第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 中國(guó)啤酒行業(yè)及市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 啤酒行業(yè)定義及分類???? 1

一、行業(yè)概念及定義??? 1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品大類?????? 1

第二節(jié) 啤酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)? 3

一、啤酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑??? 3

二、啤酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法?????? 3

三、啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)種類?????? 4

第三節(jié) 啤酒行業(yè)政策環(huán)境分析? 4

一、行業(yè)相關(guān)政策分析?????? 4

二、啤酒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 5

第四節(jié) 啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 7

一、GDP增長(zhǎng)情況????? 7

二、GDP與行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析????? 9

第五節(jié) 啤酒行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析? 10

一、城市啤酒消費(fèi)環(huán)境分析?????? 10

1、城市啤酒消費(fèi)習(xí)慣分析? 10

2、城市居民消費(fèi)能力分析? 11

二、農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析?????? 13

1、農(nóng)村啤酒消費(fèi)習(xí)慣分析? 13

2、農(nóng)村居民消費(fèi)能力分析? 15

第六節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析???? 16

一、啤酒大麥?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展情況分析?????? 16

二、啤酒輔料市場(chǎng)發(fā)展情況分析?????? 18

1、大米市場(chǎng)分析? 18

2、小麥?zhǔn)袌?chǎng)分析? 25

3、玉米市場(chǎng)分析? 32

三、啤酒包裝市場(chǎng)發(fā)展情況分析?????? 38

第七節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析???? 42

一、零售業(yè)發(fā)展情況分析??? 42

二、餐飲業(yè)發(fā)展情況分析??? 45

三、娛樂場(chǎng)所發(fā)展情況分析?????? 51

第二章 世界啤酒行業(yè)發(fā)展分析????? 53

第一節(jié) 世界啤酒發(fā)展概述? 53

一、世界啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析?????? 53

二、世界啤酒行業(yè)并購情況分析?????? 55

三、世界啤酒市場(chǎng)消費(fèi)情況分析?????? 57

第二節(jié) 歐洲啤酒行業(yè)發(fā)展分析? 58

一、2013年奧地利啤酒市場(chǎng)發(fā)展概況???? 58

二、2013年俄羅斯酒類產(chǎn)品銷售情況???? 58

三、2013年比利時(shí)啤酒市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇???? 59

四、2013年德國(guó)巴伐利亞啤酒出口情況? 60

五、2018年英國(guó)葡萄酒消費(fèi)將超過啤酒? 61

第三節(jié) 亞洲啤酒行業(yè)發(fā)展概況? 61

一、越南啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大??? 61

二、2013年韓國(guó)啤酒的消費(fèi)狀況分析???? 62

三、2014年上半年日本啤酒出貨量創(chuàng)新低???? 63

四、2013年泰國(guó)啤酒業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析???? 64

第四節(jié) 美國(guó)啤酒? 64

一、美國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展歷程介紹?????? 64

二、美國(guó)高度啤酒生產(chǎn)政策逐步放寬?????? 67

三、美國(guó)啤酒新包裝使市場(chǎng)生機(jī)盎然?????? 68

四、2013年美國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)的概況???? 68

五、2013年美國(guó)酒類消費(fèi)者偏好調(diào)查???? 69

第五節(jié) 其它? 69

一、加拿大國(guó)內(nèi)的啤酒市場(chǎng)份額分析?????? 69

二、新西蘭精釀啤酒的生產(chǎn)日漸升溫?????? 70

三、非洲國(guó)家啤酒市場(chǎng)發(fā)展前景良好?????? 71

四、尼日利亞啤酒業(yè)的發(fā)展前景看好?????? 73

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 2013年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展分析?????? 75

第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 75

一、中國(guó)啤酒行業(yè)近年發(fā)展情況概述?????? 75

二、中國(guó)啤酒行業(yè)的產(chǎn)銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)?????? 78

三、中國(guó)啤酒行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)?????? 78

第二節(jié) 2013年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)分析??? 80

一、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售市場(chǎng)分析? 80

二、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)渠道市場(chǎng)分析? 82

三、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)品牌分析? 83

第三節(jié) 2013年中國(guó)啤酒行業(yè)的利潤(rùn)分析?????? 88

一、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)變化分析? 88

二、中國(guó)二三線啤酒企業(yè)利潤(rùn)下滑??? 88

三、提升啤酒企業(yè)利潤(rùn)的發(fā)展策略??? 89

第四節(jié) 中國(guó)啤酒企業(yè)應(yīng)對(duì)外資挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略? 91

一、中國(guó)與國(guó)際啤企成長(zhǎng)與盈利能力比較?????? 91

二、中國(guó)啤酒企業(yè)面臨的外資沖擊??? 91

三、背靠外資的本土啤企發(fā)展?fàn)顩r??? 93

四、中國(guó)啤企的“國(guó)際化”發(fā)展?fàn)顩r?????? 95

五、中國(guó)啤企的“國(guó)際化”發(fā)展對(duì)策?????? 96

第五節(jié) 啤酒行業(yè)存在的問題及其對(duì)策???? 101

一、中國(guó)啤酒行業(yè)創(chuàng)新難的問題分析?????? 101

二、軟實(shí)力不足是啤酒業(yè)發(fā)展主要問題??? 104

三、增強(qiáng)中國(guó)啤酒行業(yè)軟實(shí)力的措施?????? 105

四、中國(guó)中小啤酒企業(yè)發(fā)展策略建議?????? 106

五、啤酒企業(yè)提高自身經(jīng)營(yíng)效益的策略??? 108

第四章 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 110

第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 110

一、啤酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析?????? 110

二、啤酒行業(yè)盈利能力分析?????? 111

三、啤酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 112

四、啤酒行業(yè)償債能力分析?????? 113

五、啤酒行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 113

第二節(jié) 啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 114

一、啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 114

二、不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 115

三、不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 115

四、不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 115

第三節(jié) 啤酒行業(yè)供需平衡分析? 116

一、全國(guó)啤酒行業(yè)供給情況分析?????? 116

1、全國(guó)啤酒行業(yè)總產(chǎn)值分析???? 116

2、全國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)成品分析???? 118

二、各地區(qū)啤酒行業(yè)供給情況分析??? 124

1、總產(chǎn)值排名前10個(gè)地區(qū)分析?????? 124

2、產(chǎn)成品排名前10個(gè)地區(qū)分析?????? 129

三、全國(guó)啤酒行業(yè)需求情況分析?????? 133

1、全國(guó)啤酒行業(yè)銷售產(chǎn)值分析? 133

2、全國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入分析? 133

四、各地區(qū)啤酒行業(yè)需求情況分析??? 133

1、銷售產(chǎn)值排名前10個(gè)地區(qū)分析?? 133

2、銷售收入排名前10個(gè)地區(qū)分析?? 134

五、全國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷率分析??? 134

第四節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析???? 135

一、2013年啤酒行業(yè)出口市場(chǎng)分析? 135

二、2013年啤酒行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析? 136

1、2013年啤酒行業(yè)進(jìn)口總體情況?? 136

2、2013年啤酒進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析?? 137

3、啤酒行業(yè)進(jìn)口前景及建議???? 137

第五章 2013年中國(guó)啤酒品牌發(fā)展分析?????? 140

第一節(jié) 中國(guó)啤酒品牌的發(fā)展概況???? 140

一、中國(guó)啤酒品牌的發(fā)展階段劃分??? 140

二、中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展分析??? 140

三、中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀??? 142

第二節(jié) 中國(guó)區(qū)域啤酒品牌的發(fā)展???? 145

一、中國(guó)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌道路的可行性?????? 145

二、中國(guó)區(qū)域性啤酒品牌發(fā)展情況分析??? 146

三、中國(guó)區(qū)域啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策??? 147

第三節(jié) 解析啤酒無品牌觀念現(xiàn)象???? 148

一、無品牌觀念產(chǎn)生原因??? 148

二、無品牌觀念帶來的后果?????? 149

三、樹立品牌觀念的意義分析??? 150

四、樹立品牌的要點(diǎn)分析??? 152

第四節(jié) 中國(guó)啤酒品牌發(fā)展中的問題? 153

一、中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)發(fā)展存在的障礙??? 153

二、中國(guó)高檔啤酒品牌市場(chǎng)發(fā)展的難題??? 154

三、中國(guó)啤酒品牌的傳播誤點(diǎn)分析??? 156

四、國(guó)內(nèi)啤酒品牌的消費(fèi)者滿意度下降??? 157

第五節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)品牌整合戰(zhàn)略分析? 158

一、中國(guó)啤酒行業(yè)的品牌整合模式??? 158

二、啤酒品牌整合模式的優(yōu)劣分析??? 159

三、啤酒品牌整合模式的理想路徑??? 160

四、制定品牌戰(zhàn)略的考慮因素分析??? 162

第六節(jié) 中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展策略及趨勢(shì)? 162

一、啤酒品牌發(fā)展和推廣策略??? 162

二、做好啤酒品牌的五大策略??? 164

三、二、三線啤酒品牌的發(fā)展建議??? 165

四、中國(guó)啤酒品牌的發(fā)展趨勢(shì)??? 166

五、中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展方向??? 167

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

第六章 2013年中國(guó)啤酒市場(chǎng)分析 171

第一節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)總體概況? 171

一、中國(guó)大型啤酒企業(yè)的市場(chǎng)布局??? 171

二、中國(guó)中小啤酒企業(yè)的市場(chǎng)布局??? 172

三、中國(guó)啤酒淡季市場(chǎng)的變化分析??? 174

四、中國(guó)啤酒零售市場(chǎng)發(fā)展分析?????? 175

第二節(jié) 城市啤酒市場(chǎng)? 176

一、城市啤酒市場(chǎng)的特點(diǎn)分析??? 176

二、城市啤酒市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成??? 177

三、中國(guó)南北城市啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況?????? 177

四、城市超市啤酒市場(chǎng)的開發(fā)策略??? 179

五、城市社區(qū)啤酒市場(chǎng)的開發(fā)策略??? 180

第三節(jié) 農(nóng)村啤酒市場(chǎng)? 183

一、農(nóng)村啤酒市場(chǎng)的特點(diǎn)分析??? 183

二、國(guó)內(nèi)農(nóng)村啤酒市場(chǎng)潛力巨大?????? 184

三、中西部和農(nóng)村啤酒市場(chǎng)為增長(zhǎng)主力??? 185

四、啤企建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)銷售體系的策略??? 186

五、啤企針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的促銷方案介紹??? 189

六、中國(guó)農(nóng)村啤酒市場(chǎng)的拓展策略分析??? 190

第四節(jié) 中高檔啤酒市場(chǎng)???? 192

一、中高檔啤酒成為啤酒市場(chǎng)利潤(rùn)引擎??? 192

二、開發(fā)中高檔啤酒的市場(chǎng)機(jī)遇分析?????? 192

三、中高檔啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈??? 193

四、中高檔啤酒終端市場(chǎng)秩序混亂??? 194

五、中高檔啤酒終端惡性競(jìng)爭(zhēng)的后果?????? 195

六、規(guī)范中高檔啤酒終端市場(chǎng)的對(duì)策?????? 196

七、開發(fā)中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)策略分析?????? 197

第五節(jié) 啤酒市場(chǎng)消費(fèi)分析? 201

一、啤酒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知過程??? 201

二、啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)所歸類及特點(diǎn)??? 202

三、影響啤酒消費(fèi)者消費(fèi)選擇的因素?????? 202

四、啤酒消費(fèi)者的慣性消費(fèi)特點(diǎn)分析?????? 203

五、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)者滿意度? 203

六、啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變化分析?????? 204

第六節(jié) 啤酒經(jīng)銷商分析???? 204

一、個(gè)體啤酒經(jīng)銷商模式??? 204

二、公司化啤酒經(jīng)銷商模式?????? 206

三、經(jīng)銷商面臨的主要問題?????? 209

四、啤酒經(jīng)銷商發(fā)展重在創(chuàng)新??? 210

五、提高經(jīng)銷商素質(zhì)的有效途徑?????? 212

第七章 2013年中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷分析?????? 213

第一節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷總體概況? 213

一、中國(guó)啤酒營(yíng)銷五大模式?????? 213

二、中國(guó)啤酒營(yíng)銷的中國(guó)特色??? 213

三、中國(guó)啤酒營(yíng)銷的發(fā)展走向??? 215

四、2013年啤酒行業(yè)營(yíng)銷狀況總結(jié)? 215

第二節(jié) 中國(guó)啤酒文化營(yíng)銷分析? 216

一、運(yùn)用啤酒文化營(yíng)銷的原因??? 216

二、啤酒文化的內(nèi)涵分析??? 217

三、解析啤酒文化與營(yíng)銷的有效結(jié)合?????? 218

第三節(jié) 餐飲娛樂營(yíng)銷分析? 220

一、餐飲娛樂終端分類?????? 220

二、餐飲娛樂市場(chǎng)特征?????? 220

三、餐飲娛樂營(yíng)銷策略探究?????? 221

第四節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)分眾營(yíng)銷分析? 226

一、中國(guó)啤酒行業(yè)分眾營(yíng)銷概述?????? 226

二、中國(guó)啤酒突破分眾營(yíng)銷的阻力??? 227

三、中國(guó)啤酒行業(yè)分眾營(yíng)銷的策略??? 228

第五節(jié) 中國(guó)啤酒品牌廣告策略簡(jiǎn)析? 229

一、中國(guó)啤酒品牌實(shí)施廣告策略的狀況??? 229

二、中國(guó)啤酒品牌廣告策略影響因素?????? 230

三、中國(guó)啤酒品牌廣告策略途徑探索?????? 231

第六節(jié) 啤酒營(yíng)銷中存在的問題? 234

一、啤酒營(yíng)銷渠道中存在的問題?????? 234

二、中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷誤區(qū)分析?????? 235

三、中國(guó)啤酒企業(yè)營(yíng)銷誤區(qū)分析?????? 237

第七節(jié) 啤酒行業(yè)營(yíng)銷的策略分析???? 240

一、啤酒行業(yè)應(yīng)高效運(yùn)用深度營(yíng)銷策略??? 240

二、中國(guó)啤酒行業(yè)的區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷策略??? 243

三、中國(guó)啤酒行業(yè)淡季市場(chǎng)營(yíng)銷策略?????? 243

四、啤酒經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)質(zhì)量投訴策略??? 245

五、啤酒企業(yè)營(yíng)銷突破路徑分析?????? 246

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第八章 2013年中國(guó)啤酒區(qū)域市場(chǎng)分析?????? 251

第一節(jié) 華北地區(qū)? 251

一、華北啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 251

二、北京啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 251

三、河北啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 253

四、山西啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 255

五、內(nèi)蒙啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 256

六、天津啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 257

第二節(jié) 東北地區(qū)? 258

一、遼寧啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 258

二、吉林啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 259

三、黑龍江啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析??? 260

第三節(jié) 華東地區(qū)? 261

一、華東啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 261

二、上海啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 261

三、浙江啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 263

四、江蘇啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 264

五、山東啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 265

六、福建啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 266

七、安徽啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 266

第四節(jié) 中南地區(qū)? 268

一、湖北啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 268

二、河南啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 269

三、湖南啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 270

四、廣東啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 271

五、江西啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 272

第五節(jié) 西南地區(qū)? 273

一、西南啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 273

二、四川啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 273

三、云南啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 274

四、貴州啤酒消費(fèi)市場(chǎng)分析?????? 275

第九章 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析????? 277

第一節(jié) 21世紀(jì)中國(guó)啤酒競(jìng)爭(zhēng)所面臨的三大階段??? 277

一、兼并期??? 277

二、消耗期??? 280

三、競(jìng)合期??? 281

第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析? 282

一、中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 282

二、中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析??? 283

三、影響啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素?????? 285

四、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢(shì)分析?????? 286

五、主要城市中高端啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況??? 288

第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)分析???? 291

一、啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的并購戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)??? 291

二、啤酒行業(yè)初始的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)情況分析??? 291

三、渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 293

四、持續(xù)的管理競(jìng)爭(zhēng)和其他因素影響?????? 295

第四節(jié) 國(guó)外啤酒企業(yè)在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)狀況? 297

一、國(guó)外品牌啤酒商在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r??? 297

二、國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)水土不服情況??? 301

三、國(guó)外品牌在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況??? 302

第五節(jié) 速度管理提高啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力? 308

一、速度管理的定義??? 308

二、速度管理在啤酒企業(yè)運(yùn)用的要點(diǎn)?????? 309

三、啤酒企業(yè)的速度管理模式探討??? 311

第六節(jié) 啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存在的問題及其策略? 313

一、啤酒市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象分析??? 313

二、慣性競(jìng)爭(zhēng)思維在啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的問題??? 316

三、啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)合作的策略??? 319

四、規(guī)范啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策探討??? 322

五、啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)思維的轉(zhuǎn)型??? 325

六、中小啤酒企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略剖析?????? 327

第七節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)? 329

一、啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 329

二、淺析啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為的演化方向??? 332

三、中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)?????? 337

四、中國(guó)啤酒業(yè)將來的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)分析?????? 338

五、中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 340

第十章 2014-2018年啤酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析??? 345

第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司? 345

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 345

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 346

三、企業(yè)盈利能力分析?????? 348

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 348

五、企業(yè)償債能力分析?????? 348

六、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 349

七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 349

八、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 349

九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 351

十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 352

第二節(jié) 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司? 352

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 352

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 354

三、重要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 355

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 355

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 355

六、企業(yè)融資渠道及并購重組動(dòng)向??? 356

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 356

第三節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司? 357

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 357

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 359

三、企業(yè)盈利能力分析?????? 361

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 361

五、企業(yè)償債能力分析?????? 362

六、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 362

七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 362

八、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 365

九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 366

十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 366

第四節(jié) 百威英博啤酒投資（中國(guó)）有限公司? 367

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 367

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 368

三、企業(yè)盈利能力分析?????? 370

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 371

五、企業(yè)償債能力分析?????? 371

六、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 372

七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 372

八、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 373

九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 373

十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 374

第五節(jié) 重慶啤酒股份有限公司? 376

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 376

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 377

三、企業(yè)盈利能力分析?????? 378

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 379

五、企業(yè)償債能力分析?????? 379

六、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 380

七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 381

八、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 381

九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 382

第六節(jié) 廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司? 382

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 382

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 383

三、企業(yè)盈利能力分析?????? 386

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 387

五、企業(yè)償債能力分析?????? 388

六、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 388

七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 388

八、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 389

九、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 390

第七節(jié) 哈爾濱啤酒有限公司???? 392

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 392

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 392

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 392

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 393

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 394

第八節(jié) 百威英博雪津啤酒有限公司? 394

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 394

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 395

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 395

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 395

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 396

第九節(jié) 中國(guó)金星啤酒集團(tuán)有限公司? 396

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 396

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 397

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 398

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 399

五、企業(yè)融資渠道及并購重組動(dòng)向??? 401

第十節(jié) 嘉士伯啤酒（廣東）有限公司???? 402

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 402

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 403

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 403

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 403

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 404

第十一節(jié) 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司???? 406

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 406

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 407

三、企業(yè)盈利能力分析?????? 408

四、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 408

五、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 408

六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 409

七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 409

第十二節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司? 410

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 410

二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 411

三、企業(yè)盈利能力分析?????? 413

四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 413

五、企業(yè)償債能力分析?????? 414

六、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 414

七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 414

八、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 415

九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 415

十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 418

第十三節(jié) 英博雙鹿啤酒集團(tuán)???? 419

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 419

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 420

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 420

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 420

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 420

第十四節(jié) 湖北金龍泉集團(tuán)股份有限公司? 421

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 421

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 421

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 422

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 422

五、企業(yè)融資渠道及并購重組動(dòng)向??? 422

第十五節(jié) 三得利（中國(guó)）投資有限公司? 422

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 422

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 423

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 423

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 424

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 424

第十六節(jié) 江西樟樹啤酒集團(tuán)有限公司???? 425

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 425

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 426

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 426

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 426

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 427

第十七節(jié) 安徽華洋啤酒股份有限公司???? 427

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 427

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 428

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 428

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 428

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 428

第十八節(jié) 金士百純生啤酒股份有限公司? 429

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 429

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 430

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 430

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 430

五、企業(yè)融資渠道及并購重組動(dòng)向??? 430

第十九節(jié) 山東森力啤酒飲料有限公司???? 431

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 431

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 432

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 432

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 433

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 433

第二十節(jié) 河南巴倫啤酒有限公司???? 433

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 433

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 434

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 434

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 435

五、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析?????? 436

第二十一節(jié) 麒麟啤酒（珠海）有限公司? 436

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 436

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 437

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 437

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 437

五、企業(yè)融資渠道及并購重組動(dòng)向??? 437

第二十二節(jié) 北京啤酒朝日有限公司? 438

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 438

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 438

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 438

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 439

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 439

第二十三節(jié) 山東青源啤酒有限公司? 439

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 439

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 440

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 440

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 441

五、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析?????? 441

第二十四節(jié) 山東金孚龍啤酒有限公司???? 442

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 442

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 442

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 442

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 442

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 442

第二十五節(jié) 江蘇大富豪釀酒科技發(fā)展有限公司???? 443

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 443

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 444

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 444

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 444

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 444

第二十六節(jié) 山東泰山啤酒有限公司? 445

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 445

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 445

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 445

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 445

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 446

第二十七節(jié) 湖南重慶啤酒國(guó)人有限責(zé)任公司? 446

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 446

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 447

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 447

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 447

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 448

第二十八節(jié) 青島嶗特啤酒有限公司? 448

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 448

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 449

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 450

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 450

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 450

第二十九節(jié) 青島啤酒西安漢斯集團(tuán)有限公司? 451

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 451

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 452

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 452

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 453

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 453

第三十節(jié) 山東新銀麥啤酒有限公司? 453

一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 453

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 454

三、企業(yè)啤酒銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 454

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 454

五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 455

第五部分 投資前景展望

第十一章 2014-2018年啤酒行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)??? 456

第一節(jié) 2014-2018年啤酒市場(chǎng)發(fā)展前景 456

一、2014-2018年啤酒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN>?????? 456

二、2014-2018年啤酒市場(chǎng)發(fā)展前景展望?????? 457

三、2014-2018年啤酒細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 458

第二節(jié) 2014-2018年啤酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 458

一、2014-2018年啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 458

二、2014-2018年啤酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 459

三、2014-2018年啤酒行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 459

四、2014-2018年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 459

第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)啤酒行業(yè)供需預(yù)測(cè) 460

一、2014-2018年中國(guó)啤酒行業(yè)供給趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 460

二、2014-2018年中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)?????? 461

三、2014-2018年中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)銷量預(yù)測(cè)?? 461

四、2014-2018年中國(guó)啤酒行業(yè)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 462

五、2014-2018年中國(guó)啤酒行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)?????? 462

第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)? 463

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)?????? 463

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)??? 463

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)??? 465

四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展??? 465

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)?????? 466

第十二章 2014-2018年啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范??? 468

第一節(jié) 啤酒行業(yè)投融資情況???? 468

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 468

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 475

三、兼并重組情況分析?????? 476

四、啤酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析?????? 481

1、啤酒產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段???? 481

2、2013年啤酒行業(yè)投資狀況回顧?? 483

3、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資狀況?? 484

4、2014年我國(guó)啤酒行業(yè)的投資態(tài)勢(shì)?????? 485

第二節(jié) 2014-2018年啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì) 486

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 486

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 488

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 489

四、啤酒行業(yè)投資機(jī)遇?????? 490

第三節(jié) 2014-2018年啤酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 493

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 493

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 496

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 496

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 497

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 501

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 504

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 505

第四節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)投資建議? 508

一、啤酒行業(yè)未來發(fā)展方向?????? 508

二、啤酒行業(yè)主要投資建議?????? 508

三、中國(guó)啤酒企業(yè)融資分析?????? 509

第六部分 投資戰(zhàn)略研究

第十三章 2014-2018年啤酒行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 510

第一節(jié) 2014年啤酒行業(yè)面臨的困境?????? 510

第二節(jié) 啤酒企業(yè)面臨的困境及對(duì)策? 512

一、重點(diǎn)啤酒企業(yè)面臨的困境及對(duì)策?????? 512

1、重點(diǎn)啤酒企業(yè)面臨的困境???? 512

2、重點(diǎn)啤酒企業(yè)對(duì)策探討? 513

二、中小啤酒企業(yè)發(fā)展困境及策略分析??? 516

1、啤酒企業(yè)整合步伐加快? 516

2、中小啤酒企業(yè)對(duì)策探討? 518

三、國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)的出路分析??? 521

第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)存在的問題及對(duì)策? 522

一、中國(guó)啤酒行業(yè)存在的問題??? 522

二、啤酒行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策??? 526

三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施??? 532

第四節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策? 535

一、挑戰(zhàn)：品牌整合面臨兩難選擇??? 535

二、應(yīng)對(duì)：著眼未來，發(fā)展正確的品牌戰(zhàn)略??? 539

第十四章 啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 541

第一節(jié) 啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 541

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 541

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 541

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 543

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 543

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 545

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 546

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 548

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)啤酒品牌的戰(zhàn)略思考? 551

一、啤酒品牌的重要性?????? 551

二、啤酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 553

三、啤酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 555

四、我國(guó)啤酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 559

五、啤酒品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 562

第三節(jié) 啤酒經(jīng)營(yíng)策略分析? 565

一、啤酒市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 565

二、啤酒市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 568

三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 569

四、啤酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 574

第四節(jié) 啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 577

一、2014年啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略? 577

二、2014-2018年啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 579

三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 579

第十五章 研究結(jié)論及投資建議????? 580

第一節(jié) 啤酒行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 580

第二節(jié) 啤酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 582

第三節(jié) 中研普華啤酒行業(yè)投資建議? 584

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 584

二、行業(yè)投資方向建議?????? 584

三、行業(yè)投資方式建議?????? 585

圖表目錄

圖表：啤酒行業(yè)的產(chǎn)品分類?????? 1

圖表：2013-2014年2季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度?????? 8

圖表：2013-2014年7月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)?? 9

圖表：2013年1-12月我國(guó)城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)?????? 11

圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 12

圖表：2009-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率?????? 12

圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入?????? 13

圖表：2013年1-12月我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)?????? 15

圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入?????? 16

圖表：2009-2013年全球大米產(chǎn)量與消費(fèi)量情況?? 18

圖表：2009-2013年全球大米進(jìn)出口貿(mào)易情況?????? 19

圖表：2009-2013年我國(guó)稻谷產(chǎn)量與消費(fèi)量情況?? 23

圖表：2009-2013年我國(guó)稻谷進(jìn)出口貿(mào)易情況?????? 23

圖表：2009-2013年我國(guó)稻谷收購均價(jià)走勢(shì)?? 24

圖表：2013年我國(guó)稻谷主產(chǎn)省份比例結(jié)構(gòu)???? 24

圖表：2009-2013年全球小麥總產(chǎn)量?????? 25

圖表：2009-2013年全球小麥貿(mào)易量?????? 25

圖表：2009-2013年全球小麥消費(fèi)量?????? 26

圖表：2008-2013年國(guó)內(nèi)小麥產(chǎn)量與消費(fèi)量情況?? 30

圖表：2009-2013年我國(guó)小麥進(jìn)出口貿(mào)易情況?????? 30

圖表：2009-2013年我國(guó)小麥?zhǔn)召従鶅r(jià)走勢(shì)?? 31

圖表：2013年小麥主產(chǎn)省生產(chǎn)比例構(gòu)成? 31

圖表：2009-2013年全球玉米產(chǎn)量與消費(fèi)量情況?? 32

圖表：2009-2013年全球玉米進(jìn)出口貿(mào)易情況?????? 32

圖表：2009-2013年我國(guó)玉米產(chǎn)量與消費(fèi)量情況?? 37

圖表：2009-2013年我國(guó)玉米進(jìn)出口貿(mào)易情況?????? 37

圖表：2009-2013年我國(guó)玉米收購均價(jià)走勢(shì)?? 38

圖表：2013年我國(guó)玉米主產(chǎn)省生產(chǎn)比例構(gòu)成? 38

圖表：2013-2014年全國(guó)餐飲收入及限額以上餐飲收入季度增幅情況?????? 46

圖表：2013年全國(guó)餐飲收入及同比增幅情況? 46

圖表：2014年1-5月份主要省市餐飲市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r????? 47

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量的區(qū)域集中度???? 76

圖表：2013年我國(guó)啤酒產(chǎn)量的月度增長(zhǎng)情況? 78

圖表：2013年1-12月我國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率??? 113

圖表：2013年1-12月我國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率??? 113

圖表：2013年1-12月我國(guó)啤酒行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率?????? 114

圖表：2013年1-12月我國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率??? 114

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu)? 115

圖表：2009年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值情況???? 116

圖表：2010年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值情況???? 117

圖表：2011年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值情況????? 117

圖表：2012年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值情況???? 118

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值情況???? 118

圖表：2009-2014年6月我國(guó)的啤酒產(chǎn)量及增速?? 119

圖表：2014年1-6月中國(guó)啤酒產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)????? 120

圖表：2013年1-12月中國(guó)啤酒產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)??? 121

圖表：2009年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 122

圖表：2010年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 122

圖表：2011年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 123

圖表：2012年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 123

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 124

圖表：2013年山東啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 124

圖表：2013年廣東啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 125

圖表：2013年河南啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 125

圖表：2013年浙江啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 126

圖表：2013年湖北啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 126

圖表：2013年遼寧啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 127

圖表：2013年四川啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 127

圖表：2013年江蘇啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 128

圖表：2013年福建啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速? 128

圖表：2013年黑龍江啤酒行業(yè)產(chǎn)量總值及增速???? 129

圖表：2013年山東啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 129

圖表：2013年廣東啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 130

圖表：2013年河南啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 130

圖表：2013年浙江啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 130

圖表：2013年湖北啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 131

圖表：2013年遼寧啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 131

圖表：2013年四川啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 131

圖表：2013年江蘇啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 132

圖表：2013年福建啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)? 132

圖表：2013年黑龍江啤酒行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)???? 132

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)銷售產(chǎn)值排名情況???? 133

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入排名情況???? 134

圖表：2010-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷率走勢(shì)?????? 134

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)出口量及增速統(tǒng)計(jì)???? 135

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)出口金額及增速統(tǒng)計(jì)? 135

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)口量及增速統(tǒng)計(jì)???? 136

圖表：2013年我國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)口金額及增速統(tǒng)計(jì)? 137

圖表：2013年酒精類產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量結(jié)構(gòu)圖???? 137

圖表：2013年我國(guó)酒類經(jīng)營(yíng)企業(yè)的類型結(jié)構(gòu)? 176

圖表：啤酒縣鄉(xiāng)銷售體系結(jié)構(gòu)??? 186

圖表：啤酒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知過程?????? 201

圖表：啤酒行業(yè)餐飲娛樂終端分類??? 220

圖表：2013年北京啤酒產(chǎn)量情況???? 252

圖表：北京啤酒市場(chǎng)各品牌銷量結(jié)構(gòu)?????? 253

圖表：2013年河北啤酒產(chǎn)量情況???? 254

圖表：河北啤酒市場(chǎng)各品牌銷量結(jié)構(gòu)?????? 255

圖表：2013年山西啤酒產(chǎn)量情況???? 256

圖表：2013年天津啤酒產(chǎn)量情況???? 257

圖表：天津啤酒市場(chǎng)各品牌銷量結(jié)構(gòu)?????? 258

圖表：2013年遼寧啤酒產(chǎn)量情況???? 259

圖表：2013年吉林啤酒產(chǎn)量情況???? 260

圖表：2013年黑龍江啤酒產(chǎn)量情況? 261

圖表：2013年上海啤酒產(chǎn)量情況???? 263

圖表：2013年浙江啤酒產(chǎn)量情況???? 263

圖表：2013年江蘇啤酒產(chǎn)量情況???? 264

圖表：2013年山東啤酒產(chǎn)量情況???? 265

圖表：2013年福建啤酒產(chǎn)量情況???? 266

圖表：2013年安徽啤酒產(chǎn)量情況???? 268

圖表：2013年湖北啤酒產(chǎn)量情況???? 269

圖表：2013年河南啤酒產(chǎn)量情況???? 270

圖表：2013年湖南啤酒產(chǎn)量情況???? 271

圖表：2013年廣東啤酒產(chǎn)量情況???? 272

圖表：2013年江西啤酒產(chǎn)量情況???? 273

圖表：2013年四川啤酒產(chǎn)量情況???? 274

圖表：2013年云南啤酒產(chǎn)量情況???? 275

圖表：2013年貴州啤酒產(chǎn)量情況???? 276

圖表：2013年中國(guó)啤酒行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局? 282

圖表：不同年齡段啤酒品牌喜愛程度?????? 290

圖表：不同收入段啤酒品牌喜愛程度?????? 290

圖表：啤酒行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)?????? 297

圖表：速度管理下信息流、物流、資金流情況?????? 312

圖表：2013-2014年青島啤酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?? 346

圖表：2014年上半年青島啤酒股份有限公司按行業(yè)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析???? 347

圖表：2014年上半年青島啤酒股份有限公司按地區(qū)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析???? 347

圖表：2012-2013年青島啤酒股份有限公司的成本構(gòu)成對(duì)比分析?????? 347

圖表：2013-2014年青島啤酒股份有限公司盈利能力分析?? 348

圖表：2013-2014年青島啤酒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析?? 348

圖表：2013-2014年青島啤酒股份有限公司償債能力分析?? 348

圖表：2013-2014年青島啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析?? 349

圖表：2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?? 360

圖表：2014年上半年北京燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析? 360

圖表：2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司盈利能力分析?? 361

圖表：2013-2014年燕京啤酒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析?? 361

圖表：2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司償債能力分析?? 362

圖表：2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司發(fā)展能力?? 362

圖表：2014年上半年北京燕京啤酒股份有限公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 364

圖表：北京燕京啤酒股份有限公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 365

圖表：2013-2014年百威英博公司利潤(rùn)分配表?????? 368

圖表：2013-2014年百威英博公司資產(chǎn)負(fù)債表?????? 369

圖表：2013-2014年百威英博公司現(xiàn)金流量表?????? 370

圖表：2013年百威英博盈利能力分析???? 370

圖表：2013年百威英博企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析???? 371

圖表：2013年百威英博公司償債能力分析???? 371

圖表：2013年百威英博公司發(fā)展能力分析???? 372

圖表：百威英博公司的品牌結(jié)構(gòu)?????? 373

圖表：2013-2014年重慶啤酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?? 377

圖表：2014年上半年重慶啤酒股份有限公司按行業(yè)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析???? 378

圖表：2014年上半年重慶啤酒股份有限公司按地區(qū)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析???? 378

圖表：2013-2014年重慶啤酒股份有限公司盈利能力分析?? 378

圖表：2013-2014年重慶啤酒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析?? 379

圖表：2013-2014年重慶啤酒股份有限公司償債能力分析?? 379

圖表：2013-2014年重慶啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析?? 380

圖表：重慶啤酒股份有限公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 381

圖表：廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司的子公司構(gòu)成體系??? 383

圖表：2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?? 384

圖表：2014年上半年廣州珠江啤酒股份有限公司按行業(yè)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析???? 385

圖表：2014年上半年廣州珠江啤酒股份有限公司按產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析???? 385

圖表：2014年上半年廣州珠江啤酒股份有限公司按地區(qū)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析???? 385

圖表：2012-2013年廣州珠江啤酒股份有限公司的產(chǎn)銷情況?????? 386

圖表：2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司盈利能力分析?? 386

圖表：2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析?? 387

圖表：2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司償債能力分析?? 388

圖表：2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析?? 388

圖表：2014年上半年廣州珠江啤酒股份有限公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 389

圖表：百威英博雪津啤酒有限公司最新動(dòng)態(tài)??? 396

圖表：中國(guó)金星啤酒集團(tuán)有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系??? 398

圖表：中國(guó)金星啤酒集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)?????? 399

圖表：2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析?????? 411

圖表：2014年上半年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司按行業(yè)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析? 412

圖表：2014年上半年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司按產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析? 412

圖表：2014年上半年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司按地區(qū)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成分析? 412

圖表：2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司盈利能力分析?????? 413

圖表：2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 413

圖表：2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司償債能力分析?????? 414

圖表：2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析?????? 414

圖表：2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 415

圖表：英博雙鹿啤酒集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 420

圖表：三得利（中國(guó)）投資有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 423

圖表：山東森力啤酒飲料有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 432

圖表：山東森力啤酒飲料有限公司最新動(dòng)態(tài)??? 433

圖表：河南巴倫啤酒有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 434

圖表：河南巴倫啤酒有限公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 435

圖表：河南巴倫啤酒有限公司組織結(jié)構(gòu)??? 436

圖表：北京啤酒朝日有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 438

圖表：山東青源啤酒有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 440

圖表：山東青源啤酒有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)??? 440

圖表：山東青源啤酒有限公司組織結(jié)構(gòu)??? 441

圖表：湖南重慶啤酒國(guó)人有限責(zé)任公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 447

圖表：青島嶗特啤酒有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 449

圖表：青島嶗特啤酒有限公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 450

圖表：青島啤酒西安漢斯集團(tuán)有限公司新產(chǎn)品動(dòng)向?????? 452

圖表：青島啤酒西安漢斯集團(tuán)有限公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 452

圖表：青島啤酒西安漢斯集團(tuán)有限公司最新動(dòng)態(tài)??? 453

圖表：山東新銀麥啤酒有限公司最新動(dòng)態(tài)?????? 455

圖表：2014-2018年我國(guó)啤酒行業(yè)供給趨勢(shì)?? 460

圖表：2014-2018年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)?? 461

圖表：2014-2018年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量預(yù)測(cè)?????? 461

圖表：2014-2018年我國(guó)啤酒行業(yè)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)?? 462

圖表：2014-2018年我國(guó)啤酒行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)?? 462