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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國化妝品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華化妝品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了化妝品行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對化妝品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估化妝品行業(yè)投資價(jià)值。
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中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
中國化妝品行業(yè)近幾年來一直保持著快速發(fā)展的勢頭，作為化妝品的新型消費(fèi)市場，雖然還沒有躋身世界的化妝品頭號大國，但中國市場一直都被看好，近年來的強(qiáng)勁增長勢頭，讓國際品牌紛紛搶灘中國市場，進(jìn)駐中國的百貨、商超、連鎖市場，而國際化妝品巨頭在中國的銷售總額不斷攀升，恰恰說明中國化妝品市場的潛力巨大。2013年中國化妝品消費(fèi)市場的消費(fèi)能力繼續(xù)保持強(qiáng)勁，相對比其他行業(yè)，化妝品成為增長速度較快，并且穩(wěn)定的商品?；瘖y品專賣店的增長速度明顯要高于商超和百貨的增長速度。未來隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。護(hù)膚品是我國化妝品市場中規(guī)模最大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。近年來護(hù)膚品市場增長迅速，過去五年復(fù)合年均增長率約15.4%，是除基數(shù)較小的男士剃須護(hù)理用品外增長最快的子行業(yè)。未來化妝品市場呈現(xiàn)出市場層次化日益清晰的趨勢。產(chǎn)品細(xì)分越來越細(xì)，出現(xiàn)了部分全新的細(xì)分市場領(lǐng)域。男士剃須護(hù)理、嬰幼兒護(hù)理用品、彩妝等細(xì)分市場具有很大的增長潛力。
市場容量
改革開放30多年來我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達(dá)41%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。化妝品的流通渠道也在發(fā)生非常大的變化，特別是零售終端發(fā)生著前所未有的深刻變革。中國有5000多個(gè)化妝品生產(chǎn)商，58％是私營企業(yè)，10％是國有企業(yè)，外資企業(yè)占32％。目前我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全。據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費(fèi)額比重：護(hù)膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，不同消費(fèi)層次需求。從國家和地方有關(guān)部門每年抽檢情況看，平均合格率95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。
“十二五”期間中國化妝品消費(fèi)趨勢會(huì)發(fā)生一定的變化。隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，化妝品消費(fèi)需求總量將呈現(xiàn)快速增長趨勢，但是消費(fèi)的區(qū)域、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)將有所調(diào)整，比如東部可能規(guī)模仍然很大，但是中部和西部，包括一些農(nóng)村，增長速度會(huì)更快，現(xiàn)在農(nóng)村化妝品消費(fèi)趨勢也呈現(xiàn)上升趨勢，只不過化妝品的檔次有所差別。消費(fèi)者的品位提升，對品牌、品質(zhì)的要求提高。特別是年輕的、新生代消費(fèi)者對品質(zhì)、對品牌的要求更高。對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提高，安全消費(fèi)的要求空前增強(qiáng)。
市場格局
化妝品行業(yè)是中國對外開放最早的產(chǎn)業(yè)之一，改革開放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。目前國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000 余家，其中中小型化妝品企業(yè)占到總數(shù)的90%，但市場份額不到20%?；瘖y品行業(yè)總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。國際品牌在日化領(lǐng)域的主要細(xì)分品類上都處于明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額達(dá)到了相當(dāng)?shù)母唿c(diǎn)。規(guī)模提升帶來的不僅僅是銷售額和市場份額，同時(shí)也帶來在話語權(quán)和影響力上的進(jìn)一步優(yōu)勢。同時(shí)，在三四線市場和化妝品專營店，大批潛力品牌從此冒出,借助電子商務(wù)渠道，很多新興品牌得以高速發(fā)展，化妝品市場競爭十分激烈。
前景預(yù)測
未來五年我國化妝品銷售額將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，至2018 年將達(dá)到約2830億元規(guī)模，2015-2020年復(fù)合年均增長率為10.3%。盡管增速呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢，但由此帶來的規(guī)模擴(kuò)展空間依然巨大，預(yù)示著我國化妝品市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿??！笆濉逼陂g，化妝品行業(yè)將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求?；瘖y品市場特點(diǎn)是變化快，潛力大，以市場為導(dǎo)向適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求，以提高質(zhì)量，增強(qiáng)功效、擴(kuò)大品種為目標(biāo)大力研發(fā)新產(chǎn)品，加快產(chǎn)品成熟期、發(fā)展期、衰退期調(diào)整步伐，保持新產(chǎn)品產(chǎn)值占有率不低于20%，并提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。另一方面，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌。力爭培育2-3個(gè)具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產(chǎn)品增至20個(gè)，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個(gè)。
面臨問題
化妝品零售額在穩(wěn)定增長的同時(shí)也將面臨一些挑戰(zhàn)。第一，市場競爭將進(jìn)一步加劇。第二，信息現(xiàn)代化的水平、加大市場開拓能力的挑戰(zhàn)，一些大城市以百貨店和專賣店為主，但是也會(huì)向二、三線城市滲透，如何提高市場開拓能力很重要。第三，成本的壓力會(huì)不斷上升，作為化妝品零售企業(yè)，特別是人員費(fèi)用將來可能會(huì)占經(jīng)營里面很大一塊成本，還有原材料、能源價(jià)格不斷上漲對成本的影響。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家海關(guān)總署、國家信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國化妝品及子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、網(wǎng)購市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國化妝品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、化妝品行業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球的化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀作了詳細(xì)分析，并對化妝品行業(yè)行進(jìn)行了趨向研判，是化妝品經(jīng)營、服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前化妝品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握化妝品行業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
【國際化妝品市場增長怎樣？主要國家地區(qū)發(fā)展如何？跨國企業(yè)在華經(jīng)營如何？行業(yè)發(fā)展環(huán)境又如何？】
第一章 化妝品行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類
第二節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑
二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹
第三節(jié) 化妝品行業(yè)特性分析
一、行業(yè)周期性
二、行業(yè)季節(jié)性
三、行業(yè)區(qū)域性
第四節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)上游相關(guān)行業(yè)分析
1、化妝品原材料市場分析
2、化妝品包裝市場分析
三、行業(yè)下游相關(guān)行業(yè)分析
1、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、上下游行業(yè)對本行業(yè)的影響分析
1、上游行業(yè)對化妝品行業(yè)的影響分析
2、下游行業(yè)對化妝品行業(yè)的影響分析
第二章 中國化妝品行業(yè)市場環(huán)境分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策動(dòng)向
1、國家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi)
2、國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求
3、國家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評估
4、國家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè)
5、國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名
6、國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理
7、國家推進(jìn)化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)控制體系建設(shè)
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
1、行業(yè)規(guī)模規(guī)劃
2、行業(yè)企業(yè)規(guī)劃
3、行業(yè)品牌規(guī)劃
4、行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃
第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況
1、中國GDP增長狀況
2、行業(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析
二、居民人均收入變化
1、居民人均收入變化情況
2、行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析
第三節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析
一、消費(fèi)群體變化分析
二、消費(fèi)觀念變化分析
1、從“節(jié)約”到“時(shí)尚”
2、從“關(guān)注質(zhì)量”到“關(guān)注品牌文化”
3、從“整齊劃一”到“追求個(gè)性與自我”
三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例
1、不同性別居民的化妝品購買分析
2、不同年齡居民的化妝品購買分析
3、不同學(xué)歷居民的化妝品購買分析
4、不同收入居民的化妝品購買分析
四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況
1、不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況
2、不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況
3、不同報(bào)紙媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況
4、不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況
5、不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況
五、城市居民接觸各類化妝品廣告排名情況
第三章 國際化妝品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 全球化妝品市場總體情況分析
一、全球化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
二、全球化妝品市場規(guī)模分析
三、全球化妝品市場占比分析
四、全球化妝品行業(yè)競爭格局
五、全球化妝品市場區(qū)域分布
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析
一、法國化妝品市場分析
二、德國化妝品市場分析
三、西班牙化妝品市場分析
四、英國化妝品市場分析
五、意大利化妝品市場分析
六、美國化妝品市場分析
七、日本化妝品市場分析
八、韓國化妝品市場分析
九、其他國家地區(qū)化妝品市場分析
第三節(jié) 國際重點(diǎn)化妝品企業(yè)運(yùn)營分析
一、法國歐萊雅集團(tuán)發(fā)展分析
二、英國聯(lián)合利華集團(tuán)發(fā)展分析
三、美國寶潔集團(tuán)發(fā)展分析
四、美國強(qiáng)生集團(tuán)發(fā)展分析
五、其他化妝品企業(yè)發(fā)展分析
1、法國LVMH
2、法國香奈兒
3、雅詩蘭黛
4、日本資生堂
5、美國雅芳公司
6、美國玫琳凱公司
7、美國安利公司
8、韓國LG集團(tuán)
9、雅芳
10、花王
11、拜爾斯道夫
12、露華濃
第二部分 行業(yè)深度分析
【化妝品行業(yè)整體運(yùn)行情況怎樣？行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行如何（規(guī)模、產(chǎn)銷、營收……）？化妝品市場供需形勢怎樣？火爆的網(wǎng)購市場規(guī)模有多大？】
第四章 我國化妝品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展階段
二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模
二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析
1、化妝品市場增長分析
2、化妝品新店增長分析
3、本土化妝品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢
4、化妝品企業(yè)生產(chǎn)區(qū)域分布
5、化妝品人均消費(fèi)分析
三、中國化妝品企業(yè)發(fā)展分析
1、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)的發(fā)展趨勢與走向
2、高檔化妝品企業(yè)發(fā)展模式分析
3、化妝品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)分析
4、化妝品企業(yè)未來經(jīng)營模式分析
第三節(jié) 化妝品市場情況分析
一、中國化妝品市場總體概況
1、化妝品網(wǎng)購市場分析
2、化妝品市場增長點(diǎn)分析
二、中國化妝品產(chǎn)品市場發(fā)展分析
1、男士化妝類產(chǎn)品分析
2、口腔護(hù)理類產(chǎn)品分析
3、口服美容類產(chǎn)品分析
4、彩妝工具類產(chǎn)品分析
第四節(jié) 我國化妝品市場價(jià)格走勢分析
一、全國市場價(jià)格走勢
二、城市市場價(jià)格走勢
三、農(nóng)村市場價(jià)格走勢
第五章 2015-2020年我國化妝品市場供需形勢分析
第一節(jié) 行業(yè)市場規(guī)模
一、全部化妝品企業(yè)零售總額
二、限額以上化妝品企業(yè)零售總額
三、規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模
第二節(jié) 化妝品行業(yè)供需平衡分析
一、全國化妝品行業(yè)供給情況分析
1、全國化妝品行業(yè)總產(chǎn)值分析
2、全國化妝品行業(yè)產(chǎn)成品分析
二、各地區(qū)化妝品行業(yè)供給情況分析
1、各地區(qū)總產(chǎn)值分析
2、各地區(qū)產(chǎn)成品分析
三、全國化妝品行業(yè)需求情況分析
1、全國化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析
2、全國化妝品行業(yè)銷售收入分析
四、各地區(qū)化妝品行業(yè)需求情況分析
1、各地區(qū)銷售產(chǎn)值分析
2、各地區(qū)銷售收入分析
五、全國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率分析
第三節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)營情況分析
一、中國化妝品關(guān)注度分析
1、化妝品行業(yè)關(guān)注指數(shù)
2、化妝品相關(guān)關(guān)注內(nèi)容
3、化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題
4、化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級
5、化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大類
二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況
三、中國化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)
四、行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素
五、行業(yè)經(jīng)營情況分析
1、化妝品行業(yè)經(jīng)營效益分析
2、行業(yè)盈利能力分析
3、行業(yè)運(yùn)營能力分析
4、行業(yè)償債能力分析
5、行業(yè)發(fā)展能力分析
第四節(jié) 化妝品行業(yè)進(jìn)出口分析
一、行業(yè)出口分析
1、行業(yè)出口整體情況
2、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
3、化妝品行業(yè)出口前景及建議
二、行業(yè)進(jìn)口分析
1、行業(yè)進(jìn)口整體情況
2、行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
3、化妝品行業(yè)進(jìn)口前景及建議
第六章 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測分析
第一節(jié) 化妝品市場網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測概況
一、化妝品市場搜索指數(shù)
二、化妝品市場關(guān)注度
第二節(jié) 化妝品品牌關(guān)注度分析
一、不同等級化妝品關(guān)注度
二、大眾化妝品搜索指數(shù)
三、高檔化妝品搜索指數(shù)
四、活性化妝品搜索指數(shù)
第三節(jié) 化妝品產(chǎn)品關(guān)注度分析
一、化妝品品類關(guān)注度
二、護(hù)膚類化妝品搜索指數(shù)
三、彩妝化妝品搜索指數(shù)
四、頭發(fā)護(hù)理類化妝品搜索指數(shù)
五、香水類化妝品搜索指數(shù)
第四節(jié) 男士化妝品關(guān)注度分析
一、男士化妝品搜索指數(shù)
二、男士化妝品品牌關(guān)注度
三、男士潔面單品口碑關(guān)注度
四、男士化妝品具體品牌口碑關(guān)注度
第五節(jié) 化妝品網(wǎng)民人群屬性分析
一、性別屬性
二、年齡屬性
三、區(qū)域?qū)傩?/SPAN>
第六節(jié) 化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展分析
一、化妝品網(wǎng)購行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、化妝品網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈
2、化妝品網(wǎng)購供應(yīng)鏈
3、化妝品網(wǎng)購企業(yè)分類
4、互聯(lián)網(wǎng)化妝品品牌企業(yè)
5、互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌
6、化妝品傳統(tǒng)企業(yè)
二、化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀
1、化妝品網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展歷程
2、化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀
3、化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模分析
4、化妝品網(wǎng)購重點(diǎn)企業(yè)分析
第三部分 市場全景調(diào)研
【護(hù)膚品、防曬品、香水……各細(xì)分市場情況如何？供需情況如何？渠道變化有什么樣的趨勢？應(yīng)采取哪些營銷策略？】
第七章 我國化妝品細(xì)分市場分析及預(yù)測
第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場分析預(yù)測
一、發(fā)用化妝品
1、洗發(fā)水市場分析預(yù)測
2、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場分析預(yù)測
3、染發(fā)劑市場分析預(yù)測
4、美發(fā)產(chǎn)品市場分析預(yù)測
二、臉部化妝品
1、洗面奶市場分析預(yù)測
2、美白產(chǎn)品市場分析預(yù)測
3、祛斑產(chǎn)品市場分析預(yù)測
三、護(hù)膚化妝品
1、護(hù)膚品行業(yè)概況
2、護(hù)膚品市場分析
3、護(hù)膚品競爭分析
4、護(hù)膚品營銷分析
5、護(hù)膚品前景分析
四、防曬化妝品
1、防曬品發(fā)展綜述
2、防曬品主要類別產(chǎn)品成分分析
3、防曬品市場分析
五、香水
1、香水產(chǎn)品關(guān)注度分析
2、香水市場發(fā)展現(xiàn)狀
3、香水的細(xì)分市場分析
4、中國香水市場的品牌格局
5、香水市場的發(fā)展前景
六、彩妝
1、彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析
2、眼部彩妝市場分析
3、唇彩市場分析
4、粉底市場分析
第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場分析預(yù)測
一、高端化妝品市場分析
1、高端化妝品品牌關(guān)注度分析
2、高端化妝品市場現(xiàn)狀分析
3、高端化妝品營銷策略與渠道
二、大眾化妝品市場分析
1、大眾化妝品品牌關(guān)注度分析
2、大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析
3、大眾化妝品營銷策略與渠道
第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場分析預(yù)測
一、兒童化妝品市場分析預(yù)測
1、兒童化妝品主要產(chǎn)品種類
2、兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢
3、兒童化妝品市場消費(fèi)者分析
4、兒童化妝品的營銷策略和渠道
5、兒童化妝品市場的發(fā)展前景
二、男性化妝品市場分析與前景預(yù)測
1、男性化妝品關(guān)注度分析
2、男性化妝品主要產(chǎn)品種類
3、男性化妝品市場現(xiàn)狀
4、男性化妝品市場競爭態(tài)勢
5、男性化妝品營銷策略
6、男性化妝品市場前景
三、中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測
1、中老年化妝品主要產(chǎn)品種類
2、中老年化妝品市場現(xiàn)狀
3、中老年化妝品營銷策略
4、中老年化妝品市場發(fā)展前景
第四節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場分析預(yù)測
一、藥妝市場分析預(yù)測
1、藥妝的定義及主要分類
2、藥妝市場的政策規(guī)范
3、國外藥妝市場現(xiàn)狀
4、國內(nèi)藥妝市場現(xiàn)狀
5、國內(nèi)藥妝市場競爭格局
6、國內(nèi)藥妝市場存在問題
7、國內(nèi)藥妝市場前景預(yù)測
二、有機(jī)/天然化妝品市場分析預(yù)測
1、有機(jī)/天然化膚品的定義與認(rèn)證
2、有機(jī)/天然化膚品的政策規(guī)范
3、國內(nèi)有機(jī)/天然化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀
4、國內(nèi)有機(jī)/天然化膚品的品牌格局
5、有機(jī)/天然化妝品的前景預(yù)測
三、護(hù)體化妝品市場分析預(yù)測
1、美體產(chǎn)品作用
2、護(hù)體化妝品品牌格局
3、護(hù)體化妝品消費(fèi)趨勢
四、納米化妝品市場分析預(yù)測
1、納米技術(shù)在化妝品上的應(yīng)用概述
2、納米化妝品優(yōu)勢分析
3、納米化妝品開發(fā)情況
4、納米化妝品發(fā)展前景
第八章 我國化妝品行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析
一、傳統(tǒng)銷售渠道概述
二、商場專柜渠道分析
1、渠道概況
2、品牌分析
3、進(jìn)入壁壘
4、成本構(gòu)成
5、收益分析
三、超市賣場渠道分析
1、渠道概況
2、品牌分析
3、進(jìn)入壁壘
4、成本構(gòu)成
5、收益分析
四、專營店渠道分析
1、渠道概況
2、運(yùn)營策略
3、進(jìn)入壁壘
4、成本構(gòu)成
5、收益分析
五、加盟專賣渠道分析
1、渠道概況
2、品牌分析
3、運(yùn)營策略
4、成本構(gòu)成
5、收益分析
六、藥店零售渠道分析
1、渠道概況
2、品牌分析
3、進(jìn)入壁壘
4、成本構(gòu)成
5、收益分析
七、美容院零渠道分析
1、渠道概況
2、品牌分析
3、進(jìn)入壁壘
4、成本構(gòu)成
5、收益分析
八、電視購物渠道分析
1、渠道概況
2、品牌分析
3、進(jìn)入壁壘
4、成本構(gòu)成
5、收益分析
第二節(jié) 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析
一、渠道銷售規(guī)模
二、渠道特性分析
三、渠道優(yōu)劣勢分析
1、三方平臺
2、自有平臺
四、與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)
1、利好關(guān)聯(lián)
2、不利關(guān)聯(lián)
3、解決方案
五、渠道經(jīng)營策略
1、規(guī)劃共同愿景
2、規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格
3、產(chǎn)品差異化經(jīng)營
4、完善售后服務(wù)
六、渠道廣告投放
1、時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)
2、熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放
3、化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用
4、化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別
5、化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模
第三節(jié) 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析
一、行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析
1、品牌定位策略分析
2、產(chǎn)品組合策略分析
3、產(chǎn)品差異化策略分析
4、新產(chǎn)品開發(fā)策略分析
5、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略分析
二、行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析
第四節(jié) 化妝品行業(yè)的定價(jià)策略分析
一、行業(yè)領(lǐng)先定價(jià)策略分析
1、結(jié)合產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品定位
2、結(jié)合產(chǎn)品組合、產(chǎn)品功效
3、結(jié)合競爭對手的價(jià)格定價(jià)
二、行業(yè)典型定價(jià)案例分析
第五節(jié) 化妝品行業(yè)的促銷策略分析
一、行業(yè)促銷策略概述
二、行業(yè)領(lǐng)先促銷策略分析
1、廣告促銷策略
2、活動(dòng)促銷策略
三、行業(yè)典型促銷案例分析
第四部分 競爭格局分析
【化妝品趨勢市場發(fā)展情況如何？化妝品各檔次產(chǎn)品競爭格局怎樣？面對激烈的市場競爭有何策略可以應(yīng)對？重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況怎樣？新產(chǎn)品動(dòng)向如何？】
第九章 化妝品行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析
一、行業(yè)市場分布情況
二、行業(yè)產(chǎn)值分布情況
三、行業(yè)利潤分布情況
第二節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
一、廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、廣東省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化
三、廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
【其他地區(qū)分析如上】
第三節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
第四節(jié) 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
第五節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
第六節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
第七節(jié) 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
第八節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測
第十章 2015-2020年化妝品行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、化妝品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
二、化妝品行業(yè)集中度分析
三、化妝品行業(yè)SWOT分析
第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭格局分析
一、化妝品行業(yè)整體競爭格局
二、高檔化妝品市場競爭格局
三、中檔化妝品市場競爭格局
四、大眾化妝品市場競爭格局
第三節(jié) 化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 化妝品市場競爭策略分析
一、“成本領(lǐng)先”競爭手段
二、“標(biāo)岐立異”競爭戰(zhàn)略
三、“目標(biāo)集群”競爭戰(zhàn)略
第十一章 2015-2020年化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營收入分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營效率分析
八、企業(yè)發(fā)展能力分析
九、企業(yè)獲利能力分析
十、企業(yè)投資收益分析
十一、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
十二、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 索芙特股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營收入分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營效率分析
八、企業(yè)發(fā)展能力分析
九、企業(yè)獲利能力分析
十、企業(yè)投資收益分析
十一、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
十二、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營收入分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營效率分析
八、企業(yè)發(fā)展能力分析
九、企業(yè)獲利能力分析
十、企業(yè)投資收益分析
十一、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
十二、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 美即控股國際有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 雅芳（中國）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 新生活集團(tuán)（中國）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 聯(lián)合利華（中國）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十一節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十二節(jié) 拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十三節(jié) 歐萊雅（中國）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十四節(jié) 北京大寶化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十五節(jié) 浙江歐詩漫集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十六節(jié) 花王（中國）投資有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十七節(jié) 伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十八節(jié) 廣東名臣有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十九節(jié) 新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十節(jié) 浙江芳華日化集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十一節(jié) 高絲化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十二節(jié) 安利（中國）日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十三節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
第二十四節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十五節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十六節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十七節(jié) 克緹（中國）日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十八節(jié) 如新（中國）日用保健品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二十九節(jié) 上海自然美富麗化妝品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第三十節(jié) 北海市黑珍珠海洋生物科技有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)品牌分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)新產(chǎn)品分析
五、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第五部分 發(fā)展前景展望
【要想在如今競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，應(yīng)緊隨市場的腳步向前發(fā)展進(jìn)步，那么未來化妝品行業(yè)發(fā)展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資機(jī)會(huì)在哪里？】
第十二章 2015-2020年化妝品行業(yè)前景及趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2015-2020年化妝品市場發(fā)展前景
一、2015-2020年化妝品市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>
二、2015-2020年化妝品市場發(fā)展前景展望
三、2015-2020年化妝品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景
第二節(jié) 2015-2020年化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2015-2020年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢
二、2015-2020年化妝品市場規(guī)模預(yù)測
三、2015-2020年化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢預(yù)測
四、2015-2020年化妝品細(xì)分市場發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2015-2020年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測
一、2015-2020年中國化妝品行業(yè)供給預(yù)測
二、2015-2020年中國化妝品行業(yè)需求預(yù)測
三、2015-2020年中國化妝品行業(yè)供需平衡預(yù)測
第十三章 2015-2020年化妝品行業(yè)投資分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析
一、化妝品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
1、品牌認(rèn)知度
2、銷售渠道成熟度
3、產(chǎn)品質(zhì)量要求
4、管理能力要求
二、化妝品行業(yè)盈利因素分析
三、化妝品行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
1、國內(nèi)市場容量和消費(fèi)增長潛力巨大
2、監(jiān)管不斷規(guī)范化
3、稅收支持政策出臺
4、下游零售行業(yè)為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐
二、不利因素
1、行業(yè)競爭不規(guī)范
2、技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競爭力不高
第三節(jié) 化妝品行業(yè)投融資情況
第四節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)投資機(jī)會(huì)
一、80后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長
二、渠道下沉擴(kuò)大市場容量
三、中國的高消費(fèi)時(shí)代到來
四、產(chǎn)業(yè)升級成本將會(huì)壓縮
五、網(wǎng)絡(luò)市場加快市場開拓
第五節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范
一、行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
二、行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn)
三、行業(yè)供求變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)
五、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
七、行業(yè)消費(fèi)者意識轉(zhuǎn)變風(fēng)險(xiǎn)
八、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)
第六節(jié) 中國化妝品行業(yè)投資建議
一、行業(yè)存在問題分析
1、準(zhǔn)入門檻偏低源頭把關(guān)不嚴(yán)
2、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理滯后
3、法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng)
二、行業(yè)投資建議
1、強(qiáng)化本土品牌的本土特色
2、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略
3、從趨勢性技術(shù)尋找市場機(jī)會(huì)
4、積極申請專利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù)
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
【未來化妝品行業(yè)面臨怎樣的困境？有哪些對策？有哪些成功的案例值得借鑒？未來的品牌戰(zhàn)略及經(jīng)營策略如何規(guī)劃？同時(shí)怎樣制定投資戰(zhàn)略？】
第十四章 2015-2020年化妝品業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2014年化妝品行業(yè)面臨的困境
一、行業(yè)法規(guī)存在漏洞
二、市場監(jiān)管不成熟
三、科技質(zhì)量低制約化妝品發(fā)展
四、資金不足限制化妝品市場發(fā)展
五、品牌意識弱，市場份額少
六、國內(nèi)企業(yè)資本運(yùn)作能力低，競爭力弱
第二節(jié) 化妝品企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點(diǎn)化妝品企業(yè)面臨的困境及對策
二、中小化妝品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
三、國內(nèi)化妝品企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)存在的問題及對策
一、中國化妝品行業(yè)存在的問題
1、化妝品的關(guān)鍵原料和核心成分欠缺
2、化妝品企業(yè)高層戰(zhàn)略目光的局限性
3、化妝品行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重不足
二、化妝品行業(yè)發(fā)展的建議對策
1、發(fā)展具有中國特色的化妝品產(chǎn)品路線
2、通過整合資源進(jìn)行自主研發(fā)
3、跟蹤行業(yè)高新技術(shù)
4、反向控制上游資源
5、積極申請專利技術(shù)
第四節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
一、中國化妝品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
1、本土企業(yè)規(guī)模小
2、人才缺乏與科研落后
二、中國化妝品市場發(fā)展的對策分析
1、進(jìn)行模式創(chuàng)新
2、建立良好的競爭機(jī)制
3、加強(qiáng)專業(yè)化培訓(xùn)
4、倡導(dǎo)健康合理消費(fèi)
5、提高服務(wù)水平
第十五章 化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 化妝品企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、化妝品品牌的重要性
二、化妝品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、化妝品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、化妝品品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié) 中小化妝品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)品策略分析
一、品牌定位策略分析
二、產(chǎn)品組合策略分析
三、產(chǎn)品差異化策略分析
四、新產(chǎn)品開發(fā)策略分析
五、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略分析
第四節(jié) 化妝品行業(yè)定價(jià)策略分析
一、結(jié)合產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品定位的價(jià)格定價(jià)
二、結(jié)合產(chǎn)品組合及產(chǎn)品功效的價(jià)格定價(jià)
三、結(jié)合競爭對手的價(jià)格定價(jià)
第五節(jié) 化妝品行業(yè)促銷策略分析
一、行業(yè)促銷策略概述
二、廣告促銷策略
三、活動(dòng)促銷策略
第六節(jié) 化妝品行業(yè)包裝策略分析
一、化妝品的心理價(jià)位
二、消費(fèi)者的購買行為方式
三、化妝品包裝策略
第七節(jié) 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2015-2020年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議
第一節(jié) 化妝品行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 化妝品子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 中研普華化妝品行業(yè)發(fā)展建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：化妝品行業(yè)生命周期
圖表：2012-2014年中國化妝品市場占全球份額比較
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)銷售收入
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)利潤總額
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)負(fù)債總計(jì)
圖表：2012-2014年化妝品市場價(jià)格走勢
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)銷售費(fèi)用分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)管理費(fèi)用分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)銷售毛利率分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)銷售利潤率分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)成本費(fèi)用利潤率分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)產(chǎn)能分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)產(chǎn)量分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)需求分析
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)出口數(shù)據(jù)
圖表：2012-2014年化妝品行業(yè)集中度
圖表：2015-2020年化妝品市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2015-2020年化妝品行業(yè)資產(chǎn)預(yù)測
圖表：2015-2020年化妝品行業(yè)負(fù)債預(yù)測
圖表：2015-2020年化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值預(yù)測
圖表：2015-2020年化妝品行業(yè)主營收入預(yù)測
圖表：2015-2020年化妝品行業(yè)利潤增額預(yù)測
圖表：2015-2020年化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本預(yù)測
圖表：2015-2020年化妝品市場需求預(yù)測
圖表：2015-2020年化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2015-2020年護(hù)膚品市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2015-2020年男士化妝品市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2015-2020年彩妝類化妝品市場規(guī)模預(yù)測
【關(guān)鍵詞Tag】化妝品行業(yè)研究報(bào)告 化妝品行業(yè)研究分析報(bào)告 化妝品行業(yè)市場研究分析咨詢報(bào)告
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中研普華集團(tuán)是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
了解中研普華實(shí)力：實(shí)力鑒證 媒體報(bào)道 媒體合作 電視采訪報(bào)道 招股說明書引用 門戶網(wǎng)站引用 客戶服務(wù)
中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃
中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
? 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
? 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
? 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
? 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
? 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
? 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制……
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1: 設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
● 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
● 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
● 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
● 各種會(huì)議資料；
● 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
● 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
● 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實(shí)；
● 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
● 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
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