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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013年第4季度互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》由中研普華互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺(tái)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和媒體策劃人員都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特征決定了視頻廣告內(nèi)容不宜過長(zhǎng)，通常不要超過15秒為宜，因此互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家建議最好根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)或其它數(shù)字媒體的特征進(jìn)行量體裁衣，制作單獨(dú)的視頻廣告，而不是直接就把30秒的電視廣告用于視頻廣告播放。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展已近15年，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)不僅趨于成熟，而且正在經(jīng)歷從基于文稿或靜態(tài)展示廣告向視頻和移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展的巨大轉(zhuǎn)變。由于越來(lái)越多的用戶都通過在線的方式看電視和電影，因此全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在去年同比增長(zhǎng)了52%，目前，全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的年?duì)I收規(guī)模已經(jīng)高達(dá)76億美元，并且仍然處在高速增長(zhǎng)階段。不過，在突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也呈現(xiàn)出趨勢(shì)，加強(qiáng)管控需要提上日程。
2012年度中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模67.2億，保持同比58.1%的快速增長(zhǎng)，廣告營(yíng)收占網(wǎng)絡(luò)廣告總營(yíng)收的7.5%，表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力。隨著智能手機(jī)用戶的高速增長(zhǎng)，移動(dòng)視頻市場(chǎng)的規(guī)模和廣告價(jià)值也將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
2012年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)凈增0.51億人，達(dá)到5.64億人。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷改變，越來(lái)越多的用戶喜歡在網(wǎng)上觀看視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻以90%的網(wǎng)民滲透率在2012年5月超越搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，在2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶同比達(dá)到50%的增長(zhǎng)，視頻平臺(tái)從應(yīng)用規(guī)模、用戶成長(zhǎng)速度都已昂首進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一位。
互聯(lián)網(wǎng)視頻的火爆吸引了更多廣告主的關(guān)注，廣告主需要更精準(zhǔn)的方式去觸達(dá)更廣泛的網(wǎng)民群體。互聯(lián)網(wǎng)廣告更具互動(dòng)性與精準(zhǔn)性，能將廣告更多地投向相關(guān)用戶并產(chǎn)生良好互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告對(duì)視頻運(yùn)營(yíng)商的重要性正日益凸顯。在此基礎(chǔ)上視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商在原本的運(yùn)營(yíng)模式上尋求突破，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志提供的基礎(chǔ)信息以及互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)研究單位公布的大量資料，對(duì)國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)狀況、成長(zhǎng)性，發(fā)展趨勢(shì)、主要企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)所面臨的機(jī)遇與沖擊等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)探尋了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)的市場(chǎng)需求狀況，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的發(fā)展策略，準(zhǔn)確了解目前互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的專業(yè)性報(bào)告。
第一章 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告概述 1
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告定義及評(píng)估方法 1
一、定義 1
二、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告評(píng)估方法 1
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告表現(xiàn)形式 3
一、前置式廣告 3
二、視頻貼片廣告 3
三、視頻浮層廣告 3
四、播放器背景廣告 4
五、UGA視頻植入式廣告 4
第三節(jié) 2013Q4互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)動(dòng)態(tài) 4
第二章 2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)企業(yè)分析 7
第一節(jié) 優(yōu)酷土豆 7
一、企業(yè)概況 7
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 8
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 9
四、2013Q4企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 10
第二節(jié) 愛奇藝 11
一、企業(yè)概況 11
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 12
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 12
四、2013Q4企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 13
第三節(jié) 樂視網(wǎng) 15
一、企業(yè)概況 15
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 16
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 20
四、2013Q4企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 23
第三章 2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)分析 26
第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)綜合分析 26
一、2013Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析 26
二、2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)營(yíng)收狀況 29
三、2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)格局分析 31
第二節(jié) 2013Q4互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 34
一、2013年10月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱點(diǎn)分析 34
二、2013年11月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱點(diǎn)分析 38
三、2013年12月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱點(diǎn)分析 42
第三節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)收入份額 46
第四節(jié) 影響互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告有效傳播因素分析 47
一、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境因素 47
二、受眾個(gè)體特性因素 48
三、視頻廣告信息因素 49
四、廣告?zhèn)鞑シ绞揭蛩?/SPAN> 50
圖表目錄
圖表：2012Q4-2013Q4優(yōu)酷土豆綜合凈收入情況 8
圖表：2014年1月中國(guó)移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模 13
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)利潤(rùn)表分析 16
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)每股指標(biāo)分析 16
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)資產(chǎn)負(fù)債表分析 17
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)現(xiàn)金流量表分析 18
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)成長(zhǎng)能力分析 19
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)盈利能力分析 19
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)盈利質(zhì)量分析 19
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力分析 20
圖表：2013Q4樂視網(wǎng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 20
圖表：2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額情況 26
圖表：2012Q4-2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 28
圖表：2013Q1-2013Q4中國(guó)不同形式互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額 28
圖表：2012Q4-2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告收入規(guī)模 29
圖表：2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu) 30
圖表：2013年7月-2013年11月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻PC端網(wǎng)頁(yè)用戶規(guī)模 31
圖表：2013年7月-2013年11月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻PC客戶端用戶規(guī)模 32
圖表：2012年12月-2013年11月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻移動(dòng)端APP用戶規(guī)模 32
圖表：2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告主要大行業(yè)投放天次比例情況 33
圖表：2013Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告主要小行業(yè)投放天數(shù)情況 33
圖表：2013年6月-2013年10月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻覆蓋人數(shù)情況 34
圖表：2013年10月互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體總有效瀏覽時(shí)間 35
圖表：2013年10月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播電視劇 36
圖表：2013年10月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播電影 37
圖表：2013年10月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播綜藝 37
圖表：2013年10月綜藝覆蓋人數(shù)超過200萬(wàn)的有效時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目 38
圖表：2013年7月-2013年11月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻覆蓋人數(shù)情況 39
圖表：2013年11月互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體總有效瀏覽時(shí)間 39
圖表：2013年11月互聯(lián)網(wǎng)熱播電視劇 40
圖表：2013年11月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播電影 41
圖表：2013年11月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播綜藝 41
圖表：2013年11月綜藝覆蓋人數(shù)超過200萬(wàn)的有效時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目 42
圖表：2013年8月-2013年12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻覆蓋人數(shù)情況 43
圖表：2013年12月互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體總有效瀏覽時(shí)間 43
圖表：2013年12月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播電視劇 44
圖表：2013年12月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播電影 45
圖表：2013年12月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播綜藝 45
圖表：2013年12月綜藝覆蓋人數(shù)超過200萬(wàn)的有效時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目 46
圖表：2013年Q4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告主要企業(yè)市場(chǎng)份額 47
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場(chǎng)研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷策劃
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