國(guó)內(nèi)直銷制度設(shè)計(jì)的區(qū)別 146
第二節(jié) 直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 147
一、人才競(jìng)爭(zhēng)分析 147
二、牌照爭(zhēng)奪分析 147
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 148
第三節(jié) 直銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 149
一、團(tuán)隊(duì) 149
二、質(zhì)量 154
三、牌照 156
四、品牌 157
五、文化 157
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 159
一、2012年直銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 159
二、2013年直銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 161
三、2012-2013年集中度分析及預(yù)測(cè) 162
四、2012-2013年直銷行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè) 162
五、2012-2013年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè) 164
六、2012-2013年生命周期分析及預(yù)測(cè) 167
第九章 直銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 168
第一節(jié) 直銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 168
一、2013年直銷市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 168
二、2013年直銷主要潛力項(xiàng)目分析 169
三、現(xiàn)有直銷競(jìng)爭(zhēng)策略分析 170
四、直銷潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 178
五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析 180
第二節(jié) 直銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 183
一、“十二五”規(guī)劃對(duì)直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 183
二、“十二五”規(guī)劃直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 183
三、2013-2017年我國(guó)直銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 184
四、2013-2017年直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 185
五、2013-2017年直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 186
六、2013-2017年直銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 187
第三節(jié) 中研普華分析當(dāng)前直銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 193
第十章 國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)直銷企業(yè)分析 195
第一節(jié) 美國(guó)安利公司 195
一、企業(yè)概況 195
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 197
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 202
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 202
第二節(jié) 雅芳化妝品有限公司 203
一、企業(yè)概況 203
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 205
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 206
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 206
第三節(jié) 玫琳凱化妝品有限公司 206
一、企業(yè)概況 206
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 208
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 208
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 209
第四節(jié) 完美（中國(guó)）日用品有限公司 209
一、企業(yè)概況 209
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 211
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 211
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 212
第五節(jié) 美國(guó)康寶萊保健品有限公司 213
一、企業(yè)概況 213
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 213
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 216
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 217
第六節(jié) 美國(guó)如新集團(tuán) 217
一、企業(yè)概況 217
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 217
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 219
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 221
第七節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 221
一、企業(yè)概況 221
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 225
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 226
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 232
第八節(jié) 哈藥集團(tuán)有限公司 232
一、企業(yè)概況 232
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 237
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 239
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 246
第九節(jié) 天獅集團(tuán)有限公司 246
一、企業(yè)概況 246
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 248
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 249
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 249
第十節(jié) 南方李錦記有限公司 249
一、企業(yè)概況 249
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 250
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 251
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 251
第十一節(jié) 新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司 252
一、企業(yè)概況 252
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 253
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 254
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 254
第十二節(jié) 香港月朗國(guó)際電子商務(wù)有限公司 255
一、企業(yè)概況 255
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 255
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 256
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 256
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十一章 直銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 257
第一節(jié) 直銷行業(yè)前景分析 257
一、未來(lái)直銷的發(fā)展趨勢(shì)展望 257
二、中國(guó)直銷未來(lái)發(fā)展前景廣闊 260
三、2013年我國(guó)直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 261
四、2013年中國(guó)直銷市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 263
五、2013-2017年直銷發(fā)展方向探討 263
六、2013-2017年直銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 264
第二節(jié) 2013-2017年直銷市場(chǎng)趨勢(shì)分析 264
一、2012-2013年直銷市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 264
二、2013-2017年直銷發(fā)展趨勢(shì)分析 264
三、2013-2017年直銷市場(chǎng)發(fā)展空間 268
四、2013-2017年直銷產(chǎn)業(yè)政策趨向 268
五、2013-2017年直銷價(jià)格走勢(shì)分析 269
第三節(jié) 2013-2017年直銷市場(chǎng)預(yù)測(cè) 269
一、2013-2017年直銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 269
二、2013-2017年直銷市場(chǎng)需求前景 271
三、2013-2017年直銷市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 272
四、2013-2017年直銷行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 272
第四節(jié) 中研普華預(yù)測(cè)中國(guó)直銷行業(yè)前景 272
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十二章 直銷行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 273
第一節(jié) 2012年直銷行業(yè)投資情況分析 273
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu) 273
二、2012年投資規(guī)模情況 273
三、2012年投資增速情況 273
四、2012年分行業(yè)投資分析 275
五、2012年分地區(qū)投資分析 275
六、2012年外商投資情況 276
第二節(jié) 2013年一季度直銷行業(yè)投資情況分析 277
一、2013年一季度總體投資及結(jié)構(gòu) 277
二、2013年一季度投資規(guī)模情況 277
三、2013年一季度投資增速情況 278
四、2013年一季度分行業(yè)投資分析 278
五、2013年一季度分地區(qū)投資分析 278
六、2013年一季度外商投資情況 278
第十三章 直銷行業(yè)投資環(huán)境分析 279
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 279
一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 279
二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 323
三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 340
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 343
一、2013年直銷行業(yè)政策環(huán)境 343
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 345
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 346
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 346
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 347
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 348
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 349
第十四章 直銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 351
第一節(jié) 直銷行業(yè)投資效益分析 351
一、2012-2013年直銷行業(yè)投資狀況分析 351
二、2013-2017年直銷行業(yè)投資效益分析 351
三、2013-2017年直銷行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 351
四、2013-2017年直銷行業(yè)的投資方向 352
五、2013-2017年直銷行業(yè)投資的建議 352
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 352
第二節(jié) 影響直銷行業(yè)發(fā)展的主要因素 352
一、2013-2017年影響直銷行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 352
二、2013-2017年影響直銷行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 352
三、2013-2017年影響直銷行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 353
四、2013-2017年我國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 353
五、2013-2017年我國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 353
第三節(jié) 直銷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 353
一、2013-2017年直銷行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 353
二、2013-2017年直銷行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 354
三、2013-2017年直銷行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 355
四、2013-2017年直銷同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 356
五、2013-2017年直銷行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 356
第十五章 直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 358
第一節(jié) 直銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 358
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 358
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 360
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 361
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 362
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 363
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 364
第二節(jié) 對(duì)直銷品牌的戰(zhàn)略思考 365
一、企業(yè)品牌的重要性 365
二、直銷實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 366
三、直銷企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 369
四、直銷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 374
五、直銷品牌戰(zhàn)略管理的策略 376
第三節(jié) 直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 377
一、2012年直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略 377
二、2013年直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略 377
三、2013-2017年直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略 377
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 378
第四節(jié) 中研普華研究當(dāng)前直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略 378
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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