第一章 藍牙耳機市場競爭背景7

第一節(jié) 政策背景7

一、宏觀政策背景7

二、財政貨幣政策背景7

三、產業(yè)政策背景8

（一）《高技術產業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》8

（二）《電子基礎材料和關鍵元器件“十二五”專項規(guī)劃》8

（三）《電子信息產業(yè)調整和振興規(guī)劃》8

（四）《國務院關于加快培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)的決定》9

四、行業(yè)政策背景9

五、人力資源政策背景9

六、政策變更對藍牙耳機行業(yè)影響分析11

第二節(jié) 經濟背景11

一、經濟發(fā)展狀況11

二、收入增長情況12

三、固定資產投資12

四、存貸款利率變化13

五、人民幣匯率變化14

六、金融危機對藍牙耳機行業(yè)影響分析15

第三節(jié) 社會背景16

一、人口社會背景16

二、社會年齡結構17

三、社會學歷結構17

四、收入差距結構18

五、其他社會因素19

六、社會背景對藍牙耳機行業(yè)影響分析20

第四節(jié) 技術背景20

一、技術研發(fā)現狀20

二、新技術應用20

三、技術發(fā)展趨勢21

四、技術創(chuàng)新對藍牙耳機行業(yè)影響分析22

第五節(jié) 產業(yè)背景23

一、產業(yè)鏈價值結構23

二、藍牙耳機行業(yè)產業(yè)鏈地位23

三、前向一體化現狀24

四、后向一體化現狀25

五、產業(yè)價值鏈對藍牙耳機行業(yè)影響分析25

第二章 2009-2014年中國藍牙耳機市場規(guī)模現狀及趨勢26

第一節(jié) 2009-2014年藍牙耳機市場發(fā)展現狀26

一、市場階段性分析26

二、市場增長性現狀27

三、市場平衡性現狀27

四、市場結構性現狀27

五、市場博弈狀況28

第二節(jié) 中國藍牙耳機市場供需規(guī)模現狀及趨勢28

一、2010-2014年藍牙耳機市場供給規(guī)模及預測28

二、2010-2014年藍牙耳機市場需求規(guī)模及預測29

三、2009-2014年藍牙耳機市場進出口規(guī)模及預測30

四、2010-2014年藍牙耳機市場價格走勢現狀及預測36

第三節(jié) 中國藍牙耳機市場區(qū)域市場結構現狀及趨勢37

一、2010-2014年東北市場規(guī)模及預測37

二、2010-2014年華北市場規(guī)模及預測37

三、2010-2014年華東市場規(guī)模及預測38

四、2010-2014年華中市場規(guī)模及預測38

五、2010-2014年華南市場規(guī)模及預測39

六、2010-2014年西部市場規(guī)模及預測39

第四節(jié) 中國藍牙耳機市場細分市場結構現狀及趨勢40

第三章 2014年中國藍牙耳機市場競爭現狀及趨勢41

第一節(jié) 中國藍牙耳機行業(yè)競爭核心要素調研分析41

第二節(jié) 中國藍牙耳機行業(yè)競爭現狀及特性分析41

第三節(jié) 中國藍牙耳機市場品牌競爭核心要素調研分析42

第四節(jié) 中國藍牙耳機市場主要品牌內涵建設現狀及趨勢42

第五節(jié) 中國藍牙耳機市場主要品牌外延建設現狀及趨勢43

第六節(jié) 中國藍牙耳機市場主要品牌競爭格局現狀及趨勢44

第四章 2014年中國藍牙耳機品牌消費群體及滿意度分析45

第一節(jié) 品牌消費者偏好分析45

一、消費者對不同地域品牌的偏好分析45

二、消費者對不同檔次品牌的偏好分析45

三、不同階層消費者的品牌偏好分析45

第二節(jié) 不同客戶品牌消費態(tài)度分析46

一、金融危機對品牌消費態(tài)度的影響46

二、不同收入客戶品牌消費態(tài)度46

三、不同年齡客戶品牌消費態(tài)度46

四、不同地區(qū)客戶品牌消費態(tài)度46

五、不同學歷客戶品牌消費態(tài)度46

六、不同性別客戶品牌消費態(tài)度47

第三節(jié) 不同客戶品牌意識分析47

一、不同收入客戶的品牌意識47

二、不同年齡客戶的品牌意識47

三、不同地區(qū)客戶的品牌意識47

四、不同學歷客戶的品牌意識47

五、不同性別客戶的品牌意識47

第四節(jié) 不同客戶品牌關注點分析47

一、不同收入客戶的品牌關注點47

二、不同年齡客戶的品牌關注點48

三、不同地區(qū)客戶的品牌關注點48

四、不同學歷客戶的品牌關注點48

五、不同性別客戶的品牌關注點48

第五節(jié) 品牌消費對藍牙耳機產品的建議48

一、品牌內涵建設建議48

二、品牌外延建設建議48

第五章 十大藍牙耳機品牌競爭力及趨勢分析50

第一節(jié) 諾基亞品牌50

一、品牌概述50

二、2010-2014年企業(yè)經營業(yè)績51

三、2010-2014年品牌市場業(yè)績51

四、品牌建設現狀52

五、品牌核心競爭力分析53

六、品牌競爭策略54

第二節(jié) 索尼愛立信品牌57

一、品牌概述57

二、2010-2014年企業(yè)經營業(yè)績58

三、2010-2014年品牌市場業(yè)績58

四、品牌建設現狀59

五、品牌核心競爭力分析60

六、品牌競爭策略61

第三節(jié) 摩托羅拉品牌61

一、品牌概述61

二、2010-2014年企業(yè)經營業(yè)績62

三、2010-2014年品牌市場業(yè)績63

四、品牌建設現狀63

五、品牌核心競爭力分析63

六、品牌競爭策略65

第四節(jié) 三星品牌65

一、品牌概述65

二、2010-2014年企業(yè)經營業(yè)績66

三、2010-2014年品牌市場業(yè)績66

四、品牌建設現狀67

五、品牌核心競爭力分析67

六、品牌競爭策略67

第五節(jié) 港陸創(chuàng)科品牌68

一、品牌概述68

二、2010-2014年企業(yè)經營業(yè)績69

三、2010-2014年品牌市場業(yè)績69

四、品牌建設現狀70

五、品牌核心競爭力分析70

六、品牌競爭策略70

第六節(jié) JABRA捷波朗品牌70

一、品牌概述70

二、2010-2014年企業(yè)經營業(yè)績71

三、2010-2014年品牌市場業(yè)績71

四、品牌建設現狀72

五、品牌核心競爭力分析72

六、品牌競爭策略72

第七節(jié) 微星品牌73

一、品牌概述73

二、企業(yè)經營業(yè)績74

三、品牌市場業(yè)績74

四、品牌建設現狀74

五、品牌核心競爭力分析75

六、品牌競爭策略75

第八節(jié) GOERTEK哥爾品牌75

一、品牌概述75

二、2011-2014年企業(yè)經營業(yè)績76

三、2010-2014年品牌市場業(yè)績76

四、品牌建設現狀77

五、品牌核心競爭力分析77

六、品牌競爭策略77

第九節(jié) 繽特力品牌78

一、品牌概述78

二、2010-2014年企業(yè)經營業(yè)績78

三、品牌市場業(yè)績78

四、品牌建設現狀79

五、品牌核心競爭力分析79

六、品牌競爭策略79

第十節(jié) 中電藍牙品牌80

一、品牌概述80

二、企業(yè)經營業(yè)績80

三、品牌市場業(yè)績80

四、品牌建設現狀81

五、品牌核心競爭力分析81

六、品牌競爭策略82

第六章 品牌經營機會及風險分析84

第一節(jié) 藍牙耳機市場品牌SWOT分析84

第二節(jié) 品牌定位風險84

第三節(jié) 品牌競爭風險84

第四節(jié) 品牌文化風險85

第五節(jié) 品牌信任風險85

第六節(jié) 品牌資源風險85

第七節(jié) 品牌同質風險85

第七章 藍牙耳機市場品牌建設及策略建議86

第一節(jié) 品牌推廣策略建議86

第二節(jié) 品牌文化策略建議86

第三節(jié) 品牌外延策略建議87

第四節(jié) 品牌風險規(guī)避建議87

圖表目錄

圖表1：2011-2014年我國國內生產總值及增長率統(tǒng)計圖11

圖表2：2011-2014年中國財政收入與支出統(tǒng)計圖12

圖表3：2011-2014年全社會固定資產投資總額及變化情況13

圖表4：人民幣歷年存貸款利率變化情況13

圖表5：2013年人民幣對美元匯率變化14

圖表5：2010-2014年人民幣平均匯率兌換美元統(tǒng)計14

圖表6：2011-2014年我國總人口數及增長率統(tǒng)計16

圖表7：2011-2014年中國城鄉(xiāng)人口結構變化趨勢圖16

圖表8：2010-2014年我國人口數量及構成情況17

圖表9：2011-2014年農村居民純收入及增長速度18

圖表10：2011-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度19

圖表11：藍牙耳機產業(yè)鏈示意圖23

圖表12：2010-2014年中國藍牙耳機產量28

圖表13：2011-2019年中國藍牙耳機產量預測29

圖表14：2010-2014年中國藍牙耳機消費量29

圖表15：2010-2014年7月中國藍牙耳機進出口量與進出口金額整體情況30

圖表16：2009-2014年7月中國藍牙耳機出口量走勢30

圖表17：2009-2014年7月中國藍牙耳機出口金額走勢31

圖表18：2014年1-7月中國藍牙耳機出口國別統(tǒng)計31

圖表19：2009-2014年7月中國藍牙耳機進口量走勢34

圖表20：2009-2014年7月中國藍牙耳機進口金額走勢34

圖表21：2014年1-7月中國藍牙耳機進口國別統(tǒng)計35

圖表22：2009-2014年7月中國藍牙耳機進出口價格對比36

圖表23：2014-2020年東北藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測37

圖表24：2014-2020年華北藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測37

圖表25：2014-2020年華東藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測38

圖表26：2014-2020年華中藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測38

圖表27：2014-2020年華南藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測39

圖表28：2014-2020年西部藍牙耳機市場規(guī)模及走勢預測40

圖表29：我國藍牙耳機市場品牌競爭核心要素情況42

圖表30：2014年中國藍牙耳機市場主要品牌競爭格局44

圖表31：諾基亞LOGO及藍牙耳機圖片50

圖表32：諾基亞公司基本信息50

圖表33：2010-2014年諾基亞公司銷售額狀況統(tǒng)計51

圖表34：諾基亞在中國的主要發(fā)展歷史回顧52

圖表35：諾基亞品牌良性循環(huán)圖53

圖表36：諾基亞產品演化路54

圖表37：諾基亞專業(yè)化策略運營圖55

圖表38：專業(yè)化策略的運營實現成本領先與差異化57

圖表39：索尼愛立信LOGO57

圖表40：索尼愛立信基本資料58

圖表41：2010-2014年索愛公司銷售額狀況統(tǒng)計58

圖表42：摩托羅拉LOGO61

圖表43：摩托羅拉基本資料62

圖表44：2010-2014年摩托羅拉公司銷售額狀況統(tǒng)計62

圖表45：摩托羅拉手機的品牌現狀63

圖表46：三星LOGO66

圖表47：三星基本資料66

圖表48：港陸創(chuàng)科LOGO68

圖表49：港陸創(chuàng)科有限公司基本資料68

圖表50：2010-2014年港陸創(chuàng)科公司生產部分產品介紹69

圖表51：Jabra（丹麥捷波朗）LOGO71

圖表52：2010-2014年捷波朗產品研發(fā)狀況71

圖表53：微星科技LOGO73

圖表54：歌爾聲學公司LOGO76

圖表55：2011-2014年哥爾公司銷售額狀況統(tǒng)計76

圖表56：2010-2014年歌爾聲學品牌市場業(yè)績76

圖表57：繽特力LOGO78

圖表58：中電藍牙LOGO和耳機圖片80

圖表59：2014年藍牙耳機十大品牌排行榜80

圖表60：中電藍牙腰掛便攜式藍牙耳機82

圖表61：中國藍牙耳機市場品牌SWOT表84