第1章 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展綜述 43

1.1 行業(yè)定義及分類 43

1.1.1 概念及定義 43

1.1.2 主要產(chǎn)品大類 43

1.1.3 行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 44

1.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)PEST模型 44

1.2.1 行業(yè)政治法律環(huán)境分析 44

（1）政府管制與調(diào)控 44

（2）行業(yè)法律法規(guī) 68

（3）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 73

1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 74

（1）居民收入水平 74

（2）消費結(jié)構(gòu)變化 75

1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析 80

（1）自我保健意識與個人營養(yǎng)學(xué)發(fā)展 80

（2）疾病護理及亞健康保健 83

（3）中國城市化與保健需求 85

（4）中國新醫(yī)改政策與落實情況 86

（5）傳統(tǒng)禮儀與禮品消費 87

1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 94

1.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)波特五力模型 95

1.3.1 上游議價能力 95

（1）原料市場議價能力 95

（2）包裝業(yè)議價能力 98

1.3.2 下游議價能力 104

1.3.3 新進入者威脅 105

1.3.4 替代威脅 107

1.3.5 行業(yè)內(nèi)競爭 108

第2章 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 111

2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)與構(gòu)成 111

2.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析 112

2.2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu) 112

2.2.2 國家藥監(jiān)局原料使用統(tǒng)計數(shù)據(jù) 114

2.2.3 保健品植物類原料市場供給與價格走勢 115

（1）中藥材市場供給與價格走勢 115

（2）植物提取物市場供給與價格走勢 117

2.2.4 保健品動物類原料市場供給與價格走勢 119

2.2.5 保健品真菌/益生菌類原料市場供給與價格走勢 123

2.2.6 保健品生物活性物質(zhì)類原料市場分析 126

2.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析 126

2.3.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu) 126

2.3.2 食品添加劑市場供給與價格走勢 135

2.3.3 藥用輔料市場供給與價格走勢 136

2.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析 137

2.4.1 零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 137

（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 137

（2）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 138

（3）直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 141

2.4.2 藥品零售發(fā)展現(xiàn)狀與需求 141

（1）藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀 141

（2）營養(yǎng)保健品在藥店流通渠道的發(fā)展情況 148

第3章 營養(yǎng)保健品行業(yè)運行經(jīng)濟指標 153

3.1 中國營養(yǎng)保健品發(fā)展情況綜述 153

3.1.1 綜合經(jīng)營效益指標 153

3.1.2 盈利能力指標 153

3.1.3 運營能力指標 154

3.1.4 償債能力指 154

3.1.5 發(fā)展能力指標 154

3.2 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 155

3.2.1 綜合經(jīng)濟指標 155

3.2.2 不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標 156

3.2.3 不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標 157

3.3 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)供需平衡指標 157

3.3.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標 157

（1）總產(chǎn)值 157

（2）總產(chǎn)值前十地區(qū) 158

（3）產(chǎn)成品 159

（4）產(chǎn)成品前十地區(qū) 159

3.3.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標 160

（1）銷售產(chǎn)值 160

（2）銷售產(chǎn)值前十地區(qū) 161

（3）銷售收入 162

（4）銷售收入前十地區(qū) 162

3.3.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率 163

3.4 2014年1-8月營養(yǎng)保健品行業(yè)運營狀況分析 163

3.4.1 2014年1-8月產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 163

3.4.2 2014年1-8月資本/勞動密集度分析 164

3.4.3 2014年1-8月營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷分析 165

3.4.4 2014年1-8月成本費用結(jié)構(gòu)分析 165

3.4.5 2014年1-8月營養(yǎng)保健品行業(yè)盈虧分析 166

第4章 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 168

4.1 按功能屬性劃分的細分產(chǎn)品市場 168

4.1.1 不同功能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 168

4.1.2 細分產(chǎn)品市場發(fā)展情況 169

（1）增強免疫力類保健品市場 169

（2）緩解疲勞類產(chǎn)品市場 172

（3）降血脂類產(chǎn)品市場 177

（4）營養(yǎng)補充類產(chǎn)品市場 183

（5）美容養(yǎng)顏保健食品市場 190

（6）減肥保健食品市場 195

（7）改善睡眠類產(chǎn)品市場 198

（8）降糖類保健品市場 200

4.2 按消費群劃分的細分產(chǎn)品潛力市場 203

4.2.1 孕嬰童保健品市場 203

（1）孕嬰童保健消費潛力 203

（2）營銷推廣模式 205

（3）銷售模式與渠道 205

（4）品牌企業(yè)關(guān)注度 207

（5）市場前景 208

4.2.2 老年人保健品市場 210

（1）老年人保健消費潛力 210

（2）產(chǎn)品營銷推廣 211

（3）銷售渠道 212

（4）市場前景與投資趨勢 213

4.3 營養(yǎng)保健品套餐市場 215

4.3.1 套餐功能與設(shè)計 215

4.3.2 套餐滿足健康需求 217

4.3.3 套餐增值服務(wù)附加 218

4.3.4 主要品牌企業(yè)套餐服務(wù)情況 218

（1）營養(yǎng)師配套情況 218

（2）套餐類別及功能 218

（3）售后服務(wù)與計劃 219

第5章 營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展與競爭分析 219

5.1 國際營養(yǎng)保健品市場發(fā)展及經(jīng)驗借鑒 219

5.1.1 美國營養(yǎng)保健品市場 219

（1）美國營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu) 219

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗借鑒 230

5.1.2 歐洲營養(yǎng)保健品市場 231

（1）歐洲營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu) 231

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗借鑒 231

5.1.3 日本保健品市場 232

（1）日本營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu) 232

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗借鑒 232

5.1.4 韓國保健品市場 232

（1）韓國營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu) 232

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗借鑒 232

5.2 國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 233

5.2.1 國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展與競爭 233

（1）產(chǎn)業(yè)價值鏈及毛利率水平 233

（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模的驅(qū)動增長因素 234

（3）產(chǎn)業(yè)競爭格局 234

（4）產(chǎn)業(yè)集中度 235

（5）不同經(jīng)濟類型企業(yè)特征 238

5.2.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組 241

（1）投資兼并與重組整合特征判斷 241

（2）國際營養(yǎng)保健品企業(yè)投資兼并與重組整合 241

（3）國內(nèi)營養(yǎng)保健品企業(yè)投資兼并與重組整合 241

5.2.3 營養(yǎng)保健品企業(yè)監(jiān)管情況 242

第6章 營養(yǎng)保健品行業(yè)重點區(qū)域市場 244

6.1 總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征 244

6.1.1 區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 244

6.1.2 區(qū)域集中度 244

6.1.3 區(qū)域規(guī)模指標 245

6.1.4 區(qū)域效益指標 247

6.1.5 區(qū)域企業(yè)分布 248

6.1.6 區(qū)域消費指標 249

6.2 廣東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 249

6.2.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 249

6.2.2 在全國的比重 250

6.2.3 經(jīng)濟運營指標 250

6.2.4 重點企業(yè)發(fā)展指標 251

（1）企業(yè)集中度排名 251

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況 251

6.2.5 發(fā)展趨勢與前景 251

6.3 浙江省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 252

6.3.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 252

6.3.2 在全國的比重 254

6.3.3 經(jīng)濟運營指標 254

6.3.4 重點企業(yè)發(fā)展指標 255

（1）企業(yè)集中度排名 255

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況 255

6.3.5 發(fā)展趨勢與前景 255

6.4 江蘇省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 256

6.4.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 256

6.4.2 在全國的比重 256

6.4.3 經(jīng)濟運營指標 257

6.4.4 重點企業(yè)發(fā)展指標 257

（1）企業(yè)集中度排名 257

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況 257

6.4.5 發(fā)展趨勢與前景 258

6.5 山東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 259

6.5.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 259

6.5.2 在全國的比重 260

6.5.3 經(jīng)濟運營指標 260

6.5.4 重點企業(yè)發(fā)展指標 260

（1）企業(yè)集中度排名 260

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況 261

6.5.5 發(fā)展趨勢與前景 261

6.6 北京市營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 262

6.6.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 262

6.6.2 在全國的比重 264

6.6.3 經(jīng)濟運營指標 265

6.6.4 重點企業(yè)發(fā)展指標 265

（1）企業(yè)集中度排名 265

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況 266

6.6.5 發(fā)展趨勢與前景 266

6.7 湖北省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 267

6.7.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 267

6.7.2 在全國的比重 268

6.7.3 經(jīng)濟運營指標 268

6.7.4 重點企業(yè)發(fā)展分析 269

6.7.5 發(fā)展趨勢與前景 269

6.8 遼寧省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 270

6.8.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 270

6.8.2 在全國的比重 271

6.8.3 經(jīng)濟運營指標 271

6.8.4 重點企業(yè)發(fā)展分析 272

6.8.5 發(fā)展趨勢與前景 272

6.9 河南省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 273

6.9.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 273

6.9.2 在全國的比重 274

6.9.3 經(jīng)濟運營指標 274

6.9.4 重點企業(yè)發(fā)展分析 274

6.9.5 發(fā)展趨勢與前景 275

6.10吉林省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展 275

6.10.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 275

6.10.2 在全國的比重 276

6.10.3 經(jīng)濟運營指標 277

6.10.4 重點企業(yè)發(fā)展分析 277

6.10.5 發(fā)展趨勢與前景 277

6.11上海市營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展 278

6.11.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施 278

6.11.2 在全國的比重 279

6.11.3 經(jīng)濟運營指標 279

6.11.4 重點企業(yè)發(fā)展指標 279

（1）企業(yè)集中度排名 279

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況 280

6.11.5 發(fā)展趨勢與前景 280

第7章 營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口市場 283

7.1 貿(mào)易環(huán)境及市場影響 283

7.1.1 國際貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀 283

7.1.2 營養(yǎng)保健品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀 286

7.1.3 營養(yǎng)保健品貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢 287

7.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口總體情況 288

7.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)出口市場 288

7.3.1 出口整體情況 288

7.3.2 出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 289

7.3.3 出口目的國及比重 290

7.3.4 出口地區(qū)及比重 290

7.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)進口市場 291

7.4.1 進口整體情況 291

7.4.2 進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 291

第8章 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營情況 292

8.1 企業(yè)總體情況 292

8.1.1 企業(yè)規(guī)模排序 292

8.1.2 企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值排序 293

8.1.3 企業(yè)銷售收入和利潤排序 294

8.2 傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個案 295

8.2.1 匯仁集團有限公司 295

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 295

（2）技術(shù)研發(fā)分析 295

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 296

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 296

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 297

（一）企業(yè)償債能力分析 297

（二）企業(yè)運營能力分析 297

（三）企業(yè)盈利能力分析 299

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 299

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 300

8.2.2 深圳萬基藥業(yè)有限公司 301

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 301

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 302

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 302

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 302

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 303

（一）企業(yè)償債能力分析 303

（二）企業(yè)運營能力分析 303

（三）企業(yè)盈利能力分析 305

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 305

8.2.3 勁牌有限公司 305

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 305

（2）技術(shù)研發(fā)投入 306

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 306

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 307

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 307

（一）企業(yè)償債能力分析 307

（二）企業(yè)運營能力分析 308

（三）企業(yè)盈利能力分析 309

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 309

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 309

8.2.4 山東東阿阿膠股份有限公司 310

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 310

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 310

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 310

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 310

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 311

（一）企業(yè)償債能力分析 311

（二）企業(yè)運營能力分析 311

（三）企業(yè)盈利能力分析 312

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 313

（7）企業(yè)投資兼并與重組 314

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向 315

8.2.5 海南椰島（集團）股份有限公司 315

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 315

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 315

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 315

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 315

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 316

（一）企業(yè)償債能力分析 316

（二）企業(yè)運營能力分析 317

（三）企業(yè)盈利能力分析 318

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 318

（7）企業(yè)投資兼并與重組 318

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向 319

8.2.6 江西汪氏蜜蜂園有限公司 319

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 319

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 319

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 319

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 320

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 320

（一）企業(yè)償債能力分析 320

（二）企業(yè)運營能力分析 321

（三）企業(yè)盈利能力分析 322

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 322

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 323

8.2.7 九芝堂股份有限公司 323

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 323

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 323

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 324

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 324

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 324

（一）企業(yè)償債能力分析 324

（二）企業(yè)運營能力分析 325

（三）企業(yè)盈利能力分析 326

（6）公司組織結(jié)構(gòu) 327

（7）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 328

（8）企業(yè)投資兼并與重組 329

（9）企業(yè)最新發(fā)展動向 329

8.2.8 杭州民生藥業(yè)集團有限公司 329

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 329

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 330

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 330

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 330

（一）企業(yè)償債能力分析 330

（二）企業(yè)運營能力分析 331

（三）企業(yè)盈利能力分析 332

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 333

8.2.9 無錫瑞年實業(yè)有限公司 333

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 333

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 333

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 333

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 333

（一）企業(yè)償債能力分析 334

（二）企業(yè)運營能力分析 334

（三）企業(yè)盈利能力分析 335

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 336

8.2.10 安徽省華信生物藥業(yè)股份有限公司 336

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 336

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 337

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 337

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 337

（一）企業(yè)償債能力分析 337

（二）企業(yè)運營能力分析 338

（三）企業(yè)盈利能力分析 339

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 340

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 340

8.2.11 海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司 340

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 340

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 341

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 341

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 341

（一）企業(yè)償債能力分析 341

（二）企業(yè)運營能力分析 342

（三）企業(yè)盈利能力分析 343

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 343

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 344

8.2.12 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 344

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 344

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 344

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 345

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 345

（一）企業(yè)償債能力分析 345

（二）企業(yè)運營能力分析 346

（三）企業(yè)盈利能力分析 347

（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 347

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 348

（7）企業(yè)投資兼并與重組 348

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向 349

8.2.13 中健行集團有限公司 349

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 349

（2）科研實力 349

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 349

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 350

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 350

（一）企業(yè)償債能力分析 350

（二）企業(yè)運營能力分析 351

（三）企業(yè)盈利能力分析 352

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 352

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 352

8.2.14 無錫健特藥業(yè)有限公司 353

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 353

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 353

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 353

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 354

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 354

（一）企業(yè)償債能力分析 354

（二）企業(yè)運營能力分析 355

（三）企業(yè)盈利能力分析 356

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 356

8.2.15 中宏生物工程有限責任公司 356

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 356

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 357

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 357

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 357

（一）企業(yè)償債能力分析 357

（二）企業(yè)運營能力分析 358

（三）企業(yè)盈利能力分析 359

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 360

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 360

8.2.16 廣東長興科技保健品有限公司 361

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 361

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 361

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 361

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 361

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 362

（一）企業(yè)償債能力分析 362

（二）企業(yè)運營能力分析 362

（三）企業(yè)盈利能力分析 364

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 364

8.2.17 天津阿爾發(fā)保健品有限公司 364

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 364

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 365

（一）企業(yè)償債能力分析 365

（二）企業(yè)運營能力分析 366

（三）企業(yè)盈利能力分析 367

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 367

（4）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 368

（5）企業(yè)最新發(fā)展動向 368

8.2.18 五糧液集團保健酒有限責任公司 369

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 369

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 369

（3）企業(yè)經(jīng)營情況 369

（一）企業(yè)償債能力分析 369

（二）企業(yè)運營能力分析 370

（三）企業(yè)盈利能力分析 371

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 371

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 372

8.2.19 朗力福集團控股有限公司 372

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 372

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 372

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 372

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 373

（一）企業(yè)償債能力分析 373

（二）企業(yè)運營能力分析 373

（三）企業(yè)盈利能力分析 375

（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 375

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 375

8.2.20 上海交大昂立股份有限公司 375

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 375

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 376

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 376

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 376

（一）企業(yè)償債能力分析 376

（二）企業(yè)運營能力分析 377

（三）企業(yè)盈利能力分析 378

（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 378

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 379

（7）企業(yè)投資兼并與重組 379

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向 379

8.2.21 大連珍奧生物工程股份有限公司 380

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 380

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 380

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 380

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 381

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 381

（一）企業(yè)償債能力分析 381

（二）企業(yè)運營能力分析 382

（三）企業(yè)盈利能力分析 383

（6）企業(yè)組織架構(gòu)分析 383

（7）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 384

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向 384

8.2.22 云南綠A生物工程有限公司 384

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 384

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 385

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 385

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 385

（一）企業(yè)償債能力分析 386

（二）企業(yè)運營能力分析 386

（三）企業(yè)盈利能力分析 387

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 388

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 388

8.2.23 湯臣倍健股份有限公司 389

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 389

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 389

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 389

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 390

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 390

（一）企業(yè)償債能力分析 390

（二）企業(yè)運營能力分析 391

（三）企業(yè)盈利能力分析 392

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 392

（7）企業(yè)投資兼并與重組 392

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向 393

8.2.24 紫光古漢集團股份有限公司 393

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 393

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入 393

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 393

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 394

（5）企業(yè)經(jīng)營情況 394

（一）企業(yè)償債能力分析 394

（二）企業(yè)運營能力分析 395

（三）企業(yè)盈利能力分析 396

（6）企業(yè)組織架構(gòu)分析 397

（7）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 397

（8）企業(yè)投資兼并與重組 397

8.3 直銷營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個案 398

8.3.1 安利（中國）日用品有限公司 398

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 398

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 398

（3）批準直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò) 399

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 401

（一）企業(yè)償債能力分析 401

（二）企業(yè)運營能力分析 401

（三）企業(yè)盈利能力分析 402

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 403

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 405

8.3.2 新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司 409

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 409

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 409

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 410

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 411

（一）企業(yè)償債能力分析 411

（二）企業(yè)運營能力分析 412

（三）企業(yè)盈利能力分析 413

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 413

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 413

8.3.3 哈藥集團有限公司 414

（1）集團發(fā)展簡況 414

（2）集團組織架構(gòu) 414

（3）哈藥集團三精制藥股份有限公司 414

（一）企業(yè)償債能力分析 416

（二）企業(yè)運營能力分析 416

（三）企業(yè)盈利能力分析 417

（4）哈藥集團股份有限公司 418

（一）企業(yè)償債能力分析 419

（二）企業(yè)運營能力分析 420

（三）企業(yè)盈利能力分析 421

8.3.4 無限極（中國）有限公司 422

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 422

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 422

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 423

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 423

（一）企業(yè)償債能力分析 423

（二）企業(yè)運營能力分析 424

（三）企業(yè)盈利能力分析 425

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 425

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 425

8.3.5 寶健（中國）日用品有限公司 426

（1）企業(yè)發(fā)展簡況 426

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 426

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 426

（4）企業(yè)經(jīng)營情況 427

（一）企業(yè)償債能力分析 427

（二）企業(yè)運營能力分析 427

（三）企業(yè)盈利能力分析 429

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 429

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 429

第9章 營養(yǎng)保健品行業(yè)行銷模式及策略分析 430

9.1 行銷模式發(fā)展演變 430

9.1.1 行銷模式發(fā)展演變 430

9.1.2 行銷模式主要結(jié)構(gòu) 431

9.2 傳統(tǒng)營銷模式 432

9.2.1 藥店分銷模式 432

（1）零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu) 432

（2）連鎖零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu) 435

（3）藥店營養(yǎng)保健品銷售情況 445

9.2.2 商超渠道分銷模式 449

9.3 直銷模式 452

9.3.1 直銷業(yè)政策與監(jiān)管 452

9.3.2 直銷牌照批準與審核 455

9.3.3 單層直銷與多層直銷解析 456

9.3.4 直銷運作區(qū)域性發(fā)展 461

9.3.5 直銷模式適應(yīng)性分析 462

9.3.6 直銷模式優(yōu)劣勢分析 464

9.3.7 直銷模式轉(zhuǎn)型與調(diào)整 465

（1）國外直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型與調(diào)整 465

（2）直銷企業(yè)回歸與結(jié)構(gòu)沖突 466

9.3.8 典型直銷企業(yè)經(jīng)驗借鑒 470

（1）安利直銷模式經(jīng)驗借鑒 470

（2）雅芳直銷模式經(jīng)驗借鑒 471

9.4 會議營銷模式 473

9.4.1 會議營銷操作程序 473

9.4.2 會議營銷目標群體 476

9.4.3 會議營銷主要企業(yè) 477

9.4.4 會議營銷優(yōu)劣勢分析 478

9.4.5 會議營銷轉(zhuǎn)型與調(diào)整 479

9.5 電子商務(wù)模式 483

9.5.1 電子商務(wù)應(yīng)用方式 483

（1）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 483

（2）網(wǎng)上市場調(diào)研 485

（3）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系 485

（4）網(wǎng)上直接銷售 487

9.5.2 電子商務(wù)價值鏈構(gòu)成 489

（1）商品供應(yīng) 489

（2）銷售流通 489

（3）后勤服務(wù)保障 489

9.5.3 電子商務(wù)競爭格局 490

（1）外部競爭與發(fā)展特征 490

（2）內(nèi)部競爭與發(fā)展特征 491

第10章 營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 495

10.1 營養(yǎng)保健品市場發(fā)展趨勢 495

10.1.1 市場發(fā)展趨勢分析 495

10.1.2 市場發(fā)展前景預(yù)測 496

10.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資特性 498

10.2.1 進入壁壘 498

（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)壁壘 498

（2）渠道流通壁壘 499

（3）品牌壁壘 499

10.2.2 盈利模式 501

10.2.3 盈利因素 502

10.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險 504

10.3.1 政策風(fēng)險 504

10.3.2 供求風(fēng)險 504

10.3.3 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險 505

10.3.4 貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險 505

10.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資建議 506

10.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀 506

10.4.2 主要投資建議 508

圖表目錄

圖表1? 國家統(tǒng)計局對于營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)定義 43

圖表2? 2004年6月—2014年8月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 75

圖表3? 2014年8月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 76

圖表4? 2004年6月—2014年8月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 78

圖表5? 上游議價能力分析 104

圖表6? 營養(yǎng)保健品行業(yè)五力模型分析 108

圖表7? 中藥材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 115

圖表8? 2013年中國中藥材GAP基地發(fā)展狀態(tài)描述總結(jié)表 116

圖表9? 2010-2013年我國天然植物提取物出口金額統(tǒng)計 118

圖表10? 城鎮(zhèn)居民肉類消費結(jié)構(gòu) 120

圖表11? 農(nóng)村居民肉類消費結(jié)構(gòu) 120

圖表12? 2020年我國居民肉類消費結(jié)構(gòu)預(yù)測 120

圖表13? 中國肉類市場容量預(yù)測 121

圖表14? 養(yǎng)殖規(guī)模化程度 121

圖表15? 生物制品未來十年成長空間 123

圖表16? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 153

圖表17? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售利潤率 153

圖表18? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 154

圖表19? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)資產(chǎn)負債率 154

圖表20? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)速動比率 154

圖表21? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額及增長情況 155

圖表22? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額及增長對比 155

圖表23? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤總額占比 156

圖表24? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同所有制企業(yè)利潤總額占比 157

圖表25? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長情況 157

圖表26? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長對比 158

圖表27? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值前十名省份占比 158

圖表28? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)成品及增長情況 159

圖表29? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)成品及增長對比 159

圖表30? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)成品前十名省份占比 160

圖表31? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長情況 160

圖表32? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長對比 161

圖表33? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值前十名省份占比 161

圖表34? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長情況 162

圖表35? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長對比 162

圖表36? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入前十名省份占比 162

圖表37? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率 163

圖表38? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)資產(chǎn)合計及增長情況 164

圖表39? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)資產(chǎn)合計及增長對比 164

圖表40? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)人均銷售率 164

圖表41? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率 165

圖表42? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本及增長情況 165

圖表43? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本及增長對比 166

圖表44? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額及增長情況 166

圖表45? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額及增長對比 167

圖表46? 我國維生素系列產(chǎn)品環(huán)比/同比漲跌情況（元/kg） 190

圖表47? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售收入占比 235

圖表48? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)合計占比 236

圖表49? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同所有制企業(yè)利潤總額占比 237

圖表50? 消費者對保健品價格的看法 238

圖表51? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同類型企業(yè)銷售收入占比 238

圖表52? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同類型企業(yè)資產(chǎn)合計占比 239

圖表53? 主要的營養(yǎng)與保健食品企業(yè)2013年銷售額 240

圖表54? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同地區(qū)資產(chǎn)合計占比 244

圖表55? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同地區(qū)銷售收入占比 245

圖表56? 2013-2014年8月我國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同地區(qū)利潤總額占比 247

圖表57? 2013-2014年8月廣東省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 250

圖表58? 2013-2014年8月廣東省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 250

圖表59? 2013-2014年8月廣東省營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)占比 251

圖表60? 2013-2014年8月廣東省營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 251

圖表61? 2013-2014年8月浙江省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 254

圖表62? 2013-2014年8月浙江省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 254

圖表63? 2013-2014年8月浙江省營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)占比 255

圖表64? 2013-2014年8月浙江省營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 255

圖表65? 2013-2014年8月江蘇省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 256

圖表66? 2013-2014年8月江蘇省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 257

圖表67? 2013-2014年8月江蘇省營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)占比 257

圖表68? 2013-2014年8月江蘇省營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 258

圖表69? 2013-2014年8月山東省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 260

圖表70? 2013-2014年8月山東省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 260

圖表71? 2013-2014年8月山東省營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)占比 260

圖表72? 2013-2014年8月山東省營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 261

圖表73? 2013-2014年8月北京營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 264

圖表74? 2013-2014年8月北京營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 265

圖表75? 2013-2014年8月北京營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)占比 265

圖表76? 2013-2014年8月北京營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 266

圖表77? 2013-2014年8月湖北省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 268

圖表78? 2013-2014年8月湖北省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 268

圖表79? 2013-2014年8月湖北省營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 269

圖表80? 2013-2014年8月遼寧省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 271

圖表81? 2013-2014年8月遼寧省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 271

圖表82? 2013-2014年8月遼寧省營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 272

圖表83? 2013-2014年8月河南省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 274

圖表84? 2013-2014年8月河南省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 274

圖表85? 2013-2014年8月河南省營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 274

圖表86? 2013-2014年8月吉林省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 276

圖表87? 2013-2014年8月吉林省營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 277

圖表88? 2013-2014年8月吉林省營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 277

圖表89? 2013-2014年8月上海營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入全國占比 279

圖表90? 2013-2014年8月上海營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入 279

圖表91? 2013-2014年8月上海營養(yǎng)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)占比 279

圖表92? 2013-2014年8月上海營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額 280

圖表93? 2013年我國保健品出口市場分布情況 290

圖表94? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長情況 292

圖表95? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長對比 292

圖表96? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長情況 293

圖表97? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長對比 294

圖表98? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額及增長情況 294

圖表99? 2009-2014年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額及增長對比 294

圖表100? 營養(yǎng)保健品行業(yè)行銷模式發(fā)展歷程 430

圖表101? 保健品電子商務(wù)運營模式 431

圖表102? 2006-2014年8月我國零售藥店總數(shù)及增長率 433

圖表103? 2006-2014年8月我國平均每店服務(wù)人數(shù)及增長率 434

圖表104? 中國藥店分布 435

圖表105? 2006-2014年8月我國連鎖企業(yè)數(shù)及增長率 444

圖表106? 2000-2015年營養(yǎng)保健品行業(yè)規(guī)模與人均GDP相關(guān)性 496

圖表107? 中式保健品品牌及產(chǎn)品特征 500

圖表108? 2014年1月至8月間營養(yǎng)與保健食品行業(yè)發(fā)生的三次募集事件 508