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2014-2018年內衣行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報告編號：825542了解中研普華的實力研究報告的價值
出版日期：2014年2月報告頁碼：350頁圖表數(shù)量：200個
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【報告導讀】

《2014-2018年內衣行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》由中研普華內衣行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了內衣行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對內衣行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的內衣行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估內衣行業(yè)投資價值。

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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。

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本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。

內容概況CONTENT OVERVIEW

中國的內衣市場年銷售額在1000億左右，且每年仍以近20%的速度增長，但處在文胸業(yè)前列的黛安芬，其在國內的年銷售量也不過10個億。消費者除了對于少數(shù)內衣品牌具有全國性認知外，其他都是區(qū)域性分布，就連黛安芬也只有平均不到兩個點的認知率。現(xiàn)階段中國內衣產業(yè)發(fā)展良好，這是因為經濟發(fā)展和消費升級帶來巨大的消費增量;日用品模式、保健品模式、時裝模式三次洗牌，促使產業(yè)環(huán)境趨向理性，更適合品牌化運營;新材料的應用和生活觀念的開發(fā)，內衣市場消費時尚化、個性化。在這樣一個蒸蒸日上的產業(yè)中，仍處于激烈競爭狀態(tài)，沒有任何品牌占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業(yè)能對整個產業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。

　　從長遠發(fā)展來看，我國內衣市場容量逐漸擴大，市場競爭同時也將變得空前激烈。在目前整個服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內衣行業(yè)的利潤空間在不斷下降，中低端內衣產品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內衣的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內衣企業(yè)的發(fā)展方向。家居服態(tài)勢發(fā)展良好。近年來，家居服的平均自然年增長率高達兩位數(shù)，發(fā)展較好的品牌則在30%以上。我國家居服產業(yè)經過十多年的發(fā)展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的家居服生產基地。據(jù)相關調查數(shù)據(jù)顯示，19%的消費者認為家居服等同于睡衣，11.5%的消費者完全不知道家居服是什么，69.2%的消費者雖然說出了部分答案，但也都是按“家居服”這個詞語的聯(lián)想而得。至于家居服品牌，能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者占了19.2%。而在這些消費者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是一些常規(guī)的內衣品牌或復制品牌。由此可見，如何引領消費意識，改變消費者現(xiàn)有的消費習慣，讓他們體會到家居服給生活方式帶來的變化，如此才能真正迎來中國的家居服市場的大發(fā)展。保暖內衣風光不再。據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息中心消費品市場年度重點調查報告結果顯示，2011年，全國保暖內衣銷量排名前十的品牌依次是——北極絨、三槍、恒源祥、宜而爽、莫代爾、纖絲鳥、南極人、俞兆林、暖倍兒、帕蘭朵。其市場份額分別為8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市場銷量占有份額合計46.64%。2012年的數(shù)據(jù)還沒有出來，不過與上一年相差不大。若干年前，保暖內衣熱衷于炒概念，羊毛、竹炭、莫代爾、萊卡、氨綸、錦綸、精梳棉、聚酯纖維、木棉、熱力卡……這些出現(xiàn)在保暖內衣上的材料名詞不光讓許多消費者一頭霧水，就連一些銷售人員也不知其為何物。這些“新材料”其實并不新奇，只是普通面料換了個說法，大多為概念炒作。其實，莫代爾纖維是一種高濕模量再生纖維素纖維，該纖維的原料采用櫸木，用它所做成的面料，展示了一種絲面光澤，具有宜人的柔軟觸摸感覺和懸垂感以及極好的耐穿性能。因為原料100%是天然的，對人體無害，能自然分解，對環(huán)境無害，因此近年來廣泛被采用。采用了莫代爾，會改善衣服的舒適度，但對保暖功能幾乎沒有什么提升。

　　從常理來看，“薄”和“暖”本身就是一對矛盾，而保暖內衣偏要在“又薄又暖”上做文章，除非用上昂貴的航天科技，否則就幾乎是一個“不可能任務”。消費者不是專家，但也不是傻子，時間長了，漸漸明白了個中底蘊，剩下的只有血淋淋的價格肉搏了。當然，天氣冷了，保暖內衣總是要買的。因此，各大品牌每年秋冬照例混戰(zhàn)一番，罷戰(zhàn)后各自回家數(shù)錢，只等來年秋冬再來一場照例的價格戰(zhàn)。

　　少女文胸前景看好。國內少女內衣市場上，適合12至15歲處于發(fā)育期少女穿的內衣少之又少。少女內衣市場競爭才剛剛開始，難尋覓。青少年人口漸漸發(fā)展成為占人口的大部分群體，對于少女型的消費者來說，因為人口眾多，所以市場的需求是非常大的。一些品牌曾針對國內少女群體的消費習性做過調查，發(fā)現(xiàn)國內少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因為生活水平的提高，少女現(xiàn)在的身高都比原來的提高許多，身體發(fā)育也早一些。年輕女性消費者的消費能力也隨著經濟激增而得到更進一步的得升。其市場的潛能在漸漸擴大。自從國內一些著名品牌進軍少女內衣取得成功之后，目前在兒童內衣、少女內衣、孕婦內衣方面均有不少市場的領跑者出現(xiàn)。少兒內衣市場潛力巨大。目前，我國14歲以下的兒童數(shù)量接近4億，而且每年仍有將近3000萬左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費約達800億人民幣?，F(xiàn)階段，已經有大量內衣企業(yè)開始關注兒童內衣市場的開發(fā)。雖然，市場上常見的兒童內衣只是成人內衣的“縮水版”，款式設計還停留在簡單化的“尺寸縮小、外型卡通”等特點，但其廣闊的市場前景依舊極其可觀，市場空間巨大。

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及內衣研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對內衣相關企業(yè)的實地調查，對我國內衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了內衣行業(yè)的前景與風險。報告揭示了內衣市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球內衣行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2013年全球內衣市場分析

一、2013年全球內衣市場回顧

二、2013年全球內衣市場環(huán)境

三、2013年全球內衣產銷分析

四、2013年全球內衣市場需求

第二節(jié) 世界內衣行業(yè)市場情況

一、2014年世界內衣產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2014年國際內衣產業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、2013年國際內衣行業(yè)產銷分析

四、2014年全球內衣行業(yè)挑戰(zhàn)與機會

第三節(jié) 部分國家地區(qū)內衣行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012-2013年美國內衣行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲內衣行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本內衣行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國內衣行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國內衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 我國內衣行業(yè)發(fā)展狀況

一、2013年中國內衣行業(yè)發(fā)展回顧

二、2013年內衣行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2013年我國內衣市場特點分析

四、2014年我國內衣市場發(fā)展分析

第二節(jié) 內衣市場銷量分析

一、2013年內衣市場銷量分析

二、2014年內衣市場銷量預測

第三節(jié) 內衣市場價格分析

一、內衣市場價格影響因素

二、2013年內衣市場價格走勢

三、2014年內衣市場價格走勢

第四節(jié) 中國內衣行業(yè)供需分析

一、2013年中國內衣市場供給總量分析

二、2013年中國內衣市場供給結構分析

三、2014年中國內衣市場需求總量分析

四、2014年中國內衣市場需求結構分析

五、2014年中國內衣市場供需平衡分析

第三章 中國內衣行業(yè)經濟運行分析

第一節(jié) 2013年內衣行業(yè)運行情況分析

一、2013年內衣行業(yè)經濟指標分析

二、2013年內衣行業(yè)收入前十家企業(yè)

第二節(jié) 2013年內衣行業(yè)產量分析

一、2013年我國內衣產量分析

二、2013年我國內衣產量預測

第三節(jié) 2013年內衣行業(yè)進出口分析

一、2013年內衣行業(yè)進口總量及價格

二、2013年內衣行業(yè)出口總量及價格

三、2013年內衣行業(yè)進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計

四、2014-2018年內衣進出口態(tài)勢展望

第四章 內衣細分產業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 針織內衣