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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國廚電行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華廚電行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了廚電行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對廚電行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的廚電行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估廚電行業(yè)投資價值。
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中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
隨著生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民對于廚房電器的選購已經(jīng)從滿足基本的生活通途轉為提高生活品質，增加生活情趣、體現(xiàn)個人品味的產(chǎn)品。燃氣灶具、吸油煙機三類產(chǎn)品因為屬剛性需求范圍之內，在城鎮(zhèn)居民消費者中保有率較高，已經(jīng)接近100%。但這些產(chǎn)品目前在三四級市場呈現(xiàn)出高增長的態(tài)勢。生活電器中電磁爐和微波爐等產(chǎn)品由于推廣較長，其用途上的特殊性，市場擁有率也很高。廚房電器綜合了廚房大電器和小家電兩大門類。廚房大家電中的煙灶行業(yè)相對發(fā)展較為成熟，城市市場格局穩(wěn)定，三四級市場關注度高的特點。而三四級市場的煙灶競爭則呈現(xiàn)出三低的趨勢，即：品牌集中度較低，產(chǎn)品標準化程度低，消費者認知度較低的特點。一個家庭小家電產(chǎn)品的擁有量是生活品質的體現(xiàn)。廚房小家電行業(yè)經(jīng)過多年的競爭，產(chǎn)品細分化，功能專業(yè)化、生產(chǎn)規(guī)?；?、消費品牌化、渠道多元化趨勢明顯。例如美的、蘇泊爾、格蘭仕、九陽等品牌，已經(jīng)在自己的本行業(yè)做成單品冠軍。電子商務的快速發(fā)展，也助力小家電產(chǎn)品更為快速地進入到家電。
市場容量
近年來，我國廚房電器市場規(guī)模正以每年30%以上的速度增長。2012年，我國廚房電器工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，成為家電行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。在城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費升級的大趨勢之下，專業(yè)品牌的細分和深耕使得廚電產(chǎn)品在低迷的家電市場上一枝獨秀。2012年，廚房電器市場增幅超過27%，在過去三年間，廚電市場實現(xiàn)了8%以上的復合增長率，預計2014年廚電行業(yè)整體將取得12%的增長速度，這將是整個家電產(chǎn)業(yè)升級轉型步伐最快的領域。廚房電器近年來被稱為“家電行業(yè)最后一塊利潤高地”，行業(yè)平均利潤率高達30%。長期來看，廚電產(chǎn)品相比其它家電仍有較大的提升空間。廚房電器行業(yè)總產(chǎn)值已突破1500億元，成為家電行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，而在產(chǎn)品、消費和社會三個因素的綜合作用下，未來5年，廚電行業(yè)的年均復合增長率將超過15%，潛力依然巨大。
2013年四類主要產(chǎn)品市場規(guī)模合計960億元，其中吸油煙機的增幅高達15%，廚電產(chǎn)品規(guī)模逾千億。 三四級市場高速增長。2013年油煙機三四級市場規(guī)模突破30億，增幅高達60%；隨著城鎮(zhèn)化提速，預計2014年油煙機市場零售規(guī)模有望突破50億，占總體上接近20%比重。市場需求推動大吸力油煙機占比快速提升。2013年大吸力油煙機銷售額占比提高約5%，增至27.2%.三四級市場也達到10%左右。價格結構逐漸呈現(xiàn)高端化趨勢。高端產(chǎn)品正逐漸占據(jù)主要地位，2013年零售額占比達36.5%，品牌集中度提高，老板等品牌引領高端市場。
競爭格局
盡管廚電產(chǎn)品被一致公認為是整個家電產(chǎn)業(yè)中毛利率最高的，達30%多，但就在這個金礦中，經(jīng)歷近20年的發(fā)展，都沒有形成真正的霸主，一直都沒有一家年營收超50億元的企業(yè)。直至2013年，實現(xiàn)整體上市后的美的集團，旗下的廚房電器事業(yè)部公開宣布在2013年實現(xiàn)了102億元的凈收入。而這一事業(yè)部的產(chǎn)品線不僅全面覆蓋了煙灶消、微蒸烤、洗碗機以及電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、榨汁機、面包機等在內的各類廚房小家電，甚至還將整體櫥柜、整體吊頂都囊括在內。如此看來，要突破廚衛(wèi)領域年營收上百億的關鍵之一，就在于企業(yè)產(chǎn)品線是否齊全。而反觀老板、方太、華帝這些企業(yè)，一直勤勤懇懇的專注于廚衛(wèi)電器某個領域的精根細作，其市場份額已達到了十幾個百分點，受制于高毛利率低集中度的行業(yè)弊端，也很難再有較大提升的空間，畢竟單個產(chǎn)品的市場容量本身就有限?！皬N電一體化”對于傳統(tǒng)廚電企業(yè)來說，或許恰是一個有望實現(xiàn)轉型突圍的重要契機。在“廚電一體化”的巨大利益推動下，主流廚電企業(yè)的高端化走勢將更為明顯，再加上以美的為代表的綜合性品牌的強勢加入，競爭門檻的進一步抬高也將加速弱肉強食的兩極分化，直至出現(xiàn)寡頭競爭時代。
前景預測
近年來隨著人們生活水平的不斷提高，廚房電器配備是否完善已經(jīng)成為考量家庭生活品質的重要指標。我國廚電行業(yè)歷經(jīng)20多年的發(fā)展，但與歐美國家相比，要達到相應的消費水平，尚有現(xiàn)在三四倍的市場空間，市場潛力巨大。這意味著起步晚于大家電的廚電行業(yè)依然屬于朝陽行業(yè)，廚衛(wèi)電器的更新?lián)Q代需求將成為市場新的增長點。從消費升級的發(fā)展趨勢來看，近年來伴隨居民消費水平和消費需求的日益提升，人們對廚衛(wèi)電器的需求正從實用型逐步向品質型轉變，節(jié)能、環(huán)保、健康、智能等性能指標不斷攀上新高度，新產(chǎn)品、新品類、新外觀、新技術層出不窮，尤其歐式吸油煙機、近吸式吸油煙機、嵌入式灶具等中高端產(chǎn)品的增長趨勢日益明顯，正在成為市場的主力產(chǎn)品。從技術趨勢來看，節(jié)能和智能成為行業(yè)技術未來發(fā)展主攻方向。在國家政策推動下，低碳環(huán)保已成為各行業(yè)主流趨勢，消費者也更加傾向于節(jié)能低碳的廚房電器產(chǎn)品。未來，中國廚房行業(yè)的整體制造水平不斷提升，企業(yè)對消費者需求的洞察也日益精準，再加上中國內需市場的不斷成長，消費者對生活品質的重視和追求，加速了廚房家電產(chǎn)品的普及，中國廚房家電行業(yè)已經(jīng)具備了創(chuàng)造和創(chuàng)新的實力，已經(jīng)匯聚了一批具有相當影響力的品牌，展望2014-2015年，家用廚房電器市場仍將是家電行業(yè)的明星行業(yè)之一。
面臨挑戰(zhàn)
當前，國內吸油煙機、灶具產(chǎn)業(yè)參與競爭的品牌數(shù)量眾多，但還沒有出現(xiàn)真正的市場領袖品牌，有能力在國內銷售的企業(yè)，沒能力做外銷業(yè)務；有能力做外銷的企業(yè)，在國內沒品牌；而且年銷售規(guī)模最大的品牌也不超過30億元，整個產(chǎn)業(yè)還處于自由競爭狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的集中度還非常弱。中國家電業(yè)中，至今唯有廚電沒有參與全球化競爭。同時，目前國內廚電行業(yè)品牌眾多，行業(yè)供大于求的影響正在逐漸凸顯，在買方市場主導的情況下，市場的競爭態(tài)勢變得更加錯綜復雜，不再是單純的產(chǎn)品水平和制造能力的競爭，而是涉及到更為綜合和多元的研發(fā)、營銷、品牌、傳播、管理、服務等能力和資源之間的競爭，企業(yè)必須思考如何變革以適應外部環(huán)境的變化。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務部 、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國家用電器協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國廚電行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析，并重點分析了我國廚電行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國廚電行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球廚電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對廚電行業(yè)進行了趨向研判，是廚電生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)、科研、投資機構等單位準確了解目前廚電行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
【作為中國家電行業(yè)的最后一塊“金礦”，廚電行業(yè)市場環(huán)境如何？產(chǎn)業(yè)鏈條和經(jīng)濟指標怎樣？主要國家和地區(qū)市場發(fā)展有什么特點？】
第一章 廚電行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 廚電行業(yè)概況
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類
三、行業(yè)特征分析
第二節(jié) 廚電行業(yè)統(tǒng)計標準
一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑
二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹
第三節(jié) 廚電行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業(yè)周期
第二章 廚電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 廚電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
第二節(jié) 廚電行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、家電用鋼市場發(fā)展分析
1、冷軋板市場分析
2、不銹鋼市場分析
3、鍍板市場分析
二、銅材市場發(fā)展分析
1、供需狀況
2、價格走勢
三、鋁材市場發(fā)展分析
1、供需狀況
2、價格走勢
四、聚丙烯（PP）市場發(fā)展分析
1、供需狀況
2、價格走勢
五、工程塑料（ABS）市場發(fā)展分析
1、供需狀況
2、價格走勢
六、電子元器件市場發(fā)展分析
1、供需狀況
2、價格走勢
第三節(jié) 廚電行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、居民收入水平
二、居民支出水平
三、居民消費信心
四、居民消費結構
五、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展
第三章 中國廚電行業(yè)市場環(huán)境分析
第一節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)相關政策動向
1、《關于促進企業(yè)技術改造的指導意見》
2、《智能家用電器的智能化技術通則》
3、節(jié)能惠民政策多批次產(chǎn)品目錄
4、2013年我國發(fā)布家用廚電使用標準
5、首個小家電行業(yè)國際標準頒布
6、2013年廚電十月實施能效新標
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
二、國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
三、行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第三節(jié) 行業(yè)社會需求環(huán)境分析
一、行業(yè)需求特征分析
二、行業(yè)需求趨勢分析
第四節(jié) 金融危機對行業(yè)發(fā)展的影響
一、金融危機與行業(yè)的關系
二、金融危機對行業(yè)的影響
三、金融危機對關聯(lián)行業(yè)的影響
第四章 國際廚電行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 全球廚電市場總體情況分析
一、全球廚電市場結構
二、全球廚電行業(yè)發(fā)展分析
三、全球廚電行業(yè)競爭格局
第二節(jié) 北美廚電行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
一、北美廚電行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、北美廚電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
三、北美廚電行業(yè)發(fā)展趨勢預測
四、北美廚電行業(yè)對中國的啟示
第三節(jié) 歐洲廚電行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
一、歐洲廚電行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、歐洲廚電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
三、歐洲廚電行業(yè)發(fā)展趨勢預測
四、歐洲廚電行業(yè)對中國的啟示
第四節(jié) 日本廚電行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
一、日本廚電行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、日本廚電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
三、日本廚電行業(yè)發(fā)展趨勢預測
四、日本廚電行業(yè)對中國的啟示
第二部分 行業(yè)深度分析
【近年來中國廚電行業(yè)發(fā)展狀況怎樣？技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢如何？進出口市場有什么新的特征？現(xiàn)階段行業(yè)供需是否平衡？】
第五章 廚電行業(yè)發(fā)展狀況分析
第一節(jié) 中國廚電行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、中國廚電行業(yè)發(fā)展總體概況
二、中國廚電行業(yè)發(fā)展主要特點
第二節(jié) 2013-2014年廚電行業(yè)經(jīng)營情況分析
一、經(jīng)營效益分析
二、盈利能力分析
三、營運能力分析
四、償債能力分析
五、發(fā)展能力分析
第三節(jié) 2013-2014年廚電行業(yè)供需平衡分析
一、行業(yè)供給情況分析
1、2013-2014年廚電行業(yè)總產(chǎn)值分析
2、2013-2014年廚電行業(yè)產(chǎn)成品分析
二、各地區(qū)廚電行業(yè)供給情況分析
1、2013-2014年總產(chǎn)值排名前10個地區(qū)分析
2、2013-2014年產(chǎn)成品排名前10個地區(qū)分析
三、行業(yè)需求情況分析
1、2013-2014年廚電行業(yè)銷售產(chǎn)值分析
2、2013-2014年廚電行業(yè)銷售收入分析
3、2013-2014年廚電行業(yè)利潤率分析
4、2013-2014年廚電行業(yè)產(chǎn)銷率分析
四、各地區(qū)廚電行業(yè)需求情況分析
1、2013-2014年銷售產(chǎn)值排名前10個地區(qū)分析
2、2013-2014年銷售收入排名前10個地區(qū)分析
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第六章 中國廚電行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
第一節(jié) 行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、行業(yè)國際技術發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、行業(yè)國內技術發(fā)展現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 行業(yè)技術發(fā)展趨勢分析
一、節(jié)能技術
二、智能技術
第三節(jié) 行業(yè)節(jié)能技術發(fā)展分析
一、行業(yè)產(chǎn)品能效標準
二、行業(yè)主要節(jié)能技術
1、變頻技術：
2、電磁感應技術
3、感溫軟磁技術：
4、遠紅外加熱技術
5、溫控技術
三、行業(yè)節(jié)能技術創(chuàng)新與市場發(fā)展
1、節(jié)能技術創(chuàng)新與產(chǎn)品定位
2、節(jié)能技術創(chuàng)新與市場地位
四、行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品市場前景分析
1、行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品市場比重預測
2、行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品市場規(guī)模預測
第四節(jié) 行業(yè)智能技術發(fā)展分析
一、行業(yè)智能技術支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
1、中國智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資建設分析
2、互聯(lián)網(wǎng)市場及技術發(fā)展分析
3、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與技術分析
4、三網(wǎng)融合發(fā)展與技術分析
二、行業(yè)智能技術發(fā)展分析
1、模糊技術發(fā)展概況
2、神經(jīng)網(wǎng)絡技術發(fā)展概況
3、云計算發(fā)展狀況
三、行業(yè)智能技術創(chuàng)新與市場發(fā)展
1、智能技術創(chuàng)新與產(chǎn)品定位
2、智能技術創(chuàng)新與市場地位
四、行業(yè)智能產(chǎn)品市場前景分析
1、行業(yè)智能產(chǎn)品市場比重預測
2、行業(yè)智能產(chǎn)品市場規(guī)模預測
第七章 廚電行業(yè)進出口市場分析
第一節(jié) 中國廚電行業(yè)貿易發(fā)展環(huán)境分析
一、廚電行業(yè)貿易環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、廚電行業(yè)貿易環(huán)境發(fā)展趨勢
三、廚電應對貿易環(huán)境變化策略
第二節(jié) 2013-2014年行業(yè)進出口狀況綜述
一、進出口特點分析
二、進出口地區(qū)分布狀況
三、進出口貿易方式及經(jīng)營企業(yè)分析
四、進出口政策與國際化經(jīng)營
第三節(jié) 2013-2014年行業(yè)出口情況分析
一、行業(yè)出口總體情況
二、行業(yè)出口產(chǎn)品結構
三、行業(yè)出口產(chǎn)品特征
四、行業(yè)出口國別和地區(qū)特征
五、行業(yè)出口潛力市場分析
第四節(jié) 2013-2014年進口情況分析
一、行業(yè)進口總體情況
二、行業(yè)進口產(chǎn)品結構
三、行業(yè)進口產(chǎn)品特征
四、行業(yè)進口國別和地區(qū)特征
五、行業(yè)出口潛力市場分析
第三部分 市場全景調研
【廚房清潔電器、電熱蒸煮器具、廚房家用電灶市場、廚房食品加工電器具市場……各細分產(chǎn)品市場發(fā)展情況如何？行業(yè)營銷都有哪些方式和特點？】
第八章 中國廚電行業(yè)產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 廚房清潔電器市場分析
一、抽油煙機市場發(fā)展分析
1、抽油煙機產(chǎn)品特征與設計分析
2、抽油煙機市場規(guī)模分析
3、抽油煙機市場競爭格局
4、抽油煙機市場規(guī)模預測
二、消毒柜市場發(fā)展分析
1、消毒柜產(chǎn)品特征與設計分析
2、消毒柜市場規(guī)模分析
3、消毒柜市場競爭格局
4、消毒柜市場規(guī)模預測
三、洗碗機市場發(fā)展分析
1、洗碗機產(chǎn)品特征與設計分析
2、洗碗機市場規(guī)模分析
3、洗碗機市場競爭格局
4、洗碗機市場規(guī)模預測
第二節(jié) 廚房電熱蒸煮器具市場分析
一、電壓力鍋市場分析
1、電壓力鍋產(chǎn)品特征與設計分析
2、電壓力鍋市場規(guī)模分析
3、電壓力鍋市場競爭格局
4、電壓力鍋市場規(guī)模預測
二、電飯煲市場分析
1、電飯煲產(chǎn)品特征與設計分析
2、電飯煲市場發(fā)展概況
3、電飯煲品牌競爭格局
4、電飯煲市場規(guī)模預測
三、煮蛋器市場分析
1、煮蛋器產(chǎn)品特征與設計分析
2、煮蛋器市場發(fā)展概況
3、煮蛋器品牌競爭格局
4、煮蛋器市場規(guī)模預測
第三節(jié) 廚房家用電灶市場分析
一、微波爐產(chǎn)品市場分析
1、微波爐產(chǎn)品特征與設計分析
2、微波爐市場規(guī)模分析
3、微波爐品牌競爭格局
二、電磁爐產(chǎn)品市場分析
1、微波爐產(chǎn)品特征與設計分析
2、電磁爐市場規(guī)模分析
3、電磁爐品牌競爭格局
4、電磁爐市場競爭策略
5、電磁爐技術發(fā)展狀況
第四節(jié) 廚房食品加工電器具市場分析
一、榨汁機產(chǎn)品市場分析
1、榨汁機產(chǎn)品特征與設計分析
2、榨汁機市場規(guī)模分析
3、榨汁機品牌競爭格局
4、榨汁機品牌競爭策略
5、榨汁機市場價格結構
6、榨汁機技術發(fā)展狀況
二、攪拌器市場分析
1、攪拌器產(chǎn)品特征與設計分析
2、攪拌器市場發(fā)展概況
3、攪拌器品牌競爭格局
三、料理器市場分析
1、料理器產(chǎn)品特征與設計分析
2、料理器市場發(fā)展概況
3、料理器品牌競爭格局
第五節(jié) 廚房電熱烘烤器具市場分析
一、面包烤爐市場分析
1、面包烤爐產(chǎn)品特征與設計分析
2、面包烤爐市場發(fā)展概況
3、面包烤爐品牌競爭格局
二、電餅鐺市場分析
1、電餅鐺產(chǎn)品特征與設計分析
2、電餅鐺市場發(fā)展概況
3、電餅鐺品牌競爭格局
第六節(jié) 其他廚房電器市場分析
一、電水壺市場分析
二、飲水機市場分析
三、廚寶市場分析
四、電咖啡壺市場分析
五、電炒鍋市場分析
六、電煎鍋市場分析
第七節(jié) 整體廚房市場分析
一、整體廚房發(fā)展背景
1、概念及其定義
2、運作模式
二、整體廚房市場規(guī)模
三、整體廚房競爭格局
四、整體廚房與廚房電器相關性分析
第九章 中國廚電行業(yè)營銷分析
第一節(jié) 行業(yè)營銷渠道分析
一、行業(yè)營銷渠道簡介
1、商超渠道
2、家電連鎖渠道
3、品牌專賣店
4、建材市場渠道
5、網(wǎng)絡銷售渠道
6、其他新興渠道
二、行業(yè)營銷渠道存在的問題
三、行業(yè)營銷渠道發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 行業(yè)營銷策略分析
一、產(chǎn)品策略分析
二、價格策略分析
三、渠道策略分析
四、促銷策略分析
第三節(jié) 行業(yè)營銷案例分析
一、格蘭仕營銷案例
1、品牌地位
2、產(chǎn)品定位
3、推廣策略
二、美的營銷案例
1、品牌地位
2、產(chǎn)品定位
3、推廣策略
三、九陽營銷案例
1、品牌地位
2、產(chǎn)品定位
3、豆?jié){機市場的防御策略
四、蘇泊爾營銷案例
1、品牌地位
2、產(chǎn)品定位
3、聯(lián)合營銷策略
五、飛利浦營銷案例
1、品牌地位
2、產(chǎn)品定位
3、推廣策略
六、華帝營銷案例分析
1、品牌地位
2、產(chǎn)品定位
3、推廣策略
七、老板電器營銷案例
1、品牌地位
2、產(chǎn)品定位
3、公關營銷策略
第四節(jié) 典型區(qū)域市場營銷及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>
一、城市市場營銷及拓展策略分析
1、行業(yè)城市市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
2、行業(yè)城市市場競爭狀況分析
3、行業(yè)城市市場拓展進程分析
4、行業(yè)城市市場發(fā)展前景分析
5、行業(yè)城市市場拓展策略及建議
二、農村市場營銷及拓展策略分析
1、行業(yè)農村市場發(fā)展狀況分析
2、行業(yè)農村市場消費特性分析
3、行業(yè)農村市場拓展進程分析
4、行業(yè)農村市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>
5、行業(yè)農村市場拓展阻礙因素分析
6、行業(yè)農村市場渠道建設分析
7、行業(yè)農村市場拓展策略及其建議
第四部分 競爭格局分析
【跨國公司在華投資布局如何？國內廚電市場競爭格局怎樣？區(qū)域市場發(fā)展有什么特點？主要品牌企業(yè)經(jīng)營情況怎樣？】
第十章 中國廚電行業(yè)市場競爭狀況分析
第一節(jié) 國際市場競爭狀況分析
一、國際廚電市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、國際廚電市場競爭格局
三、國際廚電市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 跨國公司在華市場投資布局
一、松下
二、伊立浦
三、伊萊克斯
四、北美電器
五、惠而浦
六、法國賽博
七、德國博朗
第三節(jié) 國內市場競爭狀況分析
一、國內廚電行業(yè)集中度分析
1、行業(yè)銷售集中度分析
2、行業(yè)資產(chǎn)集中度分析
3、行業(yè)利潤集中度分析
二、廚電行業(yè)五力競爭模型
1、上游議價能力分析
2、下游議價能力分析
3、新進入者威脅分析
4、替代品威脅分析
5、行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 家電企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇
一、成本領先策略分析
二、差異化競爭的策略
三、重點集中策略分析
四、渠道選擇策略分析
五、品牌擴張分析
第五節(jié) 中國廚電市場競爭趨勢
一、廚電市場洗牌加劇
二、新規(guī)出臺廚電行業(yè)高端引領競爭潮
三、消費結構升級促使廚電行業(yè)高勝低汰
四、廚電亟待百億級“巨頭”出現(xiàn)
五、廚電未來競爭將集中在市場“上游”
第十一章 中國廚電行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析
一、行業(yè)區(qū)域結構總體特征
二、行業(yè)區(qū)域集中度分析
三、行業(yè)區(qū)域分布特點分析
四、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析
五、行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析
六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析
第二節(jié) 華東地區(qū)廚電行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預測
第三節(jié) 華南地區(qū)廚電行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預測
第四節(jié) 華中地區(qū)廚電行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預測
第五節(jié) 華北地區(qū)廚電行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預測
第六節(jié) 東北地區(qū)廚電行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預測
第七節(jié) 西南地區(qū)廚電行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預測
第八節(jié) 西北地區(qū)廚電行業(yè)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預測
第十二章 中國廚電行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 廣東格蘭仕集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二節(jié) 美的日用家電集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第三節(jié) 華帝股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四節(jié) 廣東東菱凱琴集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第五節(jié) 九陽股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第六節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第七節(jié) 廣東德豪潤達電氣股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第八節(jié) 廣東惠而浦家電制品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第九節(jié) 寧波方太廚具有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十節(jié) 杭州老板電器股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十一節(jié) 廣東伊立浦電器股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十二節(jié) 廣東康寶電器有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十三節(jié) 浙江帥康電氣股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十四節(jié) 佛山市富士寶電器科技股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十五節(jié) 中山市龍的電器實業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十六節(jié) 浙江奔騰電器股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十七節(jié) 廣東半球實業(yè)集團公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十八節(jié) 主力實業(yè)（深圳）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十九節(jié) 杭州松下廚房電器有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十節(jié) 廣東偉德利電器制造有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十一節(jié) 東莞市前鋒電子有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十二節(jié) 廣東億龍電器股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十三節(jié) 廣東威王集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十四節(jié) 櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十五節(jié) 尚朋堂國際集團公司
一、企業(yè)發(fā)展概況????? ????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十六節(jié) 佛山市南海TCL家用電器有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)科研實力分析????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十七節(jié) 寧波市鑫洋電器有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十八節(jié) 廣州市聚英電器實業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)償債能力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二十九節(jié) 寧波波佳達電器有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析?????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第三十節(jié) 佛山市順德區(qū)歐科電器有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況?????????
二、企業(yè)產(chǎn)品結構分析
三、企業(yè)組織架構分析????
四、企業(yè)主營業(yè)務分析
五、企業(yè)科研實力分析?????
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)發(fā)展能力分析?????
八、企業(yè)盈利能力分析
九、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡???
十、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第五部分 發(fā)展前景展望
【未來幾年廚電行業(yè)發(fā)展前景是否廣闊？會有什么樣的變化趨勢？投資特性和風險有哪些？投資機會又在哪里？】
第十三章 2015-2020年廚電行業(yè)發(fā)展趨勢與預測
第一節(jié) 2015-2020年中國廚電行業(yè)供需預測
一、中國廚電行業(yè)供給預測
二、中國廚電行業(yè)產(chǎn)量預測
三、中國廚電市場銷量預測
四、中國廚電行業(yè)需求預測
五、中國廚電行業(yè)供需平衡預測
第二節(jié) 中國廚電行業(yè)未來發(fā)展趨勢與前景預測
一、中國廚電市場發(fā)展趨勢分析
1、節(jié)能化、智能化的產(chǎn)品推動行業(yè)升級
2、電子商務激發(fā)廚房電器渠道多元化
3、城市消費升級，廚房電器普及率上升提高民眾生活品質
二、中國廚電產(chǎn)品發(fā)展前景預測
1、2015-2020年電壓力鍋市場規(guī)模預測
2、2015-2020年電飯煲市場規(guī)模預測
3、2015-2020年微波爐市場規(guī)模預測
4、2015-2020年電磁爐市場規(guī)模預測
5、2015-2020年榨汁機市場規(guī)模預測
6、2015-2020年吸油煙機市場規(guī)模預測
第十四章 2015-2020年廚電行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 中國廚電行業(yè)投資特性分析
一、廚電行業(yè)進入壁壘分析
二、廚電行業(yè)盈利模式分析
三、廚電行業(yè)盈利因素分析
第二節(jié) 中國廚電行業(yè)固定資產(chǎn)投資結構
一、廚電行業(yè)投資規(guī)模分析
二、廚電行業(yè)投資資金來源構成
三、廚電行業(yè)投資項目建設分析
四、廚電行業(yè)投資資金用途分析
五、廚電行業(yè)投資主體構成分析
第三節(jié) 中國廚電行業(yè)投資風險
一、廚電行業(yè)政策風險
二、廚電行業(yè)供求風險
三、廚電行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險
四、廚電行業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險
五、廚電行業(yè)產(chǎn)品結構風險
六、廚電行業(yè)技術風險
七、企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風險
八、行業(yè)其他風險
第四節(jié) 中國廚電行業(yè)投資機會分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、廚電行業(yè)投資機會
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
【廚電行業(yè)面臨哪些問題及瓶頸？有哪些解決對策？未來的投資戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略如何制定？】
第十五章 2015-2020年廚電行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 我國廚電行業(yè)發(fā)展存在的主要問題分析
一、部分廚電的質量問題
二、售后服務問題
三、粗放式運營
四、產(chǎn)業(yè)集中度低
第二節(jié) 廚電企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點廚電企業(yè)面臨的困境及對策
二、中小廚電企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
三、國內廚電企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國廚電行業(yè)發(fā)展對策分析
一、進軍電子商務
二、產(chǎn)品升級換代
三、推進技術創(chuàng)新
第十六章 2015-2020年廚電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對中國廚電品牌的戰(zhàn)略思考
一、廚電品牌的重要性
二、廚電實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廚電企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、中國廚電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廚電品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 廚電行業(yè)經(jīng)營策略分析
一、廚電市場細分策略
二、廚電市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、廚電新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 廚電行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2015-2020年廚電行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2015-2020年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012-2014年企業(yè)商品價格指數(shù)走勢
圖表：2012-2014年中國家電進出口走勢圖
圖表：2012-2014年我國貨幣供應量
圖表：2012-2014年我國存貸款同比增速走勢圖
圖表：2012-2014年我國經(jīng)濟發(fā)展主要指標變化趨勢
圖表：2012-2014年我國城鄉(xiāng)居民收入消費總趨勢
圖表：2012-2014年城鎮(zhèn)和農村居民消費支出結構
圖表：節(jié)能產(chǎn)品惠民工程部分家電產(chǎn)品推廣統(tǒng)計
圖表：2012-2014年我國飲水機產(chǎn)量
圖表：2012-2014年洗衣機產(chǎn)品市場結構
圖表：2012-2014年廚電行業(yè)毛利率水平
圖表：2012-2014年家電行業(yè)累計銷售收入及同比增速
圖表：2012-2014年洗碗機行業(yè)銷售收入
圖表：2012-2014年吸油煙機行業(yè)銷售收入
圖表：2012-2014年電視機制造業(yè)銷售收入及同比增速
圖表：2012-2014年液晶電視面板價格
圖表：2012-2014年家電行業(yè)累計利潤總額及同比增速
圖表：2012-2014年家電行業(yè)季末毛利率水平
圖表：2012-2014年農村主要廚電產(chǎn)品擁有量分析
圖表：2012-2014年中國微波爐市場品牌關注比例分布
圖表：2012-2014年中國微波爐市場產(chǎn)品型號關注排名
圖表：2012-2014年中國洗碗機市場主流品牌關注排名
圖表：2012-2014年中國電磁爐市場品牌關注比例分布
圖表：2012-2014年中國櫥柜市場產(chǎn)品型號關注排名
圖表：2012-2014年中國豆?jié){機市場品牌關注比例分布
圖表：2012-2014年中國電飯煲市場產(chǎn)品型號關注排名
圖表：2012-2014年中國電壓力鍋市場品牌關注比例
圖表：2012-2014年中國電壓力鍋市場品牌關注排名
圖表：2012-2014年中國抽油煙機市場品牌關注排名
圖表：2012-2014年中國抽油煙機市場品牌關注度分析
圖表：2012-2014年上海市廚電行業(yè)發(fā)展分析?
圖表：2012-2014年江蘇省廚電行業(yè)發(fā)展分析
圖表：2012-2014年浙江省廚電行業(yè)發(fā)展分析
圖表：2012-2014年福建省廚電行業(yè)發(fā)展分析
圖表：2012-2014年廣東省廚電行業(yè)發(fā)展分析
圖表：2012-2014年我國廚電行業(yè)投資規(guī)模分析??????
圖表：2012-2014年我國廚電行業(yè)投資增速分析???????
圖表：2012-2014年我國廚電行業(yè)主要地區(qū)投資分析? ??????
圖表：2012-2014年廚電制造業(yè)重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比??
圖表：2015-2020年中國廚電行業(yè)銷售收入增長預測
圖表：2012-2014年中國各區(qū)域廚電企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計
圖表：2012-2014年中國各區(qū)域廚電企業(yè)數(shù)所占比重圖
圖表：2012-2014年中國各區(qū)域廚電行業(yè)資產(chǎn)總額分析
圖表：2012-2014年中國各區(qū)域廚電行業(yè)銷售收入統(tǒng)計
圖表：2012-2014年中國各區(qū)域廚電行業(yè)利潤統(tǒng)計
圖表：2015-2020年我國廚電行業(yè)銷售產(chǎn)值預測?????
圖表：2015-2020年我國廚電行業(yè)需求規(guī)模預測??????
圖表：2015-2020年我國廚電行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表：2015-2020年我國廚電行業(yè)競爭格局預測
圖表：2015-2020年中國廚電行業(yè)銷售收入預測
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中研普華集團是中國領先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
了解中研普華實力：實力鑒證 媒體報道 媒體合作 電視采訪報道 招股說明書引用 門戶網(wǎng)站引用 客戶服務
中研普華咨詢業(yè)務：細分市場研究 項目可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓 管理咨詢 營銷策劃
中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
? 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
? 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
? 保持領先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
? 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
? 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
? 行業(yè)內的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制……
權威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1: 設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
● 訪問有關政府主管部門、相關行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術人員等；
● 實地調查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
● 國內、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
● 各種會議資料；
● 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
● 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
● 企業(yè)內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實；
● 同相關產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
● 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業(yè)的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結論、調研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務部、國資委、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
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