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2015-2020年純牛奶行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號：1021361了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2014年11月報(bào)告頁碼：350頁圖表數(shù)量：200個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2015-2020年純牛奶行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華純牛奶行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了純牛奶行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對純牛奶行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的純牛奶行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估純牛奶行業(yè)投資價(jià)值。

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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

純牛奶在中國的消費(fèi)市場剛形成不久，且至今算不上太成熟。不成熟的主要表現(xiàn)在：一是購買力不強(qiáng)。二是人們對牛奶的購買欲不是很強(qiáng)。在中國的飲品市場中，人們更多的是樂于選購礦泉水、冰涼茶、可口可樂、啤酒、碳酸飲料乃至是酒類；三是飲用者的比例小，不廣泛。大多數(shù)的中國人不飲用或少飲用牛奶，目前在13億的中國人當(dāng)中，大約只有3億的人口在堅(jiān)持每天飲用或者經(jīng)常飲用牛奶。因此造成在上世紀(jì)90年代之前，整個(gè)中國的牛奶市場完全成為買方市場；四是市場秩序混亂無序。一些奶品生產(chǎn)廠家隨意使用添加劑，隨意對產(chǎn)品命名，甚至是生產(chǎn)一些劣質(zhì)產(chǎn)品、假牛奶來欺騙消費(fèi)者，搶奶源、搶市場、價(jià)格戰(zhàn)連綿不斷搞不公平競爭；五是政府所制定的標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)和在管理方面存在著漏洞和不到位。

　　純牛奶在中國，它的知名度認(rèn)可度和社會經(jīng)濟(jì)地位是隨著人們對它的了解和認(rèn)識程度的轉(zhuǎn)變而改變。中國牛奶消費(fèi)的主導(dǎo)市場在城市。由于經(jīng)濟(jì)能力和購買力的不同，在中國城市和農(nóng)村的牛奶消費(fèi)存在著較大差距。在農(nóng)村，只有生活在新疆、內(nèi)蒙古、青藏等這些地區(qū)的牧區(qū)少數(shù)民族牧民，由于歷來有飲用牛奶習(xí)慣而經(jīng)常能飲上自產(chǎn)自銷的牛奶，而大部分的純牛奶消費(fèi)者都高度集中在城市里，而且中國東部的城市奶品消費(fèi)比西部城市要強(qiáng)得多。就中國的整個(gè)市場格局而言，城市已經(jīng)成為中國純牛奶消費(fèi)的主要市場。這種消費(fèi)市場的格局分布，在未來的20年內(nèi)仍然不會得到有多大的改變。中國是一個(gè)發(fā)展中的國家，經(jīng)濟(jì)水平與個(gè)人購買力還不是很強(qiáng)。純牛奶的消費(fèi)，也與經(jīng)濟(jì)水平和購買力有關(guān)。不同的經(jīng)濟(jì)收入水平對牛奶的消費(fèi)水平也不一樣，高收入的家庭比低收入的家庭，用于牛奶消費(fèi)的支出往往是更多一些。

　　液態(tài)奶發(fā)展前景將被許多乳品生產(chǎn)企業(yè)看好。液態(tài)奶將因人們對它有更多的了解與認(rèn)識，對它更顯親和，加之它的營養(yǎng)性和新鮮度，更能吸引消費(fèi)者而取得他們的信賴，因此它將更加成為大眾型的產(chǎn)品而存有更大的市前前景。在液態(tài)奶諸多品種當(dāng)中，在未來的市場當(dāng)中，最為乳品企業(yè)看好，最具發(fā)展前景潛質(zhì)和更具市場競爭力的產(chǎn)品，應(yīng)該是那些更能體現(xiàn)出功能性的高端產(chǎn)品。例如，保健、美容、纖體減肥和適應(yīng)糖尿病、乳糖不耐癥患者飲用的這些奶品。這一類的產(chǎn)品更具市場魅力，也是獲利潤最大的產(chǎn)品。

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國飲料工業(yè)協(xié)會、中國乳業(yè)工業(yè)協(xié)會、中國乳品工業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及食品飲料行業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量數(shù)據(jù)資料，對我國純牛奶市場的供給與需求狀況、部分重點(diǎn)地區(qū)的純牛奶市場發(fā)展?fàn)顩r、純牛奶消費(fèi)態(tài)勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)研究了我國純牛奶的市場發(fā)展現(xiàn)狀、中國純牛奶產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)，以及中國純牛奶企業(yè)的發(fā)展策略。報(bào)告還對國家純牛奶的投資動向、發(fā)展趨勢與產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了審慎的研判，是純牛奶生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、投資公司等單位準(zhǔn)確了解目前純牛奶行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一章 純牛奶產(chǎn)品概述

第一節(jié) 產(chǎn)品定義

第二節(jié) 產(chǎn)品用途

第三節(jié) 純牛奶市場特點(diǎn)分析

一、產(chǎn)品特征

二、價(jià)格特征

三、渠道特征

四、購買特征

第四節(jié) 行業(yè)發(fā)展周期特征分析

第二章 2013-2014年純牛奶行業(yè)環(huán)境分析

第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、2015-2020年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測

第二節(jié) 中國純牛奶行業(yè)政策環(huán)境分析

一、產(chǎn)業(yè)政策分析

二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析

第三節(jié) 中國純牛奶行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、中國純牛奶技術(shù)發(fā)展概況

二、中國純牛奶產(chǎn)品工藝特點(diǎn)或流程

三、中國純牛奶行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

第三章 2013-2014年純牛奶行業(yè)國內(nèi)外市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2013-2014年純牛奶行業(yè)國際市場分析

一、純牛奶國際需求規(guī)模分析

二、純牛奶國際市場增長趨勢分析

第二節(jié) 2013-2014年純牛奶行業(yè)國內(nèi)市場分析

一、純牛奶國內(nèi)需求規(guī)模分析

二、純牛奶國內(nèi)市場增長趨勢分析

第三節(jié) 純牛奶行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析

第四章 2012-2014年純牛奶行業(yè)財(cái)務(wù)狀況數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2012-2014年純牛奶行業(yè)規(guī)模分析

一、總資產(chǎn)對比分析

二、企業(yè)單位數(shù)對比分析

三、從業(yè)人員平均人數(shù)對比分析

第二節(jié) 2012-2014年純牛奶行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

一、產(chǎn)值利稅率對比分析

二、資金利潤率對比分析

三、成本費(fèi)用利潤率對比分析

第三節(jié) 2012-2014年純牛奶行業(yè)效率分析

一、資產(chǎn)負(fù)債率對比分析

二、業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)對比分析

第四節(jié) 2012-2014年純牛奶行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、地區(qū)結(jié)構(gòu)分析

二、所有制結(jié)構(gòu)分析

三、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

第五節(jié) 2012-2014年純牛奶行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析

一、不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)分析

二、不同規(guī)模企業(yè)盈利能力分析

三、不同規(guī)模企業(yè)營運(yùn)能力分析

四、不同規(guī)模企業(yè)償債能力分析

第五章 2009-2014年中國純牛奶進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

第一節(jié) 2009-2014年中國純牛奶進(jìn)口數(shù)據(jù)分析

一、進(jìn)口數(shù)量分析

二、進(jìn)口金額分析

第二節(jié) 2009-2014年中國純牛奶出口數(shù)據(jù)分析

一、出口數(shù)量分析

二、出口金額分析

第三節(jié) 2009-2014年中國純牛奶進(jìn)出口平均單價(jià)分析

第四節(jié) 2009-2014年中國純牛奶進(jìn)出口國家及地區(qū)分析

一、進(jìn)口國家及地區(qū)分析

二、出口國家及地區(qū)分析

第六章 2009-2014年中國純牛奶產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

第一節(jié) 2009-2014年中國純牛奶產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

一、2009-2014年純牛奶產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

二、2009-2014年純牛奶重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2013-2014年中國純牛奶產(chǎn)量增長性分析

一、產(chǎn)量增長

二、集中度變化

第七章 2013-2014年中國純牛奶市場競爭分析

第一節(jié) 純牛奶發(fā)展現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 純牛奶市場競爭現(xiàn)狀分析

一、生產(chǎn)廠商之間的競爭

二、潛在進(jìn)入者的威脅

三、替代品競爭分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、顧客議價(jià)能力

第三節(jié) 純牛奶行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素分析

一、純牛奶行業(yè)的長期增長性

二、政府純牛奶政策的變動

三、純牛奶全球化影響

第八章 2013-2014年中國純牛奶品牌消費(fèi)者偏好深度調(diào)查

第一節(jié) 中國純牛奶產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

第二節(jié) 中國純牛奶產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查

一、消費(fèi)者對純牛奶品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

二、消費(fèi)者對純牛奶產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

三、消費(fèi)者對純牛奶品牌的首要認(rèn)知渠道

四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

五、純牛奶品牌忠誠度調(diào)查

六、純牛奶品牌市場占有率調(diào)查

七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研

第三節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

一、價(jià)格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、包裝的影響程度

第九章 2013-2014年純牛奶產(chǎn)業(yè)渠道分析

第一節(jié) 2013-2014年國內(nèi)純牛奶產(chǎn)品的經(jīng)銷模式

第二節(jié) 純牛奶行業(yè)國際化營銷模式分析

第三節(jié) 2013-2014年國內(nèi)純牛奶產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運(yùn)作模式分析

一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式

二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式

三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析

第十章 純牛奶主要生產(chǎn)廠商發(fā)展概況

第一節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)基本情況